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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
字節(jié)跳動(dòng)能否撬動(dòng)搜索引擎市場(chǎng)?
2020-06-15 15:39:09
無(wú)論是什么行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)公司都離不開流量,借助流量的良性循環(huán),互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)才能更好的生存和發(fā)展,在互聯(lián)網(wǎng)的世界里,擁有流量就擁有市場(chǎng)的主導(dǎo)權(quán)。

 
搜索引擎作為流量入口,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)常年被百度、360、搜狗幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭霸占,然而字節(jié)跳動(dòng)的入局卻讓國(guó)內(nèi)的搜索引擎市場(chǎng)出現(xiàn)一定的變數(shù)。作為搜索界的“后浪”,字節(jié)跳動(dòng)真的能撬動(dòng)以百度為首的搜索引擎市場(chǎng)嗎?

字節(jié)跳動(dòng)顯露搜索野心 

搜索引擎市場(chǎng)被互聯(lián)網(wǎng)巨頭瓜分之后,卻依然蘊(yùn)含著巨大的流量?jī)r(jià)值,在如今個(gè)性化推薦的應(yīng)用遍地開花的時(shí)代,仍有許多人青睞于手動(dòng)搜索,搜索引擎龐大的市場(chǎng)對(duì)于較為依賴流量來(lái)盈利的字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說,這是不得不爭(zhēng)取的“高地”。
 
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布的《2020年第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截止今年3月份,國(guó)內(nèi)搜索引擎的用戶數(shù)量已達(dá)7.5億,占網(wǎng)民總體的83%,手機(jī)搜索引擎用戶為7.45億,占手機(jī)網(wǎng)民總體的83.1%。
 
為了擴(kuò)大字節(jié)跳動(dòng)的戰(zhàn)略布局,今日頭條CEO朱文佳在戰(zhàn)略上提出了“一橫一豎”的概念,“橫”指的是更加豐富的內(nèi)容生態(tài),“豎”指的是擴(kuò)展分發(fā)方式,因此,搜索引擎成為了字節(jié)跳動(dòng)重點(diǎn)押寶的“豎”向坐標(biāo)。
 
今年字節(jié)跳動(dòng)在搜索引擎業(yè)務(wù)上頻頻發(fā)力,先是在2月份發(fā)布了測(cè)試半年之久的“頭條搜索”APP,開啟了移動(dòng)搜索引擎的新征程。
 
隨后,在4月份將原本獨(dú)立的今日頭條和互動(dòng)百科結(jié)合到一起。頭條百科的出現(xiàn)標(biāo)志著互動(dòng)百科已經(jīng)成功融入搜索體系,成為字節(jié)跳動(dòng)搜索生態(tài)的重要版塊。
 
字節(jié)跳動(dòng)的高速發(fā)展受益于人工智能算法的個(gè)性化推薦,但是,字節(jié)跳動(dòng)也明白,若是想進(jìn)一步擴(kuò)大自身的流量池,就必須尋找到更大的流量風(fēng)口。搜索引擎是內(nèi)容的聚合體,獲取信息的效率更高,在內(nèi)容分發(fā)上具有明顯的優(yōu)勢(shì),擁有大數(shù)據(jù)算法基礎(chǔ)的字節(jié)跳動(dòng)布局搜索引擎,可能是其打造新流量池的最佳途徑。

字節(jié)跳動(dòng)做搜索的動(dòng)機(jī) 

搜索引擎是一套囊括大量數(shù)據(jù)信息,并向用戶統(tǒng)一提供入口的工具,用戶在搜索引擎的幫助下加速信息流通,實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián)。但是,想要打通孤島效應(yīng),靠的不僅僅是龐大的內(nèi)容積累,還需要通過技術(shù)精準(zhǔn)定位人們的搜索需求。
 
搜索引擎巨頭在AI上頻頻加碼,可以看出搜索一直都是人工智能的訓(xùn)練場(chǎng)。仿佛預(yù)示著AI基因根深蒂固的字節(jié)跳動(dòng),終將會(huì)走上做搜索這條路。對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)做搜索引擎的動(dòng)機(jī),主要有以下幾方面。
 
