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作者 | 大云 來源 | 頂尖廣告
生而為酒，差別好大！有的酒賣80元一瓶還嫌貴；而有的酒，空瓶租賃都要80元一天。什么瓶子那么金貴，是那種能上聽泉鑒寶節(jié)目的嗎？
當(dāng)然不是，80元日租的就是普通的空酒瓶，茅臺酒瓶；而租瓶人不是什么“大冤總”，是那些一生要出片的博主們。
這項(xiàng)奇特的酒瓶租賃業(yè)務(wù)出現(xiàn)在杭州街頭，80元一天的租金驚呆眾人！
據(jù)悉，前來咨詢的基本是一些本地博主，作為拍攝道具使用，目前已有十幾個(gè)空瓶被租出。
對此也有市民表示理解，說是在網(wǎng)上看到很多小姐姐，拿出去打卡拍照很出片。只需要80塊一天，感覺也很合適。
活動(dòng)發(fā)起人介紹說，
“它（茅臺）的酒瓶構(gòu)造圖案都是非常非常精美的，本地有很多的博主看到以后的話，都想要拍一拍然后打卡。剛好我們館里推出了這么一個(gè)日租的活動(dòng)，給他們提供一些打卡的道具，本身他們也喜歡茅臺的文化，我們也去把茅臺的文化做一些宣傳。”
盡管沒有來自茅臺官方的活動(dòng)通告，但是通過發(fā)起人表述以及產(chǎn)品露出信息推斷，這次空瓶日租活動(dòng)，其實(shí)是茅臺旗下某款產(chǎn)品的推廣活動(dòng)。
出鏡的茅臺不是常見的紅帶白瓶，而是一種新穎的藝術(shù)瓶身。外觀造型經(jīng)過了精心設(shè)計(jì)，的確很適合做小酌場景的拍攝道具。
去茅臺官網(wǎng)查詢可知，這款新瓶屬于茅臺四季文化酒。它不是普通的茅臺酒，而是有著數(shù)字藏品屬性的新品，發(fā)布于茅臺的數(shù)字平臺“巽風(fēng)數(shù)字世界”。
在四季酒之前，巽風(fēng)已經(jīng)發(fā)布了節(jié)氣酒系列，彰顯茅臺與二十四節(jié)氣的奇妙關(guān)聯(lián)。今年推出的四季文化酒是對節(jié)氣系列的接棒。
“融入東方美學(xué)色彩，結(jié)合季節(jié)意境美學(xué)，充分展現(xiàn)人與自然的和諧共生之美。”鼓勵(lì)博主租賃空瓶，到廣闊的自然空間拍照，能夠很好地呈現(xiàn)這款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念。
不過觀察下來，在社交媒體上的四季酒作品寥寥，沒有想象中的那么火爆，反而經(jīng)典飛天茅臺出鏡率很高，大多為閨蜜小酌或歡聚場景。
老輩人熟悉的白瓶，在新媒體時(shí)代找到了屬于自己的新場景。它與年輕生活方式融合的是那么自然，絲毫沒有違和感。
其實(shí)小紅書不是茅臺的唯一的新舞臺，短視頻用戶一定聽過它的另一個(gè)名字“茅子”，主播們用“茅子”與“華子”演繹了許多劇情。
比如在這個(gè)視頻中，女兒幫老公順走了爸爸珍藏的茅臺。在無傷大雅的代際沖突中，茅臺扮演了感情的傳遞人角色。
而在這個(gè)視頻中，茅臺出現(xiàn)在了常見的酒席場景。領(lǐng)導(dǎo)明面讓下屬把“茅子”打包帶回家，實(shí)則暗示留給自己，茅臺成為傳授人情世故的教具。
而在這個(gè)視頻中，茅臺在劇情中扮演了禮品角色。下屬面對上司的刁難百思不得其解，直到得知桌子上的“茅子”是其他同事送的，這才恍然大悟。
家庭場景、商務(wù)酒席、職場送禮……盡管部分視頻的三觀沒有那么正，但的確符合茅臺在當(dāng)下的消費(fèi)場景。茅臺以無心插柳的方式，在短視頻時(shí)代撞見了品牌年輕化的出路。
茅臺的年輕化焦慮存在已久。
為了切入年輕人群，茅臺在成為“茅子”之前，也曾經(jīng)走過一段彎路，那段彎路讓人們看到很多新意。
