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一、懂用戶(hù)
產(chǎn)品經(jīng)理基本是最懂用戶(hù)的崗位了，會(huì)經(jīng)常琢磨用戶(hù)，同時(shí)善于挖掘用戶(hù)的需求，可以說(shuō)是“用戶(hù)的代言人”。
實(shí)際工作中，產(chǎn)品經(jīng)理會(huì)采用用戶(hù)訪談、問(wèn)卷調(diào)研等方式調(diào)研用戶(hù)的需求，同時(shí)產(chǎn)品經(jīng)理具備較強(qiáng)的同理心和觀察能力，善于捕捉用戶(hù)的需求，滿(mǎn)足用戶(hù)的痛點(diǎn)、癢點(diǎn)和爽點(diǎn)。
懂用戶(hù)，能夠極大地促進(jìn)產(chǎn)品成功的幾率，是決定產(chǎn)品是否成功的基礎(chǔ)。

二、懂產(chǎn)品
產(chǎn)品經(jīng)理最擅長(zhǎng)的就是產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，能夠結(jié)合用戶(hù)的需求，設(shè)計(jì)出符合用戶(hù)需要的產(chǎn)品。
工作中，產(chǎn)品經(jīng)理會(huì)先收集并分析用戶(hù)的需求，采用產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法論進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品貼合用戶(hù)使用場(chǎng)景的產(chǎn)品，充分滿(mǎn)足用戶(hù)的需要。
懂產(chǎn)品，是產(chǎn)品經(jīng)理的看家本領(lǐng)，是決定產(chǎn)品是否成功的關(guān)鍵。

三、懂技術(shù)
產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)技術(shù)也是比較了解的，包括產(chǎn)品功能是否可以被實(shí)現(xiàn)，以及技術(shù)的發(fā)展前景等。
工作中，產(chǎn)品經(jīng)理在設(shè)計(jì)產(chǎn)品方案時(shí)，首先會(huì)判定哪些產(chǎn)品功能可以實(shí)現(xiàn)，哪些不能被實(shí)現(xiàn)，保證設(shè)計(jì)方案的可行性。同時(shí)，產(chǎn)品經(jīng)理也會(huì)經(jīng)常關(guān)注前沿技術(shù)，并考慮跟自身產(chǎn)品結(jié)合的可能性。
懂技術(shù)，是產(chǎn)品經(jīng)理的必修技能，是決定產(chǎn)品是否成功的前提。

四、懂商業(yè)
產(chǎn)品經(jīng)理具備一定的商業(yè)嗅覺(jué)，善于挖掘產(chǎn)品盈利點(diǎn)，增加產(chǎn)品多元化營(yíng)收。
工作中，除了考慮用戶(hù)的需求，產(chǎn)品經(jīng)理也會(huì)兼顧考慮公司的商業(yè)利益，最求用戶(hù)體驗(yàn)和商業(yè)盈利的平衡。
懂商業(yè)，是產(chǎn)品經(jīng)理的加分技能，是決定產(chǎn)品是否成功的保障。
綜述，產(chǎn)品經(jīng)理的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是復(fù)合型的能力，即要懂用戶(hù)、懂產(chǎn)品、懂技術(shù)、懂商業(yè)，既有單個(gè)環(huán)節(jié)的擅長(zhǎng)技能，又要有全局的把控能力，這是其他崗位不能具備的能力。

微信公眾號(hào)可以通過(guò)賬號(hào)遷移的方法變更主體。
接下來(lái)分享一下詳細(xì)的步驟。

一、確認(rèn)資質(zhì)

微信公眾號(hào)變更的目標(biāo)主體，只能是公司，個(gè)體戶(hù)或事業(yè)單位注冊(cè)的公眾號(hào)。
如果是個(gè)人主體的話，不能作為目標(biāo)主體，請(qǐng)先注冊(cè)一個(gè)符合的目標(biāo)主體。

二、準(zhǔn)備資料

1、遷移申請(qǐng)函

微信公眾號(hào)變更主體需要用到遷移申請(qǐng)函，遷移申請(qǐng)函可以在賬號(hào)遷移的時(shí)候下載。

2、申請(qǐng)函公證書(shū)

你需要變更主體的話，需要先對(duì)遷移申請(qǐng)函進(jìn)行公證。

三、變更主體

接下來(lái)就可以變更主體的，在原公眾號(hào)后臺(tái)，賬號(hào)設(shè)置頁(yè)面，點(diǎn)擊賬號(hào)遷移發(fā)起遷移操作。
根據(jù)提示一步步操作，等審核通過(guò)后，雙方確認(rèn)遷移就完成變更主體的流程了。

1. 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)： 根據(jù)公司整體發(fā)展規(guī)劃，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)，規(guī)則制定，用戶(hù)維護(hù)，活動(dòng)策劃，產(chǎn)品迭代，功能需求整合等，從而提高產(chǎn)品流量、用戶(hù)留存和轉(zhuǎn)化。（ 一個(gè)早中期的互聯(lián)網(wǎng)公司，不需要把運(yùn)營(yíng)劃分得那么復(fù)雜，就是需要有一個(gè)人啥都至少會(huì)點(diǎn)，啥都能干，還能把產(chǎn)品養(yǎng)活起來(lái)，所以他就成了產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)）

2. 用戶(hù)運(yùn)營(yíng)： 將用戶(hù)分層，圍繞特定用戶(hù)做拉新（找用戶(hù)）、傳播（ 借助用戶(hù)的力量拓展用戶(hù)）、留存（用運(yùn)營(yíng)手段減少流失）、活躍（提高用戶(hù)活躍和留存）以及轉(zhuǎn)化付費(fèi)的工作。

3. 活動(dòng)運(yùn)營(yíng)： 有計(jì)劃地根據(jù)產(chǎn)品或業(yè)務(wù)線的目標(biāo)進(jìn)行活動(dòng)策劃、推廣傳播，效果評(píng)估等系列工作，根據(jù)用戶(hù)活躍度、平臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù)、規(guī)劃活動(dòng)規(guī)模和難易程度，進(jìn)行差異化的項(xiàng)目進(jìn)度管理和實(shí)施落地，從而增加用戶(hù)積極性和參與度。

4. 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)： 圍繞著內(nèi)容的生產(chǎn)和消費(fèi)搭建起來(lái)一個(gè)良性循環(huán)，持續(xù)提升各類(lèi)跟內(nèi)容相關(guān)的數(shù)據(jù)，如內(nèi)容數(shù)量，內(nèi)容瀏覽量，內(nèi)容互動(dòng)數(shù)，內(nèi)容傳播數(shù)等。


5. 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)： 通過(guò)sem、seo等網(wǎng)站引流手段，增加平臺(tái)或產(chǎn)品的曝光度，促使用戶(hù)認(rèn)知、關(guān)注或參與，從而提升平臺(tái)流量及用戶(hù)注冊(cè)。

6. 社群運(yùn)營(yíng)： 圍繞用戶(hù)更好的使用產(chǎn)品這個(gè)目標(biāo)所策劃的所有引流、轉(zhuǎn)化、變現(xiàn)等一系列行為，深度挖掘用戶(hù)需求，根據(jù)目標(biāo)制定社群運(yùn)營(yíng)策略，定期策劃活動(dòng)，激發(fā)用戶(hù)參與度，最終實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。

7. 新媒體運(yùn)營(yíng)： 通過(guò)公眾號(hào)、頭條、搜狐號(hào)、微博等新媒體平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的一系列運(yùn)營(yíng)手段，包括內(nèi)容創(chuàng)作、發(fā)布制造話題、策劃活動(dòng)等手段

8. KOL運(yùn)營(yíng)： 負(fù)責(zé)平臺(tái)KOL簽約、合作、社群運(yùn)營(yíng)及內(nèi)容策劃方向制定與內(nèi)容把控；結(jié)合KOL自身特征引導(dǎo)塑造人設(shè)，挖掘及培訓(xùn)KOL，提升KOL合作梳理或KOL穩(wěn)定度，并定期配合KOL策劃線上線下活動(dòng)，擴(kuò)展KOL影響力。

9. 短視頻運(yùn)營(yíng)： 了解各大短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式，并根據(jù)短視頻平臺(tái)特點(diǎn)，策劃視頻選題及腳本撰寫(xiě)、拍攝、剪輯等一系列創(chuàng)意內(nèi)容制作，把控短視頻內(nèi)容方向，控制內(nèi)容質(zhì)量和品質(zhì)；每日追蹤各平臺(tái)熱門(mén)視頻并捕捉其亮點(diǎn)，總結(jié)技巧；主動(dòng)挖掘用戶(hù)興趣點(diǎn)和粉絲增長(zhǎng)推廣渠道。

10. 數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)： 根據(jù)平臺(tái)或渠道的現(xiàn)有數(shù)據(jù)通過(guò)數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘，把隱藏在海量數(shù)據(jù)中的信息提煉出來(lái)，作為商品或未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展的依據(jù)，以合規(guī)化的形式發(fā)布出去，供數(shù)據(jù)消費(fèi)者使用。


還有太多運(yùn)營(yíng)細(xì)分崗位，這里就不一一列舉了。

首先我們應(yīng)該明白什么是社群？怎么樣才能構(gòu)成一個(gè)社群？簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)：社群就是一群有相同或者相似價(jià)值觀的人，出于共同的目的而聚集的集合體。

