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人非草木，孰能無(wú)“情”。

情感，這種最原始、最廣泛的人性需求，也造就了內(nèi)容供給端的繁榮：從傳統(tǒng)媒體時(shí)代的《知音》雜志、《金牌調(diào)解》電視節(jié)目，到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的情感播客和情感類(lèi)短視頻……各式的情感內(nèi)容勃發(fā)。 

不論它們是否有邏輯，能否幫助解決問(wèn)題，這些內(nèi)容都對(duì)應(yīng)著基數(shù)龐大、階層各異的消費(fèi)群體，而觸發(fā)爆款的關(guān)鍵開(kāi)關(guān)就是“共鳴”：這些賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者，仿佛是你肚子的蛔蟲(chóng)，句句說(shuō)到你心窩子里，字字撫摸著你的神經(jīng)。

做情感內(nèi)容，好做大，也容易出爆款。目前看來(lái)，這套總結(jié)在微信視頻號(hào)上也管用。 

12月6日新榜發(fā)布的視頻號(hào)首期月榜中，情感大號(hào)爆款頻出。70萬(wàn)+粉絲@夜聽(tīng)劉筱，65萬(wàn)+粉絲@韓韓情感分享，60萬(wàn)+粉絲 @長(zhǎng)春奇點(diǎn)，都是該類(lèi)目的典例。

動(dòng)漫游戲榜上粉絲數(shù)超200萬(wàn)的@一禪小和尚，本質(zhì)也是溫馨的情感內(nèi)容。大禹網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合創(chuàng)始人李永安認(rèn)為，情感是視頻號(hào)的第一增長(zhǎng)，視頻號(hào)是有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)用戶(hù)的。

為了較為全面地了解情感類(lèi)視頻號(hào)的表現(xiàn)，我們通過(guò)新視查看了11月17日至12月2日14:00共15天的視頻號(hào)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)有277條視頻獲得10萬(wàn)+點(diǎn)贊，其中，有52條為情感內(nèi)容，以18.77%的占比位居第一。

結(jié)合新視數(shù)據(jù)工具，我們盤(pán)了盤(pán)視頻號(hào)上情感垂類(lèi)的熱門(mén)內(nèi)容及頭部賬號(hào)，嘗試對(duì)其內(nèi)容創(chuàng)作和變現(xiàn)情況做些探索。

一、做情感類(lèi)視頻號(hào)，哪些內(nèi)容容易火？

衡量視頻號(hào)內(nèi)容熱度，點(diǎn)贊量是重要準(zhǔn)繩之一。 

下面我們將以上述52條10萬(wàn)+點(diǎn)贊視頻為研究樣本。雖不能完全代表視頻號(hào)情感類(lèi)目生態(tài)現(xiàn)狀，但足以管窺一二。

從這52條研究樣本來(lái)看，視頻時(shí)長(zhǎng)總體在9秒到1分鐘之內(nèi)，平均時(shí)長(zhǎng)35秒。

這些視頻來(lái)自33個(gè)視頻號(hào)，其中一些賬號(hào)的爆款生產(chǎn)力不容小覷，例如，@林妹妹語(yǔ)錄 有5個(gè)作品獲贊10萬(wàn)+；@長(zhǎng)春奇點(diǎn) 和 @開(kāi)心的奇點(diǎn) 由同一人運(yùn)營(yíng)，2個(gè)號(hào)共產(chǎn)生8條10萬(wàn)+點(diǎn)贊視頻。

我們梳理了熱門(mén)視頻話(huà)題關(guān)鍵詞后發(fā)現(xiàn)：

情感內(nèi)容千千萬(wàn)，但萬(wàn)變不離其宗。離不開(kāi)“夫妻、婆媳、孩子、情人、父母”等社交關(guān)系鏈的話(huà)題，而類(lèi)似 “孝順、感恩” 等中華傳統(tǒng)美德，或是“健康、安全感“等人類(lèi)基本需求也常被翻牌。 

如果你想做情感類(lèi)選題，圍繞以下方向，大概率不會(huì)出錯(cuò)。

10萬(wàn)+點(diǎn)贊的情感類(lèi)視頻話(huà)題詞云

圍繞這些話(huà)題，什么樣的“大道理”容易火呢？ 

由于我們無(wú)法看到每條視頻的具體播放量以及10萬(wàn)以上的具體點(diǎn)贊量，因此，我們以評(píng)論數(shù)和抵達(dá)10萬(wàn)贊的時(shí)間為衡量維度，篩選出這52條視頻中的top15：

