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2020年，短視頻App“抖音”上的創(chuàng)作者比過去一年新增了1.3億人，這是一個(gè)龐大的數(shù)字，意味著越來越多的人開始試圖在抖音的流量池中分一瓢飲。
抖音、快手等UGC (User Generated Content）短視頻平臺的出現(xiàn)，大大降低了視頻的創(chuàng)作門檻，任何人，只要擁有一部手機(jī)，注冊一個(gè)短視頻平臺賬號，就可以拍攝并發(fā)布自己創(chuàng)作的內(nèi)容。
但想從無數(shù)內(nèi)容中脫穎而出，成為頭部，創(chuàng)造爆款，創(chuàng)作者依然離不開專業(yè)基本功的積累。
對于短視頻創(chuàng)作者而言，編劇思維是一種非常重要的思維方式。編劇，簡單而言就是寫劇本的人，他們是文字創(chuàng)作者，但和小說家、商業(yè)文案、圖文自媒體等文字工作者截然不同的是，編劇工作的最終成果不是文字，而是影像。
并且，小說等文字作品一經(jīng)發(fā)表后，就能直接與讀者見面，而編劇的作品卻要經(jīng)過導(dǎo)演、拍攝、演員、剪輯等各個(gè)“中間環(huán)節(jié)”的轉(zhuǎn)化與共創(chuàng)，才能最終呈現(xiàn)在觀眾面前。
因此，對于想要投身短視頻領(lǐng)域的普通文字創(chuàng)作者而言，進(jìn)行思維的轉(zhuǎn)變是非常有必要的，而編劇思維就是短視頻創(chuàng)作者需要掌握的一種非常重要的思維方式，它能幫助短視頻創(chuàng)作者提升講述故事、制造沖突、塑造人設(shè)等方面的能力。
這篇文章，就將介紹影視劇編輯的日常工作中常用的思維和技巧，幫助短視頻創(chuàng)作者提升創(chuàng)作的基本功。
中國是一個(gè)崇尚抒情的國度，對戲劇性的敘事并不看重。在漫長的古老歲月中，詩詞歌賦一直身處文學(xué)鄙視鏈的頂端，而小說這一體裁卻一直遭到正統(tǒng)文學(xué)界的鄙夷，地位很低。
《漢書·藝文志》認(rèn)為，“小說家者流，蓋出于稗官。街談巷語、道聽途說者之所造也”。“稗官”，就是小官，他們負(fù)責(zé)收集街談巷語，寫的東西都是道聽途說來的，被認(rèn)為是不入流之作。現(xiàn)實(shí)生活中，很多中國人從小就會吟誦幾首古詩，但對如何講好一個(gè)故事，許多人卻非常陌生。
而對于編劇而言，講故事恰恰是一項(xiàng)很重要的技能。
對于如何成為一個(gè)優(yōu)秀的寫作者，知名恐怖小說家史蒂芬·金曾提出過一個(gè)“工具箱”理論。史蒂芬·金的外公是一名木匠，他擁有一個(gè)巨大的工具箱，里面裝滿了刨子、鋸子、榔頭等工具，離開它們，木匠就做不出漂亮的木工活兒。
在史蒂芬·金看來，寫作者想要寫出成功的作品，同樣也需要構(gòu)建屬于自己的工具箱。
對史蒂芬·金來說，他的“工具箱”一共有三層，第一層里裝著詞匯和語法，這是寫作所需要的最基本的元素；第二層裝著“風(fēng)格的要素”，也就是寫作者需要遵循的諸多準(zhǔn)則和技巧，比如多用名詞和動(dòng)詞，少用副詞，避免結(jié)構(gòu)松散的句子等等；第三層裝著勇氣，也就是動(dòng)筆去寫，放手去做的勁頭。
史蒂芬·金的寫作“工具箱”理論，歸納出寫作者最需要具備的素養(yǎng)和寫作中實(shí)用的技巧。對于編劇而言，同樣需要打造屬于自己的“工具箱”，才能“挖掘”出精彩的故事，創(chuàng)作出優(yōu)秀的劇本。
其實(shí)，早在兩千多年前，古希臘哲學(xué)家、思想家亞里士多德就在他的《詩學(xué)》中為我們提供了編劇“工具箱”的雛形，他發(fā)現(xiàn)，一個(gè)故事需要具備一些基本要素，它們就是：開始、發(fā)展和結(jié)尾。此外，他也往編劇的“工具箱”里填充了人物性格、情節(jié)、修辭、言語等要素。