社群的發(fā)展如今已到了深度運(yùn)營(yíng)的時(shí)期，當(dāng)有些人還糾結(jié)于到底做不做社群，困惑于做一個(gè)怎樣的社群，但在你困惑時(shí)，別人早就已經(jīng)玩轉(zhuǎn)社群運(yùn)營(yíng)了。下面我說(shuō)下我對(duì)做好社群運(yùn)營(yíng)的看法。

一、明確社群定位的范圍區(qū)間

定位是一個(gè)社群發(fā)展的指揮棒，也是社群建立的第一步。大家有沒(méi)有想過(guò)一個(gè)問(wèn)題，說(shuō)的做的也都很好，但用戶(hù)為什么就是不領(lǐng)情呢？其實(shí)最主要的原因就是你的社群定位，跟用戶(hù)根本不在一個(gè)頻道上，甚至有些社群的定位都是單點(diǎn)興奮，往自認(rèn)為的方向去發(fā)展。其實(shí)清楚的了解自己的社群并進(jìn)行精準(zhǔn)的定位需要三個(gè)點(diǎn)：
（1） 用戶(hù)畫(huà)像
（2） 需求痛點(diǎn)
當(dāng)你真正了解和掌握到了用戶(hù)的需求時(shí)，你才有進(jìn)步的空間，真正做到升級(jí)你的服務(wù)。
（3） 自身優(yōu)勢(shì)
不可以妄自菲薄，但是也不可以高估自己，自身具備什么優(yōu)點(diǎn)，你能夠幫助你的用戶(hù)解決什么問(wèn)題等等這些都是你精準(zhǔn)定位社群的前提和基本條件。

總而言之，就是做好社群定位后，明白來(lái)你想通過(guò)社群來(lái)做什么事情，然后再去尋找相應(yīng)的人群，進(jìn)一步尋找這個(gè)人群喜歡的資源，來(lái)給他們提供價(jià)值。

二、 如何獲取社群種子用戶(hù)？

一般每個(gè)人都會(huì)有幾百人的好友，我們可以從這部分好友里面篩選出來(lái)一批人，來(lái)作為我們的社群的種子用戶(hù)。有了原始的種子用戶(hù)以后，我們就可以進(jìn)行被動(dòng)拉群了，為什么要被動(dòng)拉群？因?yàn)槲覀円Y選過(guò)的那些不精準(zhǔn)的用戶(hù)，寧可人數(shù)少一些，也不要那些進(jìn)來(lái)?yè)v亂的人。當(dāng)用戶(hù)看到我們之前準(zhǔn)備好的文案和海報(bào)后，就會(huì)進(jìn)入我們的社群，這樣我們就積累了我們的第一批種子用戶(hù)。

獲取到種子用戶(hù)以后還需要激活這些用戶(hù)，最簡(jiǎn)單粗暴的方法就是發(fā)紅包。

三、 最重要的是裂變

裂變的核心思路就是讓更多的人幫你一起去傳播，一起去拉人。一個(gè)人的資源和能力總是有限的，當(dāng)你發(fā)動(dòng)更多的人去幫你傳播時(shí)，你就把有限的資源變成了無(wú)限的可能。

但是憑什么人家要幫你宣傳呢？這個(gè)就要看你能給出什么誘餌了。如果你是做實(shí)體產(chǎn)品，可以送一些小禮品。如果是做虛擬產(chǎn)品的，可以給一些資料包什么的。

四， 社群的維護(hù)機(jī)制

只要有人的地方都需要去管理維護(hù)，畢竟每個(gè)人的個(gè)性都不一樣。只有你的社群氛圍好，用戶(hù)更樂(lè)意討論。告知用戶(hù)群規(guī)，違者踢除，才能維護(hù)社群氛圍。

小紅書(shū)筆記能獲取多少平臺(tái)推薦流量，發(fā)布時(shí)間很重要。
小紅書(shū)平臺(tái)push的時(shí)間主要集中在：
早上8：00-10：00（上班）
中午11：30-14:00（午休）
晚上19:00-23：00（下班）
建議根據(jù)不同領(lǐng)域和粉絲在線的時(shí)間選擇筆記的發(fā)布時(shí)間。
大東整理了10個(gè)常見(jiàn)類(lèi)別下的熱門(mén)發(fā)布時(shí)間，大家可以參考：

母嬰類(lèi)：早上10點(diǎn)、晚上22點(diǎn)
學(xué)習(xí)類(lèi)：早上8點(diǎn)，下午13:00
彩妝類(lèi)：中午12點(diǎn)，下午18點(diǎn)
護(hù)膚類(lèi)：晚上20點(diǎn)-23點(diǎn)
穿搭類(lèi)：晚上19點(diǎn)-22點(diǎn)
旅游探店類(lèi)：中午12點(diǎn)，晚上20-22點(diǎn)
美食類(lèi)：早上7點(diǎn)，下午17-20點(diǎn)
情感類(lèi)：晚上22點(diǎn)-凌晨1點(diǎn)
寵物類(lèi)：中午12點(diǎn)，下午16-18點(diǎn)
運(yùn)動(dòng)類(lèi)：下午14點(diǎn)，晚上21點(diǎn)

一：模仿
我們模仿的內(nèi)容可能是別人已經(jīng)發(fā)布的優(yōu)質(zhì)的廣告素材，我們可以按照他們的設(shè)計(jì)思路也制作一個(gè)，這樣是最快速的制作符合用戶(hù)興趣點(diǎn)的視頻的方式；當(dāng)然，我們也可以模仿抖音上已經(jīng)發(fā)布的一些優(yōu)秀的視頻創(chuàng)意，這些優(yōu)秀的視頻創(chuàng)意如果與我們的產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)，是不是也會(huì)有這么好的廣告效果呢？在模仿方面，我們可以從這兩方面進(jìn)行著手，這都是非常容易執(zhí)行的方法。

二：封面圖
封面圖也是我們?cè)谕斗哦兑魪V告時(shí)需要去考究的一個(gè)點(diǎn)，抖音視頻封面圖可以吸引用戶(hù)點(diǎn)擊，也就是廣告的封面圖，是可以幫助我們提升廣告的點(diǎn)擊率的，用戶(hù)點(diǎn)不點(diǎn)擊我們的廣告，封面圖在一定程度上有很大的決定作用，選擇好的封面圖，十分重要。

三：文案創(chuàng)意
文案是吸引用戶(hù)點(diǎn)擊的最直觀的文字部分，視頻素材封面的一個(gè)補(bǔ)充，優(yōu)質(zhì)的文字文案，可以帶來(lái)更高的點(diǎn)擊量，而文案處理的比較糟糕的話，點(diǎn)擊效果自然就比較欠佳。

四：找出材料的重點(diǎn)。
材料的重點(diǎn)是什么？例如，如果我們的材料中有一個(gè)角色，那么他的眼睛可以被視為整個(gè)內(nèi)容的焦點(diǎn)，那么當(dāng)我們編輯時(shí)，我們需要確保在編輯下一個(gè)鏡頭時(shí)，也有一個(gè)角色的眼睛，并保持在可控的移動(dòng)范圍內(nèi)。這樣做的好處是，觀眾的視線可以在同一區(qū)域內(nèi)，不會(huì)使短片的轉(zhuǎn)換非常突然，影響觀看效果。

五：找出材料中的相似點(diǎn)。
當(dāng)我們編輯多個(gè)材料時(shí)，如果我們想拼接它們，我們可以找到它們之間的相似之處，然后通過(guò)相似之處連接鏡頭。例如，婚禮和兒童周年之間的相似之處是宴會(huì)，所以你可以通過(guò)這一點(diǎn)連接婚禮和周年之間的鏡頭。

六：不要忽視配音。
在編輯短視頻時(shí)，不僅要掌握鏡頭，配音也非常重要。什么樣的內(nèi)容和配音可以使短視頻看起來(lái)更加和諧。例如，懸疑短視頻可以用懸疑緊張配音，平淡生活的短視頻可以用溫暖慢節(jié)奏的配音。一般來(lái)說(shuō)，文案可以選擇合適的配音員和BGM合成配音。
其實(shí)短視頻小技巧還很多,只要你多看，多學(xué)，多剪輯，多嘗試，相信你一定能成為大咖，做出讓人眼前一亮的短視頻。