數(shù)據(jù)來(lái)自新視

統(tǒng)計(jì)時(shí)間為11月17日至12月2日14:00

觀察下來(lái)，這些熱門(mén)視頻主要有以下幾種類(lèi)型：

1、婚姻：這類(lèi)話(huà)題占比最高，主要探討夫妻、婆媳的相處之道。

傳達(dá)婚姻中女性受苦受委屈，渴望家庭和睦，被愛(ài)被理解的心情。 

比如，@正能量咚咚 于11月23日發(fā)布的短劇《老婆在家，就應(yīng)該做家務(wù)嗎？》，通過(guò)從男性自述的方式，傳達(dá)了“美好的家庭，夫妻共同承擔(dān)責(zé)任，要體會(huì)妻子辛勞”的理念，配以夫妻二人共同做家務(wù)的畫(huà)面，視頻發(fā)布次日點(diǎn)贊達(dá)6.7萬(wàn)，2日后即達(dá)10萬(wàn)+贊。

2、成長(zhǎng)感悟：如社會(huì)現(xiàn)實(shí)，人情冷暖的揭露。

這類(lèi)主要傳遞的價(jià)值觀是“人要好好愛(ài)自己，要活得有底氣”、“社會(huì)很現(xiàn)實(shí)，大部分人都是看錢(qián)、看利益說(shuō)話(huà)”。 

3、倫理道德的探討。

如@九九戀愛(ài)學(xué) 發(fā)布的《女人太安分是好還是壞》，表明觀點(diǎn)“女人太安分大多不是好事，自己的付出別人會(huì)當(dāng)作理所應(yīng)當(dāng)，而得不到同等的回報(bào)”。

4、戀愛(ài)：戀愛(ài)故事，戀愛(ài)心理；前任等。 

如@奕晨治愈所，11月26日發(fā)布的《為什么我曾愛(ài)的女孩，到了別人眼前一文不值》的視頻，講述了女孩在燒烤攤邊偶遇前男友，面對(duì)女孩要吃小龍蝦的需求，現(xiàn)任老公嫌貴不愿意買(mǎi)，前男友默默買(mǎi)了托服務(wù)員送過(guò)去。

一組鮮明的對(duì)比，側(cè)面表現(xiàn)男主對(duì)前女友的疼愛(ài)，以及“真愛(ài)錯(cuò)過(guò)”的悵惘，視頻發(fā)布2天內(nèi)即達(dá)到10萬(wàn)贊。

二、頭部情感視頻號(hào)的3種呈現(xiàn)形式，超一半為口播內(nèi)容

在新榜發(fā)布的情感類(lèi)視頻號(hào)榜單中，“長(zhǎng)春奇點(diǎn)”、"韓韓情感分享"、“林妹妹語(yǔ)錄”、“奕晨治愈所”等名列前茅。

這些情感號(hào)的“排頭兵”有哪些內(nèi)容形式？

1、單人鏡頭口播

不管男女老少，不管拍攝場(chǎng)景是車(chē)?yán)?、?hù)外還是家里，他們對(duì)著鏡頭直接表達(dá)觀點(diǎn)，簡(jiǎn)單粗暴。代表賬號(hào)如 @長(zhǎng)春奇點(diǎn)，@幸福的梅子，@林妹妹語(yǔ)錄。

100-200字左右的腳本文案，與常見(jiàn)的圖文情感文摘、雞湯段子也頗為相似。從這52條研究樣本來(lái)看，50%以上的內(nèi)容均是此類(lèi)。 

一位口播類(lèi)情感視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)者透露，這類(lèi)視頻生產(chǎn)成本較低，如果從各平臺(tái)找素材，差不多半小時(shí)，錄視頻只要5分鐘。當(dāng)然，這其中也有需要規(guī)避的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題。

2、劇情類(lèi)

劇情類(lèi)情感內(nèi)容有不少來(lái)自抖快老玩家，有相對(duì)成熟的團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，畫(huà)面制作也相對(duì)精良。 

絕大部分“外來(lái)玩家”在視頻號(hào)上調(diào)整賬號(hào)名稱(chēng)，直接分發(fā)內(nèi)容，并未做過(guò)多調(diào)整。代表賬號(hào)如@奕晨治愈所，@戴較瘦Divanna。 

據(jù)@戴較瘦Divanna的負(fù)責(zé)人磊招透露，目前他們做了2個(gè)視頻號(hào)的賬號(hào)，同樣是講故事，@戴較瘦Divanna 是從女性視角，@柒情館 是從男性視角，這樣能服務(wù)各性別用戶(hù)。

在視頻的制作上，他們一條視頻需要5~7天，日常的生產(chǎn)流程一般為：內(nèi)容團(tuán)隊(duì)挖掘選題（引起用戶(hù)共鳴，有爭(zhēng)議的）—編劇創(chuàng)作—導(dǎo)演和內(nèi)容主管審核—安排拍攝場(chǎng)地、現(xiàn)場(chǎng)拍攝—后期剪輯—導(dǎo)演和內(nèi)容主管復(fù)審。

“我們的的優(yōu)勢(shì)在于內(nèi)容的把控以及團(tuán)隊(duì)的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)兩方面?！睋?jù)悉，目前@戴較瘦Divanna團(tuán)隊(duì)的演員都參演過(guò)電影電視劇，而女主演戴菲本身是南京藝術(shù)學(xué)院的科班演員出身。

3、視頻、圖片剪輯類(lèi)

