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1P理論
什么是1P理論？
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1P理論是利用網(wǎng)狀經(jīng)濟(jì)形成的外部效果，在企業(yè)價(jià)值鏈環(huán)節(jié)之間、企業(yè)與企業(yè)之間、企業(yè)與顧客之間引入第三方利益攸關(guān)者分?jǐn)偝杀?，把企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)博弈的贏利模式轉(zhuǎn)化為合作共贏的贏利模式。1P理論的本質(zhì)，就是通過(guò)引入第三方，可以使產(chǎn)品價(jià)格低于平均成本還能贏利，從而創(chuàng)造自動(dòng)營(yíng)銷(xiāo),同時(shí)他把煩瑣的營(yíng)銷(xiāo)理論歸結(jié)為價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng),兩點(diǎn)的提出是對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)理論在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的深化,營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新就是要符合時(shí)代的需要,市場(chǎng)的需要.

1P理論這個(gè)命名源于現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論中的4P，即產(chǎn)品Product、價(jià)格Price、促銷(xiāo)Promotion、渠道Place。利潤(rùn)=1P- 3P。這里的1P是價(jià)格(Price)，它是企業(yè)的收益同時(shí)是顧客的成本；3P是產(chǎn)品(product)，渠道(place)和促銷(xiāo) (promotion)，它們是生產(chǎn)者的成本同時(shí)是顧客的價(jià)值。營(yíng)銷(xiāo)就是營(yíng)銷(xiāo)3P，收益1P，賺取1P和3P之差。1P理論說(shuō)到底就是價(jià)格理論，1P營(yíng)銷(xiāo)理論本質(zhì)上又可以叫第三方營(yíng)銷(xiāo)理論。
最近一次由徐子明于2021年01月14日編輯
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