新手如何開(kāi)始練習(xí)寫(xiě)作，且能長(zhǎng)期堅(jiān)持下去，必須要做好幾件事：?一是建立自己的知識(shí)框架，尤其是在自己擅長(zhǎng)領(lǐng)域；?二是長(zhǎng)期保持大量的閱讀輸入，并對(duì)輸入的內(nèi)容篩選總結(jié)；
?三是不管文筆如何，都要堅(jiān)持寫(xiě)作，寫(xiě)的時(shí)間越長(zhǎng)，越順手；?四是不斷的找到寫(xiě)作錨點(diǎn)，比如：點(diǎn)贊、評(píng)論、變現(xiàn)；
?五是持續(xù)優(yōu)化，持續(xù)放大，才能源源不斷收獲價(jià)值。
?接下來(lái)分享一下自己一直在用的，且親證有效的寫(xiě)作技巧：
?文案寫(xiě)作有很多技巧！這10條，我用了15年，如今依然十分有效。
?無(wú)論是過(guò)去的紙媒時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，還是現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，文案的重要性，不言而喻！
?過(guò)去幾年，我通過(guò)在微信朋友圈、公眾號(hào)、知乎、小紅書(shū)等……你所熟知的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)分享文案內(nèi)容。
?顧客透過(guò)他看到的文案，認(rèn)知我的專(zhuān)業(yè)度，知道我做什么，最后購(gòu)買(mǎi)我為他們提供的服務(wù)。
?這些或長(zhǎng)或短的文案，也為我?guī)?lái)了源源不斷的、近乎于0成本的收益。
?所以，在我看來(lái)，哪怕每天2/3的時(shí)間花在文案寫(xiě)作上，都不為過(guò)。
?事實(shí)上，在人人都能發(fā)聲的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多文案是很差的。
?或者說(shuō)，很多內(nèi)容壓根就不能稱(chēng)之為文案！最多只能算做作者發(fā)泄內(nèi)心和情緒的文字。
?你一定不會(huì)不認(rèn)同：所有文案都有大幅提升的空間！
?文案質(zhì)量一旦提高，所有好事也會(huì)隨之而來(lái)，包括系統(tǒng)專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容呈現(xiàn)、慕名而來(lái)的粉絲、額外的收入和利潤(rùn)……
?如果要說(shuō)文案寫(xiě)作真正秘訣的話，非“修改”二字莫屬。
?1.堅(jiān)持寫(xiě)作的第一條，在于不斷推翻自己。（每一次寫(xiě)出來(lái)的內(nèi)容，都應(yīng)該再花10倍、100倍的時(shí)間去推敲，尤其是內(nèi)容發(fā)出來(lái)石沉大海之后……）
?2.下筆時(shí)，一氣呵成?。ㄊ聦?shí)上，我動(dòng)筆之前，會(huì)先構(gòu)思兩三個(gè)小時(shí)。在頭腦中把思路全部理清后，快速進(jìn)入寫(xiě)作狀態(tài)。）
?3.一旦動(dòng)筆，除手指在敲鍵盤(pán)以外，所有精力都集中到文章框架上。（這一點(diǎn)很重要！一整塊安靜的時(shí)間，既是跟自己對(duì)話，也是跟用戶(hù)對(duì)話。）
?4.請(qǐng)一定要找到自己擅長(zhǎng)的點(diǎn)，無(wú)限放大，放大……（如果在自己不擅長(zhǎng)的領(lǐng)域創(chuàng)作文案，無(wú)異于胡編亂造，戲弄用戶(hù)。）
?5.尊重用戶(hù)，尊重讀者，才能在寫(xiě)作的路上走得更遠(yuǎn)。（所有文字，都應(yīng)該在主旨上指向一類(lèi)人，輸出的觀點(diǎn)，讀者能看懂，能發(fā)起共鳴。）
?6.找到文字寫(xiě)作的每一個(gè)錨點(diǎn)，并用心去捕捉它。（有時(shí)候，用文字來(lái)宣泄情感；有時(shí)候，用文字來(lái)傳遞專(zhuān)業(yè)；有時(shí)候，用文字來(lái)銷(xiāo)售產(chǎn)品?？傊?，任何時(shí)候，都別忘了你為什么而寫(xiě)作，這是你長(zhǎng)期堅(jiān)持下去的源動(dòng)力?。?br>?7.用客戶(hù)聽(tīng)得懂的話和字眼去表達(dá)一切！（哪怕是一個(gè)晦澀難懂的概念，你也得盡量讓它口語(yǔ)化。當(dāng)然，口語(yǔ)化的同時(shí)也不能失了邏輯。）
?8.如果寫(xiě)第一遍花了1小時(shí)，那么你應(yīng)該再花2-3小時(shí)來(lái)修改。（不要質(zhì)疑！縱觀中外文案寫(xiě)作名家，無(wú)一不再?gòu)?qiáng)調(diào)修改的重要性。）
?9.每一次修改都有自己的使命。（刪除所有不必要的文字，比如：的、地、得；再刪除那些可用可不用的形容詞和副詞；最后重新梳理文案營(yíng)銷(xiāo)邏輯和思想。
?10.千萬(wàn)不可輕視的及時(shí)反饋。（可能是來(lái)自閱讀量的提升，也可能是點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)量的增長(zhǎng)，還可能是帶來(lái)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的提高。既是這次文案寫(xiě)作的成果，又是下次優(yōu)化的奠基石。）

一、社群運(yùn)營(yíng)怎么快速引流？

建立社群后的第一步就是引流了，要知道社群的流量并不是突然提上來(lái)的，是需要長(zhǎng)時(shí)間的過(guò)程去經(jīng)營(yíng)，通過(guò)不斷打磨內(nèi)容吸引用戶(hù)，多方面、多渠道主動(dòng)挖掘客戶(hù)，才能帶來(lái)一定程度的增長(zhǎng)。這里介紹4個(gè)比較常用的技巧：
1、活動(dòng)引流：剛起步的階段，可以通過(guò)策劃新人活動(dòng)來(lái)引流，比如說(shuō)新人大禮包、無(wú)門(mén)檻優(yōu)惠券等；在有了用戶(hù)基礎(chǔ)后，可以不定時(shí)舉辦社群學(xué)員分享、大咖分享等活動(dòng)，用優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容留住用戶(hù)。
2、口碑效應(yīng)：利用口碑效應(yīng)，推動(dòng)老用戶(hù)帶新用戶(hù)。把產(chǎn)品做好了，用戶(hù)也會(huì)主動(dòng)分享拉新，或者設(shè)立優(yōu)惠玩法，老用戶(hù)邀請(qǐng)新用戶(hù)進(jìn)群獲得小禮物一份。
3、拓寬渠道：利用好其他社交媒體平臺(tái)，多平臺(tái)同步更新，讓目標(biāo)用戶(hù)在各大平臺(tái)都能發(fā)現(xiàn)你的社群，從而加入。
4、裂變技巧：借用裂變工具，如拼團(tuán)小程序、智能機(jī)器人等，吸引用戶(hù)分享轉(zhuǎn)發(fā)，讓更多人了解社群，達(dá)到傳播的效果。


二、讓用戶(hù)成為社群的主人

1、找出活躍用戶(hù)：發(fā)掘那些愛(ài)分享、愛(ài)參與、積極主動(dòng)的用戶(hù)，培養(yǎng)起社群的種子用戶(hù)，一個(gè)社群運(yùn)營(yíng)得好不好要看這些人能調(diào)動(dòng)的資源總和有多大，運(yùn)營(yíng)好了可以讓他們帶更多新人入群。
2、推動(dòng)分享：找到活躍用戶(hù)后，通過(guò)鼓勵(lì)朋友圈曬單、圖文分享來(lái)給予獎(jiǎng)勵(lì)，并提供優(yōu)先體驗(yàn)新品的福利，吸引這類(lèi)用戶(hù)的參與，同時(shí)也能給其他潛水用戶(hù)帶來(lái)很好的刺激作用。
3、營(yíng)造氛圍：營(yíng)造一個(gè)良好的社群氛圍能有效留住用戶(hù)。積極響應(yīng)用戶(hù)在群里的互動(dòng)聊天，缺乏話題時(shí)，可以詢(xún)問(wèn)用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的建議，讓用戶(hù)感到被重視，提升好感度。如果覺(jué)得傳統(tǒng)的方式維護(hù)社群太麻煩，擔(dān)心因?yàn)闆](méi)有及時(shí)處理消息而流失用戶(hù)，可以考慮接入社群機(jī)器人來(lái)維護(hù)社群，讓你安心做好產(chǎn)品，不失為一種高性?xún)r(jià)比的方法。

但小紅書(shū)又比較嚴(yán)格，很多人發(fā)布筆記都沒(méi)有多少流量。所以今天就來(lái)聊聊小紅書(shū)最新運(yùn)營(yíng)技巧分享，想要上熱門(mén)的趕緊看過(guò)來(lái)!