這類(lèi)內(nèi)容無(wú)需真人出鏡，常用的剪輯素材有名人名言，或者圖片+“網(wǎng)抑云”風(fēng)格文案 ，整體的制作也較為簡(jiǎn)單。代表賬號(hào)如@董言卿語(yǔ)，@心理時(shí)間。

由于在《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》、《朗讀者》等綜藝節(jié)目中塑造出的知性形象，董卿的經(jīng)典語(yǔ)錄成為這類(lèi)視頻的常用剪輯素材。 

以“董卿”為關(guān)鍵詞，在視頻號(hào)上能搜到一大把相關(guān)內(nèi)容。除此之外、復(fù)旦教授陳果、相聲演員郭德綱等名人，也是常被翻牌的對(duì)象。

三、這些情感類(lèi)視頻號(hào)掙錢(qián)了嗎？怎么掙？

據(jù)了解，較為頭部的情感類(lèi)視頻號(hào)已掙得第一桶金，主要有幾種形式：

1、廣告直投

投放的方式主要包括視頻植入，或者視頻號(hào)底部掛鏈。

例如，@戴較瘦Divanna在視頻《所愛(ài)隔山海，山海不可平，熬過(guò)異地，就是一生》中，視頻結(jié)尾，男主單膝跪地，從口袋中掏出一枚鉆戒，向女子求婚。據(jù)磊招透露，這是抖快渠道的品牌廣告主DR鉆戒，做視頻號(hào)內(nèi)容分發(fā)的廣告費(fèi)，報(bào)價(jià)1萬(wàn)。

但據(jù)了解，視頻號(hào)的廣告報(bào)價(jià)體系暫不固定。

目前，視頻號(hào)主要的一個(gè)鏈接入口為公眾號(hào)，翻看口播類(lèi)情感賬號(hào)，能看到許多外鏈廣告，涵蓋理財(cái)、圖書(shū)、教育、情感咨詢(xún)、養(yǎng)生滋補(bǔ)、小說(shuō)等各種類(lèi)型，大多為傳統(tǒng)公眾號(hào)廣告。

據(jù)悉，上圖此類(lèi)小說(shuō)視頻直投+公眾號(hào)掛鏈的廣告，以30萬(wàn)+粉絲的情感號(hào)為例，一次出價(jià)大概單條800元，但有視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)者表示，此類(lèi)廣告接單非常傷粉。另外，某理財(cái)類(lèi)廣告公號(hào)掛鏈報(bào)價(jià) ，出價(jià)是120元/萬(wàn)粉。

2、小程序電商

據(jù)一位口播類(lèi)情感視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)者透露，目前微信商城的產(chǎn)品分銷(xiāo)提成在20%左右。一些找上門(mén)的商家在40%到60%，例如不少口播情感號(hào)小程序商店里掛的情商類(lèi)書(shū)籍，提成在50%左右。

3、直播帶貨

作為頭部玩家，3000萬(wàn)公眾號(hào)粉絲大V劉筱和“靈魂有香氣的女子”創(chuàng)始人李筱懿早已試水，成績(jī)也都較為亮眼。李筱懿首次直播帶貨，3小時(shí)銷(xiāo)售近2萬(wàn)單，圖書(shū)總成交碼洋190萬(wàn)。 

而此類(lèi)變現(xiàn)方式，綜合成本較高，要考慮選品和供應(yīng)鏈，還要學(xué)習(xí)電商直播技巧。甚至涉及多人的團(tuán)隊(duì)配合。

后續(xù)，假如微信視頻號(hào)的知識(shí)付費(fèi)、直播打賞等功能能夠陸續(xù)上線(xiàn)，視頻號(hào)的變現(xiàn)方式也將更為多元。

四、結(jié)語(yǔ)

微信法務(wù)團(tuán)隊(duì)的Hansen曾在公開(kāi)演講中表示，“視頻號(hào)絕對(duì)不走先污染后治理的流程，我們?cè)诋a(chǎn)品上線(xiàn)的同時(shí)就已經(jīng)上線(xiàn)了全電子化的侵權(quán)投訴流程”，Hansen提到，創(chuàng)作者如果遭遇侵權(quán)，可以通過(guò)侵權(quán)投訴來(lái)進(jìn)行維權(quán)。

翻看了上百條10萬(wàn)+點(diǎn)贊的情感類(lèi)視頻內(nèi)容后，我們看到機(jī)遇，也看到了隱患。 

比如部分視頻存在內(nèi)容搬運(yùn)、視頻剪輯（去水印、換背景音樂(lè)，換配音）等現(xiàn)象，有些情感視頻的文案直接照搬圖文自媒體的內(nèi)容。對(duì)于一些未經(jīng)授權(quán)發(fā)布名人形象的視頻，也存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

長(zhǎng)期來(lái)看，如果無(wú)法規(guī)避這些問(wèn)題，那么內(nèi)容的生命力是否持續(xù)，品牌價(jià)值幾何，都需要打個(gè)問(wèn)號(hào)。

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