來(lái)源|游戲新知

《蛋仔派對(duì)》毫無(wú)疑問(wèn)是當(dāng)下游戲界最為亮眼的王炸產(chǎn)品。今年《蛋仔派對(duì)》在iOS免費(fèi)榜中屢屢登頂，在網(wǎng)易財(cái)報(bào)會(huì)議中，丁磊曾表示這款游戲創(chuàng)下了公司內(nèi)部的日活用戶記錄，并要將其「運(yùn)營(yíng)十年」。就在今年8月，游戲宣布月活用戶數(shù)量及UGC地圖數(shù)量雙雙破億。

現(xiàn)在再去回顧《蛋仔派對(duì)》的成長(zhǎng)經(jīng)歷，依然很難全面復(fù)盤出其火爆的原因。或許是一直以來(lái)頻繁的聯(lián)動(dòng)幫助破圈，UGC生態(tài)開始發(fā)力積累起游戲地圖，也或許是游戲外逐漸發(fā)酵的社交熱潮。起初的苗頭難以捕捉，但可以關(guān)注這款游戲是怎么一步步闖出大DAU的道路來(lái)的。

想弄清楚《蛋仔派對(duì)》的解題思路，還需要在玩法設(shè)計(jì)當(dāng)中去尋找線索。

休閑或競(jìng)技，不是單選題

游戲新知在年初介紹《蛋仔派對(duì)》的時(shí)候就提及過(guò)，《蛋仔派對(duì)》同時(shí)具備「休閑」和「競(jìng)技」兩個(gè)標(biāo)簽，包攬的受眾比一般競(jìng)技游戲要更廣。

如果去觀察《蛋仔派對(duì)》相關(guān)的直播會(huì)發(fā)現(xiàn)，除了有專注競(jìng)技玩法的技術(shù)型主播之外，還有一大批鐘愛休閑玩法的娛樂(lè)主播?！钙者m性更強(qiáng)」正是《蛋仔派對(duì)》在火爆之后還能承載起大批用戶，并成長(zhǎng)為大DAU產(chǎn)品的原因之一。

1、本質(zhì)是一款競(jìng)技游戲

《蛋仔派對(duì)》在操作邏輯上真正實(shí)現(xiàn)了易玩和好玩。

其一是結(jié)合圓滾滾的人物形象加入了「滾動(dòng)」的操作，讓人物可以快速移動(dòng)，直觀地提高闖關(guān)過(guò)程中的爽感。在部分高難關(guān)卡中，滾動(dòng)的使用對(duì)用戶的技術(shù)操作和分析預(yù)判能力提出了更高的要求，這也為挑戰(zhàn)成功后提供了更高的自我滿足感。

其二是在地圖中增加了10多種道具，并在決戰(zhàn)關(guān)中增添了決戰(zhàn)技。闖關(guān)和道具技能的組合，既豐富了玩法內(nèi)容，也不會(huì)讓操作難度陡升。

加入道具之后有了更強(qiáng)的交互

做出變化之后，無(wú)論是在前期的競(jìng)速關(guān)卡還是最后的決戰(zhàn)關(guān)卡，都帶來(lái)了更豐富的競(jìng)技性體驗(yàn)。

競(jìng)技樂(lè)趣來(lái)源于用戶在游戲中的成長(zhǎng)。

淺層的成長(zhǎng)感來(lái)源于數(shù)值加成，《蛋仔派對(duì)》設(shè)計(jì)了較為簡(jiǎn)單的養(yǎng)成系統(tǒng)，用戶一進(jìn)入游戲就知道該怎么提升自己。

更深層的成長(zhǎng)感來(lái)源于用戶對(duì)游戲的認(rèn)知的提升，這要求游戲要充分考慮每一項(xiàng)內(nèi)容的設(shè)計(jì)，讓用戶有一個(gè)不斷學(xué)習(xí)技巧、提升能力的過(guò)程。

