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2022年爆火的十大IP!
2023-01-09 10:35:56

作者 | 蘇子秋

不知不覺,2023年已經(jīng)到來一周了,但誰的心理時間還停留在2022年我不說。
 
很多時候,只要農(nóng)歷新年還沒有過,我們總不愿意承認(rèn)一年又過去了,年歲又增長了。
 
但2022年確實(shí)已經(jīng)走遠(yuǎn),并且留下了很多值得回憶、值得珍藏的東西。今天,我給大家盤點(diǎn)了2022年刷屏互聯(lián)網(wǎng)的十大爆款IP,讓我們從這些記憶中,和2022年好好告?zhèn)€別。

01.被春晚捧紅的舞蹈IP:《只此青綠》

2022年的虎年央視春晚,舞蹈類節(jié)目《只此青綠——舞繪〈千里江山圖〉》絕美亮相,驚艷眾生。這支靈感來自北宋名畫《千里江山圖》的舞蹈,以翩躚舞姿勾勒出如詩如幻的山河圖景,讓藝術(shù)實(shí)現(xiàn)了古今穿越。
 
盡管央視春晚并非《只此青綠》首次亮相,但借助春晚的曝光度,《只此青綠》真正實(shí)現(xiàn)了出圈,并一路火到了消費(fèi)圈,得到了各大品牌的青睞。海信電視、雀巢、植選植物奶、長城葡萄酒、竹葉青綠茶、吉利汽車、喜茶、胡姬花等,不同領(lǐng)域的品牌尋求和《只此青綠》跨界合作,希望從這支舞蹈IP的東方美中汲取文化養(yǎng)分為已所用,提升價值內(nèi)涵。
 

2022年爆火的十大IP!

圖源:喜茶官微

從河南衛(wèi)視的《唐宮夜宴》到央視的《只此青綠》,傳統(tǒng)文化逐漸成為了孕育爆款I(lǐng)P的肥沃土壤。

02.北京冬奧會萌化全世界的吉祥物IP:冰墩墩

2022年初北京冬奧會的成功舉辦,讓十幾億中國人一起在冬天里沸騰。盡管谷愛凌、蘇翊鳴等運(yùn)動健兒們?yōu)閲鵂幑猓粦?zhàn)成名,但北京冬奧會的頂流IP,我依舊覺得非吉祥物冰墩墩莫屬。
 

2022年爆火的十大IP!

圖源:網(wǎng)絡(luò)

在“萌即正義”的消費(fèi)時代,可愛爆表的冰墩墩引發(fā)了一場全民搶購的狂歡。奧林匹克官方旗艦店的周邊產(chǎn)品上線即售罄,線下零售店有人冒著寒風(fēng)排隊(duì)17個小時,甚至在日本的二手轉(zhuǎn)賣網(wǎng)站,冰墩墩被炒到了3萬日元一只,折合人民幣超1600元。
 
每個人都在呼喚“一戶一墩”,卻始終是“一墩難求”。不過,當(dāng)北京冬奧會結(jié)束,冰墩墩也逐漸成了過氣網(wǎng)紅。
 
隨著農(nóng)歷兔年到來,官方又推出了“冰墩墩兔年特別版”周邊產(chǎn)品,只是,換了皮膚的“兔墩墩”,已經(jīng)回不到2022年初的巔峰人氣了。
 

2022年爆火的十大IP!

圖源:中新體育微博

03.引領(lǐng)全民健身操運(yùn)動的網(wǎng)紅IP:劉畊宏

“腰間的肥油咔咔掉,人魚線馬甲線我想要”。2022年4月,周杰倫的好兄弟劉畊宏憑借一支《本草綱目》毽子操火遍全網(wǎng),成為很多人居家隔離時的陪伴。
 

2022年爆火的十大IP!

圖源:劉畊宏微博

靠著快樂健身的理念,劉畊宏和妻子王婉霏在直播間一邊秀恩愛,一邊鼓勵男孩女孩們“健身改變?nèi)松?rdquo;,這無疑擊中了后疫情時代人們對健康的焦慮,以及對快樂的精神追求。1個月漲粉500多萬,兩個月粉絲破7000萬,劉畊宏成為2022年上半年全網(wǎng)漲粉最快的主播。
 
如今,在劉畊宏直播間跳操的人數(shù)已經(jīng)大幅減少,但劉畊宏和妻子早已經(jīng)通過品牌代言、直播帶貨、參加綜藝、創(chuàng)建個人品牌、打造畊練團(tuán)等形式,將個人IP價值發(fā)揮到了最大化。

