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隨著全球化進(jìn)程的加快，中國(guó)品牌越來(lái)越多地走向世界。然而，由于各地飲食文化不同，加上激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，食品品牌突出重圍、贏得全球消費(fèi)者的認(rèn)可，并非易事。
在今夏的巴黎，國(guó)貨品牌白象，在市區(qū)黃金地段的圣馬丁街8號(hào)開(kāi)設(shè)了一家快閃店——白象高湯面館，一躍成為巴黎美食新地標(biāo)，引來(lái)眾多體育界知名人物紛紛打卡，如郎平、張偉麗親臨現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行直播互動(dòng)，鄒市明、劉湘、倪夏蓮等體壇明星也相繼現(xiàn)身品嘗一碗白象中國(guó)面，并積極參與趣味挑戰(zhàn)，這一系列活動(dòng)成功引發(fā)大眾熱議，創(chuàng)造多個(gè)熱搜話題， #白象中國(guó)面為實(shí)力喝彩#、 #郎平被一碗白象中國(guó)面硬控#、 #郎平張偉麗打卡白象高湯面館# 3個(gè)話題已登上熱搜，獲得極高聲量，最高登上微博熱搜14位，大幅提升品牌的影響力。
體育冠軍的影響力+高互動(dòng)感線上內(nèi)容+沉浸式的場(chǎng)景打造，這一差異化的營(yíng)銷策略，讓白象的出海之路不是單點(diǎn)突擊，而是星火燎原，不僅憑中國(guó)面征服了美食之都巴黎，也讓中國(guó)品牌的出海之路向前一大步。
隨著賽事的火熱，體育健兒們的影響力早已超越賽場(chǎng)，成為品牌的寵兒。面對(duì)一人手握10余個(gè)代言的常態(tài)化現(xiàn)象，品牌在體育營(yíng)銷上的考量已不再是「做與不做」的問(wèn)題，而是如何選擇合適的合作伙伴。
對(duì)白象而言，眼前的熱度不是選擇合作體育明星的唯一考慮，品牌與體育明星之間的精神契合才是合作關(guān)鍵所在。
白象與女排傳奇郎平的合作，正是精神契合的絕佳詮釋。作為中國(guó)女排乃至世界排壇的象征，郎平所代表的不服輸精神，與白象堅(jiān)持做好每一碗中國(guó)面的理念不謀而合。
在賽事期間，郎平以「白象中國(guó)面冠軍體驗(yàn)官」身份來(lái)到巴黎的白象高湯面館，這不僅是一次品牌與冠軍的簡(jiǎn)單聯(lián)結(jié)，更是冠軍對(duì)品牌品質(zhì)與精神的深度認(rèn)同。曾在賽場(chǎng)上叱咤風(fēng)云的「鐵榔頭」，如今像一位溫暖的朋友，一邊品嘗白象中國(guó)面，一邊由衷夸贊著白象濃郁的湯頭。
這一場(chǎng)看似簡(jiǎn)單卻廣受關(guān)注的直播，收獲了全網(wǎng)總達(dá)5900多萬(wàn)次的曝光量。而郎平吃白象中國(guó)面的直播場(chǎng)景所引發(fā)的話題#郎平被一碗白象中國(guó)面硬控# ，更是沖上微博熱搜，閱讀量高達(dá)4.1億。在激烈的賽事注意力競(jìng)爭(zhēng)中，白象憑借冠軍的背書成功突圍，其意義不言而喻。
同樣地，張偉麗等體育冠軍人物的相繼到訪，不僅是一次常規(guī)的合作形式，更是品牌與體育精神結(jié)合的具象展示。作為亞洲首位UFC世界冠軍，在此次化身白象中國(guó)面冠軍體驗(yàn)官的張偉麗，她所展現(xiàn)出勇于自我挑戰(zhàn)、不斷突破極限的精神風(fēng)貌，與白象在各自領(lǐng)域內(nèi)堅(jiān)持不懈的態(tài)度不謀而合。
此外，世界拳王鄒市明、游泳冠軍劉湘、乒乓球運(yùn)動(dòng)員倪夏蓮等體育人物的參與，進(jìn)一步加深了白象在消費(fèi)者心中的信任感與認(rèn)同感。
這些體育冠軍的青睞，為白象帶來(lái)了強(qiáng)大的信任背書，使品牌與不斷追求卓越的體育精神在消費(fèi)者心智中緊密相連。
事實(shí)上，早在2023年，白象便先后與中國(guó)女足、女排、女籃簽約，成為首家同時(shí)支持中國(guó)女子「三大球」國(guó)家隊(duì)的中國(guó)品牌，可見(jiàn)品牌不止有著對(duì)品質(zhì)的不懈追求，更是中國(guó)體育的堅(jiān)定支持者。
可以說(shuō)，只有由內(nèi)而外的契合，才能借體育冠軍的勢(shì)能，真正講好「中國(guó)面」的品牌精神，以此打動(dòng)人心，贏得信任。
