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1、有一支專業(yè)隊伍。目前網(wǎng)絡(luò)廣告公司的總部，都有一支專業(yè)的隊伍，他們的工作人員都很專業(yè)，可以保證他們的工作，保證他們的工作，讓他們的客戶更加的滿意，所以，即使他們的工作經(jīng)驗不多，但是一旦有了一個專業(yè)的平臺，那么他們就可以在第一時間將問題處理出來。
2、廣告可以定制。相應(yīng)的平臺，會根據(jù)不同的情況，提供相應(yīng)的廣告，或者說，他們會根據(jù)顧客的實際需要，開發(fā)出高轉(zhuǎn)化率、有趣、交互性很高的廣告，這樣才能保證用戶在看完廣告之后，能夠更好的了解自己的產(chǎn)品，從而提高自己的收入。
3、多平臺的推廣。當(dāng)客戶選擇了網(wǎng)絡(luò)廣告公司的時候，他們不會在一個網(wǎng)站上發(fā)布廣告，而是會按照自己的要求，將自己的廣告投放到不同的平臺上，這樣才能保證更好的宣傳。

數(shù)字營銷是利用互聯(lián)網(wǎng)和基于在線的數(shù)字技術(shù)（如臺式電腦、手機(jī)和其他數(shù)字媒體和平臺）來推廣產(chǎn)品和服務(wù)的營銷的組成部分。高級數(shù)字營銷是指通過搜索引擎、網(wǎng)站、社交媒體、電子郵件和移動應(yīng)用程序等數(shù)字渠道投放的廣告。
數(shù)字營銷，也稱為在線營銷，是通過互聯(lián)網(wǎng)和其他形式的數(shù)字通信促進(jìn)品牌與潛在客戶建立聯(lián)系。這不僅包括電子郵件、社交媒體和基于網(wǎng)絡(luò)的廣告，還包括作為營銷渠道的文本和多媒體消息。

數(shù)字營銷的類型

1. 搜索引擎優(yōu)化（SEO）
SEO 是優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容、技術(shù)設(shè)置和覆蓋范圍的過程，以便您的頁面針對一組特定的關(guān)鍵字詞出現(xiàn)在搜索引擎結(jié)果的頂部。受益于 SEO 的渠道包括網(wǎng)站、博客和信息圖表。使用 SEO 可以吸引訪問者訪問您的網(wǎng)站并增加您的網(wǎng)站流量或銷售額。

社交媒體市場營銷
社交媒體營銷意味著通過讓人們參與在線討論來提高流量和品牌知名度。它在社交媒體渠道上推廣您的品牌和您的內(nèi)容，以提高品牌知名度、增加流量并為您的業(yè)務(wù)創(chuàng)造潛在客戶。

內(nèi)容營銷
內(nèi)容營銷使用講故事和信息共享來提高品牌知名度。以產(chǎn)生流量增長、潛在客戶和客戶為目的的內(nèi)容資產(chǎn)的創(chuàng)建和推廣。內(nèi)容營銷的目標(biāo)是吸引最終轉(zhuǎn)化為客戶的潛在客戶。

電子郵件營銷
電子郵件營銷的概念很簡單，您發(fā)送促銷信息并希望您的潛在客戶點擊它。電子郵件仍然是向客戶提供重要信息的最簡單、最直接的方式。公司使用電子郵件營銷作為與受眾交流的一種方式。電子郵件通常用于宣傳內(nèi)容、折扣和活動，以及將人們引導(dǎo)至企業(yè)網(wǎng)站。

1. 付費(fèi)搜索
付費(fèi)搜索或按點擊付費(fèi) (PPC) 廣告通常是指搜索引擎結(jié)果頁面 (SERP) 頂部或側(cè)面的贊助結(jié)果。按點擊付費(fèi)或付費(fèi)搜索是在平臺上發(fā)布廣告并在每次有人點擊時付費(fèi)。最常見的 PPC 類型之一是 Google Ads，它允許您為 Google 搜索引擎結(jié)果頁面上的排名靠前的位置付費(fèi)

