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每次點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)=下一位的eCPM/預(yù)估點(diǎn)擊率001；每次點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)=下一位的eCPM/預(yù)估點(diǎn)擊率001；ADX：互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺(tái)，它聯(lián)系著DSP（買(mǎi)方平臺(tái)）和SSP（賣方平臺(tái)），通過(guò)接入SSP匯集大量媒體流量，從而收集處理屬于廣告目標(biāo)客戶的數(shù)據(jù)，AdExchange是實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的交易場(chǎng)所；

運(yùn)營(yíng)那些事兒 | 2023-09-12 | 效果廣告 26124

2023-09-12

只做“效果廣告”，死路一條！

阿迪達(dá)斯用了30億美刀的代價(jià)已經(jīng)證明了即使是77%的預(yù)算做效果廣告，23%的預(yù)算做品牌廣告，仍然是錯(cuò)的，品牌和效果廣告投放的比例應(yīng)為6：4（各家比例可能可以不同，但至少多數(shù)品牌的品牌投放有50%的比重是適宜的。）

PR人 | 2023-06-04 | 效果廣告 33086

2023-06-04

品牌策劃活動(dòng)策劃價(jià)格(效果廣告出價(jià)方式)

當(dāng)用戶首次進(jìn)入頭條或進(jìn)行了刷新動(dòng)作后，系統(tǒng)的廣告?zhèn)}庫(kù)就會(huì)為用戶來(lái)匹配廣告，之后這些廣告就會(huì)根據(jù)廣告主的出價(jià)預(yù)估轉(zhuǎn)化率、點(diǎn)擊率等指標(biāo)對(duì)廣告進(jìn)行排序。通常來(lái)說(shuō)，預(yù)估展現(xiàn)量更多由您的廣告素材質(zhì)量決定，量越高預(yù)估展示量，也就是點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率就越高。

丁少恭 | 2023-04-17 | 效果廣告 21791

2023-04-17

效果廣告，怎樣避免成為概率游戲？

無(wú)論何時(shí)，效果廣告都不能變成一場(chǎng)純粹的概率游戲。

WalterK | 2023-03-26 | 效果廣告游戲概率 69234

2023-03-26

跳出同質(zhì)化、聚焦價(jià)值，誰(shuí)率先擁抱了“下一世代”的效果廣告

單一競(jìng)價(jià)買(mǎi)量的增長(zhǎng)策略已經(jīng)過(guò)時(shí)，粗糙的競(jìng)爭(zhēng)不可持續(xù)，效果廣告營(yíng)銷必須進(jìn)入下一世代。

深響 | 2023-03-26 | 效果廣告同質(zhì)化買(mǎi)量 65642

2023-03-26

品牌產(chǎn)品廣告(品牌廣告與效果廣告)

品牌廣告（BrandAwareness），以樹(shù)立產(chǎn)品品牌形象，提高品牌的市場(chǎng)占有率為直接目的，突出傳播品牌在消費(fèi)者心目中確定的位置的一種方法，通俗講就是你在購(gòu)買(mǎi)某種消費(fèi)品時(shí)，第一時(shí)間想起的品牌，這就是品牌廣告的目的，比如3C產(chǎn)品，大部分傾向于京東（自營(yíng)高時(shí)效物流）。

丁少恭 | 2023-03-20 | 效果廣告 30607

2023-03-20

“品效合一”到底是不是個(gè)騙局？

買(mǎi)量江湖 | 2023-01-28 | 品牌廣告的策略效果廣告信息流廣告創(chuàng)意 3881267

2023-01-28

品牌推廣品牌營(yíng)銷(小蟬觀察：品牌廣告和效果廣告哪個(gè)更好？)

效果廣告：效果廣告，顧名思義注重廣告效果，通過(guò)品牌投放的效果廣告，產(chǎn)生曝光獲取流量、觸達(dá)廣泛的目標(biāo)群體，讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化的結(jié)果，其特點(diǎn)是時(shí)長(zhǎng)短，見(jiàn)效快。占據(jù)消費(fèi)者心智，只有這樣，才能獲得源源不斷的可再生流量。

