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人非草木，孰能無“情”。
情感，這種最原始、最廣泛的人性需求，也造就了內(nèi)容供給端的繁榮：從傳統(tǒng)媒體時(shí)代的《知音》雜志、《金牌調(diào)解》電視節(jié)目，到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的情感播客和情感類短視頻……各式的情感內(nèi)容勃發(fā)。
不論它們是否有邏輯，能否幫助解決問題，這些內(nèi)容都對應(yīng)著基數(shù)龐大、階層各異的消費(fèi)群體，而觸發(fā)爆款的關(guān)鍵開關(guān)就是“共鳴”：這些賬號運(yùn)營者，仿佛是你肚子的蛔蟲，句句說到你心窩子里，字字撫摸著你的神經(jīng)。
做情感內(nèi)容，好做大，也容易出爆款。目前看來，這套總結(jié)在微信視頻號上也管用。
12月6日新榜發(fā)布的視頻號首期月榜中，情感大號爆款頻出。70萬+粉絲@夜聽劉筱，65萬+粉絲@韓韓情感分享，60萬+粉絲 @長春奇點(diǎn)，都是該類目的典例。
動(dòng)漫游戲榜上粉絲數(shù)超200萬的@一禪小和尚，本質(zhì)也是溫馨的情感內(nèi)容。大禹網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合創(chuàng)始人李永安認(rèn)為，情感是視頻號的第一增長，視頻號是有機(jī)會實(shí)現(xiàn)千萬用戶的。
為了較為全面地了解情感類視頻號的表現(xiàn)，我們通過新視查看了11月17日至12月2日14:00共15天的視頻號數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)有277條視頻獲得10萬+點(diǎn)贊，其中，有52條為情感內(nèi)容，以18.77%的占比位居第一。
結(jié)合新視數(shù)據(jù)工具，我們盤了盤視頻號上情感垂類的熱門內(nèi)容及頭部賬號，嘗試對其內(nèi)容創(chuàng)作和變現(xiàn)情況做些探索。
衡量視頻號內(nèi)容熱度，點(diǎn)贊量是重要準(zhǔn)繩之一。
下面我們將以上述52條10萬+點(diǎn)贊視頻為研究樣本。雖不能完全代表視頻號情感類目生態(tài)現(xiàn)狀，但足以管窺一二。
從這52條研究樣本來看，視頻時(shí)長總體在9秒到1分鐘之內(nèi)，平均時(shí)長35秒。
這些視頻來自33個(gè)視頻號，其中一些賬號的爆款生產(chǎn)力不容小覷，例如，@林妹妹語錄 有5個(gè)作品獲贊10萬+；@長春奇點(diǎn) 和 @開心的奇點(diǎn) 由同一人運(yùn)營，2個(gè)號共產(chǎn)生8條10萬+點(diǎn)贊視頻。
我們梳理了熱門視頻話題關(guān)鍵詞后發(fā)現(xiàn)：
情感內(nèi)容千千萬，但萬變不離其宗。離不開“夫妻、婆媳、孩子、情人、父母”等社交關(guān)系鏈的話題，而類似 “孝順、感恩” 等中華傳統(tǒng)美德，或是“健康、安全感“等人類基本需求也常被翻牌。
如果你想做情感類選題，圍繞以下方向，大概率不會出錯(cuò)。
10萬+點(diǎn)贊的情感類視頻話題詞云
圍繞這些話題，什么樣的“大道理”容易火呢？
由于我們無法看到每條視頻的具體播放量以及10萬以上的具體點(diǎn)贊量，因此，我們以評論數(shù)和抵達(dá)10萬贊的時(shí)間為衡量維度，篩選出這52條視頻中的top15：
數(shù)據(jù)來自新視
統(tǒng)計(jì)時(shí)間為11月17日至12月2日14:00