在競(jìng)速、生存等關(guān)卡中，組隊(duì)游戲更具技巧性。用戶們基于「舉高」的動(dòng)作總結(jié)出「超級(jí)起跑」的心得，也就是4名角色依次舉高成一列，通過(guò)把隊(duì)友丟出去來(lái)實(shí)現(xiàn)快速的遠(yuǎn)距離移動(dòng)。而后再利用傳送按鈕，保持小隊(duì)整體的先行優(yōu)勢(shì)。4名用戶只要在其中一個(gè)環(huán)節(jié)出了差錯(cuò)，便極有可能在高端對(duì)局中落入下風(fēng)。

超級(jí)起跑

而道具的存在令用戶間的交互更豐富：「云霧彈」可以遮擋對(duì)手視野、「地雷」可以把其他用戶炸飛、「?jìng)魉颓颉箍梢宰層脩糗S遷一段距離。用戶的排名因此不斷變化，派對(duì)游戲的底色由此而生。

更深一步的，足夠多的道具給了用戶發(fā)揮操作技巧的空間，從而形成認(rèn)知上的差異。

例如新手都需要學(xué)會(huì)的「箱子跳」，用戶可以通過(guò)「起跳—放箱子—在箱子上快速起跳」的反復(fù)操作實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)距離跳躍。在官方的適當(dāng)保留下，道具之間還可以形成的連攜效應(yīng)，引爆后的地雷可以把傳送扔到更遠(yuǎn)的地方，類似的還有「地雷+鉤子」「弓箭+傳送門」的組合，都由用戶自己摸索嘗試了出來(lái)。

地雷+傳送門

這些技巧種類多樣，但《蛋仔派對(duì)》并沒有給出施展技巧的范本，這反而向用戶提供了自由學(xué)習(xí)的空間。享受競(jìng)技樂(lè)趣的用戶會(huì)自主挖掘技巧，并在社交平臺(tái)上分享教學(xué)，所獲得的樂(lè)趣已經(jīng)從「玩游戲」延伸到「研究游戲」。

在決戰(zhàn)關(guān)卡中，《蛋仔派對(duì)》重點(diǎn)打磨了游戲體驗(yàn)，新加入了「體重值」和「決戰(zhàn)技」系統(tǒng)。

「體重值」令競(jìng)技體驗(yàn)的緊張感達(dá)到峰值。用戶被道具擊中之后會(huì)降低體重值，體重值越低則越容易被擊飛?！阁w重值」不同于常見的「生命值」，清零并不意味著直接出局，依然保留了逆風(fēng)翻盤的可能性。

在這基礎(chǔ)上，用戶之間從「競(jìng)速的間接博弈」變成「強(qiáng)對(duì)抗的直接博弈」，競(jìng)技的氛圍因而被進(jìn)一步拉升。

對(duì)戰(zhàn)技巧同樣被逐漸挖掘出來(lái)。目前最普及的技巧是「咸魚雙刀」，原理是用戶揮舞武器時(shí)會(huì)在前方造成180°的攻擊范圍，而用戶可以通過(guò)迅速旋轉(zhuǎn)視角來(lái)實(shí)現(xiàn)重復(fù)攻擊，迅速降低敵方的體重值。包括用戶還摸索出「飛撲+揮刀」的操作，借此掌握先手攻擊的時(shí)機(jī)。

正常揮打「咸魚雙刀」

「決戰(zhàn)技」是只能在決戰(zhàn)關(guān)卡中使用角色技能，與持續(xù)掉落的道具形成了combo組合，技巧的重要性在最后關(guān)頭才被進(jìn)一步放大。

「噴氣背包+抓鉤」可以強(qiáng)制將對(duì)手移動(dòng)一段距離，如果在場(chǎng)地邊緣施展技巧甚至能將其帶出場(chǎng)地并將其淘汰；「雪球+地雷」可以讓雪球以更快的速度滾動(dòng)，從而提高技能命中率；「炸彈崽+彈板」則可以在減輕對(duì)手體重值之后，迅速并將其彈飛到更高處……