一、小紅書(shū)事先養(yǎng)號(hào)

無(wú)論哪個(gè)平臺(tái)，你如果想要做好，首先你得是一個(gè)正常的號(hào)，一上來(lái)就開(kāi)始發(fā)內(nèi)容，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)判定營(yíng)銷(xiāo)號(hào)，從而限流，甚至沒(méi)有流量。做好運(yùn)營(yíng)之前先養(yǎng)號(hào)，像一個(gè)正常的用戶(hù)一樣，觀看筆記，點(diǎn)贊/評(píng)論/收藏/關(guān)注，這是運(yùn)營(yíng)好一個(gè)小紅書(shū)賬號(hào)的基礎(chǔ)。

二、小紅書(shū)個(gè)人賬號(hào)

根據(jù)定位來(lái)完善好自己的賬號(hào)，如頭像、昵稱(chēng)、個(gè)人資料、個(gè)人描述等。一定要圍繞主題來(lái)寫(xiě)，要求頭像清晰、昵稱(chēng)好記且主題相關(guān)，個(gè)人資料真實(shí)就好，描述可以圍繞主題來(lái)寫(xiě)一兩句話來(lái)概括就行。

三、小紅書(shū)內(nèi)容質(zhì)量

原創(chuàng)是前提，新手前期可以模仿別人，但要有自己的特色，要求：圖片一定要清晰有質(zhì)感、文案多用表情來(lái)提升閱讀欲望、標(biāo)題人群定位+關(guān)鍵詞+數(shù)字+標(biāo)題黨詞匯+表情符號(hào)、圖片比例3:4，最多9張、視頻高清吐字清晰有特色、垂直領(lǐng)域內(nèi)容。

四、小紅書(shū)關(guān)鍵詞添加

小紅書(shū)的流量入口有兩個(gè)，一個(gè)是系統(tǒng)自動(dòng)推薦，還有一個(gè)就是搜索框。大部分用戶(hù)，對(duì)于一個(gè)事物比較急的時(shí)候，就會(huì)用搜索框搜索，而不是等待系統(tǒng)推薦。所以搜索入口的流量也是非常巨大的，做好用戶(hù)想要的關(guān)鍵詞，讓用戶(hù)能夠搜索到你，增加賬號(hào)曝光。

五、小紅書(shū)發(fā)布時(shí)間

發(fā)布時(shí)間一般選在用戶(hù)休息的時(shí)候，大家都有時(shí)間刷筆記，早上上班、中午午休、晚上下班回到家、周末等等，還有一點(diǎn)就是發(fā)布時(shí)間最好固定，養(yǎng)成粉絲的習(xí)慣，對(duì)于賬號(hào)更好。

六、小紅書(shū)話題和標(biāo)簽

這個(gè)是必須要的，當(dāng)你發(fā)布一篇筆記時(shí)，添加適合的標(biāo)簽和話題，能夠獲得更多的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)標(biāo)簽推送，這是比較重要的。也可以適當(dāng)?shù)厝ゲ錈衢T(mén)話題，每一個(gè)熱點(diǎn)下都有巨大的用戶(hù)量，所以適當(dāng)?shù)牟錈岫葧?huì)有更大曝光。
小白最關(guān)心的無(wú)非是這三點(diǎn)，第一，發(fā)什么，第二，怎么發(fā)，第三，怎么漲粉變現(xiàn)。很多人沒(méi)流量不漲粉，是因?yàn)樘^(guò)了最重要的前兩步，只關(guān)心為什么我沒(méi)流量，為什么不漲粉，沒(méi)有策略地亂發(fā)，也不做選題，如果內(nèi)容本身不符合推薦機(jī)制，怎么可能把號(hào)做起來(lái)。

七、小紅書(shū)發(fā)什么

發(fā)什么涉及到賽道選擇，想做一個(gè)賺錢(qián)的賬號(hào)，一定要做你拿手又離錢(qián)最近的。
從你擅長(zhǎng)什么，喜歡什么出發(fā)，有擅長(zhǎng)的事情，就直接做你最擅長(zhǎng)的，做專(zhuān)家型或陪伴型博主，如果沒(méi)擅長(zhǎng)就從你喜歡的、感興趣的方向開(kāi)始，做養(yǎng)成系博主。但有一個(gè)前提就是，你做的這個(gè)事是有市場(chǎng)需求，也就是你講的內(nèi)容或提供的產(chǎn)品服務(wù)是有很多人需要的 。

你可能聽(tīng)過(guò)一個(gè)觀點(diǎn)，就是避開(kāi)小紅書(shū)上很熱門(mén)的領(lǐng)域，比如美妝護(hù)膚、母嬰育兒、時(shí)尚穿搭、情感、健身等，直接去做小眾領(lǐng)域，這個(gè)原則上沒(méi)錯(cuò)，但如果小眾到平臺(tái)上幾乎就沒(méi)多少人感興趣，比如某個(gè)冷門(mén)專(zhuān)業(yè)，就算給你全推薦了，也沒(méi)多少人看，漲粉和變現(xiàn)就很局限。
在發(fā)什么上面，90%的人會(huì)遇到這2種情況，一種是想發(fā)的太多，覺(jué)得自己什么都會(huì)一點(diǎn)，哪個(gè)都想發(fā)，結(jié)果內(nèi)容很雜很亂，平臺(tái)和用戶(hù)都get不到你的標(biāo)簽和定位。

這種情況很好解決，用你最強(qiáng)的部分去市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)。做你有背書(shū)，又專(zhuān)業(yè)，還拿手的事情，那絕對(duì)沒(méi)錯(cuò)。
另一種就是覺(jué)得自己一無(wú)所長(zhǎng)，沒(méi)有任何背書(shū)。這時(shí)，你就用你未來(lái)的能力來(lái)選賽道。人是會(huì)成長(zhǎng)的，只要有你感興趣的方向，從現(xiàn)在開(kāi)始去積累，堅(jiān)持做，一邊學(xué)習(xí)一邊在小紅書(shū)輸出，你會(huì)慢慢變得厲害，贏得更多人的信任和喜歡。

總結(jié)一下發(fā)什么，就是選擇你有長(zhǎng)期投入的，或者未來(lái)想要深耕的方向，甚至想要或正在堅(jiān)持的事，同時(shí)又有市場(chǎng)需求的領(lǐng)域。

八、小紅書(shū)怎么發(fā)

怎么發(fā)涉及到選題、文案、封面和運(yùn)營(yíng)了，我們挨個(gè)看。
1. 選題
選題的優(yōu)秀程度決定了流量的天花板。與其更好，不如不同，我們?nèi)绾巫龀霾町惢客瑯拥钠奉?lèi)，看看哪些內(nèi)容是稀缺的，很少有人講的，已經(jīng)講過(guò)的你怎么做出新意和創(chuàng)新。當(dāng)你的內(nèi)容做出差異化，自然就脫穎而出了。
2. 封面標(biāo)題
除了選題，還有一個(gè)非常關(guān)鍵的點(diǎn)是封面標(biāo)題，你的封面標(biāo)題決定了在刷到你筆記的時(shí)候，會(huì)不會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看，如果這一步很慘淡，那這條內(nèi)容的其他數(shù)據(jù)就不會(huì)好，平臺(tái)也不可能給你繼續(xù)推。千萬(wàn)別花了三小時(shí)做內(nèi)容，3秒鐘定個(gè)標(biāo)題就發(fā)了，我有時(shí)候打磨一個(gè)標(biāo)題要花30分鐘，可想而知標(biāo)題的重要性。
3. 文案好內(nèi)容才會(huì)好
文案是所有內(nèi)容形式母體，你的文案和呈現(xiàn)形式共同決定了內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，所以建議盡量多做視頻，幾乎所有自媒體平臺(tái)的流量都在扶持視頻。
對(duì)于口播博主，文案幾乎就是內(nèi)容的全部了，但很多博主不寫(xiě)逐字稿，直接對(duì)著鏡頭講，這樣出來(lái)的東西沒(méi)有經(jīng)過(guò)打磨，開(kāi)頭太啰嗦沒(méi)亮點(diǎn)留不住人，中間信息密度不高，太多廢話，人就關(guān)了不看了。

九、運(yùn)營(yíng)

一篇小紅書(shū)內(nèi)容發(fā)完之后，一定要學(xué)會(huì)看運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)。怎么看數(shù)據(jù)我之前分享過(guò)，每條內(nèi)容的點(diǎn)擊量，完播率，贊、藏、評(píng)、漲粉數(shù)都是在小紅書(shū)的后臺(tái)能看到。

十、怎么漲粉變現(xiàn)？

有人漲粉是為了變現(xiàn)，有人漲粉是為了好看，盲目追求粉絲數(shù)量沒(méi)什么意義，要知道你的最終目標(biāo)是什么，如果是為了變現(xiàn)，漲粉和變現(xiàn)不存在直接關(guān)系，有學(xué)員粉絲只有300，3天變現(xiàn)9000元，也有人粉絲上萬(wàn)，一分錢(qián)沒(méi)變現(xiàn)。
所以在前面思考發(fā)什么的時(shí)候，選擇賽道定位的時(shí)候就應(yīng)該想想自己可以怎么變現(xiàn)。當(dāng)然為了開(kāi)通平臺(tái)所有變現(xiàn)權(quán)益，一萬(wàn)粉還是需要的。
那么小紅書(shū)上到底有哪些變現(xiàn)方式？

（1）接廣告
有好物置換和現(xiàn)金收益，只要領(lǐng)域垂直內(nèi)容好幾百粉絲也能接到合作邀請(qǐng)，粉絲5000就可以開(kāi)通品牌合作人，加入官方蒲公英平臺(tái)，光明正大地恰飯。
（2）種草帶貨
小紅書(shū)本身就是一個(gè)種草社區(qū)和電商平臺(tái)，粉絲1000開(kāi)通小清單就可以掛商品帶貨賺傭金。
（3）付費(fèi)專(zhuān)欄
對(duì)有知識(shí)、技能、才藝，做咨詢(xún)當(dāng)老師的人提供了巨大變現(xiàn)空間。
（4）打通號(hào)店一體
升級(jí)專(zhuān)業(yè)號(hào)后，人人都可以開(kāi)店鋪，有實(shí)體店和產(chǎn)品的人要抓住?？?jī)?nèi)容帶貨，每天都有睡后收入。
（5）開(kāi)直播帶貨、帶課
我每周二至周六晚21:00都會(huì)直播，人人都可以開(kāi)直播。
（6）線上拓客
通過(guò)內(nèi)容讓你被更多潛在用戶(hù)看見(jiàn)，只要你內(nèi)容好，展現(xiàn)自己真實(shí)人設(shè)，總能吸引到同頻的人，產(chǎn)生更多鏈接與合作。
如果你真的特別想漲粉，就記住兩個(gè)要點(diǎn)，一是你的內(nèi)容好，二是你的人設(shè)受歡迎，積極真實(shí)。

好了，以上就是小紅書(shū)最新運(yùn)營(yíng)技巧分享，想要上熱門(mén)的趕緊看過(guò)來(lái)的全部?jī)?nèi)容了。小紅書(shū)平臺(tái)對(duì)于高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容會(huì)比較喜歡，大家可以多多嘗試，多去看看別人的筆記是怎么寫(xiě)的，先模仿再超越，這樣會(huì)讓你的筆記質(zhì)量上升的比較快!

