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營收和虧損雙增,B站盈利拐點(diǎn)何時(shí)出現(xiàn)?
2021-06-01 17:50:12


作為巨頭必爭之地,視頻賽道歷來備受矚目。長視頻賽道有愛奇藝、優(yōu)酷和騰訊視頻三足鼎立,短視頻賽道作為近兩年互聯(lián)網(wǎng)的最大風(fēng)口,更是引得眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局。隨著各個(gè)視頻平臺加碼布局UGC視頻模式,以UGC為主要內(nèi)容的B站,除了要應(yīng)對其老對手西瓜視頻之外,還要迎戰(zhàn)更多的新對手。
 
隨著B站的成功破圈,越來越多的資本注意到了B站,其香港二次上市后發(fā)布的首份財(cái)報(bào),更是引起了各方的關(guān)注。

營收大增超預(yù)期

 
近日,嗶哩嗶哩正式對外公布了截止2021年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。據(jù)財(cái)報(bào)顯示,嗶哩嗶哩一季度營收達(dá)39.0億元人民幣,同比增長68%,再度超出市場預(yù)期。
 
營收的高速增長,與B站用戶規(guī)模的擴(kuò)大不無關(guān)系。財(cái)報(bào)顯示,2021年一季度,B站月活用戶達(dá)2.23億,在去年高基數(shù)的基礎(chǔ)上再次實(shí)現(xiàn)同比再增長30%;其中移動(dòng)端月活用戶突破兩億,同比增長33%,達(dá)2.09億;同時(shí),其日活躍用戶破6000萬,同比增長18%。                                                                                                         
用戶規(guī)模的擴(kuò)大,直接帶動(dòng)了其付費(fèi)用戶數(shù)的增長。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,截止目前為止,B站的月均付費(fèi)用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到了2050萬人,較去年同期的1340萬人,實(shí)現(xiàn)了同比53%的增長,較上一季度的1790萬人,實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長15%,其整體付費(fèi)率更是創(chuàng)下了9.2%的歷史新高。另外,毛利率也從去年的23%增長至24%,上升了一個(gè)百分點(diǎn)。
 
同時(shí),其多元化業(yè)務(wù)也逐漸取得成效,廣告和增值服務(wù)業(yè)務(wù)表現(xiàn)尤其亮眼。數(shù)據(jù)顯示,一季度B站的廣告業(yè)務(wù)收入為7.1億元,同比增長了234%;增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入15億元,同比增長了89%,兩大業(yè)務(wù)均維持了高速增長的態(tài)勢。

虧損仍在繼續(xù)

雖然一季度營收達(dá)到了39.0億元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過預(yù)期,但B站仍然處于虧損狀態(tài)。財(cái)報(bào)顯示,一季度B站的凈虧損為9.05億元,去年同期為5.39億元,經(jīng)調(diào)整后的凈虧損為6.67億元,去年同期虧損額度為4.75億元,虧損同比有所擴(kuò)大。
 
而導(dǎo)致其虧損的主要原因是,B站持續(xù)破圈使得其新嘗試的投入成本加大。為了吸引除ACG愛好者之外的其他用戶,B站積極布局其他領(lǐng)域不斷延伸邊界。比如,B站通過舉辦晚會,制作宣傳片等一系列舉措吸引新用戶,并通過不斷完善內(nèi)容生態(tài)來留存新用戶。
 
據(jù)悉,到目前為止B站已經(jīng)擁有了動(dòng)畫、番劇、國創(chuàng)、知識、生活和鬼畜等15個(gè)內(nèi)容分區(qū)。不過,由于購置內(nèi)容力度的加大,導(dǎo)致其內(nèi)容成本持續(xù)攀升,公司的營收無法彌補(bǔ)成本支出,進(jìn)而導(dǎo)致其虧損不斷擴(kuò)大。
 
另一方面,推廣及營銷費(fèi)用的增加也導(dǎo)致了其虧損的產(chǎn)生。B站在其他領(lǐng)域的布局需要通過增加推廣和營銷費(fèi)用來打響知名度,以獲取更多的新用戶。據(jù)財(cái)報(bào)顯示,B站的銷售及營銷開支為10億元人民幣,同比增加65%,而這些開支也成功換來了活躍用戶和付費(fèi)用戶的增長。
 
不過,隨著其多元化業(yè)務(wù)的推進(jìn),B站找到了更多的變現(xiàn)途徑,業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)逐漸趨于合理。

業(yè)務(wù)多元化取得成效

長期以來,游戲業(yè)務(wù)一直是B站的主要營收來源,過半的營收占比一度讓B站陷入了營收單一的質(zhì)疑。為了打破這種質(zhì)疑,B站不斷向其他業(yè)務(wù)領(lǐng)域布局,其中電商和廣告更是其重點(diǎn)布局方向。
 
一方面,通過持續(xù)破圈B站逐漸擁有了龐大的MAU,這使得B站被越來越多的廣告商家所認(rèn)可。作為中國年輕世代高度聚集的文化社區(qū)和視頻平臺,B站的活躍用戶大多是年輕人,而年輕人又具有較高的消費(fèi)能力,這讓其廣告業(yè)務(wù)具有很大的想象空間。
 
在B站成立初期,曾對外承諾永遠(yuǎn)不加貼片廣告,這一舉措使其失去了作為視頻平臺最易實(shí)現(xiàn)的廣告營收模式;但隨著B站用戶規(guī)模的擴(kuò)大,各種各樣其他形式的廣告投放模式,逐漸幫助其實(shí)現(xiàn)了廣告營收。
 
