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要說(shuō)當(dāng)下文娛科技圈最潮的元素有什么，元宇宙和脫口秀必須在列，既走在話題前沿，同時(shí)又是大眾都關(guān)注的新鮮事物。而就在小年夜，這兩樣元素被文王貢酒史無(wú)前例地融合在了一起，以直播形式釋放出來(lái)，文王貢酒元宇宙脫口秀直播吸引了超52.5W人觀看，其發(fā)起的#文王元宇宙綿甜脫口秀全民任務(wù)播放量破4.5億，同名挑戰(zhàn)賽10天播放量突破4.3億，秉承65年非遺釀造工藝的文王貢酒居然這么會(huì)玩？
小年夜作為中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，意味著人們可以開(kāi)啟年貨等年前準(zhǔn)備工作，在心理儀式感上可以視為春節(jié)前奏，在這樣情感濃度頗高的節(jié)日下，文王貢酒的元宇宙脫口秀，可以說(shuō)從三個(gè)方面擊中了中國(guó)人心中的合家歡娛樂(lè)訴求。
首先來(lái)看這場(chǎng)直播酷炫的元宇宙形態(tài)，科技發(fā)展本身便是為了更好更快地連接每個(gè)人，使大家無(wú)需像過(guò)去一樣聲聲慢地進(jìn)行情感交流，而文王貢酒運(yùn)用AR技術(shù)打造元宇宙直播的初衷大抵如此。圍繞一場(chǎng)脫口秀，AR打破了物理層面人與人之間的距離，元宇宙則形成了一個(gè)文王貢酒獨(dú)有的年味次元，以脫口秀的喜劇形式與大家笑口常開(kāi)，使快樂(lè)可以高效傳萬(wàn)家。
那么再來(lái)看這場(chǎng)直播的核心內(nèi)容，為什么是脫口秀？
脫口秀作為備受年輕人追捧的喜劇形態(tài)，極具流行性與大眾性，能夠化解年味娛樂(lè)場(chǎng)景下眾口難調(diào)的痛點(diǎn)，笑點(diǎn)密集的段子不僅更易擊中用戶共鳴，且也更符合小年夜以“快樂(lè)”為核心的情感訴求。
在這場(chǎng)直播中，文王貢酒借脫口秀演員之口，一方面以中國(guó)酒文化講述中國(guó)人飯桌社交上的趣味爆梗，引發(fā)觀眾捧腹大笑，另一方面以文王貢酒為題眼，完成品牌曝光的同時(shí)深化文王貢酒在大眾心智層面的品質(zhì)認(rèn)知。
在咖位設(shè)置上，足以可見(jiàn)文王貢酒的誠(chéng)意，直播卡司采用了1+3+1的陣容來(lái)打造綿甜小年夜，1+3+1即1位主咖、3位副咖、1位主持人，分別為人稱(chēng)脫口秀小公主的那日蘇、雕鑿脫口秀俱樂(lè)部聯(lián)合創(chuàng)始人朱根琪、雙語(yǔ)脫口秀演員阿歆、東方衛(wèi)視《集合開(kāi)心果》卡司祥子和線下開(kāi)放麥表演的年輕新勢(shì)力夢(mèng)迪。
而在脫口秀演繹過(guò)程中，這些演員從自身真實(shí)經(jīng)歷出發(fā)，拋出一個(gè)又一個(gè)笑點(diǎn)滿滿又與文王貢酒緊密相關(guān)的段子，既保障了脫口秀內(nèi)容的喜劇效果，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了品牌的高度曝光，實(shí)現(xiàn)了看點(diǎn)中有品牌。
那日蘇大膽拿文王貢酒與自己做對(duì)比，結(jié)合幼時(shí)對(duì)白酒辛辣的反向記憶，從自己脫口秀小公主的稱(chēng)號(hào)出發(fā)生動(dòng)描述了文王貢酒內(nèi)在的綿甜口感。
朱根琪則從社恐這個(gè)熱門(mén)話題切入，面對(duì)酒桌提一杯這個(gè)難以招架的要求，本能反應(yīng)就要跑的朱根琪，一聽(tīng)是文王貢酒當(dāng)場(chǎng)就喝了半斤，這波軟植入著實(shí)夠炸。
阿歆則結(jié)合上次與文王貢酒合作的線下玩法，邊調(diào)侃邊講述文王貢酒的魅力，在當(dāng)時(shí)那檔面向食客說(shuō)脫口秀順勢(shì)宣傳文王貢酒的活動(dòng)中，不僅食客喝完文王貢酒都能來(lái)幾段，甚至出現(xiàn)了脫口秀演員爭(zhēng)相參與只為能免費(fèi)蹭文王貢酒的現(xiàn)象，無(wú)需多言這款酒的價(jià)值已不言而喻。
祥子則借爸爸醉酒后給媽媽香甜一吻的片段，放大了文王貢酒的綿甜，不說(shuō)教不念廣告詞，也能讓一款酒的賣(mài)點(diǎn)深入人心。
直播當(dāng)天，文王貢酒元宇宙脫口秀1小時(shí)即創(chuàng)下觀看人數(shù)52.5萬(wàn)的優(yōu)秀記錄。從此次脫口秀演員的陣容和效果應(yīng)該可以看出，在搞脫口秀上，文王貢酒是認(rèn)真的，其不只是請(qǐng)來(lái)了雕鑿脫口秀俱樂(lè)部聯(lián)合創(chuàng)始人朱根琪，更是直接與安徽地區(qū)頭部脫口秀俱樂(lè)部【雕鑿脫口秀】達(dá)成合作，以專(zhuān)業(yè)脫口秀團(tuán)隊(duì)的實(shí)力為此次內(nèi)容效果托底。而從最終的內(nèi)容呈現(xiàn)來(lái)看，啟用具備同樣文化屬性的安徽脫口秀團(tuán)隊(duì)，演員們的確對(duì)文王貢酒有著更深入的認(rèn)知和記憶，也正因此才能出好段子。
