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為了更好地了解短視頻運(yùn)營(yíng)是做什么的，我從前程無(wú)憂(yōu)上面找了一份相關(guān)的招聘要求，借此提前了解具體內(nèi)容。
崗位職責(zé)
負(fù)責(zé)公司自媒體平臺(tái)內(nèi)容的視頻輸出，包括抖音、小紅書(shū)、微博、視頻號(hào)等；
負(fù)責(zé)短視頻內(nèi)容的前期選題策劃、腳本撰寫(xiě)、拍攝和后期剪輯；
及時(shí)掌握行業(yè)資訊和新聞熱點(diǎn)，研究新的運(yùn)營(yíng)手段和模式；
把握公司短視頻運(yùn)營(yíng)整體風(fēng)格和內(nèi)容，跟進(jìn)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)并分析改善；
能夠挖掘用戶(hù)習(xí)慣、情感需求并結(jié)合新聞熱點(diǎn)，策劃出具有較高傳播度的視頻內(nèi)容；
其他工作內(nèi)容。
任職要求
本科以上學(xué)歷，有兩年以上短視頻運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)；
熟悉各個(gè)自媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)規(guī)則，有成功的作品案例；
熟悉各短視頻平臺(tái)的模式，對(duì)作品質(zhì)量、粉絲數(shù)量、粉絲活躍度等內(nèi)容負(fù)責(zé)；
良好的溝通協(xié)調(diào)能力，頭腦靈活，有創(chuàng)意，有責(zé)任心；
思維敏捷，具有創(chuàng)意性，有一定的抗壓能力；
有短視頻、媒體工作、綜藝節(jié)目制作經(jīng)驗(yàn)優(yōu)先。

1. 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)： 根據(jù)公司整體發(fā)展規(guī)劃，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)，規(guī)則制定，用戶(hù)維護(hù)，活動(dòng)策劃，產(chǎn)品迭代，功能需求整合等，從而提高產(chǎn)品流量、用戶(hù)留存和轉(zhuǎn)化。（ 一個(gè)早中期的互聯(lián)網(wǎng)公司，不需要把運(yùn)營(yíng)劃分得那么復(fù)雜，就是需要有一個(gè)人啥都至少會(huì)點(diǎn)，啥都能干，還能把產(chǎn)品養(yǎng)活起來(lái)，所以他就成了產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)）

2. 用戶(hù)運(yùn)營(yíng)： 將用戶(hù)分層，圍繞特定用戶(hù)做拉新（找用戶(hù)）、傳播（ 借助用戶(hù)的力量拓展用戶(hù)）、留存（用運(yùn)營(yíng)手段減少流失）、活躍（提高用戶(hù)活躍和留存）以及轉(zhuǎn)化付費(fèi)的工作。

3. 活動(dòng)運(yùn)營(yíng)： 有計(jì)劃地根據(jù)產(chǎn)品或業(yè)務(wù)線(xiàn)的目標(biāo)進(jìn)行活動(dòng)策劃、推廣傳播，效果評(píng)估等系列工作，根據(jù)用戶(hù)活躍度、平臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù)、規(guī)劃活動(dòng)規(guī)模和難易程度，進(jìn)行差異化的項(xiàng)目進(jìn)度管理和實(shí)施落地，從而增加用戶(hù)積極性和參與度。

4. 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)： 圍繞著內(nèi)容的生產(chǎn)和消費(fèi)搭建起來(lái)一個(gè)良性循環(huán)，持續(xù)提升各類(lèi)跟內(nèi)容相關(guān)的數(shù)據(jù)，如內(nèi)容數(shù)量，內(nèi)容瀏覽量，內(nèi)容互動(dòng)數(shù)，內(nèi)容傳播數(shù)等。


5. 網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)： 通過(guò)sem、seo等網(wǎng)站引流手段，增加平臺(tái)或產(chǎn)品的曝光度，促使用戶(hù)認(rèn)知、關(guān)注或參與，從而提升平臺(tái)流量及用戶(hù)注冊(cè)。

6. 社群運(yùn)營(yíng)： 圍繞用戶(hù)更好的使用產(chǎn)品這個(gè)目標(biāo)所策劃的所有引流、轉(zhuǎn)化、變現(xiàn)等一系列行為，深度挖掘用戶(hù)需求，根據(jù)目標(biāo)制定社群運(yùn)營(yíng)策略，定期策劃活動(dòng)，激發(fā)用戶(hù)參與度，最終實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化變現(xiàn)。

7. 新媒體運(yùn)營(yíng)： 通過(guò)公眾號(hào)、頭條、搜狐號(hào)、微博等新媒體平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的一系列運(yùn)營(yíng)手段，包括內(nèi)容創(chuàng)作、發(fā)布制造話(huà)題、策劃活動(dòng)等手段

8. KOL運(yùn)營(yíng)： 負(fù)責(zé)平臺(tái)KOL簽約、合作、社群運(yùn)營(yíng)及內(nèi)容策劃方向制定與內(nèi)容把控；結(jié)合KOL自身特征引導(dǎo)塑造人設(shè)，挖掘及培訓(xùn)KOL，提升KOL合作梳理或KOL穩(wěn)定度，并定期配合KOL策劃線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，擴(kuò)展KOL影響力。

9. 短視頻運(yùn)營(yíng)： 了解各大短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式，并根據(jù)短視頻平臺(tái)特點(diǎn)，策劃視頻選題及腳本撰寫(xiě)、拍攝、剪輯等一系列創(chuàng)意內(nèi)容制作，把控短視頻內(nèi)容方向，控制內(nèi)容質(zhì)量和品質(zhì)；每日追蹤各平臺(tái)熱門(mén)視頻并捕捉其亮點(diǎn)，總結(jié)技巧；主動(dòng)挖掘用戶(hù)興趣點(diǎn)和粉絲增長(zhǎng)推廣渠道。

10. 數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)： 根據(jù)平臺(tái)或渠道的現(xiàn)有數(shù)據(jù)通過(guò)數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘，把隱藏在海量數(shù)據(jù)中的信息提煉出來(lái)，作為商品或未來(lái)戰(zhàn)略發(fā)展的依據(jù)，以合規(guī)化的形式發(fā)布出去，供數(shù)據(jù)消費(fèi)者使用。


還有太多運(yùn)營(yíng)細(xì)分崗位，這里就不一一列舉了。

一個(gè)合格的新媒體運(yùn)營(yíng)人員不一定要每項(xiàng)技能都會(huì)，但是你必須要具備這五大技能：文案能力、營(yíng)銷(xiāo)功底、活動(dòng)策劃、社群維護(hù)、數(shù)據(jù)分析。

1.文案寫(xiě)作能力
一篇好的文案幾乎是所有運(yùn)營(yíng)人員的標(biāo)配，對(duì)新媒體尤其如此。幾乎所有平臺(tái)都需要一篇好文章來(lái)吸引一大波用戶(hù)，而一篇好文章的判斷標(biāo)準(zhǔn)永遠(yuǎn)是主觀的，但清晰的文案邏輯和思路是客觀的基礎(chǔ)。其次，文章的排版、圖文的搭配、內(nèi)容的創(chuàng)意等都是吸引用戶(hù)的重要因素。

2.產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)能力

用戶(hù)進(jìn)來(lái)之后，就是如何把讓用戶(hù)自掏腰包，也就是我們常說(shuō)的變現(xiàn)。除了靠譜的商品，新媒體運(yùn)營(yíng)人員還要打響公司招牌、推廣公司產(chǎn)品的任務(wù)。在這個(gè)過(guò)程中，內(nèi)容其實(shí)也是一種營(yíng)銷(xiāo)手段，針對(duì)不同的用戶(hù)屬性制定不同的營(yíng)銷(xiāo)策略，為所有的用戶(hù)打造專(zhuān)屬的內(nèi)容。

3.活動(dòng)策劃能力

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)每一次推文的內(nèi)容都可以是一場(chǎng)活動(dòng)，這些內(nèi)容給誰(shuí)看？什么時(shí)候發(fā)布？但一般意義上，活動(dòng)策劃指的是線(xiàn)上和線(xiàn)下舉辦的拉新留存的活動(dòng)。

