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來源:黑馬營銷
最近,港劇《新聞女王》火了,甚至被網友封為打工人的「嘴替」。在社交媒體傳播臺詞金句、引發(fā)集體共鳴之余,職場宮斗密集的爽點也為觀眾帶來暢快的情緒價值——畢竟,大多數人的職場生活做不到劇中人那樣揚眉吐氣、日日精彩。
除了多部人氣劇綜聚焦職場現狀,今年,職場營銷在品牌中的熱度也愈發(fā)顯現。越來越多品牌將「年輕人」這個備受青睞的客群再細分,把「打工人」群體單拎出來重點關愛,打造出創(chuàng)意豐富多元的職場營銷案例。
作為一個與生活息息相關的命題,職場營銷洞察也為我們提供了捕捉時代情緒、把脈消費需求的重要視角,在以下這些精彩的品牌創(chuàng)意中,相信總有一個能夠擊中你。
對于大部分打工人來說,除去睡眠,一天中大部分時間就是在職場度過,這就包含了辦公、社交、通勤等諸多細分內容。因此,工作場景所具備的創(chuàng)意空間和營銷價值不言而喻。通過挖掘職場日常需求痛點、提升職場生活的效率或品質,能夠幫助品牌快速打開認知,凸顯產品消費價值。
▌提升效率,IQOO助力職場新人大顯身手
沒有天生的老手,也沒有永遠的新手,要在擅長的領域自信發(fā)光,也要勇于在新環(huán)境里迎難而上。近日,iQOO用一支名為《新手大神》的廣告片,為職場生活、提效。
影片中,IQOO通過還原職場辦公、休閑等場景,將產品性能自然植入,傳遞出「無論是新手還是老手,都有自己擅長和陌生的領域,保持積極從容的心態(tài),相互學習共同成長」的理念,而IQOO也將在這一過程中幫助用戶完成從新人向大神的蛻變。
▌融洽氛圍,奧迪 x 劉德華喊話職場前輩
對于許多職場新人來說,融入一個陌生的集體、與人打交道的過程遠比工作本身令人倍感壓力。因此,奧迪攜手劉德華用一支短片,以過來人的視角向職場前輩喊話,多多支持在夢想道路上堅持前行的年輕人。
這支影片以《給堅持以支持》為主題,展現出獨特視角,通過還原初入職場的年輕人會遇到的種種困境,提醒過來人包容年輕人的鋒芒,不吝嗇鼓勵,為職場新人營造友好的工作氛圍發(fā)出積極呼吁。
▌守護健康,曼秀雷敦 x 焦綠貓助你舒暢換季
秋冬換季,感冒來襲,許多打工人會因為鼻塞、困倦等癥狀感到煩惱。近日,曼秀雷敦攜手焦綠貓推出一款鼻通產品,并通過一支洗腦的動畫短片,傳遞核心賣點。
影片聚焦典型工作場景,將產品緩解鼻塞、暢通自在的特點高效輸出。同時,曼秀雷敦在廣州、深圳開展多場快閃活動,并與海王星辰達成合作,在提供線下互動體驗的同時拓寬銷售渠道,提升營銷轉化。
▌促進社交,品牌周邊兼具話題度與實用性
除了上述案例,還有一些品牌將工位作為營銷廣告位,以職場實用周邊融入打工人的日常。以周邊營銷大戶MANNER的「離職箱」為例,許多人都曾在國內外的影視作品中看到過辦公室精英離職時用一個紙箱子收拾東西,利落的與過去告別的場景,而MANNER紙箱就填補了這個需求空缺,被打工人賦予此意義,成為都市麗人們現實生活中體面離場的載體。即使是日常收納,這只設計干凈簡潔的紙箱也很美觀實用,買夠12杯咖啡滿贈的機制也十分適合職場下午茶輕松獲取。
此外,剛剛提到的焦綠貓也是以職場周邊聞名的IP,這些辦公用品不僅能夠為職場生活帶來便利、提升品質,文案更是作為精髓道出打工人的心聲。越來越多品牌意識到這一流量密碼,開始推出職場周邊,以期在日常生活中與目標用戶刷個臉熟,在潛移默化中完成品牌種草并帶來話題與關注。
今年,「情緒價值」是當之無愧的營銷熱詞,特別是對年輕用戶而言,消費行為所帶來的附加價值愈發(fā)受到重視。而職場正是引發(fā)人們情緒波動的重要場景,情緒營銷所針對的焦慮、壓力往往來自于工作,因此,品牌職場營銷在輸出產品性能與賣點的同時能否提供情緒價值,成為實現「種草-拔草」的關鍵。
