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這年頭,新國貨、國潮的概念都快被喊爛了,仿佛不搞個新國貨的名號都沒法在品牌界混了。
但新國貨的名號喊的震天響,架不住國產(chǎn)品牌們的極度不自信,身體卻很誠實(shí):不知道你有沒有發(fā)現(xiàn),那些在新消費(fèi)品界混的風(fēng)生水起的品牌紛紛在“日系風(fēng)”里無法自拔。
從頗受追捧的元?dú)萆值叫虏栾嫷谝还赡窝┑牟瑁俚角岸螘r間硬蹭日本福島白桃而翻車的農(nóng)夫山泉蘇打氣泡水......這屆新國貨算是一頭扎進(jìn)“日系風(fēng)”的潮流里,出不來了!
你不得不承認(rèn),日系風(fēng)對年輕人確實(shí)有著無法自拔的吸引力,但凡沾染一點(diǎn)Tokyo的熱度,逼格不明所以的就上去了。
其中最知名的莫過于元?dú)馍?,白色包裝印著日系“気”字體,為了靠近“日系”,還特意在日本注冊了公司用于監(jiān)制自己,并且還為產(chǎn)品印上了“株式會監(jiān)制”字樣。
這日系風(fēng)造的真是足足的。
2019年,元?dú)萆诌€推出了“日系風(fēng)格”的酸奶。名為“北海牧場日本 LP28 酸奶”中,標(biāo)注了與日本廣島大學(xué)植物乳酸菌研究所聯(lián)合研制。但有消費(fèi)者表示:“原以為北海牧場是進(jìn)口產(chǎn)品,仔細(xì)一看卻是國產(chǎn)的。”
而作為“新式茶飲第一股”的奈雪的茶也是玩轉(zhuǎn)日系風(fēng)的個中高手。
據(jù)說奈雪這個名字來自創(chuàng)始人彭心的網(wǎng)名,帶有濃濃的日系文藝風(fēng),其店名“奈雪の茶”也是日式語,再配上與之相應(yīng)的羅馬音NAYUKI,乍一看,很難將之與日系分割開來,官網(wǎng)也有專門的日語版。
要知道,2020年7月,奈雪的茶才跑到日本去開了一家店。
而上個月因以日本福島白桃作為宣傳噱頭而翻車的農(nóng)夫山泉?dú)馀菟苍跔I造一股濃濃的日系風(fēng)。
不但將“福島縣產(chǎn)ATAKUT桃”、“宮崎縣產(chǎn)柑橘”作為宣傳文案,那小清新的包裝畫風(fēng),不但日里日氣,還跟日系元?dú)馍质窒嗨?,生怕別人認(rèn)不出來這是個日系品牌。
不過要說日系風(fēng)最徹底的還是名創(chuàng)優(yōu)品。無論是名字,還是品牌LOGO,甚至是店鋪的陳設(shè),名創(chuàng)優(yōu)品都充斥著日本品牌的身影。名字來說,山寨了日本大創(chuàng)。而LOGO,則和優(yōu)衣庫非常的相似。最后就是陳設(shè),無處不在地透露出無印良品的味道。
甚至為了讓自己看起來更像日本品牌,名創(chuàng)優(yōu)品還邀請了日本設(shè)計師三宅順也擔(dān)任聯(lián)合創(chuàng)始人。
同為國產(chǎn)品牌的拉面說則“偽日系”風(fēng)格更加濃重,與日式品牌合作售賣日式風(fēng)格的產(chǎn)品,在產(chǎn)品的名稱包裝上,更是運(yùn)用了諸如“豚骨”這樣更偏日式用語的文案習(xí)慣,以此鞏固品牌定位。
其實(shí)吧,從便利店里隨處可見的小零食,到家居必備的日用品和各式電器,**的中國日系風(fēng)品牌無處不在。
產(chǎn)地上明明白白寫著“中國大陸”的小餅干,包裝卻是滿滿的日式風(fēng)格,甚至連產(chǎn)品名也一并換成日語,就差直接打上“我源自日本”的字樣了。
從包裝設(shè)計、注冊日本公司,到原料產(chǎn)地,再到邀請日本合伙人,一頓操作下來,精心打造的“日系”品牌人設(shè)想不立住都難。
都說如今國潮當(dāng)?shù)?,新消費(fèi)品牌崛起,那為啥品牌界的日系風(fēng)卻有愈演愈烈之勢。
從品牌的視角來看,當(dāng)然是有市場才會有模仿。
據(jù)野村綜合研究所聯(lián)合天貓發(fā)布的《中國電商行業(yè)日系商品觀察》顯示,2019年日系商品在中國電商市場份額達(dá)到3%,僅次于歐美,在單一國家中體量相當(dāng)可觀。