觀察下來，這些熱門視頻主要有以下幾種類型：
傳達(dá)婚姻中女性受苦受委屈，渴望家庭和睦，被愛被理解的心情。
比如，@正能量咚咚 于11月23日發(fā)布的短劇《老婆在家，就應(yīng)該做家務(wù)嗎？》，通過從男性自述的方式，傳達(dá)了“美好的家庭，夫妻共同承擔(dān)責(zé)任，要體會妻子辛勞”的理念，配以夫妻二人共同做家務(wù)的畫面，視頻發(fā)布次日點(diǎn)贊達(dá)6.7萬，2日后即達(dá)10萬+贊。
這類主要傳遞的價(jià)值觀是“人要好好愛自己，要活得有底氣”、“社會很現(xiàn)實(shí)，大部分人都是看錢、看利益說話”。
如@九九戀愛學(xué) 發(fā)布的《女人太安分是好還是壞》，表明觀點(diǎn)“女人太安分大多不是好事，自己的付出別人會當(dāng)作理所應(yīng)當(dāng)，而得不到同等的回報(bào)”。
久久戀愛學(xué)
如@奕晨治愈所，11月26日發(fā)布的《為什么我曾愛的女孩，到了別人眼前一文不值》的視頻，講述了女孩在燒烤攤邊偶遇前男友，面對女孩要吃小龍蝦的需求，現(xiàn)任老公嫌貴不愿意買，前男友默默買了托服務(wù)員送過去。
一組鮮明的對比，側(cè)面表現(xiàn)男主對前女友的疼愛，以及“真愛錯(cuò)過”的悵惘，視頻發(fā)布2天內(nèi)即達(dá)到10萬贊。
奕晨治愈所
在新榜發(fā)布的情感類視頻號榜單中，“長春奇點(diǎn)”、"韓韓情感分享"、“林妹妹語錄”、“奕晨治愈所”等名列前茅。
這些情感號的“排頭兵”有哪些內(nèi)容形式？
不管男女老少，不管拍攝場景是車?yán)?、戶外還是家里，他們對著鏡頭直接表達(dá)觀點(diǎn)，簡單粗暴。代表賬號如 @長春奇點(diǎn)，@幸福的梅子，@林妹妹語錄。
100-200字左右的腳本文案，與常見的圖文情感文摘、雞湯段子也頗為相似。從這52條研究樣本來看，50%以上的內(nèi)容均是此類。
一位口播類情感視頻號運(yùn)營者透露，這類視頻生產(chǎn)成本較低，如果從各平臺找素材，差不多半小時(shí)，錄視頻只要5分鐘。當(dāng)然，這其中也有需要規(guī)避的版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)問題。
劇情類情感內(nèi)容有不少來自抖快老玩家，有相對成熟的團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，畫面制作也相對精良。
絕大部分“外來玩家”在視頻號上調(diào)整賬號名稱，直接分發(fā)內(nèi)容，并未做過多調(diào)整。代表賬號如@奕晨治愈所，@戴較瘦Divanna。
據(jù)@戴較瘦Divanna的負(fù)責(zé)人磊招透露，目前他們做了2個(gè)視頻號的賬號，同樣是講故事，@戴較瘦Divanna 是從女性視角，@柒情館 是從男性視角，這樣能服務(wù)各性別用戶。
在視頻的制作上，他們一條視頻需要5~7天，日常的生產(chǎn)流程一般為：內(nèi)容團(tuán)隊(duì)挖掘選題（引起用戶共鳴，有爭議的）—編劇創(chuàng)作—導(dǎo)演和內(nèi)容主管審核—安排拍攝場地、現(xiàn)場拍攝—后期剪輯—導(dǎo)演和內(nèi)容主管復(fù)審。
“我們的的優(yōu)勢在于內(nèi)容的把控以及團(tuán)隊(duì)的專業(yè)素養(yǎng)兩方面?！睋?jù)悉，目前@戴較瘦Divanna團(tuán)隊(duì)的演員都參演過電影電視劇，而女主演戴菲本身是南京藝術(shù)學(xué)院的科班演員出身。