沿著亞里士多德為我們奠定的基礎(chǔ)，一個(gè)編劇到底應(yīng)該擁有怎樣的“工具箱”，修煉好哪些技能呢？短視頻創(chuàng)作者又可以從中學(xué)到那些技巧，去運(yùn)用到日常的創(chuàng)作中呢？
故事，是編輯的“工具箱”中非常重要的一種工具。一位優(yōu)秀的編劇，可以設(shè)計(jì)出具有吸引力的劇情，讓劇本充滿沖突，吸引觀眾不斷觀看下去。
在信息爆炸的時(shí)代，講故事最重要的一點(diǎn)就是：不要乏味。因?yàn)閷τ诖蟛糠秩硕?，生活是平淡的，缺乏曲折離奇的起伏，人們之所以容易被銀幕上或手機(jī)屏里的內(nèi)容吸引，就是因?yàn)樗鼈冋故玖烁泳视腥さ氖澜绲膫?cè)面。
故事是高于生活的，編劇必須舍棄掉那些乏味的陳詞濫調(diào)，設(shè)計(jì)出富有戲劇性和沖突感的情節(jié)，才能牢牢吸引用戶的注意力。
對于短視頻腳本創(chuàng)作者而言，故事和劇情同樣重要。據(jù)卡思數(shù)據(jù)顯示，搞笑/劇情類賬號是2019年抖音、快手等平臺增粉最快的內(nèi)容類型，同時(shí)也是廣告主最愛投放的KOL類型。
從數(shù)據(jù)的反饋上可以看出，無論是創(chuàng)作者偏好還是廣告主投放偏好，“劇情”都是一項(xiàng)絕佳的武器，而“劇情”類賬號的火熱，也反應(yīng)出人們對故事亙古不變的熱愛和追求。
設(shè)計(jì)出短而精彩的短視頻劇情是非常富有挑戰(zhàn)性的。如何才能在幾分鐘甚至是幾十秒的時(shí)間內(nèi)，構(gòu)建起一個(gè)有吸引力的情節(jié)？這考驗(yàn)著短視頻創(chuàng)作者的編劇功力，以及對新媒體、用戶心理的了解程度。
由于短視頻的時(shí)長太短，幾乎容納不了完整的劇情，因此傳統(tǒng)故事講述的“八點(diǎn)法”在短視頻的世界里變得并不適用，創(chuàng)作者根本沒有時(shí)間去完整地闡述“背景、觸發(fā)、探索、意外、選擇、高潮、逆轉(zhuǎn)、解決”這八大過程。對短視頻創(chuàng)作者而言，如果能在腳本中創(chuàng)造出懸念、逆轉(zhuǎn)或沖突，就已經(jīng)具備抓住用戶注意力的要素了。
懸疑類的劇情，對觀眾的沖擊力和刺激性都較強(qiáng)，且自帶強(qiáng)互動(dòng)屬性，往往能在較短的時(shí)間內(nèi)吸引用戶注意力。
抖音劇情類賬號“梅尼耶”就憑借輕懸疑的“偵探劇”風(fēng)格，取得一個(gè)月漲粉337萬的成績。點(diǎn)進(jìn)“梅尼耶”的抖音主頁，視覺感受非常統(tǒng)一，視頻封面以暗黑色系為主，營造出懸疑的感覺。
“梅尼耶”的視頻內(nèi)容每一期時(shí)長都在30-40秒左右，主題通常是一系列用戶在日常生活中會經(jīng)常遇到的場景，比如住酒店、逛超市、乘電梯、酒吧消費(fèi)等等，在這些日常場景中，“梅尼耶”的視頻會在鏡頭中植入許多一開始觀眾很難注意到的小細(xì)節(jié)，比如在一個(gè)女孩入住酒店的視頻中，就植入了“隔壁房間是空的卻傳來聲音”“門無法反鎖”“‘服務(wù)人員’送毛巾太及時(shí)”等細(xì)節(jié)，讓觀眾在反復(fù)觀看中察覺到住酒店可能遇到的種種危險(xiǎn)，從而加強(qiáng)安全防范意識。
值得注意的是，“梅尼耶”每一期視頻都會留下懸念，然后在下一期視頻中公布答案，起到吸引用戶關(guān)注和長期觀看的作用。
為了烘托賬號的懸疑風(fēng)格，“梅尼耶”視頻的配樂也充滿懸疑感，劇情非常緊湊，細(xì)節(jié)豐富，稍不留神就會錯(cuò)過，這也調(diào)動(dòng)了許多用戶聚精會神看視頻的積極性，讓視頻的完播率和傳播度大大提升。