4.社群運(yùn)營(yíng)能力

新媒體運(yùn)營(yíng)的重要一環(huán)在于社群，社群就是一個(gè)用戶(hù)池，擁有優(yōu)秀的社群經(jīng)營(yíng)能力就可以為公司創(chuàng)造更多有粘性的用戶(hù)。

5.數(shù)據(jù)分析能力

新媒體運(yùn)營(yíng)的每一個(gè)板塊的工作都是環(huán)環(huán)相扣，密不可分的，有時(shí)甚至很難分得清，一個(gè)項(xiàng)目到底屬于哪個(gè)板塊，但無(wú)論哪一方面，都離不開(kāi)對(duì)目標(biāo)用戶(hù)的了解。數(shù)據(jù)最能反映成績(jī)，所以對(duì)于新媒體運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)分析能力極為重要。

1. 今日熱榜
網(wǎng)址：https://tophub.today
實(shí)時(shí)更新每日熱點(diǎn)，收錄了各大APP的熱門(mén)排行榜，輕松追蹤全網(wǎng)熱點(diǎn)。榜單覆蓋了微信、知乎、微博、抖音、百度、今日頭條、豆瓣、嗶哩嗶哩等等上百個(gè)平臺(tái)實(shí)時(shí)熱榜。
2. 新榜
網(wǎng)址：https://www.newrank.cn
新媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺(tái)，提供各類(lèi)新媒體賬號(hào)詳實(shí)數(shù)據(jù)、內(nèi)容榜單、爆文分析等。
3. 飛瓜數(shù)據(jù)
追蹤抖音流量趨勢(shì)，提供熱門(mén)視頻、音樂(lè)、爆款商品及優(yōu)質(zhì)賬號(hào)分析。
網(wǎng)址：https://www.feigua.cn/
4. 清博指數(shù)
中國(guó)新媒體大數(shù)據(jù)權(quán)威平臺(tái)，提供微信、微博、頭條號(hào)多個(gè)新媒體平臺(tái)排行榜、輿情報(bào)告等。
網(wǎng)址：https://www.gsdata.cn?

首先我們應(yīng)該明白什么是社群？怎么樣才能構(gòu)成一個(gè)社群？簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)：社群就是一群有相同或者相似價(jià)值觀的人，出于共同的目的而聚集的集合體。

社群的發(fā)展如今已到了深度運(yùn)營(yíng)的時(shí)期，當(dāng)有些人還糾結(jié)于到底做不做社群，困惑于做一個(gè)怎樣的社群，但在你困惑時(shí)，別人早就已經(jīng)玩轉(zhuǎn)社群運(yùn)營(yíng)了。下面我說(shuō)下我對(duì)做好社群運(yùn)營(yíng)的看法。

一、明確社群定位的范圍區(qū)間

定位是一個(gè)社群發(fā)展的指揮棒，也是社群建立的第一步。大家有沒(méi)有想過(guò)一個(gè)問(wèn)題，說(shuō)的做的也都很好，但用戶(hù)為什么就是不領(lǐng)情呢？其實(shí)最主要的原因就是你的社群定位，跟用戶(hù)根本不在一個(gè)頻道上，甚至有些社群的定位都是單點(diǎn)興奮，往自認(rèn)為的方向去發(fā)展。其實(shí)清楚的了解自己的社群并進(jìn)行精準(zhǔn)的定位需要三個(gè)點(diǎn)：
（1） 用戶(hù)畫(huà)像
（2） 需求痛點(diǎn)
當(dāng)你真正了解和掌握到了用戶(hù)的需求時(shí)，你才有進(jìn)步的空間，真正做到升級(jí)你的服務(wù)。
（3） 自身優(yōu)勢(shì)
不可以妄自菲薄，但是也不可以高估自己，自身具備什么優(yōu)點(diǎn)，你能夠幫助你的用戶(hù)解決什么問(wèn)題等等這些都是你精準(zhǔn)定位社群的前提和基本條件。

總而言之，就是做好社群定位后，明白來(lái)你想通過(guò)社群來(lái)做什么事情，然后再去尋找相應(yīng)的人群，進(jìn)一步尋找這個(gè)人群喜歡的資源，來(lái)給他們提供價(jià)值。

二、 如何獲取社群種子用戶(hù)？

一般每個(gè)人都會(huì)有幾百人的好友，我們可以從這部分好友里面篩選出來(lái)一批人，來(lái)作為我們的社群的種子用戶(hù)。有了原始的種子用戶(hù)以后，我們就可以進(jìn)行被動(dòng)拉群了，為什么要被動(dòng)拉群？因?yàn)槲覀円Y選過(guò)的那些不精準(zhǔn)的用戶(hù)，寧可人數(shù)少一些，也不要那些進(jìn)來(lái)?yè)v亂的人。當(dāng)用戶(hù)看到我們之前準(zhǔn)備好的文案和海報(bào)后，就會(huì)進(jìn)入我們的社群，這樣我們就積累了我們的第一批種子用戶(hù)。

獲取到種子用戶(hù)以后還需要激活這些用戶(hù)，最簡(jiǎn)單粗暴的方法就是發(fā)紅包。

三、 最重要的是裂變

裂變的核心思路就是讓更多的人幫你一起去傳播，一起去拉人。一個(gè)人的資源和能力總是有限的，當(dāng)你發(fā)動(dòng)更多的人去幫你傳播時(shí)，你就把有限的資源變成了無(wú)限的可能。

但是憑什么人家要幫你宣傳呢？這個(gè)就要看你能給出什么誘餌了。如果你是做實(shí)體產(chǎn)品，可以送一些小禮品。如果是做虛擬產(chǎn)品的，可以給一些資料包什么的。

四， 社群的維護(hù)機(jī)制

只要有人的地方都需要去管理維護(hù)，畢竟每個(gè)人的個(gè)性都不一樣。只有你的社群氛圍好，用戶(hù)更樂(lè)意討論。告知用戶(hù)群規(guī)，違者踢除，才能維護(hù)社群氛圍。

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)中很常見(jiàn)的一個(gè)崗位，但是確實(shí)有很多同學(xué)不明白內(nèi)容運(yùn)營(yíng)到底是做什么的。筆者在互聯(lián)網(wǎng)浸淫了一段時(shí)間，就以個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)來(lái)簡(jiǎn)單聊聊。

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)本身是“運(yùn)營(yíng)”，是一種對(duì)特定對(duì)象的連接工作，包含以下兩點(diǎn)：
* 運(yùn)營(yíng)工作一定是要有對(duì)象的
* 運(yùn)營(yíng)工作的目的是使對(duì)象和用戶(hù)之間產(chǎn)生連接

你是針對(duì)什么產(chǎn)品在做運(yùn)營(yíng)工作、你的工作對(duì)這個(gè)產(chǎn)品有什么作用、你希望達(dá)到什么樣目標(biāo)，凡此種種都是和這個(gè)“對(duì)象”有關(guān)。

而采用的方式不同，可以將運(yùn)營(yíng)工作分為內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)等。具體到內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，就是針對(duì)某一個(gè)特定的對(duì)象，通過(guò)內(nèi)容的方式將對(duì)象和用戶(hù)連接起來(lái)的運(yùn)營(yíng)手段。
這里說(shuō)的可能有點(diǎn)繞口，簡(jiǎn)單舉個(gè)例子。

* 比如說(shuō)丁香醫(yī)生這款產(chǎn)品，主要面向大眾提供醫(yī)學(xué)綜合服務(wù)。丁香通過(guò)丁香系的微信公眾號(hào)、微博等內(nèi)容載體，定期地生產(chǎn)內(nèi)容供不同用戶(hù)（醫(yī)學(xué)工作者、普通大眾）進(jìn)行消費(fèi)，從而和用戶(hù)產(chǎn)生連接，才會(huì)有后續(xù)的問(wèn)診、知識(shí)付費(fèi)等服務(wù)產(chǎn)生

