半球理論
什么是半球理論？
編輯
編輯
半球理論是指，在某個(gè)領(lǐng)域內(nèi)，領(lǐng)導(dǎo)者最多只能占據(jù)半個(gè)球體那么大的面積。
其釋義是：這就象一束光打在球體上，只能照亮半面球體，而另一面球體則一定留給陰影。這里的球體指的并不是實(shí)際的市場(chǎng)，而是定位理論所指的消費(fèi)者的“心智”領(lǐng)域。比如在消費(fèi)者心智內(nèi)，可口可樂(lè)最多只能占據(jù)半球的位置，而其他的位置則必須留給百事可樂(lè)一個(gè)相對(duì)較大的面積，以及咖啡可樂(lè)、非?？蓸?lè)等占據(jù)一些小部分面積。
正如地球有東半球和西半球一樣，在消費(fèi)者的心智中也存在著這樣的分野，所以任何品牌也不能完全占據(jù)，占據(jù)了半球的品牌，勢(shì)必不能占據(jù)另一個(gè)半球。
如果有超過(guò)半球的時(shí)候，那也是非常短暫的現(xiàn)象。所以小于或等于半球，是一個(gè)恒常的現(xiàn)象。這是一個(gè)辨證的分布，但并不是純?nèi)欢氖澜?，而更是多元的世界，也就是以?xún)蓚€(gè)大品牌占據(jù)各自的半球，其他小品牌分布在一些小的角落。并且，這是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，總會(huì)有一些品牌，從半球內(nèi)部對(duì)大品牌進(jìn)行顛覆。
其釋義是：這就象一束光打在球體上，只能照亮半面球體，而另一面球體則一定留給陰影。這里的球體指的并不是實(shí)際的市場(chǎng)，而是定位理論所指的消費(fèi)者的“心智”領(lǐng)域。比如在消費(fèi)者心智內(nèi)，可口可樂(lè)最多只能占據(jù)半球的位置，而其他的位置則必須留給百事可樂(lè)一個(gè)相對(duì)較大的面積，以及咖啡可樂(lè)、非?？蓸?lè)等占據(jù)一些小部分面積。
正如地球有東半球和西半球一樣，在消費(fèi)者的心智中也存在著這樣的分野，所以任何品牌也不能完全占據(jù)，占據(jù)了半球的品牌，勢(shì)必不能占據(jù)另一個(gè)半球。
如果有超過(guò)半球的時(shí)候，那也是非常短暫的現(xiàn)象。所以小于或等于半球，是一個(gè)恒常的現(xiàn)象。這是一個(gè)辨證的分布，但并不是純?nèi)欢氖澜?，而更是多元的世界，也就是以?xún)蓚€(gè)大品牌占據(jù)各自的半球，其他小品牌分布在一些小的角落。并且，這是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，總會(huì)有一些品牌，從半球內(nèi)部對(duì)大品牌進(jìn)行顛覆。
最近一次由Fiona于2021年01月14日編輯
半球理論的相關(guān)文章
半球理論的相關(guān)名詞
主動(dòng)學(xué)習(xí)論
植田T理論
有限效果論
壓力反應(yīng)論
香農(nóng)-施拉姆模式
選擇理論
消除不滿(mǎn)論
詳盡可能性模型
威廉·麥奎爾的預(yù)防接種理論
適度效果論
受眾選擇“3S”論
使用與滿(mǎn)足理論
斯塔齊的“NETAPPS”評(píng)估模型
說(shuō)服的傳播模型
強(qiáng)大效果論
魔彈論
克魯門(mén)的三打理論
關(guān)心點(diǎn)理論
共鳴論
弗洛伊德的需求理論
FCB方格
定位理論
純暴露理論
AIDAS原理
5W理論
CCDVTP營(yíng)銷(xiāo)模型
5C網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)
5R理論
5P營(yíng)銷(xiāo)理論
12P理論
SIVA理論
4F營(yíng)銷(xiāo)理論
10Ps營(yíng)銷(xiāo)理論
11Ps營(yíng)銷(xiāo)理論
3R營(yíng)銷(xiāo)
7Ps營(yíng)銷(xiāo)理論
慣力營(yíng)銷(xiāo)
6Ps營(yíng)銷(xiāo)理論
4S網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)組合
總顧客價(jià)值
澤瑟摩爾的顧客感知價(jià)值理論
中杯理論
誘發(fā)性認(rèn)知理論
現(xiàn)時(shí)偏向型偏好理論
理性成癮理論
象征性社會(huì)行為理論
消費(fèi)者需求理論
顯示性偏好理論
消費(fèi)資本化理論
消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策理論
序數(shù)效用論
消費(fèi)者行為理論
消費(fèi)者主權(quán)理論
伍德魯夫的顧客價(jià)值認(rèn)知理論
科特勒的顧客讓渡價(jià)值理論
顧客認(rèn)知落差
格朗魯斯的顧客價(jià)值關(guān)系理論
顧客方格理論
顧客價(jià)值理論
