電影《頭號(hào)玩家》有這樣一句臺(tái)詞：這里是“綠洲世界”，在這里唯一限制你的是你自己的想象力。

這便是元宇宙的魔力所在。時(shí)至今日，元宇宙的風(fēng)繼續(xù)吹向深處。從科技圈到互聯(lián)網(wǎng)界，元宇宙概念正深入各行各業(yè)，從互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)的革新到虛擬偶像等娛樂(lè)方式的盛行，無(wú)不印證著新時(shí)代的到來(lái)。

而在品牌界，元宇宙則掀起了一場(chǎng)“營(yíng)銷革命”。無(wú)數(shù)品牌紛紛涌入元宇宙的浪潮，激活了關(guān)于元宇宙營(yíng)銷的各種想象。年輕人作為元宇宙的核心力量，自然給予了與年輕人為伍的各大品牌滲透年輕一代的新觸點(diǎn)。

一直以來(lái)聚焦年輕人挑戰(zhàn)精神的雪花啤酒勇闖天涯自然亦開(kāi)啟了對(duì)元宇宙的探索。此前推出的男性超寫(xiě)實(shí)虛擬人LimX驚艷亮相，已然引爆了品牌闖蕩元宇宙的諸多猜想。近日又釋出LimX理念片，通過(guò)溯源LimX的前世今生，不僅將勇闖天涯的挑戰(zhàn)精神延展到元宇宙的新世界，也讓品牌對(duì)元宇宙營(yíng)銷路徑有了更具體的參考。

打破現(xiàn)實(shí)與元宇宙次元壁，延展品牌挑戰(zhàn)精神新陣地

這是一代怎樣的年輕人？他們有著獨(dú)立的自我人格，不滿足于標(biāo)準(zhǔn)化的傳統(tǒng)，偏愛(ài)個(gè)性化的彰顯，不被定義成為他們的人格底色。對(duì)于品牌而言，與之對(duì)話的關(guān)鍵自然是進(jìn)入他們的精神領(lǐng)地。正如托馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應(yīng)》中所說(shuō)：“面對(duì)群體的強(qiáng)勢(shì)崛起，只有理解消費(fèi)主力的商業(yè)邏輯，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來(lái)的商業(yè)才能成功。”

顯然，當(dāng)元宇宙成為潮流文化的先鋒代表，在這片每一個(gè)參與者都可以扮演“主角”的理想世界里，自然成為品牌對(duì)話年輕人的絕佳陣地。

對(duì)于始終框定年輕人圈層的勇闖天涯而言，已然通過(guò)打造男性超寫(xiě)實(shí)虛擬人LimX闖出了元宇宙的一片新天地。LimX的原型正是出自勇闖天涯瓶身上那個(gè)承載著品牌挑戰(zhàn)精神攀登者形象。藍(lán)色的頭發(fā)、高挺的鼻梁、漂亮的眼眸、細(xì)膩的皮膚和顆粒分明的眼睫毛...都精準(zhǔn)切中了年輕人的審美偏好與情感粘合性。由此，勇闖天涯的“攀登者”形象第一次從“模糊”走向“清晰”，也讓雪花的挑戰(zhàn)精神有了具象化的載體，也更加鮮活。

某種程度上來(lái)說(shuō)，這在勇闖天涯與年輕人之間構(gòu)建起一種新的價(jià)值銜接點(diǎn)，通過(guò)LimX強(qiáng)可塑性和鮮活感人設(shè)以及科技感和強(qiáng)辨識(shí)度的外形塑造出一種極具辨識(shí)度的品牌精神能量的共識(shí)。

作為元宇宙世界里一個(gè)生動(dòng)而鮮活的挑戰(zhàn)者精神肖像，LimX無(wú)處不承載著勇闖天涯的挑戰(zhàn)精神。從他的名字由limit + X結(jié)合而來(lái)，去掉了limit的“邊界”，換成了代表無(wú)限和未知的X，到從剪影的二維空間而來(lái)打破次元邊界，這無(wú)不是對(duì)勇闖天涯挑戰(zhàn)精神的絕佳詮釋。

回落到品牌的視角去看，如果說(shuō)2005年雪花啤酒推出勇闖天涯，在一眾強(qiáng)調(diào)物理屬性的啤酒市場(chǎng)中構(gòu)建了差異化優(yōu)勢(shì)，完成了啤酒到挑戰(zhàn)精神的價(jià)值升維并第一次進(jìn)行了品牌陣地的拓展。那么此番通過(guò)打造超寫(xiě)實(shí)虛擬人LimX和LimX理念片，則第二次為品牌延展出了一片營(yíng)銷新陣地。