可以說(shuō)，凡是和內(nèi)容有關(guān)的都可以歸結(jié)到內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的范疇。小到一篇微博推文的撰寫(xiě)，大到千萬(wàn)流量?jī)?nèi)容平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)，我們身處互聯(lián)網(wǎng)中無(wú)時(shí)無(wú)刻不在接觸“內(nèi)容”，換言之，作為一個(gè)運(yùn)營(yíng)人，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是和用戶(hù)建立連接一個(gè)必不可少的手段。
那回到標(biāo)題的那個(gè)問(wèn)題，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)就是寫(xiě)文章嗎？顯然不全是。
在互聯(lián)網(wǎng)世界，內(nèi)容從產(chǎn)品到用戶(hù)建立連接，大概要經(jīng)過(guò)從0到1的生產(chǎn)、內(nèi)容的組織、內(nèi)容的分發(fā)等過(guò)程，才能被用戶(hù)所觸達(dá)。寫(xiě)文章是在進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)這一環(huán)節(jié)，而且只是內(nèi)容生產(chǎn)的一種方式。

* 還是拿丁香舉例，作為用戶(hù)的我們會(huì)每天閱讀到它的科普文章，已經(jīng)是屬于內(nèi)容消費(fèi)的一環(huán)。這篇文章是經(jīng)過(guò)選題立項(xiàng)、文章編輯撰寫(xiě)、專(zhuān)家審核、公眾號(hào)/微博/頭條分發(fā)等這些環(huán)節(jié)才能展現(xiàn)在我們面前。

宏觀一點(diǎn)來(lái)看，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是通過(guò)對(duì)內(nèi)容的生產(chǎn)、組織、分發(fā)等手段，來(lái)達(dá)到拉新、促活、留存以及轉(zhuǎn)化的目的，需要關(guān)注的是內(nèi)容從生產(chǎn)出來(lái)到用戶(hù)消費(fèi)的全流程，而不僅僅只是局限于寫(xiě)文章一點(diǎn)。

那么，寫(xiě)文章不重要嗎？不，文字敏感性是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)人必備的技能，甚至是看家本領(lǐng)，這是所謂的內(nèi)容sense。

其提升離不開(kāi)平時(shí)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)注，從文案的撰寫(xiě)到推文的創(chuàng)作，從標(biāo)題的設(shè)置到banner圖的引導(dǎo)，內(nèi)容無(wú)處不在，而這些看似簡(jiǎn)單、門(mén)檻不高的創(chuàng)作，往往還就體現(xiàn)了文字方面的功力，很多時(shí)候能夠make big difference。

總結(jié)一下，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是內(nèi)容流轉(zhuǎn)的全流程，寫(xiě)作是其重要的組成部分，是運(yùn)營(yíng)人的看家本領(lǐng)。

主播：一場(chǎng)直播的主導(dǎo)者，也是直播間的核心，應(yīng)具備選品標(biāo)準(zhǔn)邏輯、銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化邏輯、數(shù)據(jù)分析邏輯的思維，對(duì)產(chǎn)品足夠了解、對(duì)直播節(jié)奏把控到位。

副播：一場(chǎng)直播的輔助者，配合主播完成直播，應(yīng)具備與主播相應(yīng)的思維邏輯，情商高能和主播產(chǎn)生完美的配合，既是主播的輔助者或備用主播。

場(chǎng)控：一場(chǎng)直播的推進(jìn)者，配合主播完成直播，應(yīng)具備直播節(jié)奏感，對(duì)直播整體進(jìn)度了然于胸，能夠及時(shí)順利的推進(jìn)直播節(jié)奏，前場(chǎng)控既直播現(xiàn)場(chǎng)與主播配合，后場(chǎng)控既整場(chǎng)直播進(jìn)度維護(hù)者。

中控：一場(chǎng)直播的價(jià)格進(jìn)度把控者，配合主播完成直播，應(yīng)具備數(shù)字敏感度，把控直播價(jià)格調(diào)整與庫(kù)存釋放調(diào)整，及時(shí)跟進(jìn)。

運(yùn)營(yíng)：一場(chǎng)直播的流量、內(nèi)容、活動(dòng)、用戶(hù)的維護(hù)者，配合主播完成直播，應(yīng)具備流量來(lái)源問(wèn)題、直播內(nèi)容提要、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃、用戶(hù)疑問(wèn)解答的應(yīng)對(duì)能力，跟進(jìn)各項(xiàng)進(jìn)度的落實(shí)。

助理：一場(chǎng)直播的基礎(chǔ)輔助者，幫助主播完成直播，做好基礎(chǔ)工作的輔助。

主要包括:內(nèi)容策劃、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)、渠道推廣及數(shù)據(jù)分析。

內(nèi)容策劃就是規(guī)劃短視頻內(nèi)容，準(zhǔn)備選題及拍攝制作等相關(guān)工作，花費(fèi)的時(shí)間和精力最多，在這個(gè)泛娛樂(lè)化的視頻時(shí)代，去同質(zhì)化是我們短視頻運(yùn)營(yíng)突圍的最好方向。

用戶(hù)運(yùn)營(yíng)是所有做運(yùn)營(yíng)工作的工作重點(diǎn)，了解用戶(hù)畫(huà)像和用戶(hù)喜好，才能更加精準(zhǔn)的開(kāi)展粉絲營(yíng)銷(xiāo)，更容易吸引精準(zhǔn)的產(chǎn)品用戶(hù)，從而形成自己的社群，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化。

知道了什么是短視頻，短視頻的工作內(nèi)容，接下來(lái)在給大家說(shuō)一下短視頻運(yùn)營(yíng)的主要方法吧。

1、蹭熱點(diǎn)
熱點(diǎn)對(duì)于做自媒體的來(lái)說(shuō)是一劑良藥，蹭熱點(diǎn)可以無(wú)形之中幫你宣傳你的視頻，是幫助視頻上熱門(mén)的有效方法之一。熱點(diǎn)不一定就是是熱點(diǎn)新聞，也可以是一些熱門(mén)的話(huà)題或事情。例如：抖音上的熱門(mén)話(huà)題榜，效果可觀，蹭熱點(diǎn)可以為我們?cè)黾痈嗟耐扑]。但有時(shí)單獨(dú)的一個(gè)平臺(tái)熱點(diǎn)并沒(méi)有貼合媒體的運(yùn)營(yíng)方向時(shí)，我們其他渠道的熱搜排行榜中獲取一些靈感制作視頻。
這點(diǎn)對(duì)我們來(lái)說(shuō)還是很重要的，熱點(diǎn)非常重要，要緊跟時(shí)事，這樣也會(huì)是我們視頻的瀏覽量更高。視頻流量高的我們就賣(mài)出很重要的一步了。
2、 選題新穎
短視頻的選題很重要，一個(gè)新穎的選題能帶來(lái)更多的關(guān)注。新選題結(jié)合自己的經(jīng)歷、創(chuàng)意對(duì)內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)造，原創(chuàng)立異的內(nèi)容能夠招引更多用戶(hù)進(jìn)行傳播，也更容易獲得平臺(tái)推薦，所以生產(chǎn)內(nèi)容的時(shí)候，一個(gè)新穎的選題下的原創(chuàng)內(nèi)容結(jié)合自己的創(chuàng)意進(jìn)行創(chuàng)造基本上就代表作品會(huì)有不錯(cuò)的觀看量。
選題要緊跟熱點(diǎn)，要符合大眾的審美，要有好的創(chuàng)意，并且要有營(yíng)養(yǎng)，最好可以給人們帶來(lái)幫助或者會(huì)讓人引起深思。避免低俗的內(nèi)容。

3、 從眾效應(yīng)
當(dāng)一些人看到別人做什么，也會(huì)不由自主地跟著做起來(lái)，心理學(xué)對(duì)這個(gè)現(xiàn)象叫從眾效應(yīng)。只有先提高人們對(duì)事件的關(guān)注度，當(dāng)關(guān)注度足夠高之后，再做這件事就能引發(fā)人們的從眾效應(yīng)。本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，還是利用了人們的好奇心。這個(gè)過(guò)程中，大家對(duì)事情的期望不斷提高，好奇心會(huì)驅(qū)使他們想要一探究竟。

咱們做短視頻的還是要迎合大眾的視野。

4、 垂直領(lǐng)域
你發(fā)布的內(nèi)容與你選擇的領(lǐng)域要屬于同一方向，持續(xù)輸出的內(nèi)容也是。比如選擇的是美食領(lǐng)域，但是做的內(nèi)容卻是汽車(chē)，這樣就是不垂直的內(nèi)容。內(nèi)容垂直可以持續(xù)生產(chǎn)更有吸引力的內(nèi)容，有效增加自己的賬號(hào)權(quán)重，不易脫粉。內(nèi)容垂直度，還體現(xiàn)在輸出方式上，許多用戶(hù)運(yùn)營(yíng)短視頻一段時(shí)間之后會(huì)覺(jué)得比較費(fèi)事，于是會(huì)改為圖文樣式運(yùn)營(yíng)，這方面也需要保持統(tǒng)一。