是的，文王貢酒正是安徽的品牌，其背后的文王酒業(yè)位于“安徽酒窩子”阜陽(yáng)市臨泉縣，是擁有著真實(shí)年份、綿甜香型、非遺釀造的綿甜型白酒創(chuàng)立者，同時(shí)也是率先公布酒體配方的真實(shí)年份酒，是致力于“打造中國(guó)白酒一流企業(yè)”的特色品牌。
作為臨泉縣五寶之一，文王貢酒榮獲過(guò)“安徽省名牌產(chǎn)品”，“布魯塞爾國(guó)際烈性酒大賽金獎(jiǎng)”等100多項(xiàng)省級(jí)以上榮譽(yù)，具有不可復(fù)制的品牌特色。65年來(lái)，文王秉承傳統(tǒng)老五甑工藝，其“1234567“工藝獨(dú)步淮派濃香，“文王貢酒釀造技藝”入選安徽省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，是名副其實(shí)的非遺釀造。
而作為率先公布酒體配方的真實(shí)年份酒，早在2015年，文王便推出國(guó)內(nèi)第一款公布酒體配方的真實(shí)年份酒，在瓶、盒、箱上均公布酒體配方，所用原酒的年份、占比清晰標(biāo)注。
在口感上，綿甜香型是文王貢酒的一大特色，在傳承、弘揚(yáng)傳統(tǒng)濃香型白酒釀造技術(shù)的基礎(chǔ)上，文王同中國(guó)食品發(fā)酵工業(yè)研究院歷時(shí)8年合作，創(chuàng)立綿甜型白酒標(biāo)準(zhǔn)。經(jīng)檢測(cè)，文王貢酒824種風(fēng)味物質(zhì)中，與綿甜高度關(guān)聯(lián)的有22種。
此外，文王貢酒也十分熱衷公益，2007年在安徽省婦聯(lián)旗下設(shè)立“文王愛(ài)心基金”，其打造的公益IP有“家鄉(xiāng)驕傲---文王愛(ài)心助學(xué)公益行”、“溫暖年夜飯”等，此前剛剛榮獲“安徽省婦女兒童基金會(huì)成立40周年愛(ài)心單位”稱(chēng)號(hào)。
早在直播啟動(dòng)前，文王貢酒的預(yù)熱動(dòng)作就已開(kāi)始，通過(guò)抖音全民任務(wù)和挑戰(zhàn)賽玩法，文王貢酒結(jié)合綿甜這一核心特色，打造#文王元宇宙綿甜脫口秀全民任務(wù)，借助「魯生可畏」等達(dá)人帶動(dòng)，以拜年小視頻為核心動(dòng)作實(shí)現(xiàn)了PUG到UGC的激活，迅速拉升用戶參與度與活動(dòng)熱度。
#文王元宇宙綿甜脫口秀全民任務(wù)播放量突破4.5億，點(diǎn)贊數(shù)超325萬(wàn)+， 10天挑戰(zhàn)賽播放量突破4.3億。
話題頁(yè)不僅以瓜分現(xiàn)金+豐厚獎(jiǎng)品雙重刺激吸引用戶，同時(shí)更內(nèi)嵌品牌店鋪，可一鍵直達(dá)，實(shí)現(xiàn)有互動(dòng)更帶貨，大大縮短了轉(zhuǎn)化鏈路。眾多用戶紛紛參與，小年夜氛圍感到達(dá)頂峰。
回顧文王貢酒此次小年夜?fàn)I銷(xiāo)的策略與鏈路，在小年夜這個(gè)情感氛圍正濃的節(jié)點(diǎn)，以脫口秀為內(nèi)容介質(zhì)創(chuàng)新開(kāi)拓AR元宇宙直播，巧妙聯(lián)合短視頻平臺(tái)互動(dòng)玩法完成預(yù)熱造勢(shì)，可謂是一次營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機(jī)與創(chuàng)新手法的雙重勝利，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者與市場(chǎng)節(jié)點(diǎn)的深度洞察，文王貢酒完美把控住了天時(shí)地利人和：
· 天時(shí)即春節(jié)這一白酒營(yíng)銷(xiāo)必爭(zhēng)節(jié)點(diǎn)；
· 地利即脫口秀這片自帶熱度的語(yǔ)境；
· 人和即巧妙利用AR元宇宙直播、短視頻平臺(tái)挑戰(zhàn)賽等玩法獲得高觀看、高互動(dòng)的效果，實(shí)現(xiàn)叫好又叫座。
以文王貢酒為代表的馳名白酒，擁有著悠久的歷史沉淀和扎實(shí)的釀造工藝，但隨著品牌創(chuàng)新策略深化，這些好酒正在發(fā)揮自身創(chuàng)造力，走出深巷子，為更多普羅大眾帶來(lái)舌尖與心間的綿甜。
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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