很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
文 | 張 琳
編 | 謝中秀
一個月時間內(nèi)，兩個國貨彩妝品牌相繼宣布倒閉。
9月2日，浮氣Fomomy發(fā)布了一則名為“不是營銷，我們真的倒閉了”的帖文，宣布進入倒閉清倉階段。
就在上個月，國貨彩妝品牌卡樂說Colorpedia也發(fā)布了閉店函：“非常遺憾地告訴大家，由于種種原因，卡樂說Colorpedia要和大家說再見了。”
對于經(jīng)營情況，北京商報的報道中提及，浮氣Fomomy官方旗艦店客服人員表示，“生意不好！”浮氣Fomomy的帖文中也自述，在不斷嘗試以尋求新的存活方式的過程中，負債額已近千萬。
卡樂說Colorpedia的閉店函中也說道，至閉店函發(fā)布，卡樂說已經(jīng)一年零八個月未上新新品，其創(chuàng)始人也曾透露品牌卡在了產(chǎn)品研發(fā)階段。
這些年，倒閉的新銳國產(chǎn)美妝品牌不少。據(jù)美妝時尚消費品產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺儀美尚不完全統(tǒng)計，2021年至今，宣布倒閉/清倉/停產(chǎn)的新銳彩妝品牌約有14個。
但是在競爭加劇的大背景下，留下來的彩妝品牌，日子也不算好過。
青眼情報數(shù)據(jù)顯示，今年天貓平臺的“618”彩妝TOP20中，僅剩下花西子、彩棠、毛戈平、珂拉琪、INTO YOU、橘朵這6個國貨品牌。
新銳彩妝品牌頭部品牌的銷量也在下滑，今年“618”，完美日記跌出天貓平臺的彩妝TOP20行列。
同時，完美日記母公司逸仙電商股價多次跌破1美元/股，一度面臨退市風險。為了降本增效，逸仙電商近兩年陸續(xù)關(guān)閉了多家完美日記線下旗艦店。
這與過去幾年國貨美妝的快速發(fā)展形成鮮明的對比。巔峰時期，完美日記曾登頂淘寶、天貓等電商平臺美妝銷售榜榜首，并于2020年11月赴美成功上市 ，橘朵、花西子等國貨品牌也紛紛迎來爆發(fā)式增長。
但在國內(nèi)彩妝市場快速爆發(fā)且競爭逐漸激烈后，消費者對彩妝要求越來越高，僅靠營銷和“花里胡哨”的包裝設(shè)計顯然已經(jīng)留不住消費者，國貨美妝通用的代工模式也導(dǎo)致了產(chǎn)品同質(zhì)化、品控差等諸多問題，只有真正好用的產(chǎn)品才能留住消費者。
于是，國貨彩妝品牌們紛紛在研發(fā)上發(fā)力——請專家、建實驗室、建工廠，加大研發(fā)投入夯實內(nèi)功。
長期關(guān)注彩妝的90后消費者Nancy感受到了國貨彩妝在研發(fā)上的用心，“這兩年很多唇妝和底妝產(chǎn)品都有了防曬功能，甚至在產(chǎn)品包裝上會標注出SPF防曬值，質(zhì)地也更加輕薄舒適。再有就是越來越細化，出了幾個專門為女生游泳和戶外場景所打造的持續(xù)性行和防水性更強的彩妝品牌。”
但更多的i消費者卻對燃次元表示——沒感受到什么變化。
“我觀察到的國貨彩妝品牌還在互相抄襲，反正產(chǎn)品大差不差，我當然也沒有忠誠度可言，誰便宜就買誰。”消費者芊芊告訴燃次元。
某國貨彩妝品牌BD夏妍對燃次元表示，從消費端來看，經(jīng)過多年的市場培育，如今的消費者更關(guān)注彩妝產(chǎn)品的成分和功效，消費呈現(xiàn)個性化、多元化和高端化的趨勢。
“而面對瞬息萬變的市場環(huán)境和要求越來越高的消費者，自建工廠能有效提高品牌的生產(chǎn)和研發(fā)速度，更有利于品牌降低成本以及做好品控。”夏妍指出。