5、 優(yōu)產(chǎn)出
短視頻運(yùn)營(yíng)一定要保證內(nèi)容質(zhì)量，當(dāng)自己生產(chǎn)內(nèi)容出現(xiàn)畫(huà)質(zhì)不明晰、字幕錯(cuò)別字較多、伴奏不和諧等問(wèn)題時(shí)，導(dǎo)致用戶(hù)體驗(yàn)差，跳出率高。而視頻完播率、點(diǎn)贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)量等都將受到影響。細(xì)節(jié)決定成敗，保證輸出內(nèi)容的可競(jìng)爭(zhēng)性。除了內(nèi)容質(zhì)量之外，還要保證內(nèi)容的更新頻率，無(wú)規(guī)律的發(fā)布也會(huì)影響自己的賬號(hào)權(quán)重。

6、內(nèi)容定位
內(nèi)容的定位取決于賬號(hào)的定位，只有賬號(hào)的定位才能決定內(nèi)容的走向。首先要了解的是目標(biāo)群體需求內(nèi)容是什么，就可以針對(duì)用戶(hù)需要去拍攝視頻，加入一些文案及背景音樂(lè)，烘托氛圍。
一定要明確自己的內(nèi)容定位。有明確的方向。

① ASA一定是付費(fèi)的，ASO未必。② ASO是長(zhǎng)線(xiàn)的，ASA是即時(shí)的。③ ASO是軟廣，ASA是硬廣。④ ASO像內(nèi)功心法，ASA像招式套路。⑤ASA很安全，ASO未必

首先我們要先了解寫(xiě)文案前要做什么準(zhǔn)備？

1. 深入了解產(chǎn)品
首先你要將客戶(hù)提供到的資料進(jìn)行了解，如果資料有限，那就應(yīng)該找出同類(lèi)產(chǎn)品或者競(jìng)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深入了解，然后將產(chǎn)品的主要賣(mài)點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)羅列出來(lái)，以便接下來(lái)寫(xiě)文案緊緊圍繞產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行宣傳。
2. 要給消費(fèi)者輸出什么
緊接著要想清楚，產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)有多個(gè)，應(yīng)該重點(diǎn)突出哪一個(gè)，如果全部都展開(kāi)說(shuō)，產(chǎn)品只會(huì)變得平平無(wú)奇。所以寫(xiě)文案前要想好應(yīng)該向消費(fèi)者輸出什么價(jià)值。
3. 標(biāo)題很重要
無(wú)論什么類(lèi)型的廣告，標(biāo)題永遠(yuǎn)是重中之重，標(biāo)題寫(xiě)得越好，廣告勝數(shù)越大。

信息流文案需要注重的要求

1.產(chǎn)品相關(guān)
輸出的文案必須與產(chǎn)品緊密相關(guān)，很多人想著如何創(chuàng)新，如何寫(xiě)出新穎的文案，但效果往往適得其反，過(guò)于創(chuàng)新或者跳躍的思維，反而不利于用戶(hù)理解。
2.通俗易懂
信息流廣告面向的群體廣，應(yīng)該盡可能做到通俗易懂，簡(jiǎn)單粗暴直接，有針對(duì)性和吸引力，這才能讓用戶(hù)以最快的速度閱讀廣告，以及在短時(shí)間內(nèi)獲取廣告最有效的信息。

文案的優(yōu)化進(jìn)行方向

1.關(guān)鍵字
分析關(guān)鍵詞要慎重，在創(chuàng)新的同時(shí)不要忽略我們的核心關(guān)鍵詞。
2.用戶(hù)相關(guān)性
加入與用戶(hù)元素后，可以有效提高用戶(hù)興趣。
3.熱點(diǎn)消息
即我們常說(shuō)的蹭熱點(diǎn)，以便獲取流量，在原始文案的基礎(chǔ)上結(jié)合熱點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化，但不能過(guò)分創(chuàng)作。
4.通俗易懂
文案要簡(jiǎn)單易懂，以便用戶(hù)能夠一看就明白，節(jié)省多余的時(shí)間進(jìn)行消化理解，否則用戶(hù)很可能直接過(guò)濾掉廣告。
上述所說(shuō)的只是文案創(chuàng)作的一般規(guī)律方法，在進(jìn)行文案創(chuàng)作的時(shí)候，應(yīng)該根據(jù)產(chǎn)品的具體信息、市場(chǎng)狀況和投放的廣告位等，進(jìn)行靈活的調(diào)整。

知曉主流短視頻平臺(tái)玩法

目前市面上有很多的短視頻平臺(tái)，但是比較主流的還是抖音，快手，視頻號(hào)，小紅書(shū)這幾個(gè)。所以當(dāng)我們想入職短視頻運(yùn)營(yíng)工作，像這些主流的短視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)技巧和平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，我們是需要具備的。
如果你連這些平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方法還有運(yùn)營(yíng)機(jī)制都不了解的話(huà)，那對(duì)于后續(xù)的制作內(nèi)容，包括引流方式變現(xiàn)形式，都無(wú)法深入得去操作。所以關(guān)于這些平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方法是我們做一個(gè)短視頻運(yùn)營(yíng)的最基本能力，也是入之前必須要具備的技能。

基礎(chǔ)的視頻制作能力

我們除了要具備視頻平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)技巧。還要具備視頻的制作能力。那這樣才算是符合短視頻運(yùn)營(yíng)的標(biāo)準(zhǔn)。那關(guān)于視頻制作確實(shí)會(huì)復(fù)雜一些，畢竟視頻方面涉及到前期的攝像，腳本創(chuàng)作，還有后期的剪輯
所以對(duì)于新人來(lái)說(shuō)，我們沒(méi)有必要把攝像還有腳本的能力全部具備了，但是基礎(chǔ)的剪輯能力是必須要掌握的。畢竟運(yùn)營(yíng)在很多方面都需要剪輯的能力來(lái)協(xié)助完成。所以關(guān)于短視頻制作方面，我們必須要具備剪輯能力。
那關(guān)于剪輯方面最最基礎(chǔ)的就是把剪映的剪輯方法掌握好。當(dāng)然稍微進(jìn)階一些，或者在面試過(guò)程中想彰顯自己的專(zhuān)業(yè)性，那最好的方式就是具備PR的使用和剪輯方法，這樣在面試短視頻運(yùn)營(yíng)工作中也會(huì)增加更多的加分項(xiàng)和競(jìng)爭(zhēng)力

數(shù)據(jù)分析能力

其實(shí)數(shù)據(jù)分析能力是做運(yùn)營(yíng)各個(gè)崗位中必須要具備的，包括做新媒體運(yùn)營(yíng)或者產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)，用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，都需要借助數(shù)據(jù)分析的能力。
那短視頻運(yùn)營(yíng)也不例外。甚至說(shuō)短視頻運(yùn)營(yíng)會(huì)更依賴(lài)數(shù)據(jù)分析的能力。因?yàn)槎桃曨l平臺(tái)采用的算法大多是去中心化，也就是說(shuō)你這個(gè)視頻火不火和你沒(méi)有直接關(guān)系，是和平臺(tái)的推薦算法有關(guān)系，那推薦算法又是基于視頻的數(shù)據(jù)去推薦。
比如我們就拿抖音舉例吧，你制作好內(nèi)容上傳到抖音，那抖音會(huì)根據(jù)視頻標(biāo)簽去推薦給相應(yīng)的用戶(hù)，而且推送過(guò)程中決定這個(gè)視頻是否可以推薦給更多用戶(hù)的時(shí)候，就是取決于視頻完播率或者點(diǎn)贊等等這幾項(xiàng)指標(biāo)完成的如何。
如果這些數(shù)據(jù)完成的不好，那平臺(tái)就會(huì)停止推薦，所以我們視頻的流量就會(huì)很少。那如果這時(shí)候你具備數(shù)據(jù)分析能力，可以基于平臺(tái)的算法看到數(shù)據(jù)在哪個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問(wèn)題，那接下來(lái)就可以基于這些數(shù)據(jù)去優(yōu)化內(nèi)容，這樣就會(huì)讓我們的內(nèi)容越來(lái)越符合平臺(tái)調(diào)性，最后達(dá)到更多流量的傳播。
包括做短視頻運(yùn)營(yíng)，你看到的那些爆款視頻。其實(shí)很多都是經(jīng)過(guò)大量的數(shù)據(jù)分析，甚至分析到每一秒該如何去優(yōu)化內(nèi)容，該如何去做轉(zhuǎn)場(chǎng)，該如何去做后期的處理，讓視頻更受用戶(hù)喜歡，這樣才會(huì)得到更多的傳播。所以我們做短視頻運(yùn)營(yíng)是必須具備數(shù)據(jù)分析能力的。

