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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
相信很多人都有這樣的體驗(yàn)，在整個(gè)購物環(huán)節(jié)中，拆快遞的那一刻是最激動(dòng)的。
究其根本，是因?yàn)槲覀冋幵趶墓δ苄韵M(fèi)向體驗(yàn)性消費(fèi)過渡的過程中，作為離用戶物理距離最近的觸點(diǎn)，快遞盒之于用戶，越來越突破傳統(tǒng)包裹的意義，而是承載著用戶對(duì)美好體驗(yàn)的期待。
如何回應(yīng)消費(fèi)者這種對(duì)美好的期待？如何幫更多消費(fèi)者獲取體驗(yàn)小確幸的能力？
這個(gè)618，京東物流廣告選擇借山海視覺形象打造「逐愛山海盒」IP，將消費(fèi)者的感官化體驗(yàn)，具象化地呈現(xiàn)出來。
琳瑯滿目的好物給消費(fèi)者的生活帶來了各種驚喜與想象，這種感官體驗(yàn)與神話故事帶給人的奇幻感受如出一轍。
「逐愛山海盒」IP正是發(fā)現(xiàn)了二者的共同之處，巧借快遞盒為紐帶，將消費(fèi)者對(duì)好物的抽象體驗(yàn)，借助山海神獸的視覺形象，具象化地呈現(xiàn)在了快遞盒上——以山海神獸為載體，創(chuàng)新以“神獸標(biāo)簽屬性”比附品類專屬好物。借助豐富而奇幻的山海元素，為公眾打造了跨品類多產(chǎn)品的全新體驗(yàn)。
在活動(dòng)初期，京東物流打造的「逐愛山海盒」落地重慶渝北吾悅廣場，趣味的互動(dòng)設(shè)計(jì)與充分愉悅五感的奇妙體驗(yàn)，讓這場線下快閃活動(dòng)快速在社交平臺(tái)上形成話題關(guān)注度，關(guān)聯(lián)好物體驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)與價(jià)值認(rèn)知。
這場吸引了美贊臣、喵喵機(jī)、Switch、習(xí)酒、iQOO、微軟、得力、南孚、惠普等眾多知名品牌參與聯(lián)動(dòng)的現(xiàn)象級(jí)快閃，一經(jīng)亮相，很快就成為重慶市民爭相打卡的網(wǎng)紅地。
眾多互動(dòng)游戲，通過神獸打卡方式串聯(lián)各展區(qū)；趣味的產(chǎn)品體驗(yàn)環(huán)節(jié)，充分調(diào)動(dòng)參與者的“視聽觸嗅味”多重感知；以盒為貴趣味互動(dòng)，更是讓到場的觀眾參與感爆棚，讓跨越山海的好物與消費(fèi)者零距離聯(lián)結(jié)在一起。
在打造現(xiàn)象級(jí)快閃活動(dòng)外，京東物流廣告還通過站外多城市的電梯廣告、城市地標(biāo)大屏，及其獨(dú)有的快遞箱、面貼、快遞柜等精準(zhǔn)廣告資源，與站內(nèi)的信息流與直播廣告共同實(shí)現(xiàn)了以數(shù)據(jù)標(biāo)簽為核心的“人”的定向激活，將用戶引導(dǎo)至站內(nèi)外山海好物會(huì)場，給用戶帶來美好體驗(yàn)的同時(shí)，也將京東物流精心挑選的品類好物帶到了用戶面前，完成了媒介閉環(huán)。
作為618站內(nèi)的外圍觸點(diǎn)，這次活動(dòng)也成為品牌在京東618購物節(jié)中的一個(gè)引流新通路模板，助力合作品牌有效放大了投放價(jià)值。
《2022國民專注力洞察報(bào)告》顯示，當(dāng)代人的連續(xù)專注時(shí)長，已經(jīng)從2000年的12秒，下降到了現(xiàn)在的8秒，比金魚的9秒還短。全媒體時(shí)代，海量的信息和媒介觸點(diǎn)，正在讓用戶注意力變得稀缺，傳統(tǒng)廣告和標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品已經(jīng)越來越難吸引消費(fèi)者的認(rèn)知、認(rèn)同和認(rèn)購。
傳統(tǒng)營銷方式的低效，讓IP營銷正獲得越來越多品牌的青睞。在營銷學(xué)領(lǐng)域，IP不止是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，更是一種能沉淀文化內(nèi)涵、有持續(xù)商業(yè)開發(fā)潛力的心智資產(chǎn)。漫威宇宙的超級(jí)英雄、迪士尼的童話人物、寶可夢的小精靈……與這些IP合作的品牌和產(chǎn)品，所到之處，往往能在海量信息中迅速抓住消費(fèi)者的注意力，獲得消費(fèi)者的寶貴停留。
山海經(jīng)中記載了許多人物和神獸，但彼此之間有較強(qiáng)的獨(dú)立性，可謂“一角一故事”，一個(gè)角色就能撐起一個(gè)故事豐滿的獨(dú)立小世界。
而這次「逐愛山海盒」的核心概念就是“一盒一世界”。在物質(zhì)豐富的時(shí)代，每一個(gè)快遞箱，承載的不僅是消費(fèi)者單純的功能需求滿足，更多的是TA對(duì)全新生活的期待與向往，是品牌產(chǎn)品帶給用戶的全新的感官世界的窗口。每一位消費(fèi)者都有各不相同的人生經(jīng)歷，TA對(duì)每一個(gè)品牌產(chǎn)品的選擇，都是TA獨(dú)特的精神世界在現(xiàn)實(shí)的投射。
