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如今說(shuō)起過(guò)節(jié)，大家最先想到的，似乎就是放假。
快節(jié)奏的生活下，年輕人對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日本身越來(lái)越無(wú)感。這過(guò)程中，正悄然醞釀著各大品牌營(yíng)銷的新戰(zhàn)場(chǎng)，誰(shuí)能重獲年輕人的芳心，誰(shuí)將會(huì)再次抓住市場(chǎng)的新機(jī)會(huì)。
這次中秋，伊利就做了很好的示范，用年輕人喜歡的語(yǔ)言和方式，為他們過(guò)了一個(gè)既新潮有趣，又具文化感的中秋節(jié)，重新喚醒年輕受眾對(duì)中秋傳統(tǒng)佳節(jié)的感知力。
想要俘獲年輕消費(fèi)群體，品牌必須打動(dòng)年輕人。
具有強(qiáng)烈傳統(tǒng)文化色彩的國(guó)潮，正在年輕一代中風(fēng)靡，越來(lái)越多的年輕人將其作為表達(dá)時(shí)尚與情懷、傳遞文化與品位的新形式。
伊利深刻洞察年輕人喜好，抓住中秋節(jié)點(diǎn)，聯(lián)合中國(guó)傳統(tǒng)色I(xiàn)P，做了一次兼具文化感和年輕感的品牌營(yíng)銷。同時(shí)，與中國(guó)傳統(tǒng)色大師郭浩、頂級(jí)攝影工作室星球研究所合作，將伊利牧場(chǎng)和中國(guó)傳統(tǒng)色I(xiàn)P的自然融合之美展現(xiàn)到極致。展現(xiàn)伊利高品質(zhì)的品牌基調(diào)，率先占位文化賽道、煥活傳統(tǒng)文化的同時(shí)，還強(qiáng)化品牌年輕化屬性，夯實(shí)伊利始終熱愛(ài)并保護(hù)傳統(tǒng)文化的社會(huì)責(zé)任形象。
當(dāng)然，喚醒用戶對(duì)品牌的感情，不僅需要投其所好，更重要的是與他們玩到一起，觸及情感的共鳴。
伊利將傳統(tǒng)文化賦能產(chǎn)品創(chuàng)意，結(jié)合多維度傳播的方式，建立和消費(fèi)者之間的情感連接，達(dá)到與年輕一代的理念共頻。
·產(chǎn)品創(chuàng)意：
新消費(fèi)浪潮中，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)是品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁。優(yōu)秀的包裝能更能幫助品牌找到與產(chǎn)品調(diào)性、價(jià)值觀契合的消費(fèi)者。
伊利以傳統(tǒng)色為媒介，從產(chǎn)品的視覺(jué)、形式、內(nèi)涵三大方面，展示品牌印記和巧思。
從視覺(jué)上來(lái)說(shuō)，4款極具品牌意義的傳統(tǒng)色配色。文化學(xué)者郭浩說(shuō)：“中華美學(xué)有語(yǔ)境和獨(dú)特之處，中國(guó)色彩美學(xué)是精致和微妙的，是詩(shī)意曼妙的，有一種豐饒之美。”中國(guó)色向來(lái)飽含詩(shī)意，是東方審美和古老智慧的沉淀，每個(gè)人看到都會(huì)有自己的理解和記憶。
為延續(xù)千年的東方色彩之美，伊利聯(lián)合中國(guó)傳統(tǒng)色、星球研究所兩大IP，選取4款極具品牌意義的中國(guó)傳統(tǒng)色，共創(chuàng)了中秋傳統(tǒng)色主題禮盒。這四種傳統(tǒng)色，不僅喚起年輕人對(duì)傳統(tǒng)色保護(hù)與傳承的情懷，而且建立品牌關(guān)聯(lián)記憶，成為特殊的視覺(jué)符號(hào)。
青青（傳統(tǒng)色）——伊利牧場(chǎng)優(yōu)質(zhì)草料。
青青草木浮元?dú)猓烀焐胶咏庸枢l(xiāng)。牧草【青青】，代表著伊利生態(tài)優(yōu)先打造綠色有機(jī)牧場(chǎng)，成就品質(zhì)好奶。
赤韨（傳統(tǒng)色）——限定珍稀奶牛。