直播運(yùn)營(yíng)能力

因?yàn)閺漠?dāng)下的短視頻布局來(lái)看，好多公司在選擇變現(xiàn)的時(shí)候，都會(huì)選擇通過(guò)直播來(lái)賺錢(qián)。甚至也有一些公司做賬號(hào)，就是為了后續(xù)的直播業(yè)務(wù)
所以對(duì)于短視頻運(yùn)營(yíng)和直播運(yùn)營(yíng)這兩個(gè)崗位銜接性這么強(qiáng)，公司在招聘的時(shí)候，個(gè)別公司就會(huì)要求短視頻運(yùn)營(yíng)，具備直播運(yùn)營(yíng)的能力
所以如果你想在找工作中，讓別人感覺(jué)你的技能還有能力非常的完善，那具備直播運(yùn)營(yíng)能力肯定是必然的。
當(dāng)然從整體的大環(huán)境中來(lái)看，短視頻算是做內(nèi)容的方向端，直播更偏向于變現(xiàn)，所以對(duì)于后續(xù)做短視頻相關(guān)的公司來(lái)說(shuō)，可能要把短視頻還有直播這兩塊業(yè)務(wù)合并在一起來(lái)做。
所以不管是為了后續(xù)的發(fā)展，還是為了當(dāng)下找工作的職業(yè)技能，我們都是有必要具備直播運(yùn)營(yíng)能力的。

1. 市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查
市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查的主要內(nèi)容包括:政治法律、經(jīng)濟(jì)、人口、社會(huì)文化和技術(shù)環(huán)境等方面。具體調(diào)查內(nèi)容是影響市場(chǎng)的各種因素，如國(guó)家政策法規(guī)、消費(fèi)水平、風(fēng)俗習(xí)慣等。

2. 調(diào)查市場(chǎng)需求
市場(chǎng)需求調(diào)查主要包括:
1）市場(chǎng)商品需求量，市場(chǎng)需求總量主要關(guān)系到6個(gè)因素:
①產(chǎn)品;②顧客;③地理區(qū)域;④時(shí)限⑤營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境;⑥營(yíng)銷(xiāo)組合方案
2）需求結(jié)構(gòu)，指對(duì)吃、穿、用、住、行商品的需求結(jié)構(gòu)
3）需求時(shí)間，指了解消費(fèi)者需求的季節(jié)、月份以及需求時(shí)間內(nèi)的品種和數(shù)量結(jié)構(gòu)。

3. 消費(fèi)者調(diào)查
為了準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的需求情況，通常需要對(duì)消費(fèi)者的人口構(gòu)成、家庭、職業(yè)與教育、收入、購(gòu)買(mǎi)心理、購(gòu)買(mǎi)行為等方面進(jìn)行調(diào)查，然后再得出結(jié)論。

4、企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)調(diào)查
1）產(chǎn)品調(diào)查。主要包括:①生產(chǎn)者生產(chǎn)能力調(diào)查;②產(chǎn)品本身調(diào)查;產(chǎn)品包裝調(diào)查;④產(chǎn)品生命周期調(diào)查。
2）銷(xiāo)售渠道調(diào)查。商品流通渠道的具體形式?jīng)Q定了銷(xiāo)售渠道調(diào)查的具體內(nèi)容(一般為:①批發(fā)商;②零售商;③生產(chǎn)者自銷(xiāo)市場(chǎng))。
3）促銷(xiāo)調(diào)查:具體內(nèi)容包括:促銷(xiāo)形式、促銷(xiāo)活動(dòng)有無(wú)創(chuàng)新特點(diǎn)等。
4）銷(xiāo)售服務(wù)調(diào)查:企業(yè)目前提供服務(wù)的網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量、消費(fèi)者的反映等。

5.調(diào)查競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)內(nèi)容包括：
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量：主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，具有潛在的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的經(jīng)營(yíng)規(guī)模、人員組成及營(yíng)銷(xiāo)組織機(jī)構(gòu)情況:
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手經(jīng)營(yíng)商品的品種、數(shù)量、價(jià)格、費(fèi)用水平和營(yíng)利能力;
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的供貨渠道情況和對(duì)銷(xiāo)售渠道的控制程度;
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所采用的促銷(xiāo)方式;競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格政策;
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的名稱(chēng)、生產(chǎn)能力、產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率、銷(xiāo)售量及銷(xiāo)售地區(qū)。

首先說(shuō)一下電商直播和直播電商，兩個(gè)概念的區(qū)別，前者指的是具有電商屬性的直播內(nèi)容、媒介和媒介組織；而后者，指的是通過(guò)直播進(jìn)行銷(xiāo)售的電商。顯然，電商直播包括了直播電商，所以，題主實(shí)際上是在討論電商直播的本質(zhì)。

電商直播和電視購(gòu)物截然不同

首先，兩者傳播媒介截然不同；
電視購(gòu)物是通過(guò)電視，其信息交換是單向的，信息無(wú)法即時(shí)回傳；電商直播，則是基于互聯(lián)網(wǎng)電商的升級(jí)，主播帶貨只是冰山一角，評(píng)價(jià)和反饋即時(shí)且高效，這種傳播媒介的差別是巨大的，它直接改變了購(gòu)物的體驗(yàn)，商品是被精挑細(xì)選過(guò)的，省去了購(gòu)物時(shí)的走彎路，主播的未來(lái)也會(huì)從直播商品到直播文化，從陪伴購(gòu)物到陪伴你生活；?
其次，電視購(gòu)物的本質(zhì)是依附于傳統(tǒng)媒介的內(nèi)容促銷(xiāo)；而電商直播本身就是一種新的媒介形態(tài)；

電商直播不僅僅是促銷(xiāo)，更重要的是信息整合、信息處理和信息分發(fā)，這里的信息包括了商品、渠道、內(nèi)容、銷(xiāo)售等等，一般的消費(fèi)者是無(wú)法全面獲取優(yōu)惠信息、商品屬性、以及是否適合自己等購(gòu)買(mǎi)需要的決策依據(jù)，通過(guò)電商直播的渠道，在直播過(guò)程中你買(mǎi)到的是最實(shí)惠的商品，且是相對(duì)適合自己的商品，最終如果出現(xiàn)了問(wèn)題還有平臺(tái)為你兜底，電商直播這種媒介，讓你除了購(gòu)物變得簡(jiǎn)單高效外，還幫助你獲取了潮流熱點(diǎn)信息和有價(jià)值的內(nèi)容，所以，消費(fèi)者很少有電視購(gòu)時(shí)“被忽悠”的感受；?
再次，電視購(gòu)物的背后是商家售賣(mài)的訴求，電商直播的背后是內(nèi)容傳播、品牌宣傳、銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和超級(jí)供應(yīng)鏈的捆綁；

電商直播不僅僅是“電商+直播”，實(shí)際上是 超級(jí)供應(yīng)鏈+選品+內(nèi)容+流量+直播轉(zhuǎn)化+售后+更深度的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)，看似簡(jiǎn)單的電商直播，實(shí)際門(mén)檻是非常高的，入場(chǎng)越晚，也越難做到頭部，這也就解釋了為什么很多明星做不到薇婭的水平，大多數(shù)人只能做細(xì)分和垂直，或者依附于頭部，去做承接流量的事情。