趙同學(xué) | 2022-12-19 | 效果廣告 31870

2022-12-19

廣告投放的下半場(chǎng)：用創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)

廣告主困在“創(chuàng)意內(nèi)卷”里，良性創(chuàng)意生態(tài)的建設(shè)迫在眉睫。

三里屯信息流-寧阿姨 | 2022-12-16 | 廣告投放效果廣告創(chuàng)意內(nèi)卷 1047477

2022-12-16

從效率到創(chuàng)意，未來(lái)效果廣告到底拼什么？

“現(xiàn)如今作為一名投手，最重要的能力之一是什么？「素材創(chuàng)意能力」絕對(duì)榜上有名。記得之前在公司PK一個(gè)客戶，因?yàn)楫?dāng)時(shí)是新產(chǎn)品，所以客戶的主要訴求是放量，大家的競(jìng)爭(zhēng)也比較激烈。

三里屯信息流-寧阿姨 | 2022-09-24 | 效果廣告廣告投放信息流廣告 60067

2022-09-24

品牌廣告是什么（解讀品牌廣告和效果廣告有什么區(qū)別）

品牌廣告的基本戰(zhàn)略品牌價(jià)值，是指企業(yè)在推廣品牌的營(yíng)銷活動(dòng)過(guò)程中，消費(fèi)者的肯定反應(yīng)及所產(chǎn)生的積極影響的程度。也就是

林先生 | 2022-07-15 | 品牌廣告效果廣告基本戰(zhàn)略 37453

2022-07-15

都這樣的加量投放節(jié)奏嗎？

效果廣告在投放的時(shí)候往往看重的就是roi，一旦在投放測(cè)試的時(shí)候發(fā)現(xiàn)roi是大于1、甚至大于2、大于3的時(shí)候，項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)人員或渠道運(yùn)營(yíng)人員會(huì)讓優(yōu)化師（無(wú)論自營(yíng)還是代理商的）趕緊放量。

潮州痞子蔡 | 2022-05-03 | 效果廣告投放 ROI 61626

2022-05-03

OCPC時(shí)代下的優(yōu)化人員能力模型的構(gòu)建

OCPC大盛其道時(shí)，優(yōu)化人員應(yīng)提升哪幾方面的能力？

他山之石 | 2022-02-18 | 效果廣告基木魚(yú) ecpc 91095

2022-02-18

Google Ads廣告解讀：是什么影響了你的點(diǎn)擊費(fèi)用

Google Ads廣告評(píng)級(jí)是怎么影響每次實(shí)際的點(diǎn)擊費(fèi)用的？

Dora | 2022-02-18 | 效果廣告競(jìng)價(jià)推廣競(jìng)價(jià) 139422

2022-02-18

為什么要做關(guān)鍵詞排名

做關(guān)鍵詞排名是一個(gè)要耐得住寂寞的工作，你做的每一項(xiàng)工作都不會(huì)有即時(shí)的反饋。

老虎 | 2022-02-15 | 效果廣告聯(lián)盟廣告 93667

2022-02-15

主流的五個(gè)獲客方式，最關(guān)鍵的是這一點(diǎn)！

但是也不能一味的追求低成本而放棄高優(yōu)質(zhì)客群。在一定可接受的獲客成本內(nèi)，去嘗試和優(yōu)化是獲客必經(jīng)之路。

子樹(shù) | 2022-01-24 | 效果廣告推廣渠道推廣 111372

2022-01-24

高薪招聘“C喵O”出圈背后，一場(chǎng)成功的話題營(yíng)銷

有的時(shí)候引發(fā)全網(wǎng)關(guān)注的營(yíng)銷，不需要使勁吆喝的“蠻力”，借用“巧勁”即可。只要找到對(duì)的支點(diǎn)，就足以撬動(dòng)巨大的注意力。

公關(guān)界007 | 2022-01-14 | 效果廣告策略競(jìng)品詞 54423

2022-01-14

品牌營(yíng)銷策劃基本功-市場(chǎng)調(diào)研

沒(méi)有調(diào)研就沒(méi)有發(fā)言權(quán)

