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作者 | 岳遙
讓蠟燭代替所有燈，讓音樂代替話語聲，此時(shí)無聲勝有聲~
愛的魔力轉(zhuǎn)圈圈，想你想到心花怒放黑夜白天~
我怎么這么好看，這么好看怎么辦~
若不是你突然闖進(jìn)我生活，我怎會(huì)把死守的寂寞放任了~
你打不過我吧，沒有辦法，我就是這么強(qiáng)大，哈哈哈哈~
……
如果你是抖音用戶，那么乍一眼看到上面的歌詞多少會(huì)感到幾分眼熟。當(dāng)你繼續(xù)試著在嘴里進(jìn)行哼唱時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些歌詞都來自于抖音的熱門BGM。
在最初進(jìn)入短視頻領(lǐng)域時(shí)，抖音切入的就是其中的細(xì)分領(lǐng)域——音樂短視頻。經(jīng)過兩年多的發(fā)展，抖音上出現(xiàn)了多個(gè)領(lǐng)域下的多種風(fēng)格的內(nèi)容。如今的抖音雖然已經(jīng)不單單是一款“音樂短視頻”產(chǎn)品，但是音樂卻成為抖音不可割舍的一部分。很多抖音熱門視頻背后一定有一段魔性而又洗腦的背景音樂，而一旦某一個(gè)BGM爆火之后，就會(huì)被很多用戶運(yùn)用到自己的作品中。
從卡思數(shù)據(jù)（ID:caasdata6）抖音BGM總榜中，可以看到，排名第一的歌曲《crying over you》累計(jì)使用次數(shù)達(dá)到3156.2萬次，排在之后的歌曲累計(jì)使用次數(shù)也都在百萬次以上，用戶對(duì)于BGM的喜愛程度可見一斑。
▲ 抖音BGM總榜 圖源：卡思數(shù)據(jù)
BGM有多重要？相信只要看過電影、動(dòng)漫、電視劇的人都能感受到BGM在視聽藝術(shù)中占據(jù)了一個(gè)怎樣的位置。推進(jìn)敘事、烘托氣氛、帶動(dòng)情緒、引起共鳴……BGM的作用不言而喻。
不管是在抖音中也好，還是在其他平臺(tái)中也好，BGM對(duì)于不同類型的短視頻有著不同的意義。普通短視頻用戶出于興趣為自己的內(nèi)容匹配相應(yīng)的BGM，或者根據(jù)熱門BGM匹配相應(yīng)內(nèi)容。但是對(duì)于專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的內(nèi)容創(chuàng)作者而言，BGM的選取、搭配則是一件“講究”的事情。
那么短視頻創(chuàng)作者該如何選取、利用合適的BGM為自己的視頻增添色彩、進(jìn)一步提升用戶對(duì)作品的喜愛度呢？在本文中，進(jìn)行了以下簡(jiǎn)單梳理。
不同類型的短視頻表達(dá)的主題以及想要傳達(dá)的情緒都是不一樣的，運(yùn)用的BGM類型自然也不同，但是在運(yùn)用時(shí)遵循的原則是相同的：BGM的類型要與視頻內(nèi)容的風(fēng)格、情感調(diào)性保持一致。
美食類短視頻一般都有一種撫慰人心的作用。在讓人垂涎欲滴的美食“盛宴”中，用戶很容易從中感受到一種輕松、愉悅的力量。因此，美食類短視頻可以選擇一些輕快、歡愉風(fēng)格的音樂作為BGM，包括純音樂、爵士樂、流行樂等。這類音樂與美食內(nèi)容相搭配后，既能讓視頻整體更有感染力，也能讓用戶跟隨BGM捕捉到更多的生活細(xì)節(jié)。
在古風(fēng)美食紅人“李子柒”的美食視頻中，選用的BGM類型基本都是旋律優(yōu)美的輕音樂，且聲音不會(huì)太大，與畫面中的水流聲、狗叫聲、切菜聲淡淡交織在一起，使得整個(gè)畫面更加和諧。