（1）用戶分層的能力
是將所用的用戶按照粘性或其他維度進(jìn)行分類，一般的情況下我們會分為A-D類用戶，理論上A類用戶和我們的關(guān)系最親密，D類最疏遠(yuǎn)。
（2）用戶引導(dǎo)策略的能力
用戶引導(dǎo) (user onboarding)是向你的產(chǎn)品引入新用戶的過程。這個過程的體驗很關(guān)鍵，如果設(shè)計得好，用戶就會成為你品牌的擁護(hù)者，并長期堅持下去。如果做得不好，你辛苦積累的用戶很快就會流失。
（3）數(shù)據(jù)分析
數(shù)據(jù)分析是指用適當(dāng)?shù)慕y(tǒng)計分析方法對收集來的大量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，提取有用信息和形成結(jié)論而對數(shù)據(jù)加以詳細(xì)研究和概括總結(jié)的過程。這一過程也是質(zhì)量管理體系的支持過程。在實用中，數(shù)據(jù)分析可幫助人們作出判斷，以便采取適當(dāng)行動。

全案營銷的優(yōu)點是可以使企業(yè)集中精力、全面、系統(tǒng)地進(jìn)行營銷活動。通過制訂一整套的營銷計劃，公司能夠清楚地看到他們的目標(biāo)，并開發(fā)出一系列能夠達(dá)到目的的有效途徑。
另外，全案營銷也能為企業(yè)節(jié)省成本、提升生產(chǎn)效率。傳統(tǒng)的行銷方法，常常造成企業(yè)在進(jìn)行各種營銷活動時，要耗費(fèi)大量的人力、物力。而整個案例營銷可以有效地降低人力、物力的成本，并使之達(dá)到合理的分工。

一：模仿
我們模仿的內(nèi)容可能是別人已經(jīng)發(fā)布的優(yōu)質(zhì)的廣告素材，我們可以按照他們的設(shè)計思路也制作一個，這樣是最快速的制作符合用戶興趣點的視頻的方式；當(dāng)然，我們也可以模仿抖音上已經(jīng)發(fā)布的一些優(yōu)秀的視頻創(chuàng)意，這些優(yōu)秀的視頻創(chuàng)意如果與我們的產(chǎn)品結(jié)合起來，是不是也會有這么好的廣告效果呢？在模仿方面，我們可以從這兩方面進(jìn)行著手，這都是非常容易執(zhí)行的方法。

二：封面圖
封面圖也是我們在投放抖音廣告時需要去考究的一個點，抖音視頻封面圖可以吸引用戶點擊，也就是廣告的封面圖，是可以幫助我們提升廣告的點擊率的，用戶點不點擊我們的廣告，封面圖在一定程度上有很大的決定作用，選擇好的封面圖，十分重要。

三：文案創(chuàng)意
文案是吸引用戶點擊的最直觀的文字部分，視頻素材封面的一個補(bǔ)充，優(yōu)質(zhì)的文字文案，可以帶來更高的點擊量，而文案處理的比較糟糕的話，點擊效果自然就比較欠佳。

四：找出材料的重點。
材料的重點是什么？例如，如果我們的材料中有一個角色，那么他的眼睛可以被視為整個內(nèi)容的焦點，那么當(dāng)我們編輯時，我們需要確保在編輯下一個鏡頭時，也有一個角色的眼睛，并保持在可控的移動范圍內(nèi)。這樣做的好處是，觀眾的視線可以在同一區(qū)域內(nèi)，不會使短片的轉(zhuǎn)換非常突然，影響觀看效果。

五：找出材料中的相似點。
當(dāng)我們編輯多個材料時，如果我們想拼接它們，我們可以找到它們之間的相似之處，然后通過相似之處連接鏡頭。例如，婚禮和兒童周年之間的相似之處是宴會，所以你可以通過這一點連接婚禮和周年之間的鏡頭。

六：不要忽視配音。
在編輯短視頻時，不僅要掌握鏡頭，配音也非常重要。什么樣的內(nèi)容和配音可以使短視頻看起來更加和諧。例如，懸疑短視頻可以用懸疑緊張配音，平淡生活的短視頻可以用溫暖慢節(jié)奏的配音。一般來說，文案可以選擇合適的配音員和BGM合成配音。
其實短視頻小技巧還很多,只要你多看，多學(xué)，多剪輯，多嘗試，相信你一定能成為大咖，做出讓人眼前一亮的短視頻。

