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短視頻一看運(yùn)營，二看內(nèi)容，兩者缺一不可。
一、運(yùn)營
很多視頻你覺得不好看，但數(shù)據(jù)就是好，說明你不是這個視頻的目標(biāo)用戶。可能這個視頻的用戶就是喜歡視頻的內(nèi)容，喜歡到不在于剪輯，也有一些農(nóng)村生活類視頻反而是越粗糙越真實(shí)。
說到底這就是運(yùn)營——找準(zhǔn)用戶，抓住重點(diǎn)。運(yùn)營貫穿一個媒體（視頻/圖文/音頻）賬號始終。
1、前中期
開始前，需要做用戶調(diào)研，確定垂類賽道。對于有產(chǎn)品的公司來說當(dāng)然要針對自己產(chǎn)品的目標(biāo)用戶，沒有產(chǎn)品的團(tuán)隊(duì)也可以去熱門領(lǐng)域，先定賽道在找專業(yè)人士來做內(nèi)容。
而自媒體的話就看你擅長什么，喜歡什么，因?yàn)閭€人號的話，其實(shí)只能在你擅長的領(lǐng)域做的深入，不要追逐熱點(diǎn)而非得去自己不懂的垂類，因?yàn)槟愕膬?nèi)容很難比那些真正專業(yè)和有團(tuán)隊(duì)的人做的好，有熱度也分不著。
確定垂類以后，就要確定對標(biāo)賬號，多找?guī)讉€，包括垂類老大和垂類黑馬。
從垂類老大，你能看到這個垂類的天花板是什么樣，能了解一個優(yōu)質(zhì)賬號是怎么長期穩(wěn)定輸出的，能了解這個垂類的粉絲用戶情況，甚至能摸到垂類的內(nèi)容風(fēng)向。
而垂類黑馬，是你容易模仿的對象，最好多找?guī)讉€，看看那些新號是怎么殺出來的，什么內(nèi)容，什么時長，什么結(jié)構(gòu)框架，多總結(jié)總結(jié)，看怎么套用在自己號上。
還要研究清楚平臺規(guī)則規(guī)則包括流量分配和安全規(guī)定。比如抖音的流量分配其實(shí)和大多數(shù)平臺類似，你的視頻會先根據(jù)標(biāo)簽和話題被分發(fā)到一部分用戶，如果完播率、點(diǎn)贊率、評論率、關(guān)注率、轉(zhuǎn)發(fā)率等高的話，會把視頻發(fā)放到更大的流量池，讓你的視頻被更多人看到。
而安全規(guī)定，就是你的內(nèi)容不能觸碰的底線，比如不能誘導(dǎo)未成年吸煙打游戲，不能發(fā)表反動內(nèi)容，不能違反法律和道德等。
小小總結(jié)一下，對標(biāo)賬號和平臺規(guī)則是你做賬號之前必須研究明白的東西，做好充足的準(zhǔn)備，才能避免賬號死在起跑線上。
我身邊身邊很多做抖音的，包括我們視頻部門的同事，都做廢過賬號，一般就是初期內(nèi)容都不夠好，沒人關(guān)注，號也就隨之沉底，或者觸犯了一些平臺規(guī)則，被限流。
不過道理好說做起來難，對于0經(jīng)驗(yàn)的自媒體人，和初創(chuàng)公司的0-1團(tuán)隊(duì)來說，判斷垂類的可行性和拆解對標(biāo)賬號案例本身就是個問題。最好的解決辦法，是和有經(jīng)驗(yàn)的人討教一下，就像我前司奉行的一個原則：想要做一個新項(xiàng)目，至少和三個行業(yè)資深人士聊一聊。
2、中后期
當(dāng)賬號小有規(guī)模，如何保證選題不枯竭，如何保持用戶粘性，如何變現(xiàn)，這些仍舊是運(yùn)營。
這個過程中仍舊需要不斷的分析競品，不斷的判斷熱點(diǎn)，甚至制造熱點(diǎn)，讓用戶減少審美疲勞，愿意繼續(xù)看你的視頻。還要保持和粉絲的良性互動，打造個人ip，把點(diǎn)關(guān)注的粉真正變成你賬號的粉。變現(xiàn)大頭還是得看帶貨為主，如何選品，如何與甲方pr溝通，如何制作內(nèi)容，都是運(yùn)營。
還有最重要的是持續(xù)不斷的數(shù)據(jù)總結(jié)，作品的完播率、點(diǎn)贊率、評論率、關(guān)注率、轉(zhuǎn)發(fā)率等等數(shù)據(jù)都是做日報、周報、月報的，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)好的視頻好在哪，差的差在哪。這樣才能讓后面的作品越來越好。
二、內(nèi)容
內(nèi)容不單指視頻精美，很多時候創(chuàng)意>精美程度，就像很多大火的抖音短劇，剪輯一般，服化道不行，演員顏值平平，臺詞完全棒讀，但是就劇情好玩，人們就愛看。
所以短視頻也好，其它文化類產(chǎn)品也好，創(chuàng)意和內(nèi)容一定是最大的。
但是創(chuàng)意這個東西有時候也確實(shí)不由人，和天賦有關(guān)，和從小的生長環(huán)境有關(guān)，真不是每個人都能層出不窮的冒點(diǎn)子，而且新人做新點(diǎn)子也很容易被埋沒。
這種情況下蹭熱度和跟風(fēng)也是不錯的選擇，但形式可以借鑒大號，選題可以蹭熱度，但內(nèi)容得有你自己的東西，如果你的視頻和別人的沒有差別，那人家為什么要看你的？
這個差異，可以是表演上的區(qū)別，比如別人都是一本正經(jīng)的坐著說，那你就搞個情景，別人都是真人出鏡，你就搞個動漫。就像抖音之前大火的光劍視頻，好多人用各種素材做，有的帥哥美女養(yǎng)眼，有的簡陋整活搞笑，有的3d特效酷炫，重要的是在跟風(fēng)里也打出了差異化。當(dāng)然，這些都是最基礎(chǔ)的差異，我也只是舉個例子。
更硬核的，還是內(nèi)容上的差異，比如你特別幽默，或者你專業(yè)特別深入，或者總能找到清奇的角度，這都是你吸引粉絲的可能性。
總的來說，視頻的創(chuàng)作門檻其實(shí)更低，很多時候我們腦子里有畫面有想法，但是寫出來就不是那回事兒了，而視頻可以直接把想法用嘴說出來，或者變成畫面。
但是視頻創(chuàng)作也有一個絕對的要求，那就是會剪輯，這不像圖文創(chuàng)作有鍵盤有word就能干，視頻剪輯要復(fù)雜的多，用的都是專業(yè)軟件，所以短視頻運(yùn)營門檻也相對高，公司對短視頻運(yùn)營的要求往往是能出文本能剪輯才行。
而自媒體大多時候都是一個人干，多請一個人就多一個人分錢，很難說剛剛起步就找個人專門做剪輯。
所以我建議是如果想在短視頻平臺賺錢，除了創(chuàng)意、玩法，也得學(xué)好剪輯，雖然說好的創(chuàng)意可以掩蓋視頻剪輯的問題，但以此為工作就得流水線一樣產(chǎn)出，靠創(chuàng)意這種不穩(wěn)定的東西肯定是不行的，還得是剪輯過硬。
發(fā)布于2022-09-09