同樣是美食類短視頻，“貧窮料理”的風(fēng)格則是和李子柒截然不同的搞怪、逗趣風(fēng)，因此BGM也相應(yīng)的是一些曲風(fēng)活潑、節(jié)奏感鮮明的音樂。在他的視頻中，BGM不僅是點(diǎn)綴和襯托，還帶動(dòng)了視頻的整體節(jié)奏。關(guān)掉聲音，畫面看起來也好像失去了原有的靈魂。
時(shí)尚、美妝類的短視頻一般來說時(shí)尚屬性非常明顯，面對(duì)的目標(biāo)用戶基本都是年輕人。因此在選取BGM時(shí)，可以選擇一些快節(jié)奏的音樂，如流行樂、電子樂、搖滾樂、R&B、等等，這類音樂可以緊跟當(dāng)下潮流，從最近的相關(guān)音樂榜單中選取，它們自帶時(shí)尚屬性，與時(shí)尚內(nèi)容完美契合，可以通過極具感染力的節(jié)奏感快速帶動(dòng)用戶的情緒。
最新發(fā)布的美妝類紅人榜中，粉絲數(shù)量468.6w的KOL“飛天小敏警”排名第十。在她發(fā)布的視頻中，幾乎每一條都配有相應(yīng)的BGM。BGM類型大多集中在當(dāng)下流行的快節(jié)奏韓語歌曲、歐美歌曲、電子音樂上，與紅人時(shí)尚、潮流、百變的視頻風(fēng)格不謀而合。
旅行類短視頻中的BGM十分重要，用戶往往會(huì)跟隨著音樂的變化去領(lǐng)略旅途的風(fēng)景。因此，在運(yùn)用BGM時(shí)，可以根據(jù)風(fēng)景的特點(diǎn)來選取相應(yīng)風(fēng)格的音樂。
如一些氣勢(shì)恢宏的風(fēng)景可以選用一些大氣磅礴的音樂，或者節(jié)奏鮮明的爵士樂、流行樂；而對(duì)于一些古色古香的風(fēng)景、建筑則可以選用古典音樂，或是比較小眾的民謠；還有一些側(cè)重人文情懷的旅行短視頻節(jié)目，可以選用溫暖、輕快的曲風(fēng)來渲染氣氛，增強(qiáng)用戶的代入感。
在頭部旅游vlog博主“itsRae”的視頻《巴黎vlog01》中，itsRae選用了由陳綺貞作曲的歌曲《一起去巴黎》作為BGM。歌曲文藝、清新，與巴黎美景形成呼應(yīng)，也為整個(gè)視頻增添了幾分浪漫的味道。
搞笑段子類的短視頻一般都以劇情為主，但是BGM的正確使用不僅可以推動(dòng)劇情的發(fā)展，有時(shí)還可以放大劇情的喜劇效果或是反轉(zhuǎn)效果。因此，搞笑、段子類的短視頻可以選用一些搞怪類型的音樂作為BGM，或是選取與劇情反差較大的音樂，突出反轉(zhuǎn)的“笑”果。
連續(xù)幾次登上新銳榜的賬號(hào)“暖男先生”發(fā)布的基本都是充滿反轉(zhuǎn)的生活搞笑視頻。在反轉(zhuǎn)結(jié)尾處，總是配一小段與情景相符的音樂來強(qiáng)化喜劇效果。
如在點(diǎn)贊量為213.5w的視頻“惹不起惹不起…”中，郭冬臨在結(jié)尾處才得知旁邊的漂亮姑娘是老板的媳婦，尷尬不已。伴隨著一陣夸張的笑聲，費(fèi)玉清的《一剪梅》響起，在音樂的映襯下，郭冬臨默默低下頭吃起了面的樣子顯得更為滑稽，喜劇效果也被放大了。
使用BGM的目的是為了讓內(nèi)容更加飽滿、更有記憶點(diǎn)。不合適的BGM反而會(huì)讓用戶覺得突兀，從而使得視頻內(nèi)容大打折扣 。因此，不論是哪一種類型的短視頻，都應(yīng)該對(duì)癥下藥，找到與之風(fēng)格匹配的專屬BGM。
內(nèi)容創(chuàng)作者們可以在平時(shí)生活中通過不同的途徑，有意積累不同類型的音樂素材，然后根據(jù)自己創(chuàng)作出的視頻風(fēng)格，從中選擇出合適的音樂作為BGM。