一、轉(zhuǎn)載

每個領(lǐng)域都有數(shù)十萬、數(shù)百萬讀者的大號，他們的推文閱讀量都非常可觀。如果能被他們轉(zhuǎn)載，就會獲得不錯的增長，而且一旦大號轉(zhuǎn)載，很多大號的追隨者、同行也會相繼跟著轉(zhuǎn)載，產(chǎn)生連鎖反應(yīng)。

很多人認(rèn)為大號手下有團(tuán)隊，不缺內(nèi)容，怎么可能轉(zhuǎn)載？

其實恰恰相反，大號最缺內(nèi)容，他們要維持自身賬號的熱度，就必須要求產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容，但靈感總是有限的，每天產(chǎn)出高質(zhì)量的內(nèi)容是一種折磨，所以，只要有好的內(nèi)容，大號還是很愿意轉(zhuǎn)載的。像百萬大號“插座學(xué)院”，他們就經(jīng)常轉(zhuǎn)載文章。

另外，如果預(yù)算足夠還可以嘗試以下2種引流方式:

二、信息流廣告投放

信息流廣告投放很多賬號都在投，有的細(xì)分領(lǐng)域單價很低，特別是年底時候，因為很多商家年底沒有預(yù)算價格都比較低，如果現(xiàn)金流充足，尤其做免費(fèi)流量可以測試付費(fèi)精準(zhǔn)投放。不過有的領(lǐng)域是限制投放的，比如副業(yè)，網(wǎng)創(chuàng)相關(guān)的內(nèi)容無法投放。

三、公眾號付費(fèi)眾籌投放

沒有粉絲，可以去一些行業(yè)類比較大，粉絲比較多的賬號投廣告，可以直接投一個賬號，網(wǎng)創(chuàng)類領(lǐng)域比較常見的就是眾籌投放，就是十個人或者是五個人一起整理一篇推廣內(nèi)容，去談一個接廣告的公眾號，最后大家一起出錢，相當(dāng)于一篇內(nèi)容里面有很多賬號，效果很不錯。

不要輕信數(shù)據(jù)化運(yùn)營沒用這種傻話，也不要輕信數(shù)據(jù)分析沒用這種傻話。
一切都是靠經(jīng)驗和技能衍生出來的。
只能說研究數(shù)據(jù)的某個人沒什么用，不能說這項能力沒什么用。
能力一直都是存在并且服務(wù)于強(qiáng)者。
但凡自己做過項目，無論線上線下都會意識到，數(shù)據(jù)是非常重要的寶庫。
數(shù)據(jù)如果想要驅(qū)動運(yùn)營，本身運(yùn)營就得懂?dāng)?shù)據(jù)。
一個人是很難驅(qū)動另一個人，除非這個人本身就具備這種能力。
數(shù)據(jù)運(yùn)營要怎么做？最直接的思路就是把手上的項目當(dāng)中，關(guān)鍵環(huán)節(jié)，都試圖把數(shù)據(jù)記錄下來，有了數(shù)據(jù)之后就可以研究其行為軌跡，進(jìn)而去監(jiān)控。
數(shù)據(jù)運(yùn)營的具體工作內(nèi)容，取決于運(yùn)營。
而運(yùn)營的三大核心能力之一，就是數(shù)據(jù)，剩下的是營銷和管理。
以電商為例，除了市場分析、選款、競品分析、店鋪流量分析、會員數(shù)據(jù)分析、銷售數(shù)據(jù)分析、復(fù)盤分析、活動分析這些之外，大部分時間就是在研究如何營銷和管理。
數(shù)據(jù)運(yùn)營的本質(zhì)是運(yùn)營，數(shù)據(jù)只是一種手段。
對數(shù)據(jù)不敏感的人，就先不考慮用數(shù)據(jù)來輔助運(yùn)營，而是直接操盤一個項目，從項目當(dāng)中去了解想要實現(xiàn)盈利，需要公司這方面具備什么樣的資源和實力，以及每個環(huán)節(jié)當(dāng)中的細(xì)節(jié)是怎樣的。
只有積累足夠多的運(yùn)營經(jīng)驗，再回頭去學(xué)數(shù)據(jù)，才能知道這個數(shù)據(jù)的背后代表什么含義，以及數(shù)據(jù)的變化能起到什么作用。
之后，其實就是需要一邊做項目一邊觀察數(shù)據(jù)。
公司找人來做數(shù)據(jù)運(yùn)營，主要目的有兩個，一個是希望借助數(shù)據(jù)分析出市場需求，以便選款；一個是為了分析競爭對手的玩法。