在這場(chǎng)成功的品牌營(yíng)銷中，白象的火爆不僅源于體育冠軍的背書，更在于品牌對(duì)傳播的精準(zhǔn)掌控。通過(guò)有節(jié)奏、有策略的營(yíng)銷布局，白象如同織網(wǎng)一般，將賽事熱度貫穿始終，巧妙捕捉了互聯(lián)網(wǎng)上不同年齡層和圈層的用戶，激起廣泛而持續(xù)的話題討論。
首先，是通過(guò)頭部KOL的影響力，打穩(wěn)品牌認(rèn)知地基。
白象特約合節(jié)目《與輝同行·運(yùn)動(dòng)健兒說(shuō)》也在賽事期間上線，該節(jié)目通過(guò)董宇輝深度對(duì)話郎平、鄧亞萍、蘇炳添和楊倩等運(yùn)動(dòng)員，帶來(lái)運(yùn)動(dòng)員的特別故事。白象借助KOL和運(yùn)動(dòng)員的聯(lián)合影響力，不僅強(qiáng)化品牌與體育精神的契合，也讓許多用戶「因?yàn)槎钶x的推薦，入坑了白象」。
其次，是通過(guò)多元場(chǎng)景覆蓋，打透垂直圈層。
以巴黎高湯面館為核心，白象邀請(qǐng)了生活、體育和音樂(lè)等不同領(lǐng)域的頭部博主，在巴黎體驗(yàn)來(lái)自家鄉(xiāng)的美味。
比如@毒角show 在巴黎看球后直奔面館，展露廚藝并與國(guó)際友人分享白象高湯面的美味，獲得18.8萬(wàn)點(diǎn)贊；@碰碰彭碰彭 則身著漢服，在巴黎凱旋門前進(jìn)行古箏演奏，與白象IP小象一起優(yōu)雅輸出中華文化……通過(guò)多維度的內(nèi)容結(jié)合，白象成功將品牌信息深入到各個(gè)垂直領(lǐng)域的用戶圈中，構(gòu)建更廣泛的影響力。
再者，是活用挑戰(zhàn)機(jī)制，激發(fā)用戶主動(dòng)參與。
白象巧妙運(yùn)用抖音挑戰(zhàn)賽機(jī)制，以 #白象中國(guó)面為實(shí)力喝彩# 為題，鼓勵(lì)用戶加入打call陣營(yíng)，一起為中國(guó)健兒助威。隨著賽事進(jìn)行，挑戰(zhàn)賽吸引了越來(lái)越多用戶，目前已有超5.7萬(wàn)網(wǎng)友參與話題挑戰(zhàn)，話題播放超7.1億次，實(shí)現(xiàn)品牌聲量的進(jìn)一步擴(kuò)散。
最后，是巧妙進(jìn)行品牌聯(lián)動(dòng)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合更上一層樓。
白象與霸王茶姬、蒙牛乳業(yè)等出海國(guó)貨品牌合作，通過(guò)產(chǎn)品合拍、IP換裝等輕盈高效的方式，互相借勢(shì)增強(qiáng)「國(guó)貨出海之光」記憶點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)一種海外賽事的藍(lán)V聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新玩法。
當(dāng)然，這一系列動(dòng)作，也得益于平臺(tái)資源的放大作用。在巴黎白象高湯面館開(kāi)業(yè)和郎平直播當(dāng)天，都有微博開(kāi)屏資源加持，吸引更廣泛的人群關(guān)注。
截至發(fā)稿前，品牌微博話題 #白象中國(guó)面為實(shí)力喝彩# 閱讀量已突破13億，充分展現(xiàn)了品牌強(qiáng)大的傳播結(jié)果，更有不少民眾自發(fā)前往白象巴黎高湯面館打卡，見(jiàn)證品牌出海的高光時(shí)刻。
這種由淺入深、層層遞進(jìn)的策略不僅幫助白象在短期內(nèi)迅速提升品牌熱度，還成功構(gòu)建了一個(gè)立體、全面的品牌認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)。至此，白象不再僅僅是一碗美味的中國(guó)面，更象征著一種文化自信，成為連接中外文化的橋梁，傳遞出「中國(guó)面遍世界」的態(tài)度。
在爆火的背后，看似白象在巴黎開(kāi)了一家中國(guó)面館，實(shí)則白象通過(guò)場(chǎng)景化的構(gòu)建，催化了一場(chǎng)場(chǎng)文化的交流與碰撞，將面館打造為一個(gè)文化交流平臺(tái)。
首先，白象通過(guò)實(shí)體空間的精妙設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者打造沉浸式的五感體驗(yàn)。
