隨著全國(guó)各地的新冠感染高峰從“入圍賽”不斷殺入“決賽圈”,大眾的消費(fèi)熱情終于被2023年的春節(jié)假期徹底點(diǎn)燃。
從春節(jié)假期的整體旅游人次和消費(fèi)規(guī)??矗@一時(shí)期的消費(fèi)水準(zhǔn)甚至已快追上疫前水平,文旅部數(shù)據(jù)顯示,2023年春節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游超3億人次,恢復(fù)至2019年同期的88.6%,全國(guó)旅游收入也有2019年同期的73.1%。
這波消費(fèi)反彈比多數(shù)人預(yù)料的還要更快、更猛。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,2023年春節(jié)假期期間,國(guó)內(nèi)機(jī)票預(yù)訂量甚至比2019年同期增長(zhǎng)129%,去哪兒數(shù)據(jù)顯示,2023春節(jié)假期期間,除部分熱門(mén)城市的機(jī)票預(yù)定量已超過(guò)2019年水平,攜程數(shù)據(jù)顯示,平臺(tái)上的國(guó)內(nèi)外旅游訂單量為三年來(lái)最高。
和往年相比,北京、上海、廣州、成都、重慶依然是爭(zhēng)相打卡的網(wǎng)紅城市,但是,西安、哈爾濱、西雙版納、廣西北海等地也有出人預(yù)料的表現(xiàn)——他們要么是熱門(mén)景點(diǎn)平替,要么受近幾年消費(fèi)潮流拉動(dòng),許多城市都出現(xiàn)“酒店定價(jià)翻數(shù)倍”、“景區(qū)排隊(duì)只看人頭”的景象。

經(jīng)過(guò)三年疫情管控,那些轉(zhuǎn)投省內(nèi)游、周邊游,甚至變成露營(yíng)背包客的消費(fèi)者,究竟會(huì)規(guī)劃一趟怎樣的旅游路線犒賞自己?當(dāng)異地遷徙不再為綠碼勞身費(fèi)神,消費(fèi)者究竟會(huì)選擇去哪跨年,為新的一年開(kāi)啟新氣象?社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)院將結(jié)合各大旅游平臺(tái)數(shù)據(jù),梳理并總結(jié)2023年春節(jié)假期期間的旅游消費(fèi)特征。
一、往南走、往西走
各家旅游數(shù)據(jù)都有一個(gè)共同特征:往南走、往西走。
馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示,2023春節(jié)假期熱門(mén)省份前10中有7個(gè)都是南方省份,他們分別是云南、海南、四川、福建、廣西、湖南。而據(jù)第一財(cái)經(jīng)統(tǒng)計(jì)的2023年春節(jié)各省接待游客人次,截至1月28日,四川、云南分別接待5387、4514萬(wàn)人次,分列榜單一二名。

從旅游熱門(mén)省份到旅游熱門(mén)城市,這一特征表現(xiàn)得更為明顯。同程旅行數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)假期期間,酒店預(yù)訂熱門(mén)目的地前十中有八個(gè)都是南部/中西部城市:西安、三亞、成都、重慶、長(zhǎng)沙、昆明、廣州、南寧、深圳。
馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)假期期間,最熱門(mén)城市前10中除了北上,都是南部/中西部城市:西雙版納、三亞、廣州、成都、廈門(mén)、重慶、大理、西安。
雖然網(wǎng)絡(luò)流傳的段子是“中國(guó)14億人,7億去了三亞,7億到了西安”、“一半到了重慶”、“一半到了云南”等,但按城市等級(jí)依次看,一二線城市中的北京、上海、廣州、成都、重慶、長(zhǎng)沙、西安依然有最強(qiáng)的客流吸引力,如云南普洱、西雙版納、廣西北海、廣東惠州、福建福州等能成為網(wǎng)紅景點(diǎn)平替的三線及以下城市,依然在被小眾愛(ài)好者們不斷發(fā)掘。