一命緼韨幽衡，再命赤韨幽衡，三命赤韨蔥衡。【赤韨】蔥蘅，伊利精選優(yōu)質(zhì)牛種，綠草青山養(yǎng)育健康好牛，為千家萬(wàn)戶生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)好奶。
滄浪（傳統(tǒng)色）——牧場(chǎng)源頭活水。
滄浪之水清兮，可以濯吾纓?！緶胬恕坑朴?，伊利始終踐行綠色可持續(xù)發(fā)展理念，承諾2050年前實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈條碳中和，讓天更藍(lán)，水更清，水天一色成就營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)。
乳白（傳統(tǒng)色）——高品質(zhì)牛奶。
汲取滿瓶牛乳白，分流觸石佩聲長(zhǎng)?！救榘住亢媚?，伊利人始終用心堅(jiān)守。高標(biāo)準(zhǔn)，高品質(zhì)，只為一杯新鮮好牛奶，守護(hù)國(guó)人健康生活。
從形式上來(lái)說(shuō)，兼具美學(xué)顏值與實(shí)用功能的傳統(tǒng)色主題禮盒。過(guò)去的中秋禮盒，往往拼顏值、拼創(chuàng)意、拼設(shè)計(jì)。但在眾多高級(jí)感滿滿的中秋禮盒中，伊利的中秋禮盒除了視覺(jué)和口味創(chuàng)意之外，還賦予了禮盒別樣的意義。
伊利的月餅禮盒外觀結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)色極致美感與現(xiàn)代潮流樣式碰撞，簡(jiǎn)約高級(jí)。禮盒內(nèi)部含4盒牛乳成分月餅+1條傳統(tǒng)色定制絲巾，其中月餅盒腰封采用星球研究所拍攝的國(guó)色大片延展而成，將伊利牧場(chǎng)與禮盒巧妙鏈接。
附帶分享和交流的價(jià)值的傳播活動(dòng)，更容易讓品牌與消費(fèi)者平等對(duì)話，融入其場(chǎng)景。
為了讓禮盒更有價(jià)值，伊利融入了自己的巧思。禮盒本身可作為挎包、花筒延展使用；內(nèi)嵌月餅包裝盒可做為化妝品盒或首飾收納盒使用；絲巾結(jié)合現(xiàn)代潮流樣式與傳統(tǒng)色撞色配色而成，可作為穿搭配飾使用。既有時(shí)尚美感，又有多功能實(shí)用性，將單頻次的禮盒，延伸到高頻次的場(chǎng)景中。
從內(nèi)涵上來(lái)說(shuō)，源自傳統(tǒng)的“圓月”特別取色卡。“海上升明月，天涯共此時(shí)。”月亮是中秋的符號(hào)，是具象的思念，是中國(guó)人心中一種別樣的精神與情懷。
伊利的取色卡特別選用 “圓月”形狀作為4種顏色取色卡，將中秋圓月意向與中國(guó)傳統(tǒng)色鏈接起來(lái)，以更加純粹的方式激發(fā)年輕人對(duì)于傳統(tǒng)文化的自豪與熱愛(ài)，展現(xiàn)伊利文化保護(hù)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
多維度傳播：
互動(dòng)、溝通成為品牌營(yíng)銷的關(guān)鍵詞?？铺乩赵凇稜I(yíng)銷4.0：從傳統(tǒng)到數(shù)字》中提到，企業(yè)將營(yíng)銷的中心轉(zhuǎn)移到如何與消費(fèi)者積極互動(dòng)，尊重消費(fèi)者作為“主體”的價(jià)值觀，讓消費(fèi)者更多參與價(jià)值創(chuàng)造。
伊利的營(yíng)銷思路正是如此——通過(guò)國(guó)色美圖、創(chuàng)意視頻、KOL種草三大傳播方式，借力大IP勢(shì)能，讓這波#伊筆國(guó)色潮滿中秋#的營(yíng)銷爆發(fā)出強(qiáng)大的傳播力。
（1）國(guó)色美圖為宣傳造勢(shì)。伊利聯(lián)合中國(guó)傳統(tǒng)色、星球研究所兩大IP，以伊利牧場(chǎng)為主題，拍攝【國(guó)色中秋】組圖，尋求年輕人對(duì)傳統(tǒng)色保護(hù)與傳承的共鳴，為產(chǎn)品積攢了不少好感。