弗洛伊德的動(dòng)機(jī)理論
波特的買(mǎi)方價(jià)值理論
戰(zhàn)略品牌管理
中國(guó)式品牌相對(duì)論
商標(biāo)權(quán)利用盡理論
品牌黑洞理論
品牌10階梯論
連結(jié)模型
克里斯南模型
高山戰(zhàn)略
4T理論
.com式思考
習(xí)慣養(yǎng)成理論
顧客滿(mǎn)意中心論
顧客中心論
利潤(rùn)中心論
銷(xiāo)售中心論
減少風(fēng)險(xiǎn)理論
顧客滿(mǎn)意理論
產(chǎn)值中心論
知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)理念
最高利潤(rùn)追求理論
整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論
營(yíng)銷(xiāo)理念
預(yù)期滿(mǎn)意理論
1P理論
營(yíng)銷(xiāo)美學(xué)
營(yíng)銷(xiāo)再造
營(yíng)銷(xiāo)借位論
101°C理論
移動(dòng)卡位理論
營(yíng)銷(xiāo)2.0
心理賬戶(hù)
需求生命周期理論
網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)理論
網(wǎng)絡(luò)軟營(yíng)銷(xiāo)理論
網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)理論
沃爾瑪效應(yīng)
推銷(xiāo)方格理論
推搡效應(yīng)
推銷(xiāo)三角理論
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論
四色季彩理論
梭形價(jià)格理論
涉入理論
社會(huì)心理模式
雙終端理論
3P營(yíng)銷(xiāo)原則
市場(chǎng)勢(shì)能論
神經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)
人文營(yíng)銷(xiāo)溝通
人文營(yíng)銷(xiāo)理論
認(rèn)識(shí)差距理論
期望-確認(rèn)理論
七次法則
七秒鐘色彩理論
期望失驗(yàn)理論
全方位營(yíng)銷(xiāo)
七步營(yíng)銷(xiāo)論
前景理論
皮褲原理
品類(lèi)區(qū)隔
盤(pán)中盤(pán)理論
啤酒效應(yīng)
流量池思維
駱駝理論
利基營(yíng)銷(xiāo)理論
卡尼曼風(fēng)險(xiǎn)定律
空杯理論
擴(kuò)大的營(yíng)銷(xiāo)概念
唐·佩珀斯的金魚(yú)規(guī)則
后現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)
購(gòu)買(mǎi)按鈕
孤立效應(yīng)
反射效應(yīng)
二鍋頭理論
焦點(diǎn)法則
大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
磁石點(diǎn)理論
CLEED法則
傳統(tǒng)心理學(xué)模式
刺激－反應(yīng)理論
垂直整合
ABCD管理
暗箱理論
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)二十二法則
421法則
FAST模型
德?tīng)柗品?/div>
AIPL模型
價(jià)格組合
9S理論
馬斯洛需求理論
峰終定律
卡尼曼風(fēng)險(xiǎn)定律
孤立效應(yīng)
凡勃侖效應(yīng)
4P營(yíng)銷(xiāo)理論
七秒鐘色彩理論
登門(mén)檻效應(yīng)
損失厭惡理論
誘餌效應(yīng)
馬太效應(yīng)
促銷(xiāo)易感性
顧客動(dòng)線(xiàn)
21天效應(yīng)
饑餓營(yíng)銷(xiāo)
錨定效應(yīng)
中杯理論
狄德羅效應(yīng)
USP理論
鳥(niǎo)籠效應(yīng)
品牌黑洞理論
破窗效應(yīng)
福格行為模型
邊際效應(yīng)
冰山模型
蛋塔效應(yīng)
不規(guī)則需求
邊緣性市場(chǎng)機(jī)會(huì)
光環(huán)效應(yīng)
PMF模型
絕對(duì)消費(fèi)力與自然消費(fèi)力
確定性效應(yīng)
認(rèn)識(shí)差距理論
敘事謬誤
聚焦錯(cuò)覺(jué)
波士頓矩陣
曝光效應(yīng)
長(zhǎng)尾效應(yīng)
沉沒(méi)成本
認(rèn)知失調(diào)
小概率事件
交易效用
巴納姆效應(yīng)
4C理論
4R理論
4V理論
網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)4I原則
波特五力模型
正在編輯“半球理論”
×
請(qǐng)先前往登錄哦!
取消
登錄