自媒體文章推廣是我們寫(xiě)文章很重要的一環(huán)，那么，自媒體內(nèi)容該如何推廣呢？自媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，可能你再也找不到比這更全面的內(nèi)容了。
一、素材準(zhǔn)備
（一）文案類(lèi)型
1.活動(dòng)文案
2.商品文案
3.推廣文案
4.短信/push文案
（二）文案定位
1.素材：重點(diǎn)沉淀種草型內(nèi)容素材
2.達(dá)人：占領(lǐng)盡可能多的內(nèi)容流量入口
3.商品：結(jié)合運(yùn)營(yíng)策略
4.話題：發(fā)起話題，引發(fā)討論
（三）文案策劃
1.抓人眼球的標(biāo)題和封面圖，吸引點(diǎn)擊
2.場(chǎng)景化描述賣(mài)點(diǎn)和痛點(diǎn)，激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望
3.權(quán)威背書(shū)+事實(shí)證言，迅速贏得客戶(hù)信任
4.推薦購(gòu)買(mǎi)+優(yōu)惠信息，引導(dǎo)馬上下單
二、投放渠道
1.微信公眾號(hào)
2.社交平臺(tái)
3.直播平臺(tái)
4.短視頻平臺(tái)
5.商品頁(yè)、活動(dòng)頁(yè)
6.社群運(yùn)營(yíng)
7.短信、push、郵件
三、內(nèi)容節(jié)奏
1.主題策劃
2.生產(chǎn)創(chuàng)作
3.內(nèi)容種草
4.養(yǎng)草、互動(dòng)長(zhǎng)草
5.購(gòu)買(mǎi)拔草
6.好評(píng)回訪
四、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
1.導(dǎo)購(gòu)筆記：店鋪內(nèi)添加導(dǎo)購(gòu)筆記，延長(zhǎng)客戶(hù)停留時(shí)間
2.內(nèi)容種草：一鍵導(dǎo)入公眾號(hào)文章，持續(xù)給客戶(hù)種草
3.持續(xù)分享：分享商品使用相關(guān)知識(shí)、背景故事等
4.試用種草：KOL親身試用、測(cè)評(píng)，全面?zhèn)鬟f產(chǎn)品信息，轉(zhuǎn)化達(dá)人粉絲
5.情景植入：借助強(qiáng)故事性+軟廣的方式推薦產(chǎn)品，潛移默化增強(qiáng)客戶(hù)記憶點(diǎn)
好了，如果還是不知道自己的內(nèi)容該如何運(yùn)營(yíng)，不妨使用一下融媒寶。
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① ASA一定是付費(fèi)的，ASO未必。② ASO是長(zhǎng)線的，ASA是即時(shí)的。③ ASO是軟廣，ASA是硬廣。④ ASO像內(nèi)功心法，ASA像招式套路。⑤ASA很安全，ASO未必

一切以人為本，有需求就有供給，這是人類(lèi)社會(huì)的規(guī)律。所以，正因?yàn)橛脩?hù)有在互聯(lián)網(wǎng)上消費(fèi)內(nèi)容的需求，比如看視頻、段子、新聞、深度分析等，才會(huì)有這么多產(chǎn)品提供內(nèi)容服務(wù)，才會(huì)有內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)就是通過(guò)生產(chǎn)和重組內(nèi)容的方式滿(mǎn)足用戶(hù)的內(nèi)容消費(fèi)需求，提升產(chǎn)品的活躍度，以及用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)知度。

PM和RD的職責(zé)是把產(chǎn)品打造出來(lái)，但這并不代表一定會(huì)有用戶(hù)使用。這時(shí)就需要運(yùn)營(yíng)人員推動(dòng)產(chǎn)品和用戶(hù)建立連接，用渠道推廣的方式讓更多用戶(hù)了解和使用產(chǎn)品，這就是拉新；運(yùn)營(yíng)人員用內(nèi)容、用戶(hù)、活動(dòng)等方式，給予用戶(hù)更多使用產(chǎn)品的理由，這就是活躍和留存。

所以，運(yùn)營(yíng)的價(jià)值是連接用戶(hù)和產(chǎn)品，在兩者之間建立紐帶，讓用戶(hù)了解和使用產(chǎn)品，也讓產(chǎn)品向用戶(hù)傳遞價(jià)值。內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是建立紐帶的方式之一，其他方式還有用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)、品牌運(yùn)營(yíng)等。這個(gè)紐帶就是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的價(jià)值。運(yùn)營(yíng)人員通過(guò)推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和圖文展現(xiàn)的方式滿(mǎn)足用戶(hù)的需求，并吸引用戶(hù)持續(xù)訪問(wèn)。

通過(guò)依附產(chǎn)品的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，不僅滿(mǎn)足了用戶(hù)理性的內(nèi)容消費(fèi)需求，還讓用戶(hù)感性地對(duì)產(chǎn)品調(diào)性有了認(rèn)知。

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的作用可以總結(jié)為兩點(diǎn)：滿(mǎn)足用戶(hù)的內(nèi)容消費(fèi)需求，以及傳遞產(chǎn)品的定位和調(diào)性。

滿(mǎn)足用戶(hù)的內(nèi)容消費(fèi)需求
內(nèi)容運(yùn)營(yíng)最重要的作用當(dāng)然是給用戶(hù)提供想看的內(nèi)容。此處將內(nèi)容需求細(xì)分為四類(lèi)。

獲取資訊，如網(wǎng)易新聞、今日頭條。
打發(fā)時(shí)間，如糗事百科、微博。
深度閱讀，如知乎、好奇心日?qǐng)?bào)。
消費(fèi)決策，如小紅書(shū)、什么值得買(mǎi)。
當(dāng)然，產(chǎn)品在滿(mǎn)足這四類(lèi)需求的時(shí)候也會(huì)有交叉，比如微博既能打發(fā)時(shí)間，又能獲取資訊。

傳遞產(chǎn)品的定位和調(diào)性

通過(guò)內(nèi)容使用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生某種感知，形成特定印象。如果把產(chǎn)品當(dāng)作一個(gè)人來(lái)看，產(chǎn)品調(diào)性就等同于人的性格。

當(dāng)一個(gè)陌生人迎面走來(lái)時(shí)，首先進(jìn)入你視線的是他的外在形象：整齊的發(fā)型、筆挺的西裝、文雅的金絲框眼鏡。接著，你會(huì)通過(guò)外在行為感受他的內(nèi)在氣質(zhì)：和善的笑容、優(yōu)雅的談吐、強(qiáng)大的氣場(chǎng)。因此，幾乎在看到他的一瞬間，你就已經(jīng)對(duì)他有了某種印象，而產(chǎn)生這個(gè)印象的過(guò)程是不需要專(zhuān)注思考的，是一種直觀的、下意識(shí)的反應(yīng)。

這一瞬間的直覺(jué)幾乎決定了你對(duì)這個(gè)陌生人的印象，會(huì)直接影響此后的交流，比如一見(jiàn)鐘情。簡(jiǎn)而言之，通過(guò)外在形象與行為感受內(nèi)在氣質(zhì)，從而對(duì)這個(gè)人形成直觀印象。套用在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)中，就是通過(guò)內(nèi)容傳遞給用戶(hù)產(chǎn)品定位和調(diào)性，從而讓用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品形成某種直觀印象。
用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的直觀印象，除了來(lái)自UI設(shè)計(jì)之外，內(nèi)容也發(fā)揮著很大的作用，比如一個(gè)標(biāo)題、一段文案、一張焦點(diǎn)圖。其中的關(guān)鍵在于運(yùn)營(yíng)人員如何自產(chǎn)和篩選內(nèi)容，才能達(dá)到期望的效果。這個(gè)決策的背后是分析思路和執(zhí)行方法。

