很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
出品/壹覽商業(yè)
作者/李彥
編輯/薛向
京東在海外市場(chǎng)有新動(dòng)作了。
2月19日，多家媒體報(bào)道稱，京東計(jì)劃考慮收購(gòu)英國(guó)電子產(chǎn)品零售商Currys，雙方近幾周進(jìn)行了非正式的試探性會(huì)談。
據(jù)披露，京東已向倫敦證券交易所提交了文件，表示“正在評(píng)估一項(xiàng)可能的但處于非常初步階段的交易，其中可能包括對(duì)Currys全部發(fā)行股本的現(xiàn)金收購(gòu)要約。”該消息披露后，Currys股價(jià)暴漲，截止發(fā)稿已漲超38%。
Currys成立于1884年，是一家英國(guó)電子產(chǎn)品零售商，最初靠銷(xiāo)售自行車(chē)起家，后將業(yè)務(wù)拓展至家電、電腦、手機(jī)及其他消費(fèi)電子產(chǎn)品。據(jù)媒體報(bào)道，接觸京東前，Currys已經(jīng)拒絕了一家投資機(jī)構(gòu)Elliot Advisors開(kāi)出的7億英鎊（約合8.8億美元）全資收購(gòu)報(bào)價(jià)。
為何京東會(huì)有意向收購(gòu)Currys？因?yàn)?，在多次海外業(yè)務(wù)試錯(cuò)之后，京東發(fā)現(xiàn)，直接收購(gòu)一家合適的本地電商企業(yè)，或許是通向成功最近的路子。
京東的海外布局主要分為兩方面，一方面是對(duì)海外電商平臺(tái)的加碼，一方面是物流。
在海外電商平臺(tái)這條路上，京東踩過(guò)不少坑。
東南亞地區(qū)是京東出海的第一站，至今也未能站穩(wěn)腳跟。2015年和2018年，京東先后與印尼當(dāng)?shù)赝顿Y公司Provident Capital合資成立京東印尼站、與泰國(guó)尚泰集團(tuán)（Central Group）成立的京東泰國(guó)站，這兩個(gè)站點(diǎn)卻在2023年1月宣布關(guān)停。
然而就在2021年底，京東宣布旗下跨境電商B2C平臺(tái)JOYBUY將升級(jí)為跨境B2B交易和服務(wù)平臺(tái)，并關(guān)停了英文站和俄文站原有業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)。
在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，因合資模式導(dǎo)致京東不能把握在海外站點(diǎn)的話語(yǔ)權(quán)、本地化進(jìn)程不徹底是京東海外電商業(yè)務(wù)沒(méi)能夠高歌猛進(jìn)的主要原因。合資設(shè)站點(diǎn)不成，京東轉(zhuǎn)向投資已有的海外電商平臺(tái)。
2017年5月，京東向海外奢侈電商平臺(tái)Farfetch投資3.97億美元，幫助其在中國(guó)建立自動(dòng)化營(yíng)銷(xiāo)體系，提升Farfetch在中國(guó)知名度和市場(chǎng)地位。京東集團(tuán)創(chuàng)始人劉強(qiáng)東還加入了Farfetch董事會(huì)。然而，去年年底，F(xiàn)arfetch被披露面臨破產(chǎn)危機(jī)，并沒(méi)能如期發(fā)布2023財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。
海外電商運(yùn)營(yíng)雖不順，京東的物流還是穩(wěn)扎穩(wěn)打的走到了前面。
根據(jù)京東物流此前公布的數(shù)據(jù)，其持續(xù)推進(jìn)全球“織網(wǎng)計(jì)劃”，目前已在全球擁有近90個(gè)海外倉(cāng)、保稅倉(cāng)、直郵倉(cāng)，未來(lái)3年計(jì)劃建設(shè)覆蓋全球主要國(guó)家的供應(yīng)鏈物流網(wǎng)絡(luò)。
而歐洲，更是京東接下來(lái)布局海外市場(chǎng)的關(guān)鍵一環(huán)。去年10月，京東旗下歐洲全渠道零售業(yè)務(wù)ochama宣布，新增 19 個(gè)國(guó)家提供配送到家服務(wù)。今年2月1日，京東物流宣布已經(jīng)與英國(guó)最大包裹投遞商之一EVRi達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方聯(lián)合打造覆蓋中英的雙向物流服務(wù)，進(jìn)一步加強(qiáng)了京東在歐洲本土的配送能力。
合資設(shè)站點(diǎn)不順、投資的電商平臺(tái)走向破產(chǎn)，收購(gòu)合適的電子零售商成為了京東的又一選項(xiàng)。例如，去年11月，就有媒體報(bào)道稱，京東有意收購(gòu)德國(guó)最大的電子零售商Ceconomy。若京東此次能成功收購(gòu)Currys，自然有助于其快速進(jìn)入歐洲市場(chǎng)。
