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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
榮耀的“眼技”,戳到我了
2021-11-29 10:16:02

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在我和世界之間
你是畫框,是窗口
是開滿野花的田園
你是呼吸,是床頭
是陪伴星星的夜晚
——北島《一束》

關(guān)于陪伴,詩人北島的這幾句文案我很喜歡。如果把這句話放到現(xiàn)實(shí)中來,同樣值得深思。

在大人和孩子、年輕人和老人之間,似乎總隔著一部手機(jī)。如何平衡工作和陪伴,一直都是多數(shù)人的痛點(diǎn)。

但有個(gè)品牌卻說——“一個(gè)眼神就能做到”,這句話出現(xiàn)在榮耀的暖心大片《眼神殺》里。


一個(gè)眼神就能搞定,聽起來有點(diǎn)不可思議,先來看看短片,建議好好看上三遍,有洞察,有演技,更有細(xì)膩的品牌情感。

陪伴的本質(zhì):不是一方的陪同,而是雙向的奔赴


第一遍,可以看看《眼神殺》的故事。

但凡是當(dāng)媽媽或者爸爸的人,相信看榮耀手機(jī)這條片子,都會(huì)格外有感覺,或許會(huì)被某個(gè)鏡頭狠狠戳到,代入自己的角色。

這與榮耀精心的場景設(shè)置分不開關(guān)系。榮耀手機(jī)這支廣告,全程都站在孩子的視角講故事,把片子分成明線和隱線來看:

故事之內(nèi),演繹熊孩子解決手機(jī)噪音的多種大招。

畫意之外,訴說孩子對于“媽媽有工作,自己玩去”的無奈。

在陪伴的關(guān)鍵時(shí)刻,身邊總是傳來掃興的噪音,媽媽每次悄然退場,都是那么猝不及防,沒有一點(diǎn)點(diǎn)防備,直擊當(dāng)代家庭失陪現(xiàn)象的痛點(diǎn)。


后來小女孩干脆不干了,變身專業(yè)的手機(jī)破壞王。


一次偶然發(fā)現(xiàn)看似“喜歡接電話”的媽媽,也有厭惡手機(jī)的時(shí)候,偷偷學(xué)會(huì)一招“眼神殺”,沒想到最后還用上,換自己來守護(hù)媽媽一次。


故事走心之余,結(jié)構(gòu)同樣引人深思。

往小了看,開篇和結(jié)尾都設(shè)計(jì)了相似的生日場景,不同的是,第二次小女孩終于不被打擾。


不得不說,榮耀把一個(gè)情節(jié)演兩遍,考慮得十分用心,以對比強(qiáng)調(diào)女孩對于陪伴回歸的心滿意足。


往大了看,全片前半部分講述孩子自己不想被手機(jī)噪音打擾,到了后半部分,更像是展現(xiàn)孩子不希望媽媽被手機(jī)噪音打擾。


一前一后的心理變化,形成情感上的呼應(yīng)。這種結(jié)構(gòu)上的銜接,恰到好處呈現(xiàn)“媽媽對孩子的愛”和“孩子對媽媽的愛”的微妙關(guān)系,表達(dá)了兩層含義——

陪伴不是時(shí)空上的陪著,而是有血有肉的陪同。

陪伴不是單方面的獨(dú)角戲,而是雙向的情感奔赴。

這種彼此之間的守護(hù),成了一種默契又溫暖的存在。


眼神的意義:一邊聚焦內(nèi)心戲,一邊連接產(chǎn)品力


第二遍,不妨再仔細(xì)琢磨主角的演技。

相信看完這條片子,不少人都會(huì)被女孩的精湛演技打動(dòng),這離不開主角對于傳神“眼技”的拿捏,將故事想輸出的情緒細(xì)膩呈現(xiàn)。


我想榮耀手機(jī)深諳“眼技”之道,畢竟在廣告圈靠“眼技”出圈的短片,早已屢見不鮮。

榮耀手機(jī)這條片子,讓我想到華邑品牌數(shù)字營銷曾聯(lián)合丸美打造的案例,讓梁朝偉代言丸美眼霜節(jié),推出一則廣告《眼》。

梁朝偉用3分鐘眼戲與女性走心對話,上演會(huì)說話的眼睛。


無獨(dú)有偶,新氧去年推出一則最短臺詞影片《行》,由張晨光老師跟素人單眼皮女孩同框演出。

老戲骨一個(gè)犀利的眼神,生動(dòng)展現(xiàn)一個(gè)爸爸從猶豫到支持的態(tài)度轉(zhuǎn)變。


正如達(dá)芬奇所說:“眼睛是心靈的窗戶。

眼睛是情緒最好的釋放口,它可以**盡致地表達(dá)一個(gè)人的喜怒哀樂,流露出語言本身難以表達(dá)的細(xì)膩情感。有時(shí)候這種表現(xiàn)張力,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過臺詞或者其它肢體動(dòng)作。