在這片廣闊的元宇宙挑戰(zhàn)精神新陣地里，不僅讓勇闖天涯的年輕化基因有了更廣闊的表達(dá)空間，也讓賦予品牌更具廣度的營(yíng)銷語(yǔ)言延伸，提升品牌在虛擬世界與年輕人群的影響力。

在元宇宙的新場(chǎng)域，共創(chuàng)和年輕人對(duì)話新空間

誠(chéng)然，LimX已然成為勇闖天涯來(lái)自元宇宙的超級(jí)ICON。但如何讓年輕人快速認(rèn)可并愛(ài)上LimX呢？這一點(diǎn)與當(dāng)下面對(duì)年輕一代的品牌營(yíng)銷有著共通的方向指引——品牌營(yíng)銷扮演的角色不再是單項(xiàng)輸出方，而是陪伴者。

正是遵循著這樣的思路，LimX沒(méi)有保持高高在上的姿態(tài)，而是用平視化的人格魅力去主動(dòng)融入青年文化與消費(fèi)者共同成長(zhǎng)。進(jìn)而在元宇宙的全新場(chǎng)域里，實(shí)現(xiàn)了和年輕人的雙向奔赴。

對(duì)于勇闖天涯來(lái)說(shuō)，其中的一個(gè)秘籍就是“共創(chuàng)”。不同于以往數(shù)字虛擬人打造的b to c模式，LimX的誕生是c to b的結(jié)果。勇闖天涯前期走心開(kāi)展了Z世代調(diào)研走訪，基于對(duì)年輕群體的精準(zhǔn)洞察為其設(shè)定口頭禪、愛(ài)好與習(xí)慣，比如“LimX”就具備街舞、滑板等時(shí)下年輕群體熱愛(ài)的運(yùn)動(dòng)技能，打造出具備先鋒精神的虛擬斜杠青年。從名字、外表到性格，在品牌與消費(fèi)者的共創(chuàng)下，這不僅讓LimX的形象得以逐漸鮮活，更在年輕人的“參與感”中更具親近感。

值得一提的是，LimX雖然在空間上來(lái)自虛擬的元宇宙世界，但也并非與現(xiàn)實(shí)世界毫無(wú)關(guān)聯(lián)，而是在時(shí)間維度上與我們生活在同個(gè)時(shí)期平行的數(shù)字宇宙中。這種時(shí)間維度上的一致性，某種意義上不僅讓LimX得以以一個(gè)陪伴者的姿態(tài)和年輕人共同成長(zhǎng)的意味，也在這種時(shí)間維度的關(guān)聯(lián)中讓LimX成為年輕人在元宇宙世界關(guān)于自我的精神投射。

這帶來(lái)的直接結(jié)果是，LimX不再像過(guò)往品牌打在的虛擬人一樣是來(lái)自虛擬世界的高高在上的“偶像”，而是以一個(gè)當(dāng)代年輕人內(nèi)心世界“代言人”的身份平等而真誠(chéng)地深入新一代的世界，這種由同理心而帶來(lái)的共情力顯然更具吸引力。

一定程度上來(lái)說(shuō)，LimX在元宇宙世界與年輕人的對(duì)話張力不僅是“共創(chuàng)”的結(jié)果，同樣也源于LimX的設(shè)計(jì)過(guò)程對(duì)元宇宙技術(shù)的超前探索。LimX不是普通的2D虛擬人，運(yùn)用超寫(xiě)實(shí)等級(jí)虛擬人制作全流程技術(shù)棧打造的超寫(xiě)實(shí)虛擬人，擁有真人般的皮膚表面紋理和毛發(fā)精細(xì)程度。這不僅讓LimX像平凡人一樣真實(shí)，更容易融入年輕圈層，通過(guò)打造過(guò)程的挑戰(zhàn)性實(shí)現(xiàn)對(duì)勇闖天涯挑戰(zhàn)精神的另一個(gè)種詮釋，潛移默化中產(chǎn)生對(duì)當(dāng)下年輕人精神的鼓舞與激勵(lì)。

在筆者看來(lái)，從LimX的共創(chuàng)實(shí)現(xiàn)到理念片對(duì)LimX前世今生的溯源，帶著「挑戰(zhàn)者」的精神引線，為勇闖天涯的挑戰(zhàn)精神填充了豐滿立體的內(nèi)容，也給品牌與年輕人對(duì)話帶去輕松自在的空間。