除了物流值得稱道，在過(guò)去一年，和同行相比，京東海外的成績(jī)單仍是略顯遜色。
提起2023年跨境電商市場(chǎng)，去年被反復(fù)提及的電商“四小龍”分別是阿里的速賣(mài)通、字節(jié)跳動(dòng)的TikTok、拼多多的Temu以及新晉海外“頂流”SHEIN。不僅國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額被蠶食，海外業(yè)務(wù)也沒(méi)能躋身“第一梯隊(duì)”，京東自然是迫不及待地要打響新年并購(gòu)“第一槍”了。
事實(shí)上，上述的幾位巨頭，去年也在通過(guò)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”的方式，加緊海外擴(kuò)張步伐。
后起之秀SHEIN正在與京東同搶英國(guó)市場(chǎng)的蛋糕。2023年10月，據(jù)海外媒體報(bào)道，SHEIN正在與英國(guó)時(shí)尚電商平臺(tái)Missguided的實(shí)際持有者星獅集團(tuán)談判關(guān)于Missguided的收購(gòu)問(wèn)題。
TikTok也通過(guò)入股東南亞本地電商來(lái)化解此前政策監(jiān)管的尷尬局面。2023 年 12 月 11 日，字節(jié)跳動(dòng)旗下 TikTok 印尼電商業(yè)務(wù)與 GoTo 集團(tuán)旗下電商平臺(tái) Tokopedia 合并，TikTok 以超過(guò) 15 億美元的投資額取得印尼電商平臺(tái) Tokopedia75% 的股權(quán)，GoTo 成為少數(shù)股東，保留 24.99% 的股權(quán)。
老對(duì)手阿里巴巴過(guò)去一年在海外與本土電商的并購(gòu)?fù)顿Y動(dòng)作更是頻頻：在B2B端，2023 年 11 月 14 日，阿里巴巴國(guó)際完成對(duì)歐洲本土 B2B 數(shù)字貿(mào)易平臺(tái) Visable 的收購(gòu)。在B2C端，阿里巴巴在去年一年向其收購(gòu)的東南亞電商平臺(tái)Lazada注資兩次，近12億美元；通過(guò)旗下土耳其電商平臺(tái)Trendyol在土耳其投資20億美元。
除了輸血海外的本地電商平臺(tái)，阿里巴巴內(nèi)部更是“全軍出擊”。速賣(mài)通、阿里巴巴國(guó)際站半托管服務(wù)相繼上線、老牌平臺(tái)1688也開(kāi)始宣布走向海外。海外業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng)直觀反映到財(cái)報(bào)上：阿里巴巴最新財(cái)報(bào)顯示，截止2023年12月31日，國(guó)際業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增長(zhǎng)44%至285.16億元，已超過(guò)阿里云，成為阿里旗下第二大業(yè)務(wù)集團(tuán)。
群狼環(huán)伺之下，選擇走差異化路線，在消費(fèi)電子零售業(yè)務(wù)上去爭(zhēng)一席之地，對(duì)京東來(lái)說(shuō)是一優(yōu)解。
Currys的主要業(yè)務(wù)在英國(guó)、愛(ài)爾蘭及北歐部分地區(qū)，目前在全球范圍內(nèi)已擁有2.8萬(wàn)名員工。在過(guò)去兩年中，該公司股價(jià)下跌了54%。據(jù)Currys2023年12月發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，在通貨膨脹的環(huán)境下，其成本受到嚴(yán)格控制，成本的絕對(duì)值略有增加導(dǎo)致凈利潤(rùn)下降。與此同時(shí)，其將以1.56億英鎊的價(jià)格出售其希臘子公司。
即便如此，Currys依然是英國(guó)最大的電子產(chǎn)品零售商之一。據(jù)公開(kāi)資料，Currys在英國(guó)的電器市場(chǎng)中仍占有約四分之一的份額。通過(guò)收購(gòu)Currys，京東可以實(shí)現(xiàn)與本地電子產(chǎn)品零售商的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”。一方面獲得其在英國(guó)乃至歐洲的市場(chǎng)份額，另一方面擁有了本土的物流及供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。
競(jìng)爭(zhēng)者也成為了這次收購(gòu)的關(guān)鍵角色。若Elliot Advisors考慮更高的報(bào)價(jià)，意味著京東與其將可能形成競(jìng)購(gòu)局面。
無(wú)論對(duì)Currys的收購(gòu)最終是否能落地，可以預(yù)判的是，京東會(huì)持續(xù)尋找自己的“最佳搭檔”，來(lái)分這塊海外電商的羹。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)