正如夏妍所說，面對越發(fā)復(fù)雜的市場環(huán)境，自建工廠成為國貨彩妝品牌們謀求“轉(zhuǎn)型”的關(guān)鍵一步，但構(gòu)建一條完整高效的供應(yīng)鏈并非易事，這意味著品牌從輕資產(chǎn)模式轉(zhuǎn)為重資產(chǎn)運營，成本投入高、回報周期長以及生產(chǎn)管理中存在的各種問題，都需要企業(yè)逐一應(yīng)對。
即便如此，對于國貨彩妝品牌們而言，轉(zhuǎn)型迫在眉睫，只有生產(chǎn)研發(fā)出更具品質(zhì)的產(chǎn)品才能留住心智愈發(fā)成熟的消費者，最終突出重圍。
“最新對一款腮紫有點動心，這是我近三個月以來唯一想要入手的彩妝產(chǎn)品。”看著去年從李佳琦直播間“買一送三”的花西子眉筆，還有半年前在一個彩妝博主那里種草的AKF眉筆，還有近20支國貨口紅，Nancy直嘆氣，“一張臉真不夠化。”
Nancy一直是國貨彩妝品牌的擁躉，雖然初期也曾僅僅因為包裝好看而踩過不少“坑”，但也見證了國產(chǎn)彩妝品牌越做越好。
只是如今消費越來越理性的她，基本不會再為好看的包裝或者喜歡的聯(lián)名買單，吸引她購買的理由只有一個，那就是“剛需且產(chǎn)品真的好用”。
“我之前是真的因為包裝好看買過一款浮雕眼影盤，之后在使用的過程中才發(fā)現(xiàn)配色特別不日常，放在角落積了兩年灰，最后還是被我丟掉了。”Nancy告訴燃次元，現(xiàn)在日常妝容所用的單品，每一種她都已經(jīng)有了至少兩個品牌。
“最近之所以對那款腮紫心動，是因為看了好幾個博主的測評，真心覺得腮紫比腮紅更適合黃皮，上妝更自然。”
不同于Nancy因為存貨過多而減少購買，芊芊則再次轉(zhuǎn)投了國際彩妝品牌的懷抱。
“這幾年國貨彩妝崛起，我也一度嘗試過，但綜合考慮價格、成分和使用感等因素，現(xiàn)在底妝產(chǎn)品我還是會選擇國際品牌。”芊芊告訴燃次元，主要原因還是底妝產(chǎn)品試錯成本太高。
“我買過兩款‘風很大’的國貨品牌粉餅，一個卡粉，一個不服帖。問題是這么一塊粉餅也都要一兩百元，最后扔又舍不得扔，用又實在沒法兒用，只能送朋友了。”
“粉餅我用的是蜜絲佛陀的，散粉則是紀梵希的。”芊芊對燃次元表示，這些都是她用了多年的彩妝單品，“即便價格略高，但之所以能成為經(jīng)典單品，正是因為適合大多數(shù)人，省去了很多試錯成本，從‘一塊粉餅天荒地老’的角度來看，也不算貴。”
“實際上，現(xiàn)在很多國貨彩妝也不便宜。”芊芊告訴燃次元，自己之前跟風買過完美日記的小細跟口紅，“花了我79元，分量少得可憐，還特別容易斷，細算下來壓根不便宜，甚至比國際品牌還要貴。”
社交平臺上，燃次元觀察到有不少吐槽國貨彩妝的筆記和視頻，除了吐槽“國貨彩妝克重單價比大牌貴”外，還有不少吐槽產(chǎn)品難用的和同質(zhì)化的，“新品成分雷同”“配色老套”……
國產(chǎn)彩妝難用、沒有創(chuàng)新，還熱衷于捆綁消費讓消費者“囤貨”，或許與品牌們的高庫存有關(guān)。
今年618期間，不少國貨彩妝品牌紛紛加大促銷力度，除了“買一送一”，還有品牌喊出了“全年最低價”，以刺激消費者購買。
夏妍對燃次元表示，受去年彩妝護膚行業(yè)低迷的影響，大部分國貨彩妝品牌都出現(xiàn)了存貨暴漲的情況，“現(xiàn)在幾乎所有彩妝品牌都在清庫存，新品上市也越發(fā)謹慎。”
誠然，在彩妝賽道整體低迷的情況下，國貨彩妝出現(xiàn)增長疲軟在所難免。
只是在這背后，國貨美妝從幾年前的快速崛起，到如今的增長乏力，也與流行趨勢變化、消費者審美疲勞、流量密碼失靈和產(chǎn)品內(nèi)功不足不無關(guān)系。