一般來說，除了劇情類的短視頻外，很多短視頻的節(jié)奏和情緒都是由背景音樂來帶動(dòng)的，視頻的畫面節(jié)奏和音樂本身的節(jié)奏匹配度越高，整體畫面看起來會(huì)更和諧，更有代入感。
因此，在配樂之前創(chuàng)作者們可以對(duì)拍攝的素材進(jìn)行大致梳理，對(duì)視頻的整體節(jié)奏有一個(gè)粗略的把控，大概清楚視頻的高潮點(diǎn)在哪里、轉(zhuǎn)折點(diǎn)在哪里，哪里需要切入音樂，哪里只需要視頻原音……在對(duì)整體節(jié)奏有一個(gè)基本把控后，再根據(jù)這個(gè)節(jié)奏去尋找合適的配樂。確定配樂后，也要先熟悉配樂的節(jié)奏，然后將配樂與視頻內(nèi)容對(duì)應(yīng)起來，使得二者在節(jié)奏上互相契合，達(dá)到1+1>2的效果。
當(dāng)某一個(gè)BGM突然在抖音上爆火后，不出幾天時(shí)間，這個(gè)BGM似乎就會(huì)迅速“席卷”整個(gè)平臺(tái)，用戶每刷幾條視頻就能聽到相同的旋律在耳邊響起。
能爆火的BGM自然存在著其能夠吸引用戶的基因和特性，但是這并不代表著它本身能為視頻帶來更多的流量和熱度。
相反，當(dāng)一條視頻的內(nèi)容調(diào)性與某一個(gè)爆火B(yǎng)GM并不搭配，或是這條視頻根本不需要BGM時(shí)，如果還要強(qiáng)行進(jìn)行搭配，結(jié)果反而會(huì)適得其反，引起用戶的反感。
而從另一方面來說，當(dāng)一個(gè)BGM有了熱度后，出現(xiàn)頻率必然會(huì)大幅增高。短時(shí)間內(nèi)，用戶還會(huì)保持著一定的新鮮感，但只要超過一定的時(shí)間，高頻次的出鏡率很容易導(dǎo)致部分用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的厭煩心理。有時(shí)甚至一聽到BGM響起，就會(huì)迅速劃到下一個(gè)視頻上，完全不會(huì)細(xì)看視頻的內(nèi)容。如何及時(shí)而有效地評(píng)估、規(guī)避這種情況，也是創(chuàng)作者們應(yīng)該思考的問題。
不論一個(gè)BGM有多魔性，多膾炙人口，除了本身的音樂屬性外，其本質(zhì)仍然是為視頻內(nèi)容服務(wù)。好的BGM絕不是“喧賓奪主”，搶掉視頻內(nèi)容的“風(fēng)頭”，而是服務(wù)于內(nèi)容，與內(nèi)容融為一體，對(duì)視頻整體起到畫龍點(diǎn)睛的作用，讓內(nèi)容更加飽滿，讓視頻主題更加突出，同時(shí)也能更積極地調(diào)動(dòng)起用戶的感情，讓他們沉浸其中。
如果一個(gè)BGM的風(fēng)格過于強(qiáng)烈，表達(dá)的內(nèi)容過于突出，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于視頻內(nèi)容本身時(shí)，視頻的光芒很容易被掩蓋。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，這樣的結(jié)果自然是本末倒置的。
一個(gè)短視頻要想獲得用戶的認(rèn)可，需要具備的元素是多方面的。在認(rèn)真做好內(nèi)容的前提下，多聽、多看、多積累，選取合適的BGM，將BGM的作用在視頻中發(fā)揮到最大，也是內(nèi)容創(chuàng)作者需要不斷打磨、學(xué)習(xí)的一個(gè)方向。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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