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茅臺酒也是由最初的單價320每瓶不斷提升至現(xiàn)如今的2000元以上每瓶，生產(chǎn)力不斷提升，憑借著客單價的提高和產(chǎn)能的不斷升級，茅臺奠定了行業(yè)領(lǐng)軍的地位，占到了國內(nèi)百分之60以上的市場份額。第二點(diǎn)：準(zhǔn)確把握自己的目標(biāo)消費(fèi)群體，茅臺緊緊抓住高端，商務(wù)的主旋律不變，不斷擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，加深消費(fèi)者對品牌的印象。
近年來，白酒行業(yè)的競爭日益加劇，白酒利潤在不斷增長，但是白酒企業(yè)的虧損數(shù)量也達(dá)到瘋狂的增加。由此可以看出白酒行業(yè)的集中度在不斷提高。
掌握產(chǎn)品定價權(quán)。正常情況下，產(chǎn)品降價是對產(chǎn)品促銷的一個常規(guī)手段也是效果立竿見影的一個手段。但是白酒行業(yè)里客單價越高的白酒越容易獲得消費(fèi)者的青睞。當(dāng)然，白酒的特殊性并不是單單在于它的產(chǎn)品本身?，F(xiàn)如今的白酒巨頭們在上世紀(jì)80年代基本都是虧損的狀態(tài)，直到03年以后茅臺，五糧液等知名酒廠借著商務(wù)酒的名義，憑借著消費(fèi)的不斷升級才扭虧為盈，發(fā)展為行業(yè)巨頭。茅臺酒也是由最初的單價320每瓶不斷提升至現(xiàn)如今的2000元以上每瓶，生產(chǎn)力不斷提升，憑借著客單價的提高和產(chǎn)能的不斷升級，茅臺奠定了行業(yè)領(lǐng)軍的地位，占到了國內(nèi)百分之60以上的市場份額。
茅臺的廣告是總是特立獨(dú)行，新聞聯(lián)播里的“國酒茅臺，為您報時”一時間將茅臺的國酒形象根植于消費(fèi)者的心目中，占領(lǐng)國內(nèi)白酒行業(yè)的領(lǐng)頭羊的地位。
茅臺的成功與其廣告營銷戰(zhàn)略不無關(guān)系，營銷特點(diǎn)主要分為三點(diǎn)：第一點(diǎn)，與其他品牌之間既有合作也有競爭。茅臺與其他白酒廠商通過合作，將整個市場的容量不斷擴(kuò)大，又通過競爭將自己的市場份額不斷增加，良性的合作和競爭是其品牌發(fā)展的一大支撐點(diǎn)。第二點(diǎn)：準(zhǔn)確把握自己的目標(biāo)消費(fèi)群體，茅臺緊緊抓住高端，商務(wù)的主旋律不變，不斷擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，加深消費(fèi)者對品牌的印象。第三點(diǎn)：差異化的廣告營銷。不論茅臺、五糧液、還是國窖1573，每一個品牌的脫穎而出除了它自己的產(chǎn)品獨(dú)特之外，與自身的廣告宣傳策略和營銷戰(zhàn)略不可分離。
品牌是產(chǎn)品的核心競爭力，從目前形成的白酒行業(yè)的格局來看，茅臺已經(jīng)占據(jù)了白酒行業(yè)內(nèi)的百分之60以上的市場份額。幾乎處于壟斷的地位，進(jìn)而帶來行業(yè)內(nèi)高端白酒的客單價普遍上漲，如果從表面上來看，白酒的銷量和地域性、客單價、和供應(yīng)商的鋪貨能力掛鉤。但本質(zhì)上還是品牌影響了真正的產(chǎn)品銷量。同時也是決定一個企業(yè)能否長久發(fā)展的核心因素。只有通過這些以此來提升產(chǎn)品的美譽(yù)度，識別度和流行度快速搶占消費(fèi)者的心理位置，提升產(chǎn)品的附加價值和最大化的提升產(chǎn)品的重復(fù)購買率。
當(dāng)然了，茅臺的饑餓營銷也是其面臨銷售困境，提升品牌知名度的重要營銷戰(zhàn)略方式之一。從國家出臺八項(xiàng)規(guī)定之后，茅臺作為奢侈品的價格不斷被迫降低，全國白酒的消費(fèi)市場不斷縮小，但是帶來的卻是白酒生產(chǎn)量的不斷提升，消費(fèi)者群體的減少。但是市場上的茅臺酒確供不應(yīng)求，這就不得不說是茅臺饑餓營銷的效果了。茅臺讓經(jīng)銷商囤貨，捂盤惜售。來進(jìn)行茅臺的營銷策略。同時，茅臺利用網(wǎng)絡(luò)傳播茅臺酒的收藏價值，同時配以茅臺酒奇貨可居的狀態(tài)進(jìn)而大量保值，讓茅臺酒的市值不斷提升，最大化的保留了品牌價值。茅臺市值的不斷上漲帶來的是茅臺股價的暴漲，帶動股票票價的新一輪飆升，再次帶來股價的瘋狂上漲。如此循環(huán)往復(fù)。茅臺的品牌市值通過其營銷戰(zhàn)略的爭取實(shí)施也得到了最大化的價值體現(xiàn)。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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