這類內(nèi)容無需真人出鏡，常用的剪輯素材有名人名言，或者圖片+“網(wǎng)抑云”風(fēng)格文案 ，整體的制作也較為簡單。代表賬號如@董言卿語，@心理時(shí)間。
由于在《中國詩詞大會》、《朗讀者》等綜藝節(jié)目中塑造出的知性形象，董卿的經(jīng)典語錄成為這類視頻的常用剪輯素材。
以“董卿”為關(guān)鍵詞，在視頻號上能搜到一大把相關(guān)內(nèi)容。除此之外、復(fù)旦教授陳果、相聲演員郭德綱等名人，也是常被翻牌的對象。
據(jù)了解，較為頭部的情感類視頻號已掙得第一桶金，主要有幾種形式：
投放的方式主要包括視頻植入，或者視頻號底部掛鏈。
例如，@戴較瘦Divanna在視頻《所愛隔山海，山海不可平，熬過異地，就是一生》中，視頻結(jié)尾，男主單膝跪地，從口袋中掏出一枚鉆戒，向女子求婚。據(jù)磊招透露，這是抖快渠道的品牌廣告主DR鉆戒，做視頻號內(nèi)容分發(fā)的廣告費(fèi)，報(bào)價(jià)1萬。
戴較瘦Divanna
但據(jù)了解，視頻號的廣告報(bào)價(jià)體系暫不固定。
目前，視頻號主要的一個(gè)鏈接入口為公眾號，翻看口播類情感賬號，能看到許多外鏈廣告，涵蓋理財(cái)、圖書、教育、情感咨詢、養(yǎng)生滋補(bǔ)、小說等各種類型，大多為傳統(tǒng)公眾號廣告。
據(jù)悉，上圖此類小說視頻直投+公眾號掛鏈的廣告，以30萬+粉絲的情感號為例，一次出價(jià)大概單條800元，但有視頻號運(yùn)營者表示，此類廣告接單非常傷粉。另外，某理財(cái)類廣告公號掛鏈報(bào)價(jià) ，出價(jià)是120元/萬粉。
據(jù)一位口播類情感視頻號運(yùn)營者透露，目前微信商城的產(chǎn)品分銷提成在20%左右。一些找上門的商家在40%到60%，例如不少口播情感號小程序商店里掛的情商類書籍，提成在50%左右。
作為頭部玩家，3000萬公眾號粉絲大V劉筱和“靈魂有香氣的女子”創(chuàng)始人李筱懿早已試水，成績也都較為亮眼。李筱懿首次直播帶貨，3小時(shí)銷售近2萬單，圖書總成交碼洋190萬。
而此類變現(xiàn)方式，綜合成本較高，要考慮選品和供應(yīng)鏈，還要學(xué)習(xí)電商直播技巧。甚至涉及多人的團(tuán)隊(duì)配合。
后續(xù)，假如微信視頻號的知識付費(fèi)、直播打賞等功能能夠陸續(xù)上線，視頻號的變現(xiàn)方式也將更為多元。
微信法務(wù)團(tuán)隊(duì)的Hansen曾在公開演講中表示，“視頻號絕對不走先污染后治理的流程，我們在產(chǎn)品上線的同時(shí)就已經(jīng)上線了全電子化的侵權(quán)投訴流程”，Hansen提到，創(chuàng)作者如果遭遇侵權(quán)，可以通過侵權(quán)投訴來進(jìn)行維權(quán)。
翻看了上百條10萬+點(diǎn)贊的情感類視頻內(nèi)容后，我們看到機(jī)遇，也看到了隱患。
比如部分視頻存在內(nèi)容搬運(yùn)、視頻剪輯（去水印、換背景音樂，換配音）等現(xiàn)象，有些情感視頻的文案直接照搬圖文自媒體的內(nèi)容。對于一些未經(jīng)授權(quán)發(fā)布名人形象的視頻，也存在侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。
長期來看，如果無法規(guī)避這些問題，那么內(nèi)容的生命力是否持續(xù)，品牌價(jià)值幾何，都需要打個(gè)問號。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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