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之前火爆的茅臺(tái)冰淇淋，近日被曝出多地門店關(guān)閉，甚至停產(chǎn)的消息。1月10日，“多家茅臺(tái)冰淇淋門店閉店”和“茅臺(tái)冰淇淋閉店停產(chǎn)三折清倉(cāng)”的話題，分別登上百度和微博熱搜。那么，茅臺(tái)冰淇淋的情況究竟如何？
近日，有消息稱，多地茅臺(tái)冰淇淋門店開始閉店，茅臺(tái)冰淇淋或?qū)⑷嫱顺霰苛苁袌?chǎng)。有媒體走訪了武漢恒隆商場(chǎng)的茅臺(tái)冰淇淋旗艦店、南京新街口的茅臺(tái)冰淇淋旗艦店后發(fā)現(xiàn)，這兩家旗艦店已經(jīng)關(guān)閉。有旗艦店工作人員告訴媒體，閉店是“公司那邊的考量”，暫時(shí)沒有接到開店的通知。同時(shí)，一位經(jīng)過(guò)授權(quán)的線上冰淇淋經(jīng)銷商表示，茅臺(tái)冰淇淋確實(shí)停產(chǎn)了。
目前，京東和天貓已無(wú)法搜到茅臺(tái)冰淇淋旗艦店，抖音茅臺(tái)冰淇淋旗艦店已無(wú)任何商品。“趣解商業(yè)”注意到，淘寶上一家只售賣茅臺(tái)冰淇淋和巧克力的店鋪在寶貝詳情中寫道：“茅臺(tái)冰淇淋已停產(chǎn)”。此外，部分渠道的茅臺(tái)冰淇淋，價(jià)格已經(jīng)從原價(jià)60多元，降到了21.9元。
對(duì)于上述消息，1月10日，茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)表示，茅臺(tái)冰淇淋在培育年輕消費(fèi)群體上已經(jīng)取得了一定成效。當(dāng)下，對(duì)于冰淇淋業(yè)務(wù)，公司在戰(zhàn)略上選擇主動(dòng)收縮。消費(fèi)者仍可以在遵義茅臺(tái)鎮(zhèn)茅臺(tái)國(guó)際大酒店、三亞海棠灣茅臺(tái)度假村等線下銷售渠道購(gòu)買茅臺(tái)冰淇淋，使之與旅游、餐飲等場(chǎng)景更好的搭配。
圖片來(lái)源：微博截圖
茅臺(tái)多地門店關(guān)閉的消息被曝出后，不少網(wǎng)友在相關(guān)評(píng)論區(qū)發(fā)表了自己的看法。有網(wǎng)友表示，味道還行，就是太貴了；但也有網(wǎng)友認(rèn)為，又不好吃還不便宜；還有網(wǎng)友不看好茅臺(tái)的冰淇淋業(yè)務(wù)，認(rèn)為茅臺(tái)本就定位高端市場(chǎng)，做冰淇淋、聯(lián)名咖啡，“給人一種病急亂投醫(yī)的感覺”。
2022年，茅臺(tái)與蒙牛合作，推出了茅臺(tái)冰淇淋。最開始為現(xiàn)制冰淇淋，有原味和香草兩種口味，后增加了抹茶、酸奶、巧克力等多種口味，還推出了糯米糍冰淇淋。在茅臺(tái)冰淇淋旗艦店，茅臺(tái)冰淇淋的價(jià)格在60元左右，茅臺(tái)棒冰則統(tǒng)一為29元一支。雖然不算平價(jià)，但茅臺(tái)跨界冰淇淋賽道，還是引得很多人前去品嘗。
據(jù)媒體報(bào)道，貴陽(yáng)茅臺(tái)冰淇淋旗艦店開業(yè)時(shí)，大批消費(fèi)者排隊(duì)購(gòu)買，僅7小時(shí)，銷售額就突破了20萬(wàn)元。2023年5月底，茅臺(tái)方面曾表示，茅臺(tái)冰淇淋累計(jì)銷量近1000萬(wàn)杯。茅臺(tái)財(cái)報(bào)顯示，2023年，包括冰淇淋業(yè)務(wù)在內(nèi)的其他業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入4.75億元。
不過(guò)，茅臺(tái)冰淇淋的火熱并未持續(xù)下去。有媒體報(bào)道，茅臺(tái)冰淇淋曾降價(jià)銷售，茅臺(tái)官方公眾號(hào)也曾發(fā)布“買6贈(zèng)1”的促銷消息。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，茅臺(tái)冰淇淋不好賣，再加上茅臺(tái)決定聚焦主業(yè)，或許是茅臺(tái)決定收縮冰淇淋業(yè)務(wù)的原因。2023年，茅臺(tái)前董事長(zhǎng)丁雄軍曾表示，未來(lái)將更關(guān)注于主業(yè)白酒的品質(zhì)和文化。茅臺(tái)董事長(zhǎng)張德芹也曾表示，“如果市場(chǎng)上某些創(chuàng)新不適合茅臺(tái)，公司則會(huì)停止去做”。
除了冰淇淋，茅臺(tái)跨界賣巧克力的事情也曾引發(fā)外界關(guān)注。2023年9月，茅臺(tái)與德芙一起推出了酒心巧克力品牌——茅小凌，其宣傳稱，每顆都添加了2% 53%Vol飛天茅臺(tái)。電商平臺(tái)顯示，這款酒心巧克力禮盒2粒裝定價(jià)70元/2盒，也就是35元兩顆。據(jù)悉，多家線上電商平臺(tái)，茅臺(tái)酒心巧克力上架1分鐘內(nèi)就已售罄，而茅臺(tái)冰淇淋店等線下平臺(tái)也在10多分鐘內(nèi)售罄。酒心巧克力的火爆程度可見一斑。
淘寶顯示，德芙官網(wǎng)旗艦店仍在售賣這款酒心巧克力。截至1月10日，已售五萬(wàn)+。24小時(shí)內(nèi)，有超過(guò)200人次購(gòu)買。說(shuō)明，這款產(chǎn)品仍然比較受歡迎。
此外，茅臺(tái)官網(wǎng)APP——i茅臺(tái)上，茅臺(tái)推出的相關(guān)文創(chuàng)產(chǎn)品也在售賣中，包括售價(jià)1988元/套的龍騰九霄工藝盤、3288元/套的酒甑香韻錫罐、988元/套的天人共釀徽章……
茅臺(tái)當(dāng)初跨界賣冰淇淋和巧克力，主要目的是為了拓展用戶群體，尤其是吸引年輕消費(fèi)者。如今憑借跨界和營(yíng)銷，茅臺(tái)已經(jīng)取得了一定成效。并且，從財(cái)報(bào)來(lái)看，冰淇淋等其他業(yè)務(wù)在茅臺(tái)收入中的占比并不高，因此，收縮冰淇淋業(yè)務(wù)或許不會(huì)給茅臺(tái)帶來(lái)太大影響。
值得一提的是，在回應(yīng)此事時(shí)，茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“茅臺(tái)在培育新消費(fèi)群體上仍將不遺余力”，可見，雖然冰淇淋業(yè)務(wù)在收縮，但茅臺(tái)接下來(lái)或許還將采取其他策略擴(kuò)大品牌影響力。你嘗過(guò)茅臺(tái)冰淇淋嗎？有何感受？歡迎在評(píng)論區(qū)留言討論。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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