電商直播的本質(zhì)是信息處理中心

商家需要了解消費(fèi)者的需求，消費(fèi)者需要了解各種品牌的差異，廠(chǎng)商需要根據(jù)市場(chǎng)需求生產(chǎn)產(chǎn)品。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，庫(kù)存大了就會(huì)導(dǎo)致成本增加，電商直播的本質(zhì)就是處理這些信息的中心。電商直播在整個(gè)銷(xiāo)售的鏈路中，起到了人-貨-場(chǎng)的橋梁作用，這不但幫助企業(yè)減少了產(chǎn)品研發(fā)試錯(cuò)的風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)也幫助企業(yè)解決了庫(kù)存等運(yùn)營(yíng)的成本，直播的特性倒逼企業(yè)將商品的品質(zhì)放在第一位，只有做出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，合法合規(guī)的進(jìn)行生產(chǎn)，才能贏得消費(fèi)者的青睞。

順便提一句，阿里巴巴就在這個(gè)過(guò)程中起到了非常重要的作用，盡管亞馬遜在這方面處于全球領(lǐng)先地位，但是美國(guó)在電商直播的發(fā)展是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于中國(guó)的，這給相關(guān)企業(yè)提供了很好的彎道超車(chē)的機(jī)會(huì)。

電商直播的未來(lái)是超級(jí)媒介

電商直播永不會(huì)消失，它不但是零售業(yè)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化的轉(zhuǎn)變，更是媒介的重大變革。

一方面，零售方式的升級(jí)是購(gòu)買(mǎi)效率的提升。人們未來(lái)的購(gòu)物方式無(wú)非是線(xiàn)上、線(xiàn)下兩種，線(xiàn)上的購(gòu)買(mǎi)越來(lái)越精準(zhǔn)，越來(lái)越實(shí)惠，而線(xiàn)下則是向體驗(yàn)發(fā)展，諸如生鮮、奶茶咖啡這類(lèi)的“買(mǎi)即食”商品依然會(huì)成為增長(zhǎng)點(diǎn)，而一些中間地帶，例如服飾店，則會(huì)著力于線(xiàn)下體驗(yàn)和服務(wù)，與線(xiàn)上很好的區(qū)別開(kāi)來(lái)，一些庫(kù)存成本高，線(xiàn)下無(wú)法聚焦用戶(hù)的商品干脆都會(huì)轉(zhuǎn)到線(xiàn)上去；

另一方面，電商直播會(huì)是媒介傳播的入口。從過(guò)去的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，到現(xiàn)在我們用搜索引擎，視頻平臺(tái)，用App、小程序等等，未來(lái)電商直播也會(huì)成為新的入口，人們看一場(chǎng)時(shí)裝秀、看一個(gè)短紀(jì)錄片、看一個(gè)有趣的段子，鎖定的是電商直播的頻道；

最后，隨著傳播媒介的升級(jí)，諸如AR、VR、MR的到來(lái)，電商直播依然是重要的傳播渠道，主播甚至可能都不是真人，而是虛擬偶像。在未來(lái)，萬(wàn)物皆數(shù)字化，同時(shí)隨著云計(jì)算和人工智能的高度發(fā)展和普及，人們會(huì)更加直觀的感受到電商直播對(duì)生產(chǎn)工具發(fā)展的促進(jìn)作用。

除此之外，電商直播的影響力是巨大的，且跨行業(yè)的。

不僅僅是在零售行業(yè)，未來(lái)娛樂(lè)行業(yè)、內(nèi)容行業(yè)、甚至是服務(wù)行業(yè)等等都會(huì)受到影響。

舉例來(lái)說(shuō)：視頻內(nèi)容的價(jià)值會(huì)因?yàn)槊浇閭鞑シ绞降母淖?，最終關(guān)聯(lián)到了商品上，關(guān)聯(lián)到了精準(zhǔn)的人群上，去中心化的內(nèi)容發(fā)展模式可能出現(xiàn)，在這里就不展開(kāi)說(shuō)了。

總之，對(duì)于任何新興事物的發(fā)展，大眾的認(rèn)知總是滯后的。遠(yuǎn)的諸如：大哥大的發(fā)明、蘋(píng)果手機(jī)的出現(xiàn)；近的諸如：支付寶、美團(tuán)和滴滴，哪個(gè)不是“在市場(chǎng)上全民皆用，你不得不用時(shí)”，人們才后知后覺(jué)，甚至發(fā)出諸如“我怎么沒(méi)想到”的感嘆。

1.文筆
做自媒體最重要的是要可以寫(xiě)一篇好的文案，因?yàn)檫@些都是每天都要接觸的東西，雖然對(duì)個(gè)人的文筆沒(méi)有什么太大的要求，但是最基本寫(xiě)作能力還是要有的，這些可以去慢慢培養(yǎng)，如果你現(xiàn)在不知道怎么去寫(xiě)，可以去看看被人是怎么寫(xiě)的，學(xué)一些別人的寫(xiě)作思路。
2.設(shè)計(jì)
不會(huì)處理圖片，又不會(huì)摳圖，那你怎么做得好自媒體呢？一個(gè)好的封面是可以第一時(shí)間留住用戶(hù)的，新媒體不僅要具備圖片處理能力，還要有設(shè)計(jì)審美能力，如果沒(méi)有一個(gè)好的封面怎么能留住用戶(hù)呢，現(xiàn)在的作圖軟件有很多PS、圖怪獸、搞定設(shè)計(jì)等作圖軟件，除了PS學(xué)起來(lái)會(huì)難一點(diǎn)，其他的制圖軟件會(huì)很簡(jiǎn)單
3.營(yíng)銷(xiāo)
新媒體人每天寫(xiě)出來(lái)的文章其實(shí)就是營(yíng)銷(xiāo)的軟文，針對(duì)的對(duì)象就是你的平臺(tái)粉絲以及部分潛在用戶(hù)。
根據(jù)用戶(hù)的不同屬性制定出相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略,做出合適的營(yíng)銷(xiāo)方案。
4.數(shù)據(jù)分析
新媒體中,數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)十分重要，每天都需要盯著各種后臺(tái)數(shù)據(jù)。
閱讀量、互動(dòng)值、轉(zhuǎn)發(fā)量、留言評(píng)論……每個(gè)數(shù)據(jù)曲線(xiàn)峰、谷的出現(xiàn)都有其原因，
不斷調(diào)整優(yōu)化， 能耐心的對(duì)著枯燥乏味的數(shù)據(jù)分析出一大筐東西。
5.用戶(hù)運(yùn)營(yíng)
運(yùn)營(yíng)是一項(xiàng)具體的技能,學(xué)會(huì)把握用戶(hù)的需求,充分了解受眾群體，勾勒出用戶(hù)的畫(huà)像，選擇針對(duì)性地強(qiáng)化跟粉絲的溝通交流。
6、音視頻剪輯
如果全部發(fā)布圖文客戶(hù)會(huì)覺(jué)得很枯燥，那我們就可以考慮一下音頻、視頻這些內(nèi)容，所以說(shuō)PR、AU這些軟件新媒體人都要會(huì)點(diǎn)，不用精通，只要學(xué)會(huì)基本的操作就可以，畢竟我們不是專(zhuān)業(yè)做視頻剪輯和音頻處理的
7、網(wǎng)感
網(wǎng)感是什么，是新媒體人對(duì)時(shí)事、熱點(diǎn)都要有敏感的感知力，要充分了解用戶(hù)關(guān)注什么，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)流行趨勢(shì)要有一個(gè)全面的把控能力。
最重要的是，你去一個(gè)平臺(tái)要去熟讀的平臺(tái)規(guī)則和《廣告法》，不然要是哪里沒(méi)有注意到，違反了規(guī)則，分分鐘被刪帖、封號(hào)，讓你的努力打水漂。
8、熱點(diǎn)選題技能
首先就是必須具備的，熱點(diǎn)選題技能。大家都知道，自媒體創(chuàng)作的第一步就是做選題。而選題的熱度往往決定了文章的熱度，所以，大家一定要學(xué)會(huì)做熱點(diǎn)選題，這里給小伙伴們推薦一個(gè)熱點(diǎn)神器——即時(shí)熱榜。即時(shí)熱榜是一個(gè)聚合類(lèi)的熱點(diǎn)熱榜網(wǎng)，可以一站看遍全網(wǎng)熱點(diǎn)熱搜排行榜，24小時(shí)不間斷追熱點(diǎn)。
9、營(yíng)銷(xiāo)策劃能力
針對(duì)不同的用戶(hù)，制定不同的營(yíng)銷(xiāo)策略,為所有的用戶(hù)打造專(zhuān)屬的內(nèi)容。所以作為一枚新媒體運(yùn)營(yíng)，營(yíng)銷(xiāo)策劃能力也是非常重要的，我們要對(duì)癥下藥，因地制宜，讓營(yíng)銷(xiāo)效果最大化。
10、社群運(yùn)營(yíng)能力
新媒體運(yùn)營(yíng)的重要一環(huán)在于社群,社群也可以說(shuō)是用戶(hù)池,擁有優(yōu)秀的社群經(jīng)營(yíng)能力可以為公司創(chuàng)造更多有粘性的用戶(hù)。所以社群運(yùn)營(yíng)能力也是我們必備的，如何讓社群保持活力，持續(xù)輸出產(chǎn)品價(jià)值，也是我們需要一直學(xué)習(xí)的。

