很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 李大為
即便沒有穿過，相信在大街上也能夠經(jīng)常看到有人的衣服或者帽子上帶有NY、LA的標(biāo)識，這便是在潮牌領(lǐng)域知名度極高的MLB。
在運動潮牌市場，包括Champion等都在接連失速，關(guān)店、營收下滑的現(xiàn)象屢次出現(xiàn)。但MLB卻逆流而上，迎來了進一步的爆發(fā)。
事實上，從2019年正式進入大陸市場開始，MLB便一路快速開店。直到去年9月在大陸地區(qū)的門店數(shù)量成功突破7000家，營收更是有望達到60億元。
如此亮眼的表現(xiàn)不禁讓人好奇，這家?guī)в忻绹虻捻n國潮流品牌到底有什么魔力？
隨便問一下身邊的人有多少在看MLB的體育轉(zhuǎn)播，或許不會有多少正面回應(yīng)，甚至有些人都不知道MLB是什么。但一個由N和Y所拼接成的圖標(biāo)，相信很多人都知道這是個很火的品牌。
這里的“N和Y”，所代表的就是美國職業(yè)棒球聯(lián)盟當(dāng)中的紐約揚基隊。
雖說在國內(nèi)比較小眾，但MLB（全稱美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟）在美國體育界的影響力毋庸置疑，也是美國四大職業(yè)體育聯(lián)賽當(dāng)中歷史最悠久的一個。
那么，這樣一個體育賽事又是怎么和潮流時尚聯(lián)系起來的呢？
事實上，我們能夠在市面上看到的相關(guān)產(chǎn)品其實并不是由美職棒進行直接售賣，而是授權(quán)給了第三方公司。
在亞洲市場，從1997年開始，韓國公司F&F就獲得了代理授權(quán)。以棒球文化為背景，再加上一直以來所宣稱的時尚文化以及棒球在韓國的流行程度，MLB一登場就備受消費者的青睞，娛樂圈的不少明星也紛紛為其站臺。
例如韓國綜藝《Running Man》，里面的嘉賓經(jīng)常戴的就是MLB的棒球帽。
在韓國站穩(wěn)腳跟之后，MLB開始擴大版圖，并在2019年正式進入中國大陸市場。
不過由于棒球在國內(nèi)比較小眾，因此MLB從一開始就盡可能弱化棒球的屬性，并加上了潮流、時尚、運動等多個標(biāo)簽，同時還和眾多奢侈品聯(lián)名，這也讓MLB進一步鞏固了在潮流圈的地位。
有網(wǎng)友表示：“在國內(nèi)潮流圈，沒有一頂MLB的棒球帽，都不好意思跟別人打招呼。”
事實也確實如此，作為MLB自己所孵化出來的爆款單品，棒球帽可以說是極其受歡迎。曾有人做過計算，MLB的棒球帽每6.3秒就可以賣出一頂。
一邊是瘋狂的文化輸出，另一邊MLB也確實抓住了當(dāng)代年輕人的興奮點，再加上各大綜藝節(jié)目和明星的站臺，MLB對于年輕人的俘獲可以說是手拿把攥。
在年輕群體當(dāng)中，MLB一度被譽為是“亞洲時尚風(fēng)向標(biāo)”，然而在國內(nèi)市場，消費者有時候卻買得云里霧里。
原因之一就在于國內(nèi)所銷售帶有NY和LA等球隊標(biāo)志的棒球帽，有著真假難辨的困擾。
就當(dāng)下來看，MLB可以分為美版和韓版。美版授權(quán)給了中國代理商上海艾動，韓版則是由前文所提到的F&F集團運營。除此之外，獲得美版MLB特許權(quán)的還有New Era等四家公司。
恰恰是由于代理方的不同，每家企業(yè)在產(chǎn)品的生產(chǎn)制作和防偽碼等多個方面都存在差異，MLB在中國市場的發(fā)展也顯得較為混亂。
有消費者直言，如果從代購那里購買MLB棒球帽的話，鑒定起來會非常麻煩。因為美版和韓版雖說款式基本一致，但細(xì)節(jié)方面仍然有區(qū)別。
當(dāng)然，不乏有消費者認(rèn)為來自美國公司的New Era才更為正宗，不過從實際情況來看，似乎韓版在國內(nèi)更受歡迎。
如今MLB的天貓旗艦店就是由韓版代理商在2019年進入中國市場時所開設(shè)的，目前粉絲量已經(jīng)達到了430萬，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過美國公司New Era。
之所以會有如此巨大的差異，原因在于F&F集團在國內(nèi)的運營更加注重線上，尤其看重在小紅書、抖音、微博等社交媒體的投放。
畢竟棒球在國內(nèi)仍然屬于小眾運動，如果主打體育屬性，可能不會像現(xiàn)在這樣有那么多的年輕人追捧。
不過正是由于MLB的火爆，需要引起注意的是有不少的假冒產(chǎn)品開始出現(xiàn)，小紅書上關(guān)于如何鑒定MLB產(chǎn)品真假的筆記也是多如牛毛。
事實上，不管是韓版還是美版，這兩者都是由美職棒官方認(rèn)證的代理商。但如果中間混上一些假冒產(chǎn)品，消費者可能就暈了。
在某團購群里，有消費者表示自己只用1-2折的價格就可以買到MLB的產(chǎn)品，“我也看不出真假，反正團長說品質(zhì)和專柜的一樣”。
從市場的角度出發(fā)，由于自身屬性是運動潮牌，因此MLB的主要競爭對手仍然是耐克阿迪們。不過最近兩年耐克阿迪在中國市場的頹勢明顯，已經(jīng)連續(xù)多個季度出現(xiàn)業(yè)績下滑的現(xiàn)象。
雖說MLB仍然處在擴張通道上，但為了不走和競爭對手相同的道路，其自身也在努力尋找增量。
最初在中國市場，MLB布局了包括男女裝在內(nèi)的全品類產(chǎn)品線，并且收獲一眾好評。如今在兒童經(jīng)濟爆發(fā)的背景下，MLB也將自身的產(chǎn)品線進行拓展，試圖搶占兒童潮牌市場。
數(shù)據(jù)顯示，2015-2020年間，我國童裝行業(yè)的市場規(guī)模從1400億增長到了近2300億。面對極具吸引力的市場，MLB推出了全新品牌“MLBKIDS”。
早在2020年9月，MLBKIDS就以店中店的形式首次出現(xiàn)在上海，月均銷售額更是突破30萬元。
不僅如此，前不久MLB還正式進入美妝行業(yè)，將自己定位成“亞洲高街潮裝品牌”，并同時發(fā)售了香水、氣墊等多個系列的產(chǎn)品。
除此之外，MLB目前還在從一線城市到二三線城市進行擴張。
此前，F(xiàn)&F中國區(qū)總裁張旭明就曾表示：“MLB一直借助大數(shù)據(jù)來賦能產(chǎn)品創(chuàng)新，并通過數(shù)據(jù)洞察和反饋指導(dǎo)市場營銷。”
“目前主品牌和兒童品牌在中國市場都取得了比較好的結(jié)果，這也給我們自己帶來了許多甜蜜的負(fù)擔(dān)，團隊組建、應(yīng)用系統(tǒng)及經(jīng)銷商合作等都需要緊密跟上。”
顯然，MLB對于未來有著較大的野心。
不過俗話說“打江山易，守江山難”，若真正到了增量觸及天花板的那一天，MLB的手中還能打出什么樣的牌呢？
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)