其一,搜索引擎能夠展示對(duì)用戶干擾性較低的信息流廣告,廣告在搜索引擎上類似于“內(nèi)容”的形式,不僅能夠降低用戶對(duì)于廣告的排斥感,還能夠通過大數(shù)據(jù)的分析實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的廣告推薦。對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說,廣告業(yè)務(wù)是流量變現(xiàn)重要的方式之一,搜索引擎能夠幫助字節(jié)跳動(dòng)擴(kuò)大廣告信息流的入口,推動(dòng)廣告營(yíng)銷業(yè)務(wù)的發(fā)展,吸引更多的用戶達(dá)成廣告交易,成為拉動(dòng)營(yíng)收的新驅(qū)動(dòng)力。
 
其二,字節(jié)跳動(dòng)探索人工智能多年,機(jī)器的內(nèi)容分發(fā)水平已經(jīng)十分成熟,旗下產(chǎn)品矩陣擁有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力,然而具有內(nèi)容輸出優(yōu)勢(shì)的字節(jié)跳動(dòng),卻一直缺乏強(qiáng)有力的引流通道。通過打造搜索引擎,能夠打通字節(jié)系內(nèi)容產(chǎn)品的分發(fā)通道,擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍。增強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)的開放性,有利于進(jìn)一步挖掘內(nèi)容市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值,通過改變用戶的搜索習(xí)慣,從而打造搜索引流+內(nèi)容輸出的完整生態(tài)體系。
 
俗話說“得流量者得天下”,搜索引擎是字節(jié)跳動(dòng)多元化戰(zhàn)略的必經(jīng)之路,字節(jié)跳動(dòng)在擁有搜索引擎之后,將進(jìn)一步提升其在廣告流量入口爭(zhēng)奪之中的競(jìng)爭(zhēng)力,搜索引擎成為獨(dú)立產(chǎn)品也為字節(jié)跳動(dòng)的產(chǎn)品差異化提供了更多的操作空間。

字節(jié)跳動(dòng)繞不開的大山 

字節(jié)跳動(dòng)在搜索引擎戰(zhàn)略方面的布局十分迅速,目前已經(jīng)成為旗下今日頭條、抖音、西瓜等多款熱門APP產(chǎn)品的后盾,全面覆蓋了字節(jié)跳動(dòng)的內(nèi)容產(chǎn)品矩陣??墒亲止?jié)跳動(dòng)的“搜索夢(mèng)”還將面對(duì)盤踞在搜索市場(chǎng)的強(qiáng)大對(duì)手。
 
百度是國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)法避開的大山,即使是依靠?jī)?nèi)容運(yùn)營(yíng)生態(tài)手握上億用戶數(shù)量的字節(jié)跳動(dòng)也不例外。在字節(jié)跳動(dòng)兇猛擴(kuò)張之后,百度依然是多數(shù)國(guó)內(nèi)用戶首選的搜索引擎。
 
在2010年谷歌退出中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)之后,百度發(fā)展的道路上從來(lái)不缺挑戰(zhàn)者,在字節(jié)跳動(dòng)之前,包括搜狗、360和神馬等等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)先后對(duì)百度發(fā)起沖擊,但是仍然無(wú)法改變目前“一超”的局面。
 
根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2020-2025年互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展策略研究報(bào)告》公布的數(shù)據(jù),百度去年在國(guó)內(nèi)搜索引擎市場(chǎng)的占比接近2/3,雖然具體份額相較以往有所下降,但是以移動(dòng)搜索、內(nèi)容分發(fā)、小程序構(gòu)建的護(hù)城河讓百度始終處于不敗之地。
 
字節(jié)跳動(dòng)作為搜索引擎的后起之秀,想要改變搜索引擎的市場(chǎng)格局,就必須擊敗百度這個(gè)大BOSS,然而,除了百度之外,還需要面對(duì)眾多的老牌強(qiáng)敵,搜狗搜索的背后有騰訊撐腰,神馬搜索的背后是電商巨頭阿里巴巴。
 
在差異化的戰(zhàn)略上,神馬偏向“次時(shí)代”的細(xì)分市場(chǎng),通過極其簡(jiǎn)化的搜索方式專注于滿足用戶搜索需求。另一方面,騰訊正在依靠自身的社交平臺(tái),構(gòu)建與字節(jié)跳動(dòng)類似的內(nèi)容壁壘,公眾號(hào)文章、QQ音樂、小程序等等產(chǎn)品的內(nèi)容只能通過搜狗搜索獲取,形成了騰訊系搜索引擎獨(dú)有的競(jìng)爭(zhēng)力。
 