我個(gè)人認(rèn)為有三點(diǎn)原因：

1、新媒體運(yùn)營(yíng)門(mén)檻低
因?yàn)樾旅襟w運(yùn)營(yíng)不限專(zhuān)業(yè)，學(xué)歷范圍比較寬，所涉及到的知識(shí)和技能也相對(duì)容易上手，同時(shí)也是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)門(mén)檻較低的崗位，雖然想做好并不容易，但是對(duì)于很多想要快速轉(zhuǎn)行的人群來(lái)說(shuō)，這個(gè)崗位是一個(gè)非常合適的選擇。

2、新媒體運(yùn)營(yíng)未來(lái)前景好
從薪資方面來(lái)說(shuō)，新媒體運(yùn)營(yíng)專(zhuān)員：5K~8K；高級(jí)新媒體運(yùn)營(yíng)：8K~12K；新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)理：12K~25K；運(yùn)營(yíng)/營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)：25K~50K，可以看出收入也是較為可觀的。
從市場(chǎng)方面來(lái)說(shuō)，新媒體運(yùn)營(yíng)作為營(yíng)銷(xiāo)的一種手段，在信息時(shí)代是非常高效的。不管是產(chǎn)品還是服務(wù)，都需要利用新媒體平臺(tái)來(lái)幫助企業(yè)去銷(xiāo)售，所以市場(chǎng)上用人需求也比較大。

3、術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻
題主問(wèn)為什么知乎上對(duì)新媒體運(yùn)營(yíng)都是正面評(píng)價(jià)，本身新媒體運(yùn)營(yíng)從業(yè)者就很擅長(zhǎng)各種新媒體平臺(tái)的規(guī)則和玩法，再加上懂得內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和引流轉(zhuǎn)化，所以就比其他職業(yè)更加吸引人。

01、貼吧吧主引流

貼吧自從去年改版以后，申請(qǐng)吧主的要求就降低很多，只需要你在你想申請(qǐng)的那個(gè)吧達(dá)到6級(jí)，最近三十天內(nèi)有發(fā)言，即可申請(qǐng)，然后是通過(guò)投票的方式選擇，但是基本上比較火熱的都是商業(yè)吧，比如鞋子微商這種的。但你如果純粹是公眾號(hào)引流，也沒(méi)必要到這種吧去，而是找個(gè)跟你公眾號(hào)類(lèi)似的吧去申請(qǐng)。

接下來(lái)就是引流了，你可以重新弄個(gè)小號(hào)，再去你當(dāng)吧主的那個(gè)吧引流。反正那個(gè)吧你最大，只要你不刪帖自然沒(méi)事，我有個(gè)同行是做考研的，而且是資料分享的那種，申請(qǐng)到三個(gè)相關(guān)的吧，可想而知流量有多大！

02、微博超級(jí)話(huà)題主持人

微博一向管制比較松，就算真的出現(xiàn)硬廣也不會(huì)怎樣，除非你的號(hào)是小號(hào)，權(quán)重低。主持人也相當(dāng)于是貼吧的吧主，而且申請(qǐng)難度很小，真的是非常小，但是流量還不賴(lài)，性?xún)r(jià)比較高。

你按照我說(shuō)的方法做，百分之百可以申請(qǐng)到！

你需要一個(gè)貼吧的吧的后臺(tái)數(shù)據(jù)，如果你有現(xiàn)成的更好，如果沒(méi)有百度微博之類(lèi)的搜，或者大不了找那種小吧，說(shuō)截圖一個(gè)給你五塊錢(qián)，就當(dāng)是投資吧。

然后在你4級(jí)的時(shí)候去申請(qǐng)一次，毫無(wú)疑問(wèn)這次肯定失敗，然后等到你6級(jí)的時(shí)候去申請(qǐng)，就肯定可以成功，有個(gè)宣言就寫(xiě)好點(diǎn)，五六十字這樣的，基本肯定可以成功的！

由于微博管理送，這時(shí)候你就大可把你的宣傳廣告置頂，放心的置頂，當(dāng)然別太囂張，軟文的形式就好。

03、蹭熱度的方法

說(shuō)起這個(gè)蹭熱度好像很多人不屑哈，但是沒(méi)辦法，前期你肯定需要各種各樣的方式來(lái)加關(guān)注呀。很簡(jiǎn)單就是微博熱搜上的，比如今天的微博熱一是這樣的

#小餅公眾號(hào)突破一億人關(guān)注#

哈哈哈這當(dāng)然是每個(gè)自媒體人的夢(mèng)，有時(shí)候意淫下也挺爽哈哈哈哈。

然后你要操作的是：

#小餅公眾號(hào)突破一億人關(guān)注#好厲害好厲害 如果我的公眾號(hào)，，，也能做成這樣就好了。

我這里是給大家舉個(gè)例子，大家應(yīng)該可以明白，一般這種的閱讀量很大很大，實(shí)踐過(guò)的人才知道。

04、各種奇門(mén)招數(shù)

這就很多了哈，網(wǎng)上一搜索一大推的，這里就不一一列舉了哈，因?yàn)橐才逻`反什么規(guī)矩之類(lèi)的。

綜上，其實(shí)我認(rèn)為公眾號(hào)最主要的并不是內(nèi)容，不信是嘛？你現(xiàn)在打開(kāi)微信看一看，右滑選擇精選，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)新大陸，就知道我說(shuō)的這句話(huà)有沒(méi)有道理。

但是又很矛盾，內(nèi)容不好也就沒(méi)人來(lái)關(guān)注了呀，沒(méi)錯(cuò)呀，事實(shí)就是這樣??！那些不重視內(nèi)容的，肯定掌握著大把的資源，
可以每天增粉好幾千甚至幾萬(wàn)的那種。他們?cè)谥袊?guó)網(wǎng)民這么偌大的基數(shù)中宣傳，肯定可以有喜歡他們風(fēng)格的人關(guān)注。