老五說(shuō)運(yùn)營(yíng) | 2022-01-10 | 效果廣告 SEO 競(jìng)價(jià)推廣 91671

2022-01-10

為什么你解決不了賬戶創(chuàng)意擠壓的問(wèn)題？

日趨激烈的競(jìng)價(jià)環(huán)境，更加考驗(yàn)投放的軟實(shí)力和硬實(shí)力。

艾奇SEM | 2022-01-06 | 效果廣告推廣渠道數(shù)據(jù)分析 85577

2022-01-06

【數(shù)據(jù)】是如何坑人的？

如果匯報(bào)工作是為了指導(dǎo)決策，那很可能就把人帶進(jìn)了坑里。

品牌圈圈 | 2022-01-06 | 效果廣告數(shù)據(jù)分析推廣 77019

2022-01-06

如何利用感官營(yíng)銷促使消費(fèi)者買(mǎi)單？

通過(guò)營(yíng)造各類使用場(chǎng)景去打造品牌的感官營(yíng)銷也是行之有效的。

營(yíng)銷兵法 | 2021-12-21 | 效果廣告內(nèi)容營(yíng)銷消費(fèi)者心理 78749

2021-12-21

?支付寶進(jìn)一步開(kāi)放支付成功頁(yè)：4大運(yùn)營(yíng)策略已成型

支付寶端內(nèi)更多流量入口，正在向私域傾斜。

見(jiàn)實(shí) | 2021-12-15 | 效果廣告消費(fèi)者心理推廣渠道 98557

2021-12-15

廣告的作用及投放策略

當(dāng)今社會(huì)中，我們已經(jīng)被廣告包圍，可以說(shuō)廣告的影響已經(jīng)到了無(wú)孔不入的地步。從身上的穿戴，到周邊的廣告牌......

且行舟 | 2021-12-09 | 效果廣告抖音投放策略 106682

2021-12-09

你多久看一次搜索詞報(bào)告？小心你已經(jīng)被“算計(jì)”！

如果你想出效果，降成本，對(duì)賬戶的關(guān)注程度要高，哪里關(guān)注不到位就容易出問(wèn)題，對(duì)賬戶的關(guān)注度和敏銳度是非常重要的。

李公子 | 2021-11-27 | 效果廣告賬戶診斷 51166

2021-11-27

商業(yè)廣告投放：通過(guò)定位理論看商業(yè)廣告投放｜04

“關(guān)聯(lián)”定位是一種典型的定位方法。如果一家公司不是第一，則他一定要盡早占據(jù)第二的位置。

艾奇SEM | 2021-11-12 | 效果廣告短視頻廣告 77086

2021-11-12

商業(yè)廣告投放：通過(guò)定位理論看商業(yè)廣告投放|03

第一人、第一高峰、第一家占據(jù)你心智的公司名稱很難從記憶中抹掉。廣告投放該如何做到“第一”？

艾奇SEM | 2021-11-11 | 效果廣告短視頻廣告搜索引擎營(yíng)銷 83561

2021-11-11

商業(yè)廣告投放：通過(guò)定位理論看商業(yè)廣告投放| 02

今天要有效地做廣告，你就得放下架子，虛心聽(tīng)取外界的意見(jiàn)。你還需要與潛在顧客的認(rèn)知保持一致。

艾奇SEM | 2021-11-10 | 效果廣告策略策略 72004

2021-11-10

效果廣告創(chuàng)意怎么寫(xiě)？

在效果廣告投放中，最重要的就是要把廣告給哪些人群+呈現(xiàn)什么樣的廣告。

九枝蘭 | 2021-10-25 | 效果廣告策略投放策略 67140

2021-10-25

如何通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)投放廣告？一文讀懂效果型廣告

分享廣告投放經(jīng)驗(yàn)，希望可以幫助大家更好理解效果廣告和品牌廣告的區(qū)別。

D姐指北 | 2021-10-08 | 效果廣告投放策略 92021

2021-10-08

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