數(shù)據(jù)顯示,截止一季度,B站已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了廣告營收連續(xù)八季度同比高速增長,其前五大廣告主行業(yè),分別為游戲、數(shù)碼3C、食品飲料、電商及美妝護(hù)膚。不難看出,目前的B站已經(jīng)成為各行業(yè)廣告主必投的廣告陣地。
 
另外,龐大的用戶群體也使得B站的電商業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展。早在2017年,B站就上線了自己的電商平臺“會員購”,以漫展演唱會票務(wù)、手辦、模型、潮玩、周邊的銷售為主,不到兩年的時(shí)間就已經(jīng)占領(lǐng)了二次元票務(wù)領(lǐng)域最大的市場份額。
 
2018年底,B站與淘寶在內(nèi)容電商領(lǐng)域達(dá)成合作,2019年B站更是再度加注電商業(yè)務(wù),上線了電商小程序等功能。據(jù)財(cái)報(bào)顯示,2021年一季度,B站電商及其他業(yè)務(wù)收入已經(jīng)達(dá)到了5.2億元,同比增長了230%。
 
除此之外,隨著大會員人數(shù)的增多,B站增值服務(wù)業(yè)務(wù)的表現(xiàn)也越來越好,其營收已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度超過游戲業(yè)務(wù)帶來的營收。B站的增值服務(wù)包含付費(fèi)大會員、直播、BIlibili漫畫及貓耳FM等部分,其中的直播業(yè)務(wù)主要依靠游戲相關(guān)的電競類內(nèi)容帶動(dòng)。
 
早年的B站有“游戲公司”的稱號,其在2017年的收入結(jié)構(gòu)中游戲業(yè)務(wù)就占了83.4%,直播業(yè)務(wù)占比7.1%,廣告業(yè)務(wù)占比6.5%,其他占比3%。而如今B站的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)已經(jīng)逐漸趨于均衡,B站也在逐漸擺脫“游戲公司”的綽號。
 
數(shù)據(jù)顯示,2021年一季度B站游戲業(yè)務(wù)占比31%,增值服務(wù)業(yè)務(wù)占比38%,廣告業(yè)務(wù)占比18%,電商及其他業(yè)務(wù)占比13%。從數(shù)據(jù)不難看出,其各業(yè)務(wù)之間的占比已經(jīng)漸漸趨于均衡了。

未來仍舊充滿挑戰(zhàn)

經(jīng)過十多年的發(fā)展,B站早已從單純的二次元視頻網(wǎng)站,發(fā)展為涵蓋7000多個(gè)興趣圈層的多元文化社區(qū)了。但伴隨著B站布局領(lǐng)域的不斷增加,其面臨的挑戰(zhàn)也越發(fā)嚴(yán)峻。
 
首先,是它同其他平臺的版權(quán)競爭。B站已經(jīng)發(fā)展成以PUGC作為生產(chǎn)內(nèi)容的綜合性彈幕視頻網(wǎng)站,其核心業(yè)務(wù)包括動(dòng)漫、電影、紀(jì)錄片等版權(quán)視頻,而優(yōu)秀的視頻版權(quán)也面臨著其他網(wǎng)站的競爭,這在無形中拉大了其版權(quán)購買的成本。
 
其次,內(nèi)容監(jiān)管也是其面臨的一大挑戰(zhàn)。得益于B站PUGC模式的完善和創(chuàng)作激勵(lì)項(xiàng)目的推出,吸引了大量創(chuàng)作者的入駐。據(jù)財(cái)報(bào)顯示,B站月均活躍up主數(shù)量達(dá)220萬,同比增長22%;月均視頻投稿量達(dá)770萬,同比增長57%,萬粉以上的up主數(shù)量也同比增長了54%。
 
投稿量的增加加大了B站的監(jiān)管難度,一旦審核疏忽就會導(dǎo)致制作差的低質(zhì)量視頻,被推送至用戶面前造成不良的影響。據(jù)了解,2020年相關(guān)部門接到群眾反映B站問題的線索逾五百條。按照轉(zhuǎn)辦線索,上海市相關(guān)部門對B站行政立案處罰6次,約談10余次。
 
最后,是破圈帶來的原用戶和新用戶間的沖突問題。由于B站已經(jīng)突破二次元圈層,其用戶群體在逐漸擴(kuò)大,但新用戶的進(jìn)入在一定程度上沖淡了B站原有的社區(qū)氛圍,這使得新老用戶之間產(chǎn)生了沖突。比如彈幕問題,B站是國內(nèi)較早的彈幕網(wǎng)站,早期B站的彈幕較為和諧,用戶可以利用彈幕系統(tǒng)進(jìn)行友善的交流,而現(xiàn)如今的彈幕則充滿了爭吵和無意義的刷屏,這使得許多老用戶選擇關(guān)閉彈幕功能。
 
對目前的B站來說,多元化業(yè)務(wù)已經(jīng)給其帶來了改變,但到底哪個(gè)方向能夠幫助B站確立新的變現(xiàn)途徑,最終結(jié)束其虧損的局面,目前尚不明確。這也意味著在未來一個(gè)可見的時(shí)間段內(nèi),B站仍然需要做更多的探索。

-END-

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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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    6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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