1. 工藝品
具有較高的藝術(shù)性和收藏價值。適用于重要活動紀(jì)念、周年慶典以及高級商務(wù)活動贈送 。包括銅器、錫器、陶瓷、炭雕、合金制品、水晶等工藝品。
?2. 企業(yè)辦公禮品
此類產(chǎn)品包括紙磚、記事本、臺歷掛歷等，既可用于商務(wù)禮品、廣告禮品、促銷禮品贈送，也可在單位內(nèi)部使用，特點是廣告位置顯著，本冊、文件夾...
3.廣告筆
小巧實用、功能多樣，無論大量派發(fā)還是專門贈送，均有適宜選擇 。包括:圓珠筆、廣告筆、禮品筆、簽字筆、品牌筆等。
4.廣告服飾類
真正的“親密”接觸，讓品牌深入到人們心里。 包括：文化衫、廣告衫、廣告毛巾、T恤衫、夾克衫、馬甲、廣告帽、絲巾、領(lǐng)帶等。

產(chǎn)品運(yùn)營包括以下三個方面：

內(nèi)容建設(shè)

需要運(yùn)營的產(chǎn)品，多是內(nèi)容型的產(chǎn)品，不管是網(wǎng)站，還是 app。在馬太效應(yīng)的沖擊下，我們需要確立內(nèi)容的規(guī)范，哪些內(nèi)容是好的，哪些是值得推崇的；哪些內(nèi)容是糟糕的、令人討厭的。
有兩種建立標(biāo)準(zhǔn)的方式，第一種是審查，篩選出不合適的內(nèi)容；其次是推薦，將高質(zhì)量的內(nèi)容放在最顯眼的地方，并使之提高曝光度，以傳達(dá)產(chǎn)品的價值。與編輯工作不同，運(yùn)營公司不僅要關(guān)注流量，還要關(guān)注產(chǎn)品的價值和價值，這也是為什么他們會選擇和喜歡的人聚集在一起的原因。
內(nèi)容類的產(chǎn)品主要有 UGC （UGC）、博客、 SNS等。第二類是媒介，如傳統(tǒng)的門戶等。任何一款產(chǎn)品，都要有足夠的控制力，而這一切，都是通過審核和推薦來完成的。UGC類的產(chǎn)品，運(yùn)營方要做的，就是在保證內(nèi)容的質(zhì)量和價值的前提下，讓用戶自己創(chuàng)作出適合自己的作品。對于媒體來說，他們只需要盡量滿足大多數(shù)人的需求，就能滿足他們的需求。
沒有了經(jīng)營，內(nèi)容就會產(chǎn)生馬太效應(yīng)，質(zhì)量差的會越來越糟糕，質(zhì)量不佳的內(nèi)容會排斥高質(zhì)量的用戶，而消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)同感、對產(chǎn)品的認(rèn)同感、對產(chǎn)品的認(rèn)同感、垃圾內(nèi)容的泛濫，以及對產(chǎn)品的掌控。

用戶維護(hù)

由于產(chǎn)品的特性，用戶使用的方法也不盡相同。其基本原則是：首先，要建立健全的問責(zé)制制度，解決客戶的抱怨和問題，使其更加人性化。二是對有價值的用戶進(jìn)行積極的邀請。
第一批種子用戶對于 UGC的產(chǎn)品來說非常關(guān)鍵，他們決定了產(chǎn)品的價值，而這一批人，最好是在特定的行業(yè)里有一定的影響力，這樣才能更好的宣傳。對于社群產(chǎn)品，使用者的維護(hù)，包含了使用者團(tuán)體沖突、獎勵、懲罰、層級劃分、氣氛等。
對于社會產(chǎn)品，使用者的維護(hù)主要有：認(rèn)證、隱私權(quán)、關(guān)系、抱怨等。
用戶維護(hù)是一項非常繁瑣的工作，很難對其進(jìn)行定量評估，有時候，你甚至?xí)鶕?jù)用戶的反饋，將數(shù)據(jù)匯總到經(jīng)理那里。從根本上來說，用戶的維護(hù)就是對產(chǎn)品和使用者的情感，也就是公關(guān)。以“管理員”為代表的虛擬人物，與使用者進(jìn)行一定程度的溝通，為高端用戶或群體提供客戶服務(wù)，降低了資源的消耗，增加了用戶的情感價值，提升了消費(fèi)者的忠誠度和品牌形象。