04.兼具藝術(shù)和商業(yè)價值的電視劇IP:《夢華錄》

2022年6月2日,電視劇《夢華錄》在騰訊視頻首播,很快成為全民熱議的大爆劇。劉亦菲、陳曉兩位古裝天花板的合作,讓這部電視劇分外“養(yǎng)眼”。尤其是劉亦菲,這是“神仙姐姐”成年后播出的第一部電視劇,顏值依舊很能打,一顰一笑都顧盼生輝。
 
《夢華錄》熱播后,同樣成為品牌收割機(jī),先后與十三余、美圖秀秀、訊飛輸入法、九靈神域手游、夢幻誅仙等十余個品牌IP跨界合作,尤其是作為競品的喜茶和奈雪的茶,都和《夢華錄》推出過聯(lián)名飲品,足見其火爆程度。
 

2022年爆火的十大IP!

圖源:奈雪的茶官微

2022年12月29日,《夢華錄》還作為唯一一部古裝劇被中國國家版本館收入館藏。這也說明了《夢華錄》是藝術(shù)價值和商業(yè)價值都兼具的爆款電視劇IP。

05.讓新東方絕處逢生的主播IP:董宇輝

2022年的電商直播圈,可以說風(fēng)云變幻,人才輩出。6月3日,隨著頭部主播李佳琦突然“消失”,無疑給了其他主播崛起的機(jī)會,而抓住這一機(jī)遇的,就是董宇輝和他背后的東方甄選。
 
作為新東方從教培行業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商直播領(lǐng)域的重要陣地,東方甄選此前默默無名了6個月,直到撞臉兵馬俑的董宇輝憑借雙語直播爆火抖音。
 
一支馬克筆,一塊白板,董宇輝可以一邊帶貨一邊講英語,還可以隨時滔滔不絕地輸出一段人生哲理。有文化的直播間,有才情的主播,這都讓人耳目一新,成為浮躁直播間中的一股清流。
 

2022年爆火的十大IP!

圖源:東方甄選抖音直播間

這種差異化的定位讓東方甄選7天漲粉超千萬,銷售額不斷攀升,連續(xù)數(shù)月穩(wěn)居抖音帶貨榜第一名,人氣一直居高不下。

06.引發(fā)兒童節(jié)搶購潮的肯德基周邊IP:可達(dá)鴨音樂盒

都說麥當(dāng)勞是被快餐耽誤的玩具公司,但2022年全網(wǎng)爆火的玩具,來自肯德基的兒童套餐。
 
為了給兒童節(jié)造勢,肯德基聯(lián)合寶可夢推出了包含皮卡丘、可達(dá)鴨在內(nèi)的贈品玩具,但卡哇伊的皮卡丘無人問津,呆頭呆腦、會社會搖的可達(dá)鴨音樂盒成了頂流。從69元的套餐贈品,到被炒到3000元一只,可達(dá)鴨身價暴漲。
 

2022年爆火的十大IP!

圖源:肯德基官微

可達(dá)鴨音樂盒的走紅,在于其簡單的動作非常適合二創(chuàng)。只需要兩張紙,人們就可以通過搖擺的可達(dá)鴨表達(dá)不同的情緒,這成為可達(dá)鴨滲透不同圈層的流量密碼。
 

2022年爆火的十大IP!

圖源:網(wǎng)絡(luò)

07.通關(guān)率不到0.1%卻無限上頭的游戲IP:羊了個羊

2022年,走紅得最不可思議的莫過于游戲IP“羊了個羊”。
 
從玩法上來說,羊了個羊和俄羅斯方塊、開心消消樂等經(jīng)典游戲別無二致;從套路上來說,從第一關(guān)的幼兒園級別到第二關(guān)的研究生級別,難度的直線升級讓人不得不通過分享游戲、看廣告等方式獲得道具,提高通關(guān)的可能性。然而,即使看了無數(shù)個廣告,層層疊疊的圖案依然讓通關(guān)無望。
 

2022年爆火的十大IP!

圖源:羊了個羊游戲界面

羊了個羊神奇的地方就在于,即使這種“忽悠人看廣告”的套路被識破,但玩家依然上頭,決心和第二關(guān)死磕到底。
 
而就在大家“羊癮”發(fā)作時,“羊了個羊”創(chuàng)始人的母校為他制作了大型展牌在學(xué)校展覽,制作公司將賺得的10億進(jìn)行分紅。一個能讓人名利雙收的游戲IP,“羊了個羊”確實(shí)是成功的。

08.在爭議中帶動直播間流量的IP:椰樹直播女郎

2022年,又土又污的椰樹牌椰汁仍舊制霸話題榜,只是,出圈的方式變得與眾不同。國慶節(jié)期間,通過品牌的直播首秀,椰樹集團(tuán)不僅火上熱搜,還讓在直播間邊跳舞邊帶貨的女主播們火了一把。
 

2022年爆火的十大IP!