僅憑一個(gè)眼神,觀眾便能窺見一個(gè)人的內(nèi)心活動(dòng),我想這也是榮耀選擇“眼神”,來溝通主角內(nèi)心戲的原因。

回到這部眼值大片上來,榮耀手機(jī)與新氧、丸美的創(chuàng)意有著異曲同工之妙,都在用一雙眼睛講故事。

榮耀融緊扣產(chǎn)品的核心功能——“注視鈴聲自動(dòng)變小”,將“失陪”的洞察,轉(zhuǎn)化為“眼神”語言。


通過小女孩眼睛的傾情演繹,輔以共鳴的失陪場景設(shè)置,擊中受眾的內(nèi)心軟肋。


當(dāng)媽媽忙于工作無暇陪伴時(shí),小女孩的困惑、糾結(jié)、無奈等,都在她的眼波里得到最好的注解。

就觀賞性而言,這樣的“眼技”勾勒出“話到舌間留半句”的觀感,給觀者留下一定的想象空間,引導(dǎo)受眾聚焦女孩的內(nèi)心世界,對其向往陪伴的心理感同身受。

就產(chǎn)品植入而言,有效避免臺詞的搶戲,將大眾對于女孩眼神的關(guān)注,轉(zhuǎn)移到對產(chǎn)品“注視”功能上,為后面產(chǎn)品角色的出鏡做鋪墊。

品牌的價(jià)值:不止發(fā)聲號召,更要落到實(shí)處


第三遍,還可以再聊聊手機(jī)品牌的陪伴議題。

誠然,陪伴是一個(gè)老生常談的話題。但這次榮耀手機(jī),把陪伴講出了新的溫情。

這里邊藏著榮耀手機(jī)的兩點(diǎn)洞察——

一方面,在傳統(tǒng)的觀念中,但凡提到跟“科技”沾點(diǎn)邊的品牌,總會(huì)讓人聯(lián)想到“理性”、“冰冷”的畫面。

另一方面,手機(jī)本身就是一把雙刃劍,當(dāng)我們離不開手機(jī)工作時(shí),缺少高質(zhì)量的陪伴、缺乏有效的溝通等問題隨之而來。


榮耀也在顛覆手機(jī)這樣的刻板偏見,就像片子里的點(diǎn)題文案所寫的那樣:

有些守護(hù),一個(gè)眼神就能做到

榮耀手機(jī)提出這句話,并非一次脫離產(chǎn)品的夸夸其談,而是基于產(chǎn)品實(shí)力的有力號召。


從產(chǎn)品功能的角度分析,榮耀magic3系列實(shí)實(shí)在在發(fā)揮“守護(hù)”的功能。

得益于AI智慧感知技術(shù),手機(jī)具有注視不熄屏,注視鈴聲就可以自動(dòng)變小的特點(diǎn),適用于因?yàn)榕惆榧胰瞬环奖憬与娫挼膱鼍啊?/section>


依托于榮耀magic3系列的功能,榮耀把產(chǎn)品擬人化為家庭成員的一份子,走心呈現(xiàn)女兒不喜歡媽媽被打擾一面,從行動(dòng)上真正去踐行「守護(hù)每一刻靜好」的價(jià)值,將品牌溫度落到實(shí)處。


在這個(gè)過程中,榮耀也通過賦予手機(jī)附加的親情意義,順理成章地將手機(jī)制造噪音的劣勢,轉(zhuǎn)化為無聲陪伴的優(yōu)勢;同時(shí)弱化品牌的科技屬性,加強(qiáng)自身與用戶的情感連接。

寫到最后——

營銷社會(huì)議題本身,品牌不能光喊口號。

首先,挖掘議題與品牌話題的契合所在,尋求貼切的場景表達(dá)。

其次,要有效地解決社會(huì)問題,比如為特殊的社會(huì)群像提供切實(shí)的支持和解決方案,讓品牌的發(fā)聲變得更有說服力。

很顯然,這一次榮耀手機(jī)除了洞察上直擊人心外,它還在用有力的技術(shù)落地行動(dòng):基于品牌價(jià)值和社會(huì)議題的深度綁定,將產(chǎn)品跟用戶的情感連接點(diǎn)植入到用戶心中,喚醒受眾對于陪伴問題的重視。

可以說,榮耀手機(jī)這回做到產(chǎn)品和營銷的知行合一。

-END-

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    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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