噴氣背包+抓鉤

更重要的是，《蛋仔派對(duì)》的競(jìng)技樂(lè)趣不只依賴于地圖或者玩法的更新，只要加入一個(gè)新技能或者道具，可能就能引起組合連招的變化。在游戲的長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，依然不斷有讓用戶學(xué)習(xí)新套路的可能性，這份樂(lè)趣也得以延續(xù)下去。

2、游戲界的「應(yīng)用商店」

在玩法本身，《蛋仔派對(duì)》將市面上能體驗(yàn)到的好玩的休閑玩法一網(wǎng)打盡，并持續(xù)更迭原有玩法及推出新玩法，恰到好處地滿足了不同群體的游戲訴求，帶來(lái)源源不斷的新鮮體驗(yàn)。目前共提供了數(shù)十種玩法，對(duì)比今年1月和9月的活動(dòng)日歷就可以直觀感受到差別。

上：今年1月 | 下：今年9月

隨著玩法模式變多，用戶不同的游戲需求更容易被滿足。

早期的「翻滾一線牽」實(shí)現(xiàn)了雙人的小范圍社交。該模式基本還是使用經(jīng)典的闖關(guān)玩法，不過(guò)用戶有了明確的交流和合作對(duì)象，有助于創(chuàng)造社交條件。

「翻滾一線牽」

一個(gè)人就能體驗(yàn)的娛樂(lè)模式包括最新推出的「變異蛋狂潮」。該模式采用了時(shí)下最熱門的roguelike RPG割草玩法，同樣能夠?qū)W習(xí)指定的技能搭配來(lái)達(dá)到質(zhì)變的效果，還原了最基礎(chǔ)的爽快玩法體驗(yàn)。

「變異蛋狂潮」

單人一隊(duì)的競(jìng)技模式更加常見，對(duì)抗強(qiáng)度從強(qiáng)到弱都有覆蓋?！柑胤N蛋突擊」融入了槍械元素，讓游戲化身為休閑射擊游戲；「瘋狂亂斗」提供了更加瘋狂搞怪的道具，帶來(lái)別具一格的爆笑對(duì)局體驗(yàn)；「摘星高手」則采用了積分排名的玩法，通過(guò)在空中飛躍花環(huán)來(lái)獲得積分，用戶之間沒有直接對(duì)抗。

「摘星高手」

多人一隊(duì)的競(jìng)技模式包括「捉迷藏」「揪出搗蛋鬼」「亂斗足球」等?！兜白信蓪?duì)》在持續(xù)運(yùn)營(yíng)中，為這些經(jīng)典的玩法規(guī)則持續(xù)迭代，比如為捉迷藏玩法制作了新的地圖和規(guī)則，讓雙方的游戲體驗(yàn)更平衡；為搗蛋鬼玩法則迭代出更簡(jiǎn)單粗暴的全新「潛伏的魔鬼蛋」玩法，去掉了開麥交流的環(huán)節(jié)，原本因?yàn)樯缃婚T檻望而卻步的用戶一樣能享受該玩法的樂(lè)趣。

「潛伏的魔鬼蛋」

基于足夠多的休閑娛樂(lè)模式，無(wú)論用戶是想要體驗(yàn)社交內(nèi)容還是競(jìng)技內(nèi)容、哪怕不想和其他用戶產(chǎn)生交互，《蛋仔派對(duì)》都有能力去滿足不同用戶的游戲需求。

最值得注意的是，這些休閑玩法還只是提供了一系列框架?！兜白信蓪?duì)》還通過(guò)「樂(lè)園妙妙屋」來(lái)發(fā)揮起UGC的作用，該模式收錄了創(chuàng)意樂(lè)園里用戶自制的地圖，并定期輪換地圖和玩法。借此《蛋仔派對(duì)》既憑借自有的大量玩法儲(chǔ)備讓用戶持續(xù)產(chǎn)生新鮮感，又發(fā)揮了用戶自創(chuàng)地圖的優(yōu)勢(shì)，順利實(shí)現(xiàn)了持續(xù)創(chuàng)作內(nèi)容的循環(huán)。