品牌再進(jìn)階，塑造元宇宙營(yíng)銷新范式

不可否認(rèn)，面對(duì)派生于互聯(lián)網(wǎng)流量時(shí)代的營(yíng)銷模式的式微，元宇宙已然被視為是一個(gè)新的營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)。在萬(wàn)物皆可數(shù)字化的未來(lái)，品牌需要在元宇宙的平行世界里找到立足之地。正是承襲著這樣一種考量，元宇宙營(yíng)銷實(shí)踐已經(jīng)落到實(shí)處。

以此來(lái)觀照勇闖天涯的品牌邏輯，從2005年獨(dú)辟蹊徑以“勇闖天涯”的精神概念打造真正屬于年輕人的啤酒，到這次借超寫(xiě)實(shí)虛擬人LimX撬開(kāi)元宇宙的大門再次滲透年輕人的領(lǐng)域，勇闖天涯不僅借此完成了品牌的再次進(jìn)階，也給予行業(yè)帶來(lái)了新的思考。

其一，沉淀品牌人格化形象的數(shù)字資產(chǎn)。

當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的品牌人格化成為一種趨勢(shì)，那元宇宙世界的數(shù)字虛擬人無(wú)疑是絕佳的載體。相較于現(xiàn)實(shí)世界的品牌人格化玩法，元宇宙的廣闊世界有著品牌人格化更加鮮活與多維的實(shí)現(xiàn)通道。

如同LimX成為勇闖天涯和年輕一代高頻的交流入口一樣，作為勇闖天涯量身定制的超寫(xiě)實(shí)虛擬形象，在LimX身上不僅有著品牌挑戰(zhàn)精神時(shí)時(shí)刻刻的鮮活呈現(xiàn)，更可以以更深度的用戶交互體驗(yàn)，在元宇宙空間對(duì)LimX形象進(jìn)行可持續(xù)的長(zhǎng)久沉淀，而不只是等待營(yíng)銷活動(dòng)或大促的偶爾曝光。

其二，在元宇宙生態(tài)里，續(xù)寫(xiě)品牌長(zhǎng)久生命力。

相較于多數(shù)營(yíng)銷玩法的公域?qū)傩?，元宇宙營(yíng)銷生態(tài)一旦建成，那就是獨(dú)屬于品牌的私域“自留地”，為品牌帶來(lái)長(zhǎng)效勢(shì)能。

在此番勇闖天涯以LimX為核心元宇宙營(yíng)銷體系的搭建中，其實(shí)就有著為后續(xù)品牌與消費(fèi)者的長(zhǎng)線溝通夯實(shí)基礎(chǔ)的考量。比如理念片中并沒(méi)用將LimX對(duì)品牌挑戰(zhàn)精神的表達(dá)落足到行為本身，而是內(nèi)化為一種精神能量，讓挑戰(zhàn)精神的表達(dá)更具想象力。這種“不設(shè)限”不僅僅是一種營(yíng)銷的區(qū)隔，更為后續(xù)LimX的延伸留下了更多可能性。

這點(diǎn)在勇闖天涯以往的營(yíng)銷實(shí)踐中就能看到“蛛絲馬跡”。從LimX與綜藝IP深度融合，亮相《這就是街舞5》集結(jié)街舞宇宙,一起共迎未來(lái)挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)曝光度與好感度雙豐收；到整合代言人資源打破次元邊界，讓LimX與勇闖天涯superX代言人王一博合拍ID，釋放LimX和明星雙向勢(shì)能，激活無(wú)限可能。可以看到在元宇宙這塊領(lǐng)地，勇闖天涯以LimX為支點(diǎn)，集品牌價(jià)值、圈層溝通、用戶互動(dòng)于一體重塑的品牌內(nèi)容場(chǎng)，已然解鎖出了更多可能性。

結(jié) 語(yǔ)

時(shí)至今日，品牌營(yíng)銷之于元宇宙的未來(lái)已經(jīng)可以預(yù)見(jiàn)。作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，勇闖天涯借LimX與元宇宙連接的探討，不止幫助品牌深化了“生而無(wú)畏”主張的傳遞與先鋒感的形象傳播，也不止于讓品牌的年輕化基因植入LimX有了更鮮活的表達(dá)。更大意義是一個(gè)示范者與創(chuàng)新者的姿態(tài)讓元宇宙迸發(fā)出更大的營(yíng)銷想象力。

接下來(lái)，沿襲著勇闖天涯的思路，筆者相信元宇宙引發(fā)的這場(chǎng)“營(yíng)銷革命”必將激發(fā)出更多無(wú)窮的想象空間。