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近日，由于“假燕窩事件”而停播了三個月的辛巴，攜公司員工發(fā)布了單膝跪地、迎接所有“家人回家”的消息，再次宣布復出。隨之而至的，是各路“家人”很“感動”的無數(shù)畫面、貼文……
然而，在辛巴高調(diào)宣布復出之后，廣東新聞報道并引用了一則網(wǎng)友上傳的視頻，顯示辛巴團隊在位于廣州白云的直播基地附近直播時，有人員“封堵”周邊道路，疑似“盤問”路過的市民，影響群眾出行，引發(fā)了輿論不滿。
事后，當?shù)攸S石街道辦工作人員解釋稱：此前辛巴團隊向街道方面進行了重大活動申請報備。根據(jù)活動規(guī)模，街道做出了一些預案。但是，該答復并未能平息相關(guān)輿情。此后人民網(wǎng)也刊發(fā)了題為《為辛巴“封路”，誰給的權(quán)力？》的評論，對事件背后的原因提出了質(zhì)疑。
更有網(wǎng)友建立了“3·27辛巴封路事件”的百度百科，列舉相關(guān)法律法規(guī)，試圖讓更多人記住這場鬧劇。有網(wǎng)友指出，網(wǎng)紅再紅再有錢，如果為了區(qū)區(qū)一場直播就“封路”未免也太張揚跋扈了。
那么，如今的頂流網(wǎng)紅為何會變得如此“膨脹”，這份自信到底是來自于地方上的追捧，還是網(wǎng)紅與團隊的過度自戀？
最近幾年，網(wǎng)紅直播基地可謂是遍地開花，各產(chǎn)業(yè)園區(qū)、創(chuàng)客空間也都熱衷于引進網(wǎng)紅主播（MCN機構(gòu)）入駐。對于產(chǎn)業(yè)園、創(chuàng)客基地而言，網(wǎng)紅資源可謂是招商工作的“活招牌”。
“免租、免物業(yè)費、匹配相應(yīng)的資源扶持，只要網(wǎng)紅（機構(gòu)）的要求不過分一般都會滿足?！绷募爱a(chǎn)業(yè)園、創(chuàng)客空間對入駐網(wǎng)紅的重視程度，謝東像是打開了話匣子般**。
曾在廣州白云一家大型產(chǎn)業(yè)園負責招商工作的謝東（化名）一直認為，很多園區(qū)對于知名網(wǎng)紅的態(tài)度就差捧在手心“供起來”了。
隨著直播經(jīng)濟的興起，大量企業(yè)和商家在搬遷、選址時，也都會優(yōu)先選擇網(wǎng)紅團隊、直播機構(gòu)較集中的區(qū)域。因此，一部分面臨“熄火”的產(chǎn)業(yè)園區(qū)、創(chuàng)客空間，近年來甚至開始以免租方式引進知名網(wǎng)紅及團隊入駐，全力打造所謂的網(wǎng)紅直播基地，目的就是吸引大批有直播電商需求的企業(yè)、商家入駐進來。
“對于有實力的園區(qū)，通常會引進頭部網(wǎng)紅團隊。至于無數(shù)的小園區(qū)嘛，招呼好中小網(wǎng)紅也可以做起來?！敝x東坦言，原先產(chǎn)業(yè)園區(qū)、創(chuàng)客空間營銷招商的亮點，都是政策扶持、創(chuàng)業(yè)孵化資金，但是在網(wǎng)紅團隊入駐之后，亮點都變成了直播電商資源。
盡管產(chǎn)業(yè)園區(qū)、創(chuàng)客空間與直播基地之間的差異，僅僅只是有無知名網(wǎng)紅團隊的入駐，可對于那些傳統(tǒng)企業(yè)而言，的確擁有十足吸引力。
據(jù)謝東透露，2019年年底，他所在的產(chǎn)業(yè)園區(qū)近八成辦公室空置。但從2020年四月份開始，隨著疫情的逐漸緩解，產(chǎn)業(yè)園陸續(xù)引進四五家直播電商團隊入駐，并將產(chǎn)業(yè)園區(qū)轉(zhuǎn)型為直播電商基地。
與此同時，相關(guān)的宣傳口號葉寒了出去，隨即吸引了大批傳統(tǒng)企業(yè)入駐（租賃）辦公場地。到8月份時，園區(qū)的出租率已經(jīng)高達六成，租金也上浮了12%。