12306售票數(shù)據(jù)顯示,廣州、上海、哈爾濱、北京是最熱門(mén)的客流目的地,新京報(bào)梳理百度地圖交通數(shù)據(jù)顯示,全國(guó)客流最高的火車(chē)站分別是廣州南站、成都東站、上海虹橋站,客流最高的機(jī)場(chǎng)前10除了北上廣深的國(guó)際機(jī)場(chǎng)包攬多席外,重慶江北、成都天府、昆明長(zhǎng)水、西安咸陽(yáng)的國(guó)際機(jī)場(chǎng)同樣在高頻起飛降落。航旅大數(shù)據(jù)顯示,成都、三亞、廣州飛北京的航線爆滿,平均客座率在85%以上。
二、去網(wǎng)紅城市,去發(fā)掘網(wǎng)紅平替
按城市等級(jí)看,網(wǎng)紅城市及其平替最容易變成旅游熱門(mén)。
一線城市(除深圳掉隊(duì)外)擁有絕對(duì)的人口和旅游資源,北京有環(huán)球度假區(qū)/故宮/國(guó)博/長(zhǎng)城/頤和園,廣州有長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界/沙面島/廣州塔,上海有號(hào)召力最強(qiáng)的迪士尼樂(lè)園,上榜容易理解。
消費(fèi)成績(jī)亮眼的新一線城市中,成都、重慶、長(zhǎng)沙、西安毫無(wú)疑問(wèn)是這幾年最熱門(mén)的網(wǎng)紅城市,成都不僅自帶IFS、太古里、寬窄巷子、人民公園等熱門(mén)商圈,還可以咫尺抵達(dá)城市周邊的自然風(fēng)光:九寨溝、峨眉山、西嶺雪山、貢嘎雪山、甘孜理塘……每一處都是一張地理名片。

除此之外,去重慶的洪崖洞/解放碑/鵝嶺二廠/長(zhǎng)江索道/磁器口浸潤(rùn)山城/霧都的江湖氣息,去長(zhǎng)沙的岳麓山/橘子洲/坡子街/李子健美術(shù)館/謝子龍影像館/文和友/茶顏悅色感受文化遺址與人間煙火美食的碰撞,去西安的秦始皇陵兵馬俑/大唐不夜城/鐘樓/陜博/大雁塔聆聽(tīng)歷史余音的回蕩,這些經(jīng)過(guò)抖音、小紅書(shū)濾鏡加工和話題發(fā)酵的景點(diǎn),都堪稱消費(fèi)者心中“此生必去”的打卡圣地。
也有一些選擇北上旅游的例外,比如冬奧會(huì)徹底掀起的冰雪熱。冰雪熱,自然就會(huì)有冰雪旅游,北京的什剎海冰場(chǎng)、長(zhǎng)白山的滑雪場(chǎng)、哈爾濱的冰雪大世界都變成空前熱門(mén)的景區(qū)。
哈爾濱機(jī)場(chǎng)透露,春節(jié)期間從北京、上海、廣州、成都、重慶等城市飛往哈爾濱的航班客座率達(dá)到80%。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示,2023春節(jié)期間,長(zhǎng)白山天池、哈爾濱冰雪大世界、霧凇島、伏爾加莊園、圣索菲亞大教堂、長(zhǎng)白山北景區(qū)、雪谷、長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)滑雪場(chǎng)是東北地區(qū)熱度最高的景區(qū)。