在網(wǎng)站的建設(shè)中，網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)和制造是一個(gè)非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，而網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)可以起到很大的作用。在網(wǎng)站的設(shè)計(jì)和制作中還有哪些問(wèn)題要注意？
一、明確內(nèi)容
在網(wǎng)站設(shè)計(jì)和制作中，要充分考慮到網(wǎng)站的內(nèi)容，在設(shè)計(jì)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，要清楚地確定網(wǎng)站的內(nèi)容，確定網(wǎng)站應(yīng)該具有哪些功能。在確定了內(nèi)容之后，整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)就必須以此為核心，以用戶(hù)的實(shí)際需要為其設(shè)計(jì)。
二、色彩選擇
色彩搭配是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的一個(gè)必不可少的要素，也是使用者在瀏覽網(wǎng)頁(yè)時(shí)最主要的一個(gè)要素。每個(gè)網(wǎng)站都要有自己的主色，在確定了主色的基礎(chǔ)上，再加上一些輔助色和漸變的顏色，這樣才能更好的美化頁(yè)面，這樣才能讓人一眼就能認(rèn)出來(lái)。這是為了防止用戶(hù)在登錄到您的站點(diǎn)后，由于操作上的不方便而訪問(wèn)您的競(jìng)爭(zhēng)者的站點(diǎn)。
三、內(nèi)容的優(yōu)化
網(wǎng)站的核心是內(nèi)容，而公司的網(wǎng)頁(yè)就是一本宣傳冊(cè)。如果有太多的照片，那么頁(yè)面的開(kāi)啟和下載速度就會(huì)受到影響。因此，在網(wǎng)站的設(shè)計(jì)制作中，要做到內(nèi)容多樣、圖文并茂、簡(jiǎn)潔新穎，這樣才能讓使用者在最短的時(shí)間內(nèi)，快速地發(fā)現(xiàn)所需的資訊。
四、個(gè)人色彩
一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，都會(huì)有自己的情感，而網(wǎng)站設(shè)計(jì)師，則會(huì)將自己的情感，注入到網(wǎng)站的設(shè)計(jì)之中，這樣的設(shè)計(jì)，就能讓一個(gè)網(wǎng)站，成為一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)站。

入職新媒體運(yùn)營(yíng)快兩年了，分享下我從零開(kāi)始學(xué)習(xí)到入職的經(jīng)驗(yàn)，希望能幫到正打算進(jìn)入新媒體運(yùn)營(yíng)崗位的小伙伴。?
我從零開(kāi)始學(xué)習(xí)到入職的過(guò)程分為3個(gè)部分：
1、了解新媒體運(yùn)營(yíng)每天都做什么
2、學(xué)習(xí)入行新媒體運(yùn)營(yíng)的必備技能
3、如何學(xué)習(xí)必備技能，才能高效地入職呢？

一、了解新媒體運(yùn)營(yíng)每天都做什么?
先解釋下新媒體運(yùn)營(yíng)這個(gè)名詞，“ 新媒體 ” 指的是媒體平臺(tái)，比如公眾號(hào)、微博、知乎、今日頭條、簡(jiǎn)書(shū)等等，新媒體運(yùn)營(yíng)崗位的主要工作就是負(fù)責(zé)在這些媒體平臺(tái)引流。

再看 “ 運(yùn)營(yíng) ”，比如跟用戶(hù)溝通、策劃一場(chǎng)活動(dòng)、管理社群等等，都可以算是 “ 運(yùn)營(yíng) ”。?
所以新媒體運(yùn)營(yíng)這個(gè)崗位的工作既包含了幫公司的產(chǎn)品引流，又需要跟用戶(hù)進(jìn)行溝通，相當(dāng)于一個(gè)多面手，各種活兒都能一肩挑，獨(dú)擋多面的萬(wàn)金油。

如果你是零基礎(chǔ)打算轉(zhuǎn)行到新媒體運(yùn)營(yíng)這個(gè)崗位的小小白，入職之后你的工作內(nèi)容大概是這樣：
負(fù)責(zé)渠道：公司微博、公眾號(hào)等自媒體賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)
工作內(nèi)容：做內(nèi)容、做活動(dòng)
績(jī)效考核：以工作量、曝光數(shù)字為KPI?
這個(gè)階段你只要掌握了入門(mén)的技能，以及新媒體運(yùn)營(yíng)的工作方法和思維，就能在面試的過(guò)程中自信地向HR證明你的能力，順利通過(guò)面試。

二、學(xué)習(xí)入行新媒體運(yùn)營(yíng)的必備技能?
一個(gè)初級(jí)新媒體運(yùn)營(yíng)需要掌握哪些能力呢？

我從招聘網(wǎng)站找了幾個(gè)初級(jí)新媒體運(yùn)營(yíng)的招聘要求

總結(jié)一下初級(jí)新媒體運(yùn)營(yíng)需要掌握的技能：

① 了解常見(jiàn)自媒體平臺(tái)的規(guī)劃、后臺(tái)操作（指的是需要熟悉常見(jiàn)的自媒體賬號(hào)的后臺(tái)操作，比如微信公眾號(hào)、微博、頭條號(hào)等等）
② 具備互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)思維（包括用戶(hù)調(diào)查、內(nèi)容制作、渠道投放、數(shù)據(jù)分析、調(diào)整優(yōu)化）
③ 具備文案撰寫(xiě)能力（注意文案跟寫(xiě)作不太一樣，寫(xiě)作往往需要一定的文采，可能需要很多年的積累加上一點(diǎn)點(diǎn)天賦；而文案靠的是科學(xué)的工作方法，需要足夠了解用戶(hù)的需求，是可以后天通過(guò)練習(xí)學(xué)會(huì)的）
④ 跨部門(mén)配合能力（也就是需要良好的溝通協(xié)作能力，不管是部門(mén)內(nèi)還是其他部門(mén)的同事，都很樂(lè)意配合你完成工作）

三、如何學(xué)習(xí)必備技能，才能高效地入職呢？?
我的學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)是一邊學(xué)理論一邊運(yùn)營(yíng)一個(gè)公眾號(hào)，在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中鍛煉新媒體運(yùn)營(yíng)必備的能力和經(jīng)驗(yàn)。?
“ 為什么只選一個(gè)公眾號(hào)呢？作為一個(gè)零基礎(chǔ)的小白，我不是應(yīng)該盡可能多的學(xué)習(xí)各種渠道，各種技能嗎？不然面試的時(shí)候沒(méi)底氣啊 ”
講真，最開(kāi)始學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營(yíng)的時(shí)候我也想一鍋端，每個(gè)渠道都學(xué)習(xí)一遍，最后卻只學(xué)會(huì)了各個(gè)渠道的一點(diǎn)點(diǎn)皮毛。

而且，入職之后我才知道，做新媒體運(yùn)營(yíng)最核心的技能其實(shí)是解決問(wèn)題的能力，因?yàn)椋?br>① 具體的自媒體渠道和運(yùn)營(yíng)方法總是在變，今天用的方法、渠道會(huì)過(guò)時(shí)或者消亡
② 擁有解決問(wèn)題的能力，能讓自己駕馭各種渠道，因?yàn)槲叶眯旅襟w運(yùn)營(yíng)的做事方法
③ 具體的方法、技能、渠道是有區(qū)分的，但是底層思維是一貫的?
所以在剛開(kāi)始自學(xué)新媒體運(yùn)營(yíng)的時(shí)候，運(yùn)營(yíng)一個(gè)公眾號(hào)足夠啦，比如：
運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的經(jīng)驗(yàn) = 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn) + 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn) + 用戶(hù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)

營(yíng)銷(xiāo)推廣是運(yùn)營(yíng)人必會(huì)接觸的一個(gè)版塊，我相信現(xiàn)在很多運(yùn)營(yíng)人都是從一個(gè)推廣運(yùn)營(yíng)開(kāi)始的，比如每天發(fā)發(fā)微博、去做百度問(wèn)答、知乎、百度百科等等這些所謂SEO運(yùn)營(yíng)工作，以及百度、360等聯(lián)盟的廣告投放，而這些工作看起來(lái)雖小，但是在產(chǎn)品的整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)工作中是占了很大一部分的比重。

那作為一個(gè)剛進(jìn)入運(yùn)營(yíng)行業(yè)的朋友，怎么才能從這些小事情當(dāng)中有規(guī)律有節(jié)奏地進(jìn)行這些早期的推廣工作呢？作為過(guò)來(lái)人，這里有點(diǎn)小經(jīng)驗(yàn)給你，讓你在現(xiàn)在的推廣的道路上不會(huì)那么迷茫！

直接上干貨：一個(gè)正確的營(yíng)銷(xiāo)推廣過(guò)程

明確目標(biāo)——明確用戶(hù)——制作內(nèi)容——選擇渠道——數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)——調(diào)整優(yōu)化。

1.明確目標(biāo)

首先我們做運(yùn)營(yíng)推廣的時(shí)候，首先要非常明確自己的產(chǎn)品所處的階段。一般來(lái)說(shuō)一個(gè)產(chǎn)品的階段無(wú)非就是分：產(chǎn)品初期——產(chǎn)品成長(zhǎng)期——產(chǎn)品穩(wěn)定期——產(chǎn)品衰退期，具體的每個(gè)階段的運(yùn)營(yíng)策略都不同。

2.明確用戶(hù)

我們都知道，被生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品都是解決某些用戶(hù)的某個(gè)問(wèn)題的，所以你的產(chǎn)品是對(duì)應(yīng)某些人群的。所以在推廣前，你對(duì)這個(gè)問(wèn)題分析的越透徹，產(chǎn)品核心目標(biāo)越準(zhǔn)確。就越利于對(duì)你的產(chǎn)品推廣帶來(lái)幫助。