“如此高的出租率，靠的全是直播電商基地的概念，你說園區(qū)不服務(wù)好網(wǎng)紅團隊能行嗎？”謝東告訴懂懂筆記，由于部分產(chǎn)業(yè)園區(qū)、創(chuàng)客空間都計劃在直播電商需求劇增后轉(zhuǎn)型直播基地，才會導致知名網(wǎng)紅團隊、MCN機構(gòu)成為園區(qū)、基地拼搶、招募的目標，“不要說免租金了，有的產(chǎn)業(yè)園區(qū)倒貼（補貼租金）也要讓網(wǎng)紅團隊入駐。”
根據(jù)艾媒咨詢預測的數(shù)據(jù)顯示，截止2020年，國內(nèi)MCN機構(gòu)數(shù)量約為28000家。擁有大量網(wǎng)紅、平臺資源的MCN，幾乎都成了產(chǎn)業(yè)園區(qū)、創(chuàng)客空間爭相服務(wù)的對象。對于產(chǎn)業(yè)園而言，若要留住企業(yè)商家的“身”——或先要留住網(wǎng)紅“心”。
而網(wǎng)紅團隊、直播資源的價值，在更多人眼里遠不止“活招牌”那么簡單。
隨著直播電商的發(fā)展，各地行政部門也開始積極扶持網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展。
早在去年四月份，浙江金華人力社保局宣布，政府將出資培養(yǎng)一萬名以上的直播人才；五個月后，吉林遼源推出了“百千萬網(wǎng)紅直播”計劃，決定要引進和培育百家傳媒公司，打造千個直播間、帶動萬人就業(yè)。
“各地區(qū)行政部門對于網(wǎng)紅經(jīng)濟、直播電商都是相當重視，資源投入力度很大。”回憶創(chuàng)業(yè)之初，杭州余杭一家直播基地的負責人張楚感慨頗深。早在創(chuàng)立直播基地時，他的計劃就得到了所屬街道辦事處的大力支持。
張楚解釋，公司的計劃之所以得到地方支持，原因也十分簡單：隨著基地成立，網(wǎng)紅入駐，能為當?shù)貏?chuàng)造新的就業(yè)崗位與商業(yè)價值。
以基地一家中型MCN為例，盡管只簽了六名網(wǎng)紅，但負責策劃、技術(shù)、選品等職能的員工，就將近五十人?！邦愃频男CN機構(gòu)，園區(qū)（基地）內(nèi)一共有將近十家，員工四、五百人?！?/p>
張楚坦言，如果鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、街道轄內(nèi)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)、直播基地有機會吸引大規(guī)模的網(wǎng)紅團隊、MCN機構(gòu)入駐，那么所能創(chuàng)造出的就業(yè)機會也更為可觀，說白了這些數(shù)據(jù)也將成為地方上的業(yè)績。
去年八月，坐擁兩千萬粉絲的“直播女王”薇婭曾在央視《對話》欄目中透露，自己擁有一支五百多人的直播隊伍。而“口紅一哥”李佳琦所屬的“美ONE”公司，其員工規(guī)模也超過了三百人。而其周邊所帶動的上下游商業(yè)鏈，更是不容小覷。
除了網(wǎng)紅團隊、MCN內(nèi)部的就業(yè)崗位之外，其入駐后所在的產(chǎn)業(yè)園區(qū)、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、街道，也會吸引大量傳統(tǒng)企業(yè)、電商團隊和周邊小微企業(yè)的進駐，創(chuàng)造出更多就業(yè)崗位。
“規(guī)模再小的電商機構(gòu)，設(shè)計、客服、運營、分揀怎么說也要將近十個人了，想想僅僅是物流和快遞業(yè)務(wù)就能輻射多大的范圍？”隨著區(qū)域內(nèi)物流需求增加，同樣會有諸如物流、倉儲、貨運、餐飲、美容美發(fā)等商家機構(gòu)出現(xiàn)，“為了滿足園區(qū)內(nèi)員工需求，我們附近出現(xiàn)了好幾家便利店、餐廳，連美發(fā)店都開了好幾家?！?/p>