事實(shí)上UGC生態(tài)正是《蛋仔派對(duì)》最引以為豪、也最重視的板塊。

《蛋仔派對(duì)》今年在周年期間舉辦了首屆創(chuàng)作者大會(huì)，在8月份還宣布了用戶自創(chuàng)的樂(lè)園地圖累計(jì)數(shù)量破億，足以可見UGC生態(tài)發(fā)展到相當(dāng)大的規(guī)模。

用戶們的創(chuàng)作熱情早就不局限于地圖設(shè)計(jì)，如今陸續(xù)有UGC地圖萌生出創(chuàng)新玩法。用戶在《蛋仔派對(duì)》中可以和朋友一起下五子棋、玩疊疊樂(lè)，或者自己經(jīng)營(yíng)雪糕店、玩經(jīng)典推箱子游戲……在用戶持續(xù)反哺內(nèi)容的加持下，《蛋仔派對(duì)》的內(nèi)容量變得豐富而厚重。這也意味著，擁有不同游戲偏好的用戶都能找到合適的娛樂(lè)玩法。

為社交提供場(chǎng)景和內(nèi)容

不難發(fā)現(xiàn)《蛋仔派對(duì)》的核心就是強(qiáng)社交屬性。除熟人組隊(duì)游戲外，更多用戶在主城或UGC地圖的協(xié)作闖關(guān)中，建立了社交關(guān)系，使得用戶在游戲內(nèi)外都開始交友互動(dòng)，甚至還衍生出「蛋搭子」這樣的游戲梗。

回顧《蛋仔派對(duì)》社交屬性的進(jìn)展史，不難發(fā)現(xiàn)用戶們最早對(duì)于社交的原始沖動(dòng)，來(lái)源于游戲自帶的「抱舉」按鈕。用戶之間相繼舉起對(duì)方，從而達(dá)成了「疊高高」行為成就，從理性的角度看這并沒有帶來(lái)什么游戲性，但卻是用戶間破冰互動(dòng)的契機(jī)。

「疊高高」

《蛋仔派對(duì)》能做的就是為這種社交沖動(dòng)提供更多的場(chǎng)景和內(nèi)容。

在過(guò)去一年里，《蛋仔派對(duì)》在主城里提供過(guò)不同的交互探索設(shè)計(jì)。在春節(jié)期間可以從池塘里摸出龍的部位，并和其他用戶共同組合成完整的龍；在變異蛋入侵主城期間，變異蛋會(huì)追逐并吃掉用戶，用戶們需要躲避或合作反抗。這種社交場(chǎng)景的門檻更低，用戶可以隨時(shí)加入、隨時(shí)離開。

變異蛋入侵主城

在近段時(shí)間，《蛋仔派對(duì)》進(jìn)一步深化了社交場(chǎng)景。

《蛋仔派對(duì)》上線了莊園系統(tǒng)，允許用戶打造屬于自己的空間，邀請(qǐng)其他用戶做客。如今在莊園系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，游戲還新上線了步行街角色扮演玩法。用戶可以裝扮店鋪、自定義玩法規(guī)則，比如開一家燒烤店、舉辦一場(chǎng)選秀或者是打造一個(gè)相親角，用戶之間的社交行為不再受到玩法內(nèi)容的約束，能夠創(chuàng)造更多的交流契機(jī)，從而帶來(lái)較為長(zhǎng)線的社交體驗(yàn)。

加入角色扮演要素后，用戶的社交行為開始有了目的性，同時(shí)也不失自由度。而且在已經(jīng)搭建了UGC生態(tài)的前提下，用戶的創(chuàng)造力早就得到了驗(yàn)證。

店鋪裝扮

結(jié)語(yǔ)

如今《蛋仔派對(duì)》吸納了一大批用戶，可以發(fā)現(xiàn)無(wú)論在玩法挖掘還是社交內(nèi)容方面，UGC都成了至關(guān)重要的一部分，這也是《蛋仔派對(duì)》守住自己市場(chǎng)地位的最重要的一張牌。