「逐愛山海盒」以山海神獸為載體，用神獸映射不同的品牌產(chǎn)品，增加了活動(dòng)趣味性、引發(fā)消費(fèi)者積極參與的同時(shí)，也將品牌和產(chǎn)品代表的美好祝福與體驗(yàn)傳遞給了消費(fèi)者。
好的IP，可以有效賦能品牌。
作為一種精神和價(jià)值觀的承載，IP先天可以穿透碎片化的媒介，將消費(fèi)者的注意力和情感更好地與品牌進(jìn)行聯(lián)結(jié)、粘合。尤其在市場年輕化的大趨勢下，IP更能打動(dòng)年輕人，Z世代的社交貨幣，都是一個(gè)個(gè)IP。
在如今的傳播環(huán)境中，營銷需要越來越注重品牌、產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的雙向互動(dòng)，因?yàn)榛?dòng)可以帶來聯(lián)結(jié)。這種聯(lián)結(jié)已經(jīng)不是傳統(tǒng)廣告的單向價(jià)值觀灌輸就能帶來的，IP天然自帶情感連接屬性?？爝f盒作為承載“交易”心智、離消費(fèi)者最近的實(shí)物載體，在優(yōu)質(zhì)IP加持下，將會(huì)釋放出更強(qiáng)的創(chuàng)意空間和營銷價(jià)值，幫助品牌實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者之間的有效情感聯(lián)結(jié)、增加品牌和產(chǎn)品的社交貨幣屬性。
事實(shí)上，《山海經(jīng)》已經(jīng)是一個(gè)被眾多現(xiàn)象級(jí)影視、文創(chuàng)作品驗(yàn)證過的創(chuàng)意寶庫。
該書僅用三萬字記載了約130個(gè)邦國，550座山，300條水道，100多位歷史人物，400多種神怪奇獸等，留給后人無限大的創(chuàng)作空間。山海經(jīng)IP雖然缺少一個(gè)完整的故事線和世界觀，但同時(shí)也因?yàn)榘_萬象，為后來的開發(fā)提供了更為豐富的可能。不少最近幾年大火的奇幻類影視、文創(chuàng)作品都取材自山海經(jīng)，比如《捉妖記》中胡巴的形象參考了山海經(jīng)中的“混沌”，而《大魚海棠》中的“后土”“祝融”“帝江”、《三生三世十里桃花》中的“九尾狐”、《香蜜沉沉燼如霜》中的“應(yīng)龍”“鳳凰”等人物角色也都出自《山海經(jīng)》。
相信在《山海經(jīng)》這個(gè)飽含文化底蘊(yùn)的想象力寶庫加持下，未來「逐愛山海盒」IP的創(chuàng)意開發(fā)與商業(yè)潛力將會(huì)有無限可能。
產(chǎn)品和人群錯(cuò)配，是最大的營銷資源浪費(fèi)。信息技術(shù)的進(jìn)步和媒體平臺(tái)的迭代，讓品牌在進(jìn)行營銷投放時(shí)，可以做到越來越有的放矢。京東物流廣告的核心價(jià)值，正讓其成為品牌數(shù)智化時(shí)代的經(jīng)營利器，讓品牌的投放更精準(zhǔn)、回報(bào)更確定。
如今消費(fèi)者的功能需求、審美偏好、價(jià)值取向越來越多元，品牌想要脫穎而出，越來越需要精準(zhǔn)地知道TA喜歡什么、怎么找到TA，這既需要品牌有打動(dòng)TA的營銷實(shí)力，也需要有觸抵TA的渠道能力。
京東物流廣告作為兼具全域媒體資源與品牌整合營銷的雙優(yōu)操盤手，依托京東物流的渠道支持與京東集團(tuán)的大數(shù)據(jù)支持，正是品牌在營銷與渠道上的好幫手。以這次#618好物跨山海 和你在一起#整合營銷活動(dòng)為例，京東物流廣告借助全域營銷矩陣，定向激活人群，為品牌精準(zhǔn)觸達(dá)用戶搭建有效通路的同時(shí)，助力品牌實(shí)現(xiàn)品銷協(xié)同。
這里不得不提的是，京東物流獨(dú)有的一體化面貼廣告與快遞廣告盒，作為廣泛覆蓋廣告終端，人群的定向覆蓋式投放，為主題活動(dòng)的信息曝光提供了新的通路，這也是京東物流廣告精準(zhǔn)價(jià)值的有力體現(xiàn)。
一個(gè)能持續(xù)穿越周期的品牌，對(duì)用戶來說不會(huì)只是一個(gè)具體產(chǎn)品的代名詞，更是某種體驗(yàn)、某種記憶的承接物。
在用戶心中，將品牌與某類單品強(qiáng)掛鉤也好，將品牌與某種體驗(yàn)強(qiáng)關(guān)聯(lián)也好，與之相關(guān)的記憶并不一定總是美好的，但對(duì)用戶來說一定足夠特別。
維系這種特別的唯一秘訣就是品牌建設(shè)：持續(xù)不斷地與用戶產(chǎn)生聯(lián)系，讓他認(rèn)識(shí)你、熟悉你、主動(dòng)與你產(chǎn)生聯(lián)系，直到把你納入到他情感生活的一部分。
京東物流廣告的特色媒體資源、數(shù)據(jù)優(yōu)勢、整合營銷能力，助力品牌提升投放準(zhǔn)度的同時(shí)、傳遞品牌溫度，把品牌每次和消費(fèi)者連接的機(jī)會(huì)，變成消費(fèi)者心中獨(dú)一無二的記憶點(diǎn)，融入消費(fèi)者的生活日常和精神世界。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)