活動策劃

產(chǎn)品活動一般分為三大類：一類是以內(nèi)容為導(dǎo)向的，引導(dǎo)使用者輸出與需求相符的內(nèi)容，并以此來傳達(dá)產(chǎn)品的價值。一類是以社區(qū)為導(dǎo)向的，它通過調(diào)動使用者的交互來擴(kuò)大社區(qū)的聯(lián)系，從而激活社區(qū)的氣氛。一種是以產(chǎn)品為本的，以大眾的方式宣傳其產(chǎn)品的特性，增強(qiáng)其產(chǎn)品的品牌。
不管是什么類型的活動，都是要策劃、網(wǎng)頁設(shè)計、組織實施的。都是由專業(yè)的操作者來經(jīng)營。“專業(yè)”并不是說他有什么好點子，也不是說他有多聰明，他對自己的產(chǎn)品、對自己的用戶了如指掌，對自己的產(chǎn)品有很深的理解，對自己的客戶有很深的理解，能根據(jù)自己的產(chǎn)品和用戶的特點，進(jìn)行策劃、策劃、策劃、策劃、營銷、營銷、營銷等等。
優(yōu)秀的測試工程師必須是優(yōu)秀的程序員，而優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理也必須是優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計者。不管這些產(chǎn)品經(jīng)理如何喊著“以用戶的需要為中心”，但這一點是不能否認(rèn)的，那就是，只有與使用者接觸的人，才能真正了解他們。所以，誰離使用者最近？
回答是：產(chǎn)品經(jīng)理。只有那些整天和用戶打交道的人，才能真正理解他們的心情。相反，策劃者們只是坐山觀虎斗，一知半解，很有可能是異想天開，甚至是以偏概全。所以，運(yùn)營商在做用戶研究的時候，也要承擔(dān)起很大的責(zé)任。
他們了解使用者的需要，了解產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，從這個角度出發(fā)，可以極大地提高產(chǎn)品的可信度。就拿我領(lǐng)導(dǎo)的這個項目來說，所有的方案，都要提前跟運(yùn)營團(tuán)隊說一聲，讓他們來預(yù)測一下。所有的項目，都是高品質(zhì)的。而當(dāng)策劃組對用戶的要求不夠準(zhǔn)確，或者有不同的看法時，就會要求運(yùn)營團(tuán)隊對他們進(jìn)行采訪，以此作為他們的判斷。很明顯，在這個時候，運(yùn)營商和使用者的關(guān)系就會變得非常好。

新手到底應(yīng)該從哪個放面開始下手呢？下面就給大家來梳理一下。

一、賬號基礎(chǔ)設(shè)置

1.首先要給公眾號一個定位

定位其實就是給自己貼標(biāo)簽，你想要做哪方面的內(nèi)容，面對的是什么樣的人群，你要向他們提供什么內(nèi)容，你可以為讀者解決什么問題，是走親民逗比路線還是走高冷路線，這都是需要提前想好的，如果把公眾號比作一艘船的話，定位就是航向，有了方向才能啟航。
有了定位也可以更好地對文章與內(nèi)容進(jìn)行把控，否則東一篇西一篇，讀者都看不清楚你到底要講什么，自然就不會關(guān)注你。

舉幾個例子：
深夜徐老師：時尚自媒體。
丁香醫(yī)生：大眾健康方向自媒體
36氪：互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)資訊。
這些公眾號都有非常清晰的定位，受眾也能形成穩(wěn)定預(yù)期。

2.起一個切合定位，有記憶點的公眾號名稱

這是一個加分項，有記憶點的公眾號名稱更容易脫穎而出，這是毋庸置疑的。
名字普通，可能看十次才能記住你，但一個好記特別的名字，可能第二次就覺得很熟悉了。
也不要為了特殊起的特別嘴，凈是生僻字那種，大可不必。