伴隨著線上渠道紅利逐漸消退，消費者對化妝品成分和功效認知的不斷加強，依靠研發(fā)來提高產(chǎn)品力和品牌力或成為國貨美妝品牌的破局之道。
比起國際彩妝品牌，本土彩妝品牌更了解國內(nèi)社交平臺，這也是國產(chǎn)彩妝品牌能快速俘獲年輕消費者的原因之一。但曾經(jīng)“5000條小紅書+2000篇知乎問答+頭部主播帶貨＝一個新品牌”的時代已經(jīng)一去不返，如今消費者早已對這樣的營銷手段“免疫”。
更重要的是“產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重”已經(jīng)成為消費者在社交媒體上吐槽國貨彩妝最多的點。大多數(shù)國貨彩妝品牌采用的是OEM（代工）和ODM（貼牌）的經(jīng)營模式，這就導(dǎo)致市面上的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，消費者自然沒有忠誠度可言。
就在不久前，芊芊發(fā)現(xiàn)前腳一個國貨品牌上新了一款市場反應(yīng)不錯的眼影盤，很快，另一個國貨品牌也推出了一款配色極為接近的眼影盤，但價格卻只有前者的一半。
“在社交平臺上早就有網(wǎng)友扒出來兩個品牌的代工廠是一家，雖然我不確定成分是一樣的，但效果大差不差的情況下，我肯定會選便宜的那一個。”
芊芊的選擇或許代表了大部分重視“性價比”的年輕人的消費心理，同時也揭示了一個真相——“同質(zhì)化競爭有多激烈，價格戰(zhàn)就有多殘酷”，這或也成為近期國貨彩妝品牌頻頻倒閉的注腳。
于是，近兩年，國貨彩妝紛紛發(fā)力研發(fā)，以至于官宣“首席科學家”成為業(yè)內(nèi)流行，其中不乏完美日記和花西子兩大頭部品牌的身影。
建工廠和搭建研發(fā)體系也成為國貨美妝投入研發(fā)的“外顯”。就在近日，完美日記母公司逸仙電商宣布其首座工廠正式落成投產(chǎn)。據(jù)悉，該工廠命名為逸仙生物科技，落戶廣州從化區(qū)，占地面積7.8萬平方米，總投資約6億元。
去年3月，花西子也宣布投入10億元搭建東方美妝研發(fā)體系，并請來了前華熙生物、上海家化資深工程師李慧良擔任項目負責人。
去年5月，以唇釉出圈的國貨彩妝品牌Colorkey珂拉琪收購了卡婷CATKIN母公司生產(chǎn)工廠。據(jù)悉，這家化妝品生產(chǎn)廠是卡婷、菲鹿兒等國產(chǎn)跨境美妝品牌的代工廠。Colorkey珂拉琪將從與代工廠合作，部分轉(zhuǎn)向自主生產(chǎn)。
珂拉琪母公司美尚股份創(chuàng)始人李琴婭也曾表示供應(yīng)鏈對國貨美妝的重要性，“長遠來看，如果美妝集團一直背靠代工廠，缺乏自有的生產(chǎn)能力，那么將來的盈利能力會面臨很大的挑戰(zhàn)，并且產(chǎn)品同質(zhì)化的可能性也很大。”
加大研發(fā)投入后，近年來也有不少國貨彩妝品牌開始品類擴張，涉足護膚賽道。其中，花西子推出了唇膜、防曬等具有護膚功能的產(chǎn)品，其母公司宜格集團推出了主打“高端科技抗衰”的護膚品牌OGP時光??；完美日記母公司逸仙電商推出了Abby‘s Choice、Dr． WU（中國大陸業(yè)務(wù)）、Galénic、Eve Lom等多個中高端護膚品牌。
但在廝殺更為激烈的護膚賽道，面對華熙生物、上海家化和貝泰妮等“老大哥”們，完美日記和花西子們要想殺出重圍更是難上加難。
反觀其在彩妝賽道的大本營中，近兩年似乎鮮少有出圈的爆品。對此，夏妍表示，產(chǎn)品上新速度快一直是國貨美妝搶占市場的關(guān)鍵，但時間一長消費者難免審美疲勞，從最開始的追捧嘗鮮逐漸變得越來越理性，對新品的熱度不再高漲，也因此國貨彩妝近兩年很少出現(xiàn)現(xiàn)象級的新品。