圖源:椰樹集團(tuán)抖音直播間

盡管椰樹直播女郎們裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí),但豐滿的身材依舊被指擦色情邊球,直播間一度被舉報封禁。
 
而有的品牌從中看到了流量密碼。一個月后,貨拉拉的專場直播中,四位椰樹女郎再度現(xiàn)身,她們?nèi)耘f在跳舞,只是穿上了厚厚的羽絨服。
 
這一次,沒有人再有理由舉報她們的直播“低俗”,貨拉拉則借勢收獲了一大波關(guān)注熱度。
 

2022年爆火的十大IP!

圖源:中新經(jīng)緯

09.以反差感破局的元宇宙IP:山東藍(lán)翔xQQ飛車

2022年,依舊是元宇宙概念持續(xù)爆火的一年,品牌在元宇宙領(lǐng)域的布局,逐漸成為了常態(tài)。而真正給人留下深刻印象的元宇宙IP,我認(rèn)為是山東藍(lán)翔和QQ飛車合作推出的真人版飛車廣告。
 

2022年爆火的十大IP!

圖源:山東藍(lán)翔技師學(xué)院官微

一方面,“挖掘機(jī)技術(shù)哪家強(qiáng),中國山東找藍(lán)翔”的藍(lán)翔技校,以及作為一代人青春記憶的QQ飛車,都是自帶話題熱度的古早IP,這兩個品牌的跨界聯(lián)動,本身就具備刷屏體質(zhì);另一方面,一向廣告畫風(fēng)土味的山東藍(lán)翔,邁入充滿未來感的“元宇宙”世界中,其中的反差感也給了大眾更多想象空間。
 
總之,在元宇宙營銷中,品牌想要出彩,或憑借技術(shù)打破時空界限,給年輕消費(fèi)者更有趣的體驗(yàn);或可以憑借話題制勝,用沖突收割流量。山東藍(lán)翔和QQ飛車攜手進(jìn)軍元宇宙,就是屬于后者的雙贏。

10.在“諸神黃昏”中引爆眼球的體育IP:卡塔爾世界杯

不同于年初北京冬奧會的新人輩出,年末的另一個國際體育盛宴——卡塔爾世界杯中,人們的注意力則更多放在了老一輩球星身上。被稱為“諸神黃昏”的卡塔爾世界杯,顯得異常悲情,但品牌營銷則多了更多看點(diǎn)。
 
在卡塔爾世界杯開幕之前,財大氣粗的LV就請到了梅西和C羅兩位著名的球星同框拍廣告。兩位在國際象棋前對壘的球星,顯得氣定神閑,充滿了大將之風(fēng),正如LV所搭配的文案,“Victory is a State of Mind.” (勝利是一種心態(tài)。)不少網(wǎng)友表示,世界杯還沒開賽,但LV已經(jīng)奪冠了。
 

2022年爆火的十大IP!

圖源:LV

同樣戲劇性的一幕出現(xiàn)在總決賽中,這不僅是法國隊(duì)和阿根廷隊(duì)爭奪大力神杯,也是姆巴佩和梅西兩位球星正面PK。同時簽下兩位球星為品牌代言人的蒙牛,打出了“梅西 姆巴佩 蒙牛更愛誰”這一相當(dāng)凡爾賽的口號。而蒙牛的死對頭伊利,由于簽約了阿根廷球隊(duì),則隔空喊出了“不管你愛誰,伊利只愛阿根廷隊(duì)”,顯得火藥味十足。
 

2022年爆火的十大IP!

圖源:蒙牛/伊利官微

當(dāng)然,最后當(dāng)梅西帶領(lǐng)著阿根廷隊(duì)奪冠,蒙牛和伊利,都是贏家。

11.結(jié) 語

從文娛、影視,到游戲、直播,再到國際性賽事、品牌的跨界合作,2022年這些火出圈的IP,呈現(xiàn)出的是百花齊放的局面。IP的走紅,可以是依托大事件、大品牌,也可以是普通人在天時、地利、人和下破局出圈。
 
這得益于在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代升級下,整個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)越來越豐富,IP誕生的方式越來越多元。
 
2023年,又會出現(xiàn)哪些爆火的IP?即將到來的兔年春晚,或許會給出第一個答案。
互聯(lián)網(wǎng)品牌官
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    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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