除了懸疑類的劇情，在短視頻腳本中植入逆轉(zhuǎn)和沖突，也能有效戳中用戶的“爽點(diǎn)”。抖音賬號“馬小跳”僅靠31條作品就成功圈粉870萬，就和他短視頻中充斥的逆轉(zhuǎn)和沖突分不開。
“馬小跳”賬號的劇情主要圍繞主人公馬小跳和他的大學(xué)同學(xué)老穆展開，而馬小跳通常以男扮女裝的形象出現(xiàn)，充滿反差感，劇情也聚焦馬小跳和老穆之間的種種矛盾、吐槽，充滿沖突，能有效吸引用戶不斷觀看下去。
由于單條短視頻的時(shí)間太短，無法承載構(gòu)建豐滿人物形象的需求，所以創(chuàng)作者只能以短視頻的條數(shù)取勝，在每一條短視頻中去構(gòu)建一以貫之的人設(shè)，才能打造出相對鮮明的人設(shè)形象。
關(guān)于打造賬號人設(shè)，插座學(xué)院曾提出過一個(gè)“RCSC模型”：角色（Role）、性格（Character）、場景（Scene）和內(nèi)容（Content）?？偨Y(jié)起來，就是“賬號以什么性格的角色，在什么場景下，輸出什么樣的內(nèi)容”。
通過角色性格的穩(wěn)定塑造和相對固定的場景和內(nèi)容，可以幫助短視頻賬號構(gòu)筑起具有自身特色的敘事語境。
擁有213萬粉絲的抖音賬號“笑歐巴不要臉”，就穩(wěn)定地輸出著一系列硬核美食教程，這是一個(gè)沒有演員出鏡的賬號，但通過富有特色的文案風(fēng)格、黑色幽默感十足的冷漠旁白加上相對固定的鏡頭構(gòu)圖，依然建立起了非常鮮明的賬號人設(shè)。
一款能吃的衛(wèi)生紙、跳跳糖味的最大皮皮蝦、旺仔炸鮮奶、威士忌烤五花肉……這是“笑歐巴不要臉”的日常菜譜，通過富有獵奇感的硬核美食教程，能讓用戶在看完2-3個(gè)視頻后就能迅速建立起對賬號的印象。
不僅如此，“笑歐巴不要臉”的旁白文案也極富特色，“據(jù)統(tǒng)計(jì)，每三個(gè)好色女性中，就有兩個(gè)對皮皮蝦有過非分之想，怎么看都像腹肌”“西班牙最貴的網(wǎng)紅摔盤豬，首先準(zhǔn)備儀式感，蒙上豬眼，緩慢松弛每寸肌膚，想要時(shí)間變慢，去上數(shù)學(xué)課”，旁白文案一本正經(jīng)地胡說八道，也為賬號人設(shè)增添了趣味度，讓用戶可以饒有興致地看下去，從而對賬號完播率的提升起到助推作用。
在信息爆炸的時(shí)代，想要走進(jìn)用戶的記憶中，是一件極需技術(shù)含量的事。為了提升賬號的記憶度，許多短視頻創(chuàng)作者可謂絞盡腦汁，嘗試了各種各樣的方法來為內(nèi)容增添勾住用戶記憶的“勾子”。
除了前文提到的人設(shè)、文案、場景可以幫助賬號建立鮮明的特色，短視頻還擁有一些特有的建立用戶印象的手段。
比如抖音賬號“梅尼耶”，在其每期短視頻的結(jié)尾都會有一個(gè)“戰(zhàn)術(shù)性運(yùn)鏡”，即一個(gè)主角正面特寫的慢動(dòng)作，通過固定的運(yùn)鏡模式加深用戶對賬號的記憶度。又比如抖音賬號“朱一旦的枯燥生活”，其大部分視頻都使用同一段背景音樂，也可以幫助用戶建立對賬號的印象。
對于任何一個(gè)手藝人而言，沒有工具，就無法完成精密的工作。對于短視頻創(chuàng)作者而言，也是如此。在一個(gè)個(gè)爆款短視頻的背后，其實(shí)堆積著無數(shù)的工具、技巧和經(jīng)驗(yàn)。
在追逐流量時(shí)，短視頻創(chuàng)作者也許更需要先打磨好自身的技藝，充實(shí)自己的“工具箱”，用更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容在流量的洪流中取一瓢飲。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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