三線及以下城市能成為旅游熱門(mén)的,多半是因?yàn)槟艹蔀闊衢T(mén)景區(qū)的平替:廣西北海、廣東惠州、福建福州……
他們之所以能夠成為平替,多是因?yàn)槁糜钨Y源相近(都能看海)、價(jià)格更便宜、冬季平均氣溫在20度以上,去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,湛江、揭陽(yáng)、惠州、泉州、南寧等兩廣城市及地區(qū)的春節(jié)期間機(jī)票預(yù)訂量已超疫情前水平。
三、山川湖海or文博樂(lè)園,皆有樂(lè)趣
如上所述,消費(fèi)者出游目的地的偏好明顯受到疫情三年的影響:
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首先,那些更善于線上營(yíng)銷(xiāo)、制造社交話題的城市更容易成為旅游目的地,成都、西安、長(zhǎng)沙都是城市特質(zhì)分明(或靠近各種自然風(fēng)光/或有歷史脈絡(luò)感/或有各種美食打卡點(diǎn))、自帶流量屬性的網(wǎng)紅城市;
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其次,疫情三年讓原本喜歡出境游/跨省游/省內(nèi)游的旅客紛紛轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)游/短途自駕游/城市邊郊游,這讓那些旅游資源媲美網(wǎng)紅景區(qū)、性價(jià)比更高、沒(méi)那么擁堵的小眾景點(diǎn)得以被發(fā)掘,尤其是云貴川渝、兩廣及福建地區(qū)的小眾景點(diǎn);
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最后,因?yàn)槟康牡厥芟蓿糜蔚膬?nèi)容及形式也被得到最大程度開(kāi)發(fā),例如時(shí)下最熱的冰雪熱就包括滑雪、霧凇漂流、冰雪大世界、雪地摩托等多種文娛活動(dòng)。
馬蜂窩數(shù)據(jù)提到,年輕父母的出游意愿得到明顯提高,其中80后、90后占比分別超45%、25%,且男性(39%)更喜歡自駕游以及由戶外場(chǎng)景拓展出的各種運(yùn)動(dòng)如蹦極、郵輪、露營(yíng)、爬山、潛水等,女性(61%)更喜歡親子游,更偏愛(ài)植物園、寺廟、海島、夜市、博物館等有趣、有內(nèi)容、值得逛和買(mǎi)的旅游場(chǎng)景。

在這種消費(fèi)意愿和消費(fèi)力量的主導(dǎo)下,以山川湖海/自然生物為主題的文博樂(lè)園有非常亮眼的旅游成績(jī)。
在山川湖海的目的地中,兩廣、福建及云南的城市及地區(qū)有明顯優(yōu)勢(shì):潿洲島、長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界、南澳島、西雙版納、玉龍雪山高居山川湖海目的地前列;在相關(guān)主題的文博樂(lè)園方面,除了上海迪士尼、上海海昌海洋等少數(shù)具有絕對(duì)號(hào)召力的景點(diǎn)外,兩廣及海南三亞幾乎一騎絕塵:西島、蜈支洲島、長(zhǎng)隆野生動(dòng)物園、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)……
抓住旅游的契機(jī),給孩子開(kāi)闊眼界、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)的父母也不在少數(shù)。由于北京在人文歷史方面積累的深厚底蘊(yùn),擁有眾多文化遺址:故宮、國(guó)博、八達(dá)嶺長(zhǎng)城、頤和園、天壇、雍和宮、什剎海、圓明園等,不僅直接拉動(dòng)了京津冀及周邊地區(qū)的旅游頻次,還成為不少南方人北上的首選目的地。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示,北京與西雙版納、三亞共列2023年春節(jié)期間最熱門(mén)的旅游城市前三。
和北京相似,西安也是多朝古都(十三朝古都),這里除了有秦始皇陵/大唐不夜城/陜博/大唐芙蓉園/華清宮/大雁塔等著名地標(biāo)建筑,還在跨年之際大舉舞龍舞獅、地道美食、城墻新春燈會(huì)等民俗活動(dòng),許多渴求年味的年輕人不惜孤身前來(lái),異地跨年。
無(wú)論如何,疫后放開(kāi)的消費(fèi)復(fù)蘇,春節(jié)旅游還僅僅只是打響了發(fā)令槍。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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