3.制作內(nèi)容

在有了明確的目標(biāo)和用戶(hù)之后，進(jìn)入到內(nèi)容制作的環(huán)節(jié)就是水到渠成的事，不過(guò)這里要說(shuō)的是，我們?cè)谶M(jìn)行內(nèi)容制作的時(shí)候，切記不要填鴨式的進(jìn)行內(nèi)容填充，這樣雖然能達(dá)到一定的內(nèi)容被優(yōu)化，但是真正做到帶來(lái)轉(zhuǎn)化還是離得很遠(yuǎn)。

4.選擇渠道

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，涌現(xiàn)出的推廣渠道那是數(shù)不勝數(shù)的，我相信很多做運(yùn)營(yíng)推廣的朋友也是看了很多知乎，百度等等一些渠道匯總，我也不會(huì)在這里做過(guò)多的贅述。

5.數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)

在推廣前，你需要對(duì)用戶(hù)的各種數(shù)據(jù)有著詳盡的記錄。這個(gè)是半點(diǎn)都偷懶不得的。那怎么對(duì)這些有用的數(shù)據(jù)進(jìn)行記錄呢？重點(diǎn)在于可區(qū)分、可追蹤、可記錄！

6.調(diào)整優(yōu)化

在拿到數(shù)據(jù)報(bào)表之后，我們的用戶(hù)主要來(lái)自哪個(gè)渠道，哪個(gè)渠道的用戶(hù)質(zhì)量比較高，我們就能一目了然，接下來(lái)我們需要做的事情就是對(duì)這些渠道進(jìn)行優(yōu)化。

首先我們要先了解寫(xiě)文案前要做什么準(zhǔn)備？

1. 深入了解產(chǎn)品
首先你要將客戶(hù)提供到的資料進(jìn)行了解，如果資料有限，那就應(yīng)該找出同類(lèi)產(chǎn)品或者競(jìng)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深入了解，然后將產(chǎn)品的主要賣(mài)點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)羅列出來(lái)，以便接下來(lái)寫(xiě)文案緊緊圍繞產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行宣傳。
2. 要給消費(fèi)者輸出什么
緊接著要想清楚，產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)有多個(gè)，應(yīng)該重點(diǎn)突出哪一個(gè)，如果全部都展開(kāi)說(shuō)，產(chǎn)品只會(huì)變得平平無(wú)奇。所以寫(xiě)文案前要想好應(yīng)該向消費(fèi)者輸出什么價(jià)值。
3. 標(biāo)題很重要
無(wú)論什么類(lèi)型的廣告，標(biāo)題永遠(yuǎn)是重中之重，標(biāo)題寫(xiě)得越好，廣告勝數(shù)越大。

信息流文案需要注重的要求

1.產(chǎn)品相關(guān)
輸出的文案必須與產(chǎn)品緊密相關(guān)，很多人想著如何創(chuàng)新，如何寫(xiě)出新穎的文案，但效果往往適得其反，過(guò)于創(chuàng)新或者跳躍的思維，反而不利于用戶(hù)理解。
2.通俗易懂
信息流廣告面向的群體廣，應(yīng)該盡可能做到通俗易懂，簡(jiǎn)單粗暴直接，有針對(duì)性和吸引力，這才能讓用戶(hù)以最快的速度閱讀廣告，以及在短時(shí)間內(nèi)獲取廣告最有效的信息。

文案的優(yōu)化進(jìn)行方向

1.關(guān)鍵字
分析關(guān)鍵詞要慎重，在創(chuàng)新的同時(shí)不要忽略我們的核心關(guān)鍵詞。
2.用戶(hù)相關(guān)性
加入與用戶(hù)元素后，可以有效提高用戶(hù)興趣。
3.熱點(diǎn)消息
即我們常說(shuō)的蹭熱點(diǎn)，以便獲取流量，在原始文案的基礎(chǔ)上結(jié)合熱點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化，但不能過(guò)分創(chuàng)作。
4.通俗易懂
文案要簡(jiǎn)單易懂，以便用戶(hù)能夠一看就明白，節(jié)省多余的時(shí)間進(jìn)行消化理解，否則用戶(hù)很可能直接過(guò)濾掉廣告。
上述所說(shuō)的只是文案創(chuàng)作的一般規(guī)律方法，在進(jìn)行文案創(chuàng)作的時(shí)候，應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的具體信息、市場(chǎng)狀況和投放的廣告位等，進(jìn)行靈活的調(diào)整。

1.廣告投入的點(diǎn)擊率。
在信息流廣告投資中，需要提高點(diǎn)擊率。首先，你必須在標(biāo)題上寫(xiě)一篇文章，也許在圖片上。兩者相輔相成。圖片一定要大氣一點(diǎn)，高清有吸引力，標(biāo)題有誘導(dǎo)性。比如注冊(cè)廣告投資加相應(yīng)的詞。

2.如何投資信息流廣告？
如何出價(jià)投資信息流廣告？首先要確定的是，出價(jià)必須高于職業(yè)平均價(jià)格。蘋(píng)果系統(tǒng)高于Android系統(tǒng)，淡季略低于旺季。同時(shí)，由于小數(shù)點(diǎn)的原因，最好在之間添加。

3.信息流廣告的定向技巧。
相信跑過(guò)信息流的人都知道，一般都是先大后小。什么意思？也就是說(shuō)，一開(kāi)始，我們需要全面投資，看看功能，然后去一個(gè)更好的定向投資范圍。信息流廣告平臺(tái)有一個(gè)自動(dòng)擴(kuò)展，也可以使用。根據(jù)地區(qū)或行為，我們可以開(kāi)始定向。

4.如何分配投資信息流廣告預(yù)算？
首先，我們需要根據(jù)你的預(yù)算進(jìn)行選擇。預(yù)算少的可以少開(kāi)幾個(gè)方案和想法，比如集中一個(gè)方案和想法進(jìn)行投資。一般提倡擴(kuò)大預(yù)算。預(yù)算越大，分配的流量越多，告訴需要分時(shí)間調(diào)整預(yù)算或暫停。最好是人工方法。

5.選擇信息流廣告的方向。
一般在預(yù)算足夠的情況下，可以選擇主頁(yè)大圖的方法，其次可以選擇三圖或者wap端的廣告，比如視頻廣告。如果預(yù)算不足，可以選擇單圖或者三圖的軟文進(jìn)行投資。

6.信息流廣告余額。
盡量控制余額。一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)前后兩端的作用相對(duì)較差。一開(kāi)始很難優(yōu)化，但后一段可以控制。當(dāng)賬戶(hù)余額很快消失時(shí)，系統(tǒng)認(rèn)為沒(méi)有錢(qián)會(huì)減少流量分配，因此賬戶(hù)余額必須大于預(yù)算，以避免這個(gè)問(wèn)題。

7.信息流時(shí)段的搶量。
眾所周知，一般在早上。中午和晚上的數(shù)量是最大的時(shí)間。也許在周末和節(jié)假日，因?yàn)樵谶@段時(shí)間里，人們通常會(huì)放下作業(yè)，有時(shí)會(huì)做其他事情。此時(shí)，他們需要提前開(kāi)始搶奪數(shù)量。在6:00的高峰時(shí)間和5:00，他們需要開(kāi)始投資信息流廣告。同時(shí)，他們需要確保足夠的預(yù)算，并盡可能增加長(zhǎng)時(shí)間的投資，這樣系統(tǒng)就會(huì)向您分發(fā)更多的流量。時(shí)間長(zhǎng)短也取決于具體的專(zhuān)業(yè)特點(diǎn)，并盡量減少斷檔的情況。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略包含策略：

　　1.價(jià)格策略：指的是產(chǎn)品定價(jià)，一般要考慮的因素包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)運(yùn)作情況以及成本，需要結(jié)合這些要素對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定價(jià)。

　　2.產(chǎn)品策略：指的是產(chǎn)品的外包裝、設(shè)計(jì)、顏色、商標(biāo)以及具體的款型，有助于給消費(fèi)者留下更好的第一印象。

　　3.渠道策略：指的是企業(yè)選擇合適的渠道，讓產(chǎn)品以更快的速度流通到消費(fèi)者手中。渠道策略有很多種，常見(jiàn)的有直接渠道以及間接渠道等，企業(yè)可結(jié)合實(shí)際發(fā)展情況選擇合適的渠道。

　　4.促銷(xiāo)策略，企業(yè)通過(guò)促銷(xiāo)方式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售的目的，在此基礎(chǔ)上全面提升銷(xiāo)售額，常用的促銷(xiāo)方式有免費(fèi)體驗(yàn)、抽獎(jiǎng)以及折扣等。

知曉主流短視頻平臺(tái)玩法

目前市面上有很多的短視頻平臺(tái)，但是比較主流的還是抖音，快手，視頻號(hào)，小紅書(shū)這幾個(gè)。所以當(dāng)我們想入職短視頻運(yùn)營(yíng)工作，像這些主流的短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)技巧和平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，我們是需要具備的。
如果你連這些平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方法還有運(yùn)營(yíng)機(jī)制都不了解的話，那對(duì)于后續(xù)的制作內(nèi)容，包括引流方式變現(xiàn)形式，都無(wú)法深入得去操作。所以關(guān)于這些平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方法是我們做一個(gè)短視頻運(yùn)營(yíng)的最基本能力，也是入之前必須要具備的技能。