“即便國貨美妝品牌們加大了研發(fā)，但非朝夕之功，而且還要應(yīng)對原材料‘卡脖子’的大環(huán)境，和越來越嚴格的監(jiān)管制度，因此短時間內(nèi)還無法完全走出‘重營銷、輕研發(fā)’的模式。”夏妍補充道。
面對“長期主義”的研發(fā)，為了解決眼前業(yè)績下滑的“燃眉之急”，近日，部分國貨彩妝品牌通過減少克重變相漲價的方式提升收益。
不久前，國貨彩妝品牌詩佩妮推出的售價29元的0.05克眼線膠筆就在社交平臺上引起了網(wǎng)友們的熱議。有消費者發(fā)帖，計算出該眼線膠筆每克580元，稱其價格“堪比黃金”，結(jié)果引發(fā)消費者共鳴。跟帖網(wǎng)友紛紛表示，自己購買的口紅、唇釉、散粉等彩妝產(chǎn)品紛紛存在“變相漲價”的現(xiàn)象。
事實上，對于長期被“平價”裹挾的國產(chǎn)彩妝品牌而言，提高客單價的確是提升盈利能力的重要手段，但消費者需要一個合理的理由，這個理由可以是“成分”也可以是“功效”，但決不能是“偷偷減少克重”。
歸根結(jié)底，只有提升產(chǎn)品能力，彩妝品牌們才具備“光明正大”漲價的底氣，消費者也才會心甘情愿地買單。
與此同時，2021年開始，國內(nèi)化妝品監(jiān)管新規(guī)頻繁出臺，規(guī)范了美妝行業(yè)的同時，也成為新銳品牌不得不面對的挑戰(zhàn)。尤其是功效宣稱的規(guī)范出臺，規(guī)定了祛斑美白、防曬、防脫發(fā)、祛痘、滋養(yǎng)和修護功效的化妝品必須通過人體功效評價。
“新規(guī)之下，以前依靠代工廠快速迭代上新的日子一去不復(fù)返，很多產(chǎn)品都卡在了備案階段。因此，即使研發(fā)投入無法扭轉(zhuǎn)局面，但只有這樣才能使品牌走得更長遠。”夏妍表示。
面對國內(nèi)市場增長乏力，消費者“難搞”，海外市場似乎成了國貨品牌們的“救命稻草”。
2021年，公眾號白鯨出海發(fā)布了一篇觀察，標題是《我觀察的26個國產(chǎn)美妝品牌，25個在出?！罚粫r間，內(nèi)外兩開花成為國貨彩妝們的共同選擇，完美日記、花西子、ZEESEA滋色、珂拉琪Colorkey、花知曉、INTO YOU、Girlcult等新銳彩妝品牌紛紛揚帆“出海”。
僅僅今年上半年，花西子、珂拉琪、上美等品牌紛紛布局了出海的相關(guān)動作。2月15日，花西子首個海外快閃店落地日本；4月20日，珂拉琪官宣日本形象代言人——齊藤 なぎさ，這是其出海日本的重要一步；5月，上美品牌透露出海計劃，首站——東歐多國。
從當下海關(guān)總署統(tǒng)計的數(shù)據(jù)來說，國貨美妝出口仍有增量，在今年1-4月我國美容化妝品及洗護用品出口金額為128.66億元，同比增長35.6%。
目前來看，彩妝品牌出海的目的地大都集中在東南亞國家。“之所以選擇東南亞市場，除了亞洲膚色接近外，還因為那邊的市場落后于國內(nèi)市場，國貨品牌過去就是降維打擊。”夏妍介紹。
但也正因為彩妝出海要考慮地域和文化差異，目前來看，似乎只有花西子在海外市場有了一些聲量。而在銷量上，無論是海外絲芙蘭、Ulta Beauty、Boots等線下彩妝集合店，亦或是亞馬遜Prime Day大促節(jié)日等線上活動期間，仍未看到國貨彩妝品牌登上熱銷榜單。
目前國內(nèi)彩妝市場已經(jīng)告別高增長，國貨彩妝品牌正處于洗牌階段，如何提高產(chǎn)品力留住消費者，從網(wǎng)紅品牌晉升為長紅品牌，成為國貨彩妝品牌們破局的關(guān)鍵。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)