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1、基本信息
?視頻號內(nèi)容，圖片不超過9張圖，并且僅單張顯示，需要手動翻頁瀏覽，視頻時(shí)長不短于3秒，不超過1分鐘（現(xiàn)在也可以發(fā)長視頻30分鐘內(nèi)）。封面不能選，默認(rèn)視頻第一秒。一個(gè)人拿一部手機(jī)即可操作，并且簡單易學(xué)。
?抖音號內(nèi)容，時(shí)長可到30分鐘。擁有豐富的模板和工具特效，即使是新手也能玩轉(zhuǎn)，（我媽就喜歡拍各種抖音視頻，加上里面自帶的各種特效，她覺得很高級。但很多特效操作好幾遍，自己依然不會弄。）而想要制作成吸引人的視頻，其內(nèi)容策劃和制作成本就變高了，甚至需要團(tuán)隊(duì)寫劇本，用專業(yè)機(jī)器拍攝，用專業(yè)軟件剪輯，加特效。
2、平臺定位
視頻號是記錄真實(shí)生活，沉淀生活，內(nèi)容多以生活、知識、新聞為主，秉承微信性冷淡風(fēng)。
抖音號是記錄美好生活，創(chuàng)作視頻，內(nèi)容多以娛樂、搞笑、劇情為主，強(qiáng)調(diào)用戶沉浸感。
3、推薦機(jī)制
視頻號基于微信生態(tài)，以社交私域推薦為主，更注重的是圈層傳播，其精準(zhǔn)性更高。比如你看視頻號里的內(nèi)容，當(dāng)你的朋友點(diǎn)贊一個(gè)視頻之后，你也會看到這條視頻，一傳十，十傳千，它背后基于強(qiáng)大的社交關(guān)系。
抖音號是基于大數(shù)據(jù)下的算法機(jī)器推薦，在它的算法之下，用戶更容易形成“信息繭房”，只被推薦自己感興趣的、想看到的內(nèi)容。所以有時(shí)候，即使是作者的粉絲，只要發(fā)了跟用戶興趣不相符的內(nèi)容，也有可能看不到作者最新更新的視頻。
4、用戶生態(tài)
視頻號不是單獨(dú)存在的，它是建立在12億人微信基數(shù)上的大生態(tài)，其可以鏈接微信小店、小程序、朋友圈、公眾號、直播....所有微信生態(tài)下的產(chǎn)品。用戶基本上可以從這個(gè)商業(yè)閉環(huán)中獲取自己想要的內(nèi)容。
抖音號雖然也有很多用戶，商家也可以在里面直播賣貨，但最后大多數(shù)還是會有“加我微信”這樣的話出現(xiàn)。即使有用戶想把內(nèi)容分享給朋友或轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，朋友也不能直接打開看，必須下載才行。
5、內(nèi)容傳播邏輯
視頻號的傳播邏輯是，以個(gè)人微信注冊視頻號，發(fā)布內(nèi)容，然后朋友、同學(xué)、員工等微信好友在朋友圈點(diǎn)贊、關(guān)注，他的朋友、前同事、親戚、同學(xué)等又都會看到，如果這些人再點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，那他們的圈子里的人又能看到。一層層裂變下去，到最后你會發(fā)現(xiàn)很多點(diǎn)贊的人并不是你朋友圈的人。
所以，視頻號的流量來源是靠私域來撬動公域，通過自己微信好友的點(diǎn)贊，從而裂變式的推薦給好友的好友。
也正因此，你會看到在視頻號里，大家的點(diǎn)贊關(guān)注會比較謹(jǐn)慎。因?yàn)樵谑烊松缃蝗χ?，你點(diǎn)贊什么視頻你的朋友全都能看到，所以視頻號上那些點(diǎn)贊高的視頻，大多都是情感類、雞湯類、、新聞報(bào)道、正能量類內(nèi)容。?