基礎(chǔ)的視頻制作能力

我們除了要具備視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)技巧。還要具備視頻的制作能力。那這樣才算是符合短視頻運(yùn)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)。那關(guān)于視頻制作確實(shí)會(huì)復(fù)雜一些，畢竟視頻方面涉及到前期的攝像，腳本創(chuàng)作，還有后期的剪輯
所以對(duì)于新人來(lái)說(shuō)，我們沒(méi)有必要把攝像還有腳本的能力全部具備了，但是基礎(chǔ)的剪輯能力是必須要掌握的。畢竟運(yùn)營(yíng)在很多方面都需要剪輯的能力來(lái)協(xié)助完成。所以關(guān)于短視頻制作方面，我們必須要具備剪輯能力。
那關(guān)于剪輯方面最最基礎(chǔ)的就是把剪映的剪輯方法掌握好。當(dāng)然稍微進(jìn)階一些，或者在面試過(guò)程中想彰顯自己的專(zhuān)業(yè)性，那最好的方式就是具備PR的使用和剪輯方法，這樣在面試短視頻運(yùn)營(yíng)工作中也會(huì)增加更多的加分項(xiàng)和競(jìng)爭(zhēng)力

數(shù)據(jù)分析能力

其實(shí)數(shù)據(jù)分析能力是做運(yùn)營(yíng)各個(gè)崗位中必須要具備的，包括做新媒體運(yùn)營(yíng)或者產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，都需要借助數(shù)據(jù)分析的能力。
那短視頻運(yùn)營(yíng)也不例外。甚至說(shuō)短視頻運(yùn)營(yíng)會(huì)更依賴(lài)數(shù)據(jù)分析的能力。因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)采用的算法大多是去中心化，也就是說(shuō)你這個(gè)視頻火不火和你沒(méi)有直接關(guān)系，是和平臺(tái)的推薦算法有關(guān)系，那推薦算法又是基于視頻的數(shù)據(jù)去推薦。
比如我們就拿抖音舉例吧，你制作好內(nèi)容上傳到抖音，那抖音會(huì)根據(jù)視頻標(biāo)簽去推薦給相應(yīng)的用戶(hù)，而且推送過(guò)程中決定這個(gè)視頻是否可以推薦給更多用戶(hù)的時(shí)候，就是取決于視頻完播率或者點(diǎn)贊等等這幾項(xiàng)指標(biāo)完成的如何。
如果這些數(shù)據(jù)完成的不好，那平臺(tái)就會(huì)停止推薦，所以我們視頻的流量就會(huì)很少。那如果這時(shí)候你具備數(shù)據(jù)分析能力，可以基于平臺(tái)的算法看到數(shù)據(jù)在哪個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問(wèn)題，那接下來(lái)就可以基于這些數(shù)據(jù)去優(yōu)化內(nèi)容，這樣就會(huì)讓我們的內(nèi)容越來(lái)越符合平臺(tái)調(diào)性，最后達(dá)到更多流量的傳播。
包括做短視頻運(yùn)營(yíng)，你看到的那些爆款視頻。其實(shí)很多都是經(jīng)過(guò)大量的數(shù)據(jù)分析，甚至分析到每一秒該如何去優(yōu)化內(nèi)容，該如何去做轉(zhuǎn)場(chǎng)，該如何去做后期的處理，讓視頻更受用戶(hù)喜歡，這樣才會(huì)得到更多的傳播。所以我們做短視頻運(yùn)營(yíng)是必須具備數(shù)據(jù)分析能力的。

直播運(yùn)營(yíng)能力

因?yàn)閺漠?dāng)下的短視頻布局來(lái)看，好多公司在選擇變現(xiàn)的時(shí)候，都會(huì)選擇通過(guò)直播來(lái)賺錢(qián)。甚至也有一些公司做賬號(hào)，就是為了后續(xù)的直播業(yè)務(wù)
所以對(duì)于短視頻運(yùn)營(yíng)和直播運(yùn)營(yíng)這兩個(gè)崗位銜接性這么強(qiáng)，公司在招聘的時(shí)候，個(gè)別公司就會(huì)要求短視頻運(yùn)營(yíng)，具備直播運(yùn)營(yíng)的能力
所以如果你想在找工作中，讓別人感覺(jué)你的技能還有能力非常的完善，那具備直播運(yùn)營(yíng)能力肯定是必然的。
當(dāng)然從整體的大環(huán)境中來(lái)看，短視頻算是做內(nèi)容的方向端，直播更偏向于變現(xiàn)，所以對(duì)于后續(xù)做短視頻相關(guān)的公司來(lái)說(shuō)，可能要把短視頻還有直播這兩塊業(yè)務(wù)合并在一起來(lái)做。
所以不管是為了后續(xù)的發(fā)展，還是為了當(dāng)下找工作的職業(yè)技能，我們都是有必要具備直播運(yùn)營(yíng)能力的。

一、選擇適合的平臺(tái)

短視頻作為當(dāng)下流量的高地，讓眾多品牌垂涎三尺。
但，很多品牌開(kāi)始做短視頻運(yùn)營(yíng)，只是覺(jué)得某個(gè)短視頻平臺(tái)流量大，或者僅是看到別的品牌也再做！這其實(shí)是不正確的。
每個(gè)品牌都有自己的消費(fèi)群體，不同短視頻平臺(tái)的用戶(hù)畫(huà)像、平臺(tái)定位及偏好也相差較大。
品牌應(yīng)該基于自身消費(fèi)群體的畫(huà)像，尋找與之匹配的短視頻平臺(tái)，如果與短視頻平臺(tái)的用戶(hù)畫(huà)像不匹配，哪怕平臺(tái)流量再怎么大，我們的投入也不會(huì)有好的結(jié)果。

二、做好運(yùn)營(yíng)定位
短視頻運(yùn)營(yíng)定位，決定短視頻賬號(hào)的對(duì)外形象、運(yùn)營(yíng)發(fā)展方向和運(yùn)營(yíng)策略等。
明確的定位，可以幫助品牌更方便、明確的進(jìn)行短視頻輸出內(nèi)容，打造特定人設(shè)，奪取心智資源，讓品牌在消費(fèi)者心智中占據(jù)最有利的位置。
運(yùn)營(yíng)定位包含賬號(hào)形象定位和內(nèi)容調(diào)性定位兩個(gè)維度，需要明確的是，定位的前提是品牌要了解自己的用戶(hù)畫(huà)像和用戶(hù)短視頻的行為偏好。

1. 賬號(hào)形象定位

賬號(hào)形象是賬號(hào)可視化部分的相關(guān)視覺(jué)元素，包括賬號(hào)認(rèn)證情況、名稱(chēng)、頭像、簡(jiǎn)介、背景圖片，以及視頻內(nèi)容的封面等。
不要小看這些內(nèi)容，在多個(gè)短視頻平臺(tái)的內(nèi)容推薦機(jī)制里，這部分也占用一定的權(quán)重，占有一定的推薦分值，一定程度上，影響平臺(tái)給你打標(biāo)簽，所以，這部分一定不要隨便填寫(xiě)。

2. 內(nèi)容調(diào)性定位

內(nèi)容調(diào)性定位 包括內(nèi)容定位和內(nèi)容風(fēng)格。
前者包括內(nèi)容的方向、領(lǐng)域、邊界等，要與品牌用戶(hù)畫(huà)像和短視頻平臺(tái)要求相符。內(nèi)容風(fēng)格是內(nèi)容的拍攝手法、創(chuàng)意形式、內(nèi)容邏輯、視覺(jué)展示等內(nèi)容。
內(nèi)容調(diào)性定位相當(dāng)于給短視頻運(yùn)營(yíng)打造某種風(fēng)格化的標(biāo)簽，讓用戶(hù)看到或接觸到類(lèi)似的事物與信息就能聯(lián)想到你的內(nèi)容與產(chǎn)品。
同時(shí)，短視頻平臺(tái)的推薦邏輯依靠平臺(tái)算法對(duì)內(nèi)容進(jìn)行打標(biāo)簽，然后推薦給具有相似標(biāo)簽偏好的圈層人群，這也更符合平臺(tái)算法對(duì)運(yùn)營(yíng)內(nèi)容的推薦邏輯。

三、搭建賬號(hào)矩陣

1. 搭建賬號(hào)矩陣

抖音是基于興趣的社交平臺(tái)，內(nèi)容是獲得爆款的關(guān)鍵。
品牌建立賬號(hào)矩陣，可以結(jié)合品牌調(diào)性、目標(biāo)用戶(hù)、當(dāng)下熱點(diǎn)和產(chǎn)品等不斷對(duì)賬號(hào)做內(nèi)容調(diào)優(yōu)，以此來(lái)打造爆款，為品牌帶來(lái)更多流量和轉(zhuǎn)化。
另外，很多品牌擁有多個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品線或者子品牌，對(duì)應(yīng)的都是更加垂直細(xì)分的用戶(hù)圈層，通過(guò)搭建矩陣賬號(hào)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品線或子品牌的精細(xì)化、差異化運(yùn)營(yíng)，為品牌帶來(lái)給多曝光和精準(zhǔn)的用戶(hù)群。