其中,女性在海外商品消費(fèi)者中占據(jù)較高比重,其中日系商品的女性消費(fèi)者占比高達(dá)71.1%。購買日系商品的中高消費(fèi)能力者比例高達(dá)49%,為所有海外國家最高。30歲以上的高消費(fèi)力女性成為日系商品的主力消費(fèi)群體。
這對于具備天然優(yōu)勢的日系商品來說,市場空間及發(fā)展?jié)摿o疑是巨大的。
從消費(fèi)者的視角來看,“日系風(fēng)”之所以大行其道,很大程度上是商家針對消費(fèi)者的消費(fèi)心理,投其所好。
當(dāng)前,部分消費(fèi)者有“炫耀性消費(fèi)”的目的,以為日系品牌就高人一等,希望通過價格和品牌來顯示自己的收入情況和社會地位,價格相對高的“日系品牌”由此成為一種價值符號,他們寧愿出高價也要買“洋品牌”。一些企業(yè)為了謀利,利用“偽日系品牌”來滿足部分消費(fèi)者“炫耀性消費(fèi)”的心理。
而更重要的一點(diǎn)還在于日系品牌帶給消費(fèi)者良好的品牌印象:說到日本品牌,大多數(shù)人會想到工匠精神,一種對產(chǎn)品精雕細(xì)琢,精益求精、更完美的精神理念。
當(dāng)我們使用日本產(chǎn)品時,內(nèi)心總有一種無法名狀的放心和踏實(shí),這就是日本工匠精神帶來的潛在影響。
近年來,中國的消費(fèi)者正在經(jīng)歷消費(fèi)升級與消費(fèi)降級同時發(fā)生,導(dǎo)致消費(fèi)偏好與消費(fèi)行為變化,消費(fèi)者對品質(zhì)與品牌的追求與日俱增。
于是,對工匠精神滿滿的日系風(fēng)品牌天然有著好感。
所謂成也日系,敗也日系。因模仿日系而大火的奈雪的茶、元?dú)馍謧円惨虼硕馐苜|(zhì)疑,被貼上“偽日系”的標(biāo)簽。
比如上市首日就破發(fā)的奈雪被指這是“偽日系”的流量反噬;而網(wǎng)紅元?dú)馍肿哉Q生之日起就被冠以“偽日系”營銷。
更有網(wǎng)友表示,“目前,無論偽日系品牌估值多么高,從長遠(yuǎn)發(fā)展角度看,沒有特色業(yè)務(wù)能夠支撐最終只能曇花一現(xiàn)。打著洋品牌概念的企業(yè)將被消費(fèi)者拋棄。”
而在一次次的質(zhì)疑聲中,日系風(fēng)的品牌們也在極力撇清自身與偽日系的關(guān)系。比如早在去年,元?dú)馍指淖兞俗约浩放频腖ogo,把元“気”森林改變成了元“氣”森林。這一舉動被外界解讀為品牌形象被偽日系風(fēng)波傷的太深,想要和其劃清界限。
但歸根結(jié)底,日系風(fēng)的盛行背后骨子里透露著國貨品牌們的不自信,既有品牌自我的不自信,也有消費(fèi)者的不自信。有網(wǎng)友感嘆,"好好的國貨為什么不自信?假洋品牌更令人尷尬?!?/p>
但有趣的是,一面是日系風(fēng)盛行,一面則是國潮崛起。新國貨們就是在這種極度分裂中試探適合自己的一條路。
不可否認(rèn),日系的包裝風(fēng)格和字體元素,為元?dú)馍值纫慌鷩浶缕放频尼绕鹆⑾铝瞬簧俸柜R功勞,也使得消費(fèi)者在短時間內(nèi)順利記住了這個品牌。
但在國潮盛行之下,它們也表現(xiàn)出了國潮的自信。比如元?dú)馍衷?lián)合國貨美妝品牌稚優(yōu)泉來了一波推廣,口紅配飲料,消費(fèi)者可以化著美美的妝喝著健身茶。
奈雪的茶也曾聯(lián)合“天貓國潮來了”創(chuàng)意地打造“霸氣芝士奶蓋杯”、春日食色等概念產(chǎn)品。為讓年輕消費(fèi)者營造了一種“在家,喝什么都能加奶蓋”的儀式感和國潮滿足感。
還曾聯(lián)合人民日報在“70而潮·中國正當(dāng)潮”的活動中獻(xiàn)禮建國70周年。奈雪的茶與人民日報的攜手合作,無疑是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,借勢國潮東風(fēng),做了一場成功的進(jìn)階營銷。
這種“分裂”背后呈現(xiàn)的是元?dú)馍謧冏晕业挠X醒。它們的誕生找到了“文化碰瓷”的捷徑,而最終也意識到品牌的壯大成長還需要源自文化的自信。
過程中,新國貨們或許需要的只是一點(diǎn)點(diǎn)時間。
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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