我們沒(méi)有資源，自然要好好做內(nèi)容，讓讀者看的好，覺(jué)得好，這樣才是我們?cè)黾雨P(guān)注的最本質(zhì)的途徑。

上面的方式只是提供給大家一個(gè)思路，當(dāng)你明白其實(shí)引流不止投稿爆文這樣的方式就足夠了，還有很多方式可以給你很多動(dòng)力。

包括需求分析、數(shù)據(jù)分析、競(jìng)品分析、商業(yè)分析、行業(yè)分析、需求收集、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、版本管理、用戶(hù)調(diào)研等。這些技能，是我們必須要掌握的專(zhuān)業(yè)技能。不同階段的產(chǎn)品經(jīng)理對(duì)技能的掌握程度要求不同，側(cè)重點(diǎn)也不同。
但是其實(shí)無(wú)論怎么分析，都離不開(kāi)以數(shù)據(jù)為支撐點(diǎn)的數(shù)據(jù)分析的。
那對(duì)于產(chǎn)品經(jīng)理來(lái)講，我們分析數(shù)據(jù)的思路是什么呢？我個(gè)人理解還是要從用戶(hù)需求、決策路徑出發(fā)，用數(shù)據(jù)來(lái)檢驗(yàn)產(chǎn)品或服務(wù)是否滿(mǎn)足了所有目標(biāo)用戶(hù)的需求，發(fā)現(xiàn)相關(guān)用戶(hù)或需求的機(jī)會(huì)與問(wèn)題。
舉個(gè)例子哈：上線(xiàn)一個(gè)新產(chǎn)品或者新功能時(shí)，我們首先需要觀察有多少目標(biāo)用戶(hù)發(fā)現(xiàn)了該功能或者產(chǎn)品能解決自己的問(wèn)題，滿(mǎn)足需求。
在App內(nèi)讓用戶(hù)發(fā)現(xiàn)新功能最常用的手段是小紅點(diǎn)、小圖標(biāo)、彈窗或者廣告。
分析的指標(biāo)是短信、push、小紅點(diǎn)、小圖標(biāo)、彈窗、廣告等的觸達(dá)率和打開(kāi)/點(diǎn)擊率。分析的視角則是不同的維度，不同設(shè)備、不同年齡、不同收入、不同版本、不同地區(qū)、不同時(shí)間等等視角的觸達(dá)率和打開(kāi)率/點(diǎn)擊率。
最后我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，某個(gè)短信通道在某個(gè)地區(qū)存在問(wèn)題，沒(méi)能正常推送；某個(gè)設(shè)備的某個(gè)版本的系統(tǒng)彈窗無(wú)法正常顯示/點(diǎn)擊；某類(lèi)用戶(hù)無(wú)法理解廣告文案；某地區(qū)用戶(hù)沒(méi)有這類(lèi)需求等等。
這就是數(shù)據(jù)分析在產(chǎn)品經(jīng)理日常工作中的一個(gè)簡(jiǎn)單的案例。
像這種數(shù)據(jù)分析能力的培養(yǎng)，除了我們工作經(jīng)驗(yàn)積累之外，也可以在社區(qū)，在公眾號(hào)，或者在一些數(shù)據(jù)分析課程中學(xué)習(xí)到。

首先，線(xiàn)下推廣能讓商家與顧客面對(duì)面。這是一個(gè)很大的好處，因?yàn)槠髽I(yè)可以通過(guò)與顧客的直接溝通來(lái)充分地展現(xiàn)他們的產(chǎn)品的價(jià)值。另外，線(xiàn)下推廣也能讓商家更好地理解顧客的真正需要。
其次，線(xiàn)下推廣可以有效地推動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。與顧客直接接觸，可以通過(guò)有效的溝通與市場(chǎng)推廣方法來(lái)促進(jìn)顧客的購(gòu)買(mǎi)。而線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)常常很難直接促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)量。
另外，通過(guò)線(xiàn)下推廣，可以幫助企業(yè)建立起一個(gè)完善的銷(xiāo)售系統(tǒng)。其中包括引導(dǎo)顧客購(gòu)買(mǎi)、after-sales服務(wù)、促進(jìn)再購(gòu)買(mǎi)等一系列的營(yíng)銷(xiāo)方法。而在網(wǎng)絡(luò)上，這種方法很難實(shí)現(xiàn)。

今天就從社群運(yùn)營(yíng)的三個(gè)維度來(lái)講下，如何才能做好社群運(yùn)營(yíng)呢？

第一 ：內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

那什么是內(nèi)容呢？

社群的內(nèi)容信息豐富，如發(fā)紅包，線(xiàn)上分享，線(xiàn)下活動(dòng)，課程，項(xiàng)目路演，直播，打卡等，對(duì)于社群來(lái)講，內(nèi)容的價(jià)值當(dāng)然是很大的，群成員加入一個(gè)社群，肯定是希望可以從社群內(nèi)獲得想要的價(jià)值，比如獲得資源，學(xué)到知識(shí)，增加人脈，更加賺錢(qián)，絕大多數(shù)社群，之所以無(wú)法持續(xù)運(yùn)營(yíng)，琦根本原因是無(wú)法持續(xù)輸出有價(jià)值的內(nèi)容。

對(duì)于大多數(shù)社群來(lái)講，缺乏有價(jià)值的內(nèi)容，是一個(gè)特別大的痛點(diǎn)，創(chuàng)始人把社群建立好之后，不知道如何持續(xù)的提供內(nèi)容，所以群成員也就逐漸的離開(kāi)了，很多群也就慢慢的變成了死群。

社群的內(nèi)容價(jià)值主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，吸引流量，沉淀用戶(hù)，促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

那應(yīng)該怎么樣提供內(nèi)容才是最有效的呢？

1.從群?jiǎn)T的需求，興趣和習(xí)慣角度來(lái)提供內(nèi)容

關(guān)于這個(gè)有這樣的一個(gè)小故事，一個(gè)關(guān)于小白兔釣魚(yú)的故事：
第一天，小白兔去河邊釣魚(yú)，什么也沒(méi)有釣到，回家了。
第二天，小白兔又去河邊釣魚(yú)，還是什么都沒(méi)有釣到，回家了。
第三天，小白兔剛到河邊，一條大魚(yú)從河里跳起來(lái)，沖著小白兔大叫，你要是再敢用胡蘿卜當(dāng)誘餌，我就扁死你！
所以呢，社群做什么內(nèi)容不是你自己說(shuō)了算的，而是用戶(hù)說(shuō)了算的，要符合用戶(hù)的口味而不是說(shuō)符合你自己的口味，更不能因?yàn)槟闵瞄L(zhǎng)什么就分享什么！

做社群一定要從產(chǎn)品思維切換到用戶(hù)思維，這是兩種完全不同的思維路徑。

產(chǎn)品思維是以我為主，以個(gè)人為中心，用戶(hù)思維是以用戶(hù)為主，以對(duì)方為中心。所以做內(nèi)容運(yùn)營(yíng)時(shí)需要考慮社群內(nèi)容的小伙伴對(duì)哪些內(nèi)容感興趣，我們就輸出他們感興趣的內(nèi)容。比如你從事做親子教育的，你做了一個(gè)親子相關(guān)的社群，那在里面你應(yīng)該輸出什么內(nèi)容呢？肯定是親子，育兒，家庭相關(guān)的，而不是徒步，舞蹈類(lèi)的信息。

2.有價(jià)值的干貨內(nèi)容

現(xiàn)在一些教育系的社群經(jīng)常被大家提起，比如說(shuō)邏輯思維，樊登讀書(shū)會(huì)，這些社群為什么做的好呢，那就是他們?yōu)槿簡(jiǎn)T提供了有價(jià)值的內(nèi)容，以教育作為入口。大家很自然的成為了同學(xué)關(guān)系，關(guān)系也自然親密了許多。
教育是產(chǎn)品的最佳載體，是做社群的最佳入口，就是從知識(shí)分享和教育產(chǎn)品來(lái)入手。
通過(guò)這種方式把大家聚集在一起，如果直接做產(chǎn)品銷(xiāo)售剛開(kāi)始是挺困難的，通過(guò)學(xué)習(xí)把大家聚集到一起，然后再做升級(jí)，就會(huì)容易很多。

3. 好玩有趣的內(nèi)容

生活都不易，社群需要好玩有趣，才能吸引到大家的眼球，隨著大家的微信群越來(lái)越多，微信群的的瀏覽也成為了一個(gè)問(wèn)題，有人曾經(jīng)說(shuō)，除了群里發(fā)紅包，其實(shí)也沒(méi)有什么值得關(guān)注的事情了。

所以呢，社群內(nèi)容必須要好玩有趣，游戲化設(shè)計(jì)，參與感強(qiáng)，常用的也就是打卡，紅包，抽獎(jiǎng)，秒殺，投票，笑話(huà)，猜字謎，成語(yǔ)接龍，K歌等。

有時(shí)候不知道做什么內(nèi)容，也可以用小打卡，通過(guò)小打卡的小程序，實(shí)現(xiàn)每天一句話(huà)，每天一句口語(yǔ)，每天早起，加上幾元到十幾元的不等的金錢(qián)刺激，也可以讓群?jiǎn)T們玩的不亦樂(lè)乎。

那做這些社群內(nèi)容運(yùn)營(yíng)呢，一定要提前有一個(gè)規(guī)劃，不可以說(shuō)今天高興就玩這個(gè)，明天或者是一個(gè)禮拜就什么活動(dòng)都沒(méi)有，這樣社群的關(guān)注度只會(huì)越來(lái)越少。最好是形成周期的玩法，讓大家對(duì)這個(gè)日期有一個(gè)期盼。