在張楚眼里，幾位知名網(wǎng)紅、幾家MCN機構(gòu)，能為周邊區(qū)域創(chuàng)造的連鎖效應(yīng)和價值，可以說是空前的，這也正是各級行政部門重視網(wǎng)紅培養(yǎng)、引進的原因之一，“區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，所創(chuàng)造的稅利自然也十分可觀。”
根據(jù)國際咨詢機構(gòu)畢馬威所發(fā)布的研究報告顯示，2020年，直播電商的整體規(guī)模將達到10500億元，滲透率達到8.6%，行業(yè)就此正式邁入“萬億”大關(guān)。
也因此，在“眾星捧月”式的扶持之下，一部分大V網(wǎng)紅開始“飄”起來了。
“無論活動（主辦方）做得再好，（網(wǎng)紅）也是會主動找茬的?！?/p>
曾在深圳南山一家MCN機構(gòu)擔任直播選品助理的“小四”對懂懂筆記坦言，隨著部分網(wǎng)紅走紅，經(jīng)常會在公開的場合“碰瓷”主辦方和觀眾，甚至制造負面的新聞。這里面或許并非本人意愿，僅僅是執(zhí)行團隊策劃的“創(chuàng)意”罷了。
而在實際的商業(yè)活動當中，小四也時常參與負責網(wǎng)紅的“碰瓷”行為。在她看來，無論主辦方活動策劃如何完善，策劃團隊都會想盡一切辦法讓網(wǎng)紅向?qū)Ψ教岢霾粷M。有時是吐槽主辦方的住宿安排、故意耍大牌，有時是在公開場合“挑”活動執(zhí)行人員的“毛病”有的時候甚至會和現(xiàn)場觀眾引發(fā)爭執(zhí)和小矛盾。
“無論如何，執(zhí)行類似的‘行為’就是為了盡可能在公開場合制造相關(guān)的話題和噱頭?！北M管網(wǎng)紅并非明星，但作為在一定范圍內(nèi)有影響力的公眾人物，團隊如此的炒作甚至往自己身上抹黑，圖的究竟是什么？
小四的解釋是，由于目前網(wǎng)紅領(lǐng)域競爭激烈，推陳出新的網(wǎng)紅要瓜分有限的流量。很多網(wǎng)紅害怕今天仍小有名氣，明天便被粉絲們拋棄，為了延長能“壽命”，永葆自己的影響力，團隊就必需時刻增加曝光度、制造可以傳播的新聞。
“我們經(jīng)過實踐發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)紅的正面新聞通常難以在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)世界里得到關(guān)注，反而是一些**，一觸即發(fā)能引發(fā)大量網(wǎng)友的傳播。說白了，負面流量也是流量，但是要把握好一個度。”她猜測道，此次辛巴“封路”事件或只是一場話題方面的炒作和策劃。
早在去年底，辛巴因為“假燕窩”的事件而一度停播。但是有細心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在辛巴停播的半個月時間里，其粉絲量不但沒有因此下降，反而是增長到了7110萬人，這數(shù)據(jù)確實耐人尋味。
同樣，在此之前也有好幾位知名網(wǎng)紅大V因負面話題遭網(wǎng)友“深扒”，最終停止內(nèi)容創(chuàng)作。不過數(shù)據(jù)顯示，這些大V的粉絲量依舊不降反增，其中更有個別頂流網(wǎng)紅懷揣著“僥幸”心理，悄悄恢復內(nèi)容更新，試圖東山再起。
或許，并非是互聯(lián)網(wǎng)沒有記憶，而是網(wǎng)紅的**吸引了大量“好奇寶寶”試圖窺探一二。無論知名網(wǎng)紅看似“膨脹”、出格或是耍大牌，又是否占用社會資源、影響到其它群體利益，其維護關(guān)注度、促進引流的目的都已經(jīng)達到。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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