搜索引擎產(chǎn)生的巨大流量一直是互聯(lián)網(wǎng)巨頭們垂涎的“蛋糕”,雖然巨頭們與百度的競(jìng)爭(zhēng)沒能取得優(yōu)勢(shì),但是依然在剩余市場(chǎng)占有不小的份額,搜索引擎擁有巨大的商業(yè)價(jià)值使巨頭們沒有理由放棄,隨著強(qiáng)敵不斷加碼,字節(jié)跳動(dòng)的挑戰(zhàn)也不小。

并非完全沒有突圍機(jī)會(huì) 

字節(jié)跳動(dòng)布局搜索領(lǐng)域來(lái)勢(shì)洶洶,外界第一反應(yīng)就是要對(duì)標(biāo)百度,可是事物的發(fā)展總是需要一個(gè)過程,目前國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)基本定型,字節(jié)跳動(dòng)豐富的數(shù)據(jù)積累和龐大的用戶基礎(chǔ)只不過幫其拿到了做搜索引擎的“入場(chǎng)券”,想后來(lái)居上還需要時(shí)間。
 
字條跳動(dòng)目前屬于搜索領(lǐng)域的“新人”,而百度則是早早坐穩(wěn)了國(guó)內(nèi)搜索領(lǐng)域的“領(lǐng)頭羊”的位置,無(wú)論是從市場(chǎng)份額還是用戶認(rèn)知度上看,相較于百度來(lái)說還存在相當(dāng)大的差距,未來(lái)迎接字節(jié)跳動(dòng)的必然是一場(chǎng)硬仗
 
另外,搜索引擎的背后是生態(tài)之爭(zhēng),百度深耕搜索領(lǐng)域多年,擁有完整的搜索產(chǎn)品矩陣和豐富的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),在商業(yè)模式上已經(jīng)相當(dāng)?shù)某墒?。而字?jié)跳動(dòng)開啟搜索引擎業(yè)務(wù)的時(shí)間相對(duì)較短,在技術(shù)上依然存在一些短板,并且搜索產(chǎn)品“護(hù)城河”尚未成型,想要顛覆百度的雄心固然值得敬佩,但是實(shí)力上還略遜一籌。
 
其實(shí),面對(duì)強(qiáng)大的百度,字節(jié)跳動(dòng)并非沒有機(jī)會(huì)。
 
在今年5月,字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了百科名醫(yī)網(wǎng),強(qiáng)勢(shì)加碼醫(yī)療科普領(lǐng)域,對(duì)于搜索內(nèi)容來(lái)說,醫(yī)療科普是十分重要的版塊,字節(jié)跳動(dòng)瞄準(zhǔn)醫(yī)療科普的目的,一方面是進(jìn)一步擴(kuò)充搜索數(shù)據(jù)庫(kù)的深度和廣度,另一方面則是瞄準(zhǔn)百度在醫(yī)療搜索的“軟肋”。
 
字節(jié)跳動(dòng)通過加碼科普醫(yī)療,有望構(gòu)建權(quán)威的醫(yī)療科普搜索平臺(tái),通過差異化的戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)彎道超車。
 
綜合上述,打造搜索引擎已經(jīng)成為字節(jié)跳動(dòng)未來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵,但是從0到1的過程并不輕松,一方面是“一超多強(qiáng)”帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力,另一方面還要花費(fèi)大量的時(shí)間改變用戶習(xí)慣。
 
字節(jié)跳動(dòng)或許是向百度發(fā)起攻勢(shì)最猛的一家企業(yè),加碼醫(yī)療科普可能會(huì)成為字節(jié)跳動(dòng)突破的機(jī)會(huì),可是光憑目前的戰(zhàn)斗力,可能并不足以顛覆百度的市場(chǎng),未來(lái)追趕的路途還需要更多的籌碼,對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說,超越百度搜索還需要從長(zhǎng)計(jì)議。

-END-

鳥哥筆記,數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng),厚昌學(xué)院,大數(shù)據(jù),分析方法

劉曠
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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