比如全店以白象品牌橙為主色調(diào)，門口有巨大的白象老母雞湯面桶模型形成視覺(jué)錘，還以法語(yǔ)寫著大大的"bonjour"（歡迎），都從視覺(jué)上吸引來(lái)自世界各地的游客；面館內(nèi)還設(shè)有大量互動(dòng)區(qū)域，比如DIY廚房、乒乓球桌等，讓每一位消費(fèi)者不僅能享受色香味俱全的中國(guó)面，更能加強(qiáng)人與人、品牌與人之間的連接感。
其次，通過(guò)高頻創(chuàng)造互動(dòng)，白象打造了一個(gè)文化碰撞的空間。
如此，乒乓球桌不再是一項(xiàng)單純的運(yùn)動(dòng)設(shè)施，DIY廚房也不再只是裹腹的空間，紛紛成了情感與文化交流的媒介。比如，郎平與董宇輝就在館內(nèi)打了一場(chǎng)酣暢淋漓的乒乓球，象征著白象的破圈影響力；在同樣的場(chǎng)域中，白象還打造了一場(chǎng)中法乒乓球PK賽，邀請(qǐng)不同文化下的年輕人以球會(huì)友；更有中式音樂(lè)的現(xiàn)場(chǎng)演出，吸引了眾多外國(guó)友人駐足圍觀，超越語(yǔ)言隔閡，共同享受東方文化的魅力。
現(xiàn)場(chǎng)不少外國(guó)人對(duì)白象中國(guó)面的美味贊不絕口，還有許多中國(guó)游客表示白象中國(guó)面「拯救了人在異鄉(xiāng)的中國(guó)胃」，消費(fèi)者的正反饋進(jìn)一步反哺了品牌在線上聲量的擴(kuò)散，形成二次傳播。
沉浸式的體驗(yàn)加上跨文化的交流，白象成功將「白象中國(guó)面」打造成了一個(gè)代表中國(guó)美食文化、連接中外的象征性符號(hào)，連接著對(duì)家鄉(xiāng)自豪的年輕人，以及對(duì)中國(guó)文化感興趣的外國(guó)人，牽起中法文化交流的精神紐帶。
歸根結(jié)底，白象能夠收獲體育冠軍和廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，源于品牌27年來(lái)對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著，以及對(duì)「中國(guó)好面」的專注。
白象的故事，始于其對(duì)國(guó)人湯面情結(jié)的精準(zhǔn)把握。湯面，不僅是中國(guó)湯文化的象征，更承載著家的溫暖與故鄉(xiāng)的味道。以高湯面為載體，白象期望通過(guò)品牌的力量，「讓吃面也變得講究起來(lái)」。
自1997年成立以來(lái)，白象食品始終專注于高湯面的研發(fā)與創(chuàng)新。2003年，白象食品推出國(guó)內(nèi)首款骨湯方便面；2010年，首創(chuàng)「大骨熬湯、骨湯和面」工藝；2018年，順應(yīng)健康飲食趨勢(shì)，首創(chuàng)以高湯包取代傳統(tǒng)的粉包和醬包，推出「湯好喝」系列產(chǎn)品，除了工藝上的突破，湯好喝老母雞湯面堅(jiān)持選用中國(guó)黃金產(chǎn)區(qū)的小麥作為原料、1年以上的老母雞熬湯，經(jīng)過(guò)6道工序和6小時(shí)慢熬，才得以成就一碗高品質(zhì)中國(guó)面。
一次次的技術(shù)迭代，不僅拉開(kāi)了白象與同類品牌的差距，也讓白象成為中國(guó)「高湯面」品類開(kāi)創(chuàng)和領(lǐng)導(dǎo)品牌。據(jù)第三方統(tǒng)計(jì)，白象已成中國(guó)方便面市場(chǎng)全網(wǎng)銷售額第一的品牌，其「湯好喝」系列的老母雞湯面更是連續(xù)五年全國(guó)銷量第一。
白象不僅受到國(guó)人的喜愛(ài)，更讓這碗中國(guó)面走出國(guó)門，銷往76個(gè)國(guó)家和地區(qū)，讓品牌成為國(guó)貨出海的代表之一。
說(shuō)到底，每一個(gè)成功的品牌，都是長(zhǎng)期堅(jiān)持的結(jié)果。這次在巴黎成功亮相，不僅是白象的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位體現(xiàn)，更彰顯了中國(guó)品牌在全球舞臺(tái)的崛起。而其中層層深入的營(yíng)銷思路，也為出海品牌提供了啟發(fā)。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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