▌激發(fā)共鳴,質感TVC延展品牌敘事
近日,vivo攜手央視新聞發(fā)布了一支用vivo手機拍攝的廣告片《最重要的小事》,演員張小斐傾情演繹了一段當代職場人在工作中受挫,后在家庭生活中完成自洽的故事。影片不僅直觀展示出vivo手機強大的影像功能,還通過溫情的品牌敘事撫慰焦慮疲憊的職場人,呼吁人們在繁忙之余不要忽略身邊平凡的美好。
如果說vivo的影片是一支獨白,那么知乎的影片《一個工位的演講》則展現出職場百態(tài)。這支短片以「工位」為第一視角,見證了打工人們情緒涌動的瞬間。豐富的群像背后,品牌傳遞出「職場新人無關年齡,有關狀態(tài)」的理念,鼓舞每一位職場人保持熱愛,積極前行。
▌加油打氣,實力寵粉深耕社交場景
要說今年出圈的職場營銷案例,餓了么「這杯我請」絕對算一號。品牌線上發(fā)布的主題TVC首當其沖,雖然圍繞離職主題,卻以積極明快的調性和溫暖的細節(jié)引發(fā)用戶共鳴。
之后,餓了么不僅在平臺開啟「這杯我請」促銷活動,還在上海、杭州城市地鐵站內落地線下快閃,從打破職場隔閡的下午茶到興趣社交的場景拓展,餓了么逐漸強化「這杯我請」IP社交價值,成功打造了以外賣傳情的品牌社交符號。
無獨有偶,元氣森林則選擇在大廠云集的北京請打工人們喝一杯,為生活注入元氣。該活動以「元氣調酒車」的形式,設置了包括北京華貿中心、小紅書、貓眼等地標在內的動線,提供「領導莫急·托」、「KPI HIGH BALL」在內的5款職場主題特調飲品,解鎖元氣森林不同口味新體驗,客群精準觸達,好感拉滿。
▌解壓治愈,打造品牌線下交互場域
同樣選擇與目標客群在線下親密互動的還有淘寶。在今年國慶假期結束后的第一個星期,品牌用散發(fā)著滿滿治愈感的大型公仔,幫助打工人平穩(wěn)過渡情緒。
在杭州地鐵站內,巨大的淘小寶玩偶包裹住地鐵立柱,用軟萌的觸感和暖心的文案提振心情,撫慰打工人的通勤時刻。此外,淘寶站內設置了「打工人解壓秘籍」購物專區(qū),用戶通過線上話題互動分享,還有機會獲得「工作周解壓回血大禮包」。
而大眾點評則選擇在程序員節(jié)點打造「1024個解壓站」,為職場人提供花式解壓的娛樂休閑空間。大眾點評發(fā)揮平臺優(yōu)勢聯合多個本地品牌,在活動現場設置了按摩、擼貓、美食等豐富的生活方式化體驗,在鞏固年輕、會玩的品牌形象的同時,深耕本地生活服務業(yè)務,強化平臺認知與用戶心智。
透過上述案例黑馬發(fā)現,品牌職場營銷創(chuàng)意往往十分具有代表性:從線上到線下,「情緒價值」、「治愈感」、「i人e人」、「發(fā)瘋文學」、「佛系」等年度營銷熱詞都包含其中,值得玩味。
此外,由于職人群體與年輕客群高度重疊、職場場景又充滿敘事可能性,因此職場營銷也展現出更加多元的視角:從工作能力到人際關系,從平凡生活到追逐夢想,有充足的品牌創(chuàng)意發(fā)揮空間,因而也更加考驗品牌的需求洞察與溝通技巧。
2023年接近尾聲,許多人在這一年大部分的天數里,都將至少8/24的時間花在了工位上和與同事的相處中,雖然打工人時常在網上自嘲精神狀態(tài),但努力過好每一天的姿態(tài)依舊值得被贊頌。
在價值失衡、迷茫焦慮的集體情緒里,有時也會慶幸,有這些溫暖的品牌創(chuàng)意在不時提醒著我們尋找生活的小確幸,看見平凡的美好,相信自我的價值。
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6. 傳播封建迷信,主要表現為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
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