抖音號的傳播邏輯是，你發(fā)布一條視頻內(nèi)容，抖音會自動分配給你300-500的流量去測試，看你的視頻大眾是否喜歡。衡量是否喜歡是有明確的指標(biāo)的：完播率、點(diǎn)贊、評論互動、轉(zhuǎn)發(fā)等基礎(chǔ)的指標(biāo)。如果推薦的流量系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)你的視頻點(diǎn)贊量挺高，那么很有可能是一條優(yōu)質(zhì)視頻，那么就會再進(jìn)行一輪流量的分配。
所以抖音視頻的前3-5秒如果不能吸引到粉絲，就會馬上劃走了。為了讓粉絲留存、點(diǎn)贊、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)，這就對文案內(nèi)容提出來比較高的要求。
發(fā)布于2022-09-22
?視頻號內(nèi)容，圖片不超過9張圖，并且僅單張顯示，需要手動翻頁瀏覽，視頻時(shí)長不短于3秒，不超過1分鐘（現(xiàn)在也可以發(fā)長視頻30分鐘內(nèi)）。封面不能選，默認(rèn)視頻第一秒。一個(gè)人拿一部手機(jī)即可操作，并且簡單易學(xué)。
?抖音號內(nèi)容，時(shí)長可到30分鐘。擁有豐富的模板和工具特效，即使是新手也能玩轉(zhuǎn)，（我媽就喜歡拍各種抖音視頻，加上里面自帶的各種特效，她覺得很高級。但很多特效操作好幾遍，自己依然不會弄。）而想要制作成吸引人的視頻，其內(nèi)容策劃和制作成本就變高了，甚至需要團(tuán)隊(duì)寫劇本，用專業(yè)機(jī)器拍攝，用專業(yè)軟件剪輯，加特效。
2、平臺定位
視頻號是記錄真實(shí)生活，沉淀生活，內(nèi)容多以生活、知識、新聞為主，秉承微信性冷淡風(fēng)。
抖音號是記錄美好生活，創(chuàng)作視頻，內(nèi)容多以娛樂、搞笑、劇情為主，強(qiáng)調(diào)用戶沉浸感。
3、推薦機(jī)制
視頻號基于微信生態(tài)，以社交私域推薦為主，更注重的是圈層傳播，其精準(zhǔn)性更高。比如你看視頻號里的內(nèi)容，當(dāng)你的朋友點(diǎn)贊一個(gè)視頻之后，你也會看到這條視頻，一傳十，十傳千，它背后基于強(qiáng)大的社交關(guān)系。
抖音號是基于大數(shù)據(jù)下的算法機(jī)器推薦，在它的算法之下，用戶更容易形成“信息繭房”，只被推薦自己感興趣的、想看到的內(nèi)容。所以有時(shí)候，即使是作者的粉絲，只要發(fā)了跟用戶興趣不相符的內(nèi)容，也有可能看不到作者最新更新的視頻。
4、用戶生態(tài)
視頻號不是單獨(dú)存在的，它是建立在12億人微信基數(shù)上的大生態(tài)，其可以鏈接微信小店、小程序、朋友圈、公眾號、直播....所有微信生態(tài)下的產(chǎn)品。用戶基本上可以從這個(gè)商業(yè)閉環(huán)中獲取自己想要的內(nèi)容。
抖音號雖然也有很多用戶，商家也可以在里面直播賣貨，但最后大多數(shù)還是會有“加我微信”這樣的話出現(xiàn)。即使有用戶想把內(nèi)容分享給朋友或轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，朋友也不能直接打開看，必須下載才行。
5、內(nèi)容傳播邏輯
視頻號的傳播邏輯是，以個(gè)人微信注冊視頻號，發(fā)布內(nèi)容，然后朋友、同學(xué)、員工等微信好友在朋友圈點(diǎn)贊、關(guān)注，他的朋友、前同事、親戚、同學(xué)等又都會看到，如果這些人再點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)，那他們的圈子里的人又能看到。一層層裂變下去，到最后你會發(fā)現(xiàn)很多點(diǎn)贊的人并不是你朋友圈的人。
所以，視頻號的流量來源是靠私域來撬動公域，通過自己微信好友的點(diǎn)贊，從而裂變式的推薦給好友的好友。
也正因此，你會看到在視頻號里，大家的點(diǎn)贊關(guān)注會比較謹(jǐn)慎。因?yàn)樵谑烊松缃蝗χ?，你點(diǎn)贊什么視頻你的朋友全都能看到，所以視頻號上那些點(diǎn)贊高的視頻，大多都是情感類、雞湯類、、新聞報(bào)道、正能量類內(nèi)容。?
抖音號的傳播邏輯是，你發(fā)布一條視頻內(nèi)容，抖音會自動分配給你300-500的流量去測試，看你的視頻大眾是否喜歡。衡量是否喜歡是有明確的指標(biāo)的：完播率、點(diǎn)贊、評論互動、轉(zhuǎn)發(fā)等基礎(chǔ)的指標(biāo)。如果推薦的流量系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)你的視頻點(diǎn)贊量挺高，那么很有可能是一條優(yōu)質(zhì)視頻，那么就會再進(jìn)行一輪流量的分配。
所以抖音視頻的前3-5秒如果不能吸引到粉絲，就會馬上劃走了。為了讓粉絲留存、點(diǎn)贊、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)，這就對文案內(nèi)容提出來比較高的要求。