（2）創(chuàng)意視頻展現(xiàn)品牌追求。伊利通過(guò)國(guó)色山河大片、高品質(zhì)創(chuàng)意視頻的牧場(chǎng)元素展現(xiàn)好草養(yǎng)好牛、好牛產(chǎn)好奶的高品質(zhì)追求。同時(shí)預(yù)埋禮盒信息，勾起網(wǎng)友好奇關(guān)注。
（3）KOL種草加速破圈。任何的營(yíng)銷只有實(shí)現(xiàn)種草轉(zhuǎn)化，才能最大化發(fā)揮效果。借助KOL勢(shì)能，社交傳播不斷裂變，由此賦予伊利更具廣度的營(yíng)銷語(yǔ)言延伸，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了用戶生活場(chǎng)景的多圈層觸達(dá)，加強(qiáng)了品牌營(yíng)銷力和受眾印記。
·理念共頻：
近年來(lái)，國(guó)潮成為年輕人的新寵?！?022年中國(guó)新消費(fèi)品牌發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，過(guò)去幾年，國(guó)潮市場(chǎng)品牌增速是普通品牌的三倍之多，新一代消費(fèi)群體愿意為中國(guó)傳統(tǒng)文化而消費(fèi)。
中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的迅速，讓年輕一代愈發(fā)擁有中國(guó)文化自信，他們喜歡傳統(tǒng)文化在新語(yǔ)境下的重新演繹，甚至將其視為一種自我表達(dá)的情緒出口和精神追求。正因如此，具有中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的品牌，正在贏得更多人的尊重和認(rèn)可。
回看過(guò)往，我發(fā)現(xiàn)伊利一直是傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)者，并且主動(dòng)擔(dān)當(dāng)起傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化的責(zé)任。過(guò)去，伊利曾攜手大IP故宮博物院，共同推出聯(lián)名特別版牛奶，以新的形式展示和傳播中華文化；伊利還曾和宋潮雅集社IP合作，特意將宋詞文化融入到與伊利的聯(lián)名制作。這都是伊利以傳統(tǒng)文化和國(guó)潮復(fù)興來(lái)連接更多年輕人的一次次嘗試。
這次，伊利與中國(guó)傳統(tǒng)色合作，推出中秋禮盒，從行動(dòng)到儀式，從儀式到情感，不僅通過(guò)賦予傳統(tǒng)節(jié)日現(xiàn)代審美的表達(dá)，助力品牌年輕化；同時(shí)在以更多的形式和熱愛(ài)傳統(tǒng)文化、熱愛(ài)中國(guó)文化的人見(jiàn)面。在一次次傳播之中，讓更多年輕人感受到中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。
近年來(lái)，新中式、國(guó)潮、東方美學(xué)等中國(guó)文化元素，成為了不少品牌年輕化營(yíng)銷的主題。
縱觀此次中秋節(jié)營(yíng)銷，從產(chǎn)品包含的文化內(nèi)核，到互動(dòng)傳播模式的選擇，伊利都貼合了年輕人的偏好。創(chuàng)意取材于傳統(tǒng)文化，但又以年輕、潮流重新演繹，以此尋求品牌、中國(guó)文化與當(dāng)代年輕文化的新共鳴。
以年輕人喜歡的方式，讓他們與華夏傳承千年的色彩久別重逢，把當(dāng)代潮流元素融入其中，通過(guò)一次次對(duì)話，激發(fā)年輕人對(duì)于傳統(tǒng)文化的自豪與熱愛(ài)，讓品牌融入年輕生活方式直至成為年輕文化的一部分。
所以，唯有與年輕文化協(xié)同成長(zhǎng)的品牌，才能長(zhǎng)遠(yuǎn)地贏得年輕一代的認(rèn)同，這也將自然成為品牌消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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