早些年，茅臺品牌以“爆改”的形式炸街，引起年輕人一片驚呼。與英國創(chuàng)意服飾品牌聯(lián)手推出特制MoutaiT恤；邀請多哥知名嘻哈歌手拍攝了一組”茅臺嘻哈”宣傳圖……
傳統(tǒng)與潮流對撞，引發(fā)好評如潮，啟發(fā)了后來的一系列聯(lián)名。
2022年，茅臺與蒙牛合作推出“茅臺冰激凌”，一經(jīng)面市就成為夏季冰品界頂流。后續(xù)還陸續(xù)推出了新口味冰激凌和棒支狀雪糕。
2023年，茅臺與瑞幸聯(lián)名推出“醬香拿鐵”。一上線便攻占了年輕人的社交圈，實(shí)現(xiàn)”破圈效應(yīng)”，不少網(wǎng)友表示，這是自己的“第一杯茅臺”。
同年，茅臺與德芙官宣推出“茅小凌”酒心巧克力。該產(chǎn)品采用紅色禮盒包裝，保留了德芙一貫的社交屬性，融入了中國節(jié)日禮品場景。
正當(dāng)年輕人為提前享受到茅臺歡呼雀躍之時(shí)，茅臺的聯(lián)名戛然而止。茅臺董事長宣布，將暫停開發(fā)茅臺相關(guān)的聯(lián)名產(chǎn)品。
官方解釋是，茅臺已經(jīng)完成了“喝、吃、品、飲、帶”的產(chǎn)品矩陣生態(tài)布局，包含茅臺酒、茅臺宴、茅臺冰淇淋、醬香拿鐵和酒心巧克力等產(chǎn)品。
而外界則推斷，是因?yàn)槁?lián)名過度會導(dǎo)致新鮮感消失，反而會自降身價(jià)。因?yàn)橛芯W(wǎng)友調(diào)侃，茅臺這樣搞下去都要玩成料酒了。此言論熱度極高，甚至一度上了熱搜。
每個(gè)老品牌都有年輕化需求，相同的啤酒，年輕就可以“勇闖天涯”，相同的汽車，年輕就可以“新生可畏”。
茅臺的年輕化不是想一句口號、搞幾場活動(dòng)就能完成。有報(bào)告表明，年輕人追求微醺，更歡迎度數(shù)低、入口好的酒精飲料，對辛辣的白酒不是那么熱衷。
所以與其他品牌聯(lián)名，從口味上征服年輕人不是一個(gè)好辦法。實(shí)際上，即使是有飲白酒習(xí)慣的人，也未必能分得清口味的細(xì)微差別。
觀察可知，許多人不是以飲茅臺為美，而是以飲過茅臺為榮。大家消費(fèi)的不是“醬香濃郁、空杯留香”，而是茅臺那個(gè)獨(dú)一無二的品牌符號。
法國思想家讓·鮑德里亞提出過符號價(jià)值的概念。符號價(jià)值就是指除了商品的使用價(jià)值之外的，能夠體現(xiàn)消費(fèi)者社會地位、權(quán)力和聲望的商品價(jià)值。
茅臺在過去的幾十年里，已經(jīng)從酒變成一種符號，社會象征性大于酒體本身，喝茅臺意味著有更多的財(cái)富和更高的社會地位。
不可否認(rèn)，這種符號消費(fèi)的動(dòng)機(jī)一直存在。無論是哪一代人，都有著展示財(cái)富和地位的需求。唯一不同的是，展示的場景變了。
場景年輕化，正是茅臺年輕化課題的答案。
從符號的視角來看，如果能夠找到年輕人消費(fèi)茅臺的場景，將茅臺作為成功符號融入到消費(fèi)場景中去，茅臺的年輕化也就勢如破竹了。
好在當(dāng)下新媒體的盛行，給茅臺的符號更新提供了足夠多場景。年輕人有自己的酒席江湖，有自己的人情世故，“茅子”作為一款社交剛性貨幣永不過時(shí)。
所謂存在即合理，理解了以上原委，也就理解了“茅臺空瓶租賃80元一天”這件事的合理性所在。
對于博主們來說，葫蘆里裝的什么藥并不重要，要的就是這個(gè)葫蘆。在那些“出片”的攝影作品中，不需要自己真的喝過茅臺，只需要讓別人以為自己喝過茅臺就可以了。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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