3.頭像、賬號介紹的設(shè)置

賬號介紹要好好研究研究，一開始你賬號里內(nèi)容并不多，那么粉絲怎么判斷賬號值不值得關(guān)注呢？就是看你的賬號簡介與她想要的符合不符合。
建議介紹內(nèi)直接寫明你的賬號是做什么的，能給大家?guī)硎裁?。建議不要使用一段「文藝」但令人摸不著頭腦的句子，這未必會讓用戶感受到格調(diào)，更多地是讓讀者感到困惑。

4.注冊微信公眾號

這個按流程走就好了，搜索頁面「微信公眾平臺」進(jìn)去就可以開始注冊。

5.對公眾號進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)置

設(shè)置新關(guān)注回復(fù)，菜單欄以及自動回復(fù)等。
「新關(guān)注回復(fù)」就是用戶第一次關(guān)注的公眾號時，公眾號后臺自動給用戶發(fā)的一個內(nèi)容，是用戶與公眾號的首次互動。
在設(shè)置首次互動時，也需要清晰展現(xiàn)出帳號的定位。

二、排版

創(chuàng)立好自己的公眾號后，就要開始寫推文啦。直接在微信后臺就可以編輯，也可以用編輯器來排版，然后直接復(fù)制到后臺。
推薦兩個常用的編輯器：秀米編輯器，135編輯器。注意兩種編輯器都要用谷歌瀏覽器打開，其他瀏覽器不兼容可能會影響排版。


三、前期漲粉

公眾號是一個相對封閉的平臺，純靠內(nèi)容漲粉非常困難。就像一個池塘，起初需要從別地方撈魚過來，之后才能讓魚群不斷繁衍。這里有一些初期漲粉的技巧：

1.將推文轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，介紹文章內(nèi)容并配上文案表明是自己的公眾號。

大多數(shù)人的公眾號第一批粉絲都是這么來的，是絕對真實的粉絲和你的種子用戶。
很多人可能比較抗拒將自己的文章發(fā)到朋友圈，覺得寫文章是自己的事，并不想讓熟悉的人看見，如果你有這種想法，一定要做好思想準(zhǔn)備，邁過這道坎。

2.其他大類平臺引流漲粉。

其實就相當(dāng)于把一個平臺的關(guān)注，轉(zhuǎn)移到另一個平臺的關(guān)注。
將你的文章進(jìn)行多渠道分發(fā)，像小紅書、今日頭條、網(wǎng)易新聞、微博等等，總而言之，就是需要引流。
但現(xiàn)在很多平臺對站外引流存在限制，建議詳細(xì)了解平臺的規(guī)則，免得帳號被封禁。

3.與其他新手公眾號互粉互贊互推。

這是很多小號成長為大號的必經(jīng)之路。與你一樣愁漲粉的號主不在少數(shù)，可以去找到這樣的社群，加進(jìn)去與大家互關(guān)。雖然有一點自己找「水軍」的感覺，但也不失為把你的號推薦給更多人的一種比較快速的方法。

4.免費(fèi)資源/資料分享

「關(guān)注即可領(lǐng)XXX」也是我們常見的一種吸引關(guān)注的方式，這個我們也可以用起來，尤其觀影、學(xué)習(xí)類的賬號分享資源，漲粉特別快，但請大家一定要注意版權(quán)問題，不要做違法的事情。

5.深耕原創(chuàng)文章，等待大號來轉(zhuǎn)載。

如果你的內(nèi)容夠好，是會有大號來聯(lián)系你做轉(zhuǎn)載的。如果得到了轉(zhuǎn)載，建議要求對方在文首或文末標(biāo)注來源吸引關(guān)注，而且現(xiàn)在微信公眾號開單白也是會在文首顯示轉(zhuǎn)載來源的，不用擔(dān)心被白嫖。

知曉主流短視頻平臺玩法

目前市面上有很多的短視頻平臺，但是比較主流的還是抖音，快手，視頻號，小紅書這幾個。所以當(dāng)我們想入職短視頻運(yùn)營工作，像這些主流的短視頻平臺運(yùn)營技巧和平臺的運(yùn)營機(jī)制，我們是需要具備的。
如果你連這些平臺的運(yùn)營方法還有運(yùn)營機(jī)制都不了解的話，那對于后續(xù)的制作內(nèi)容，包括引流方式變現(xiàn)形式，都無法深入得去操作。所以關(guān)于這些平臺的運(yùn)營方法是我們做一個短視頻運(yùn)營的最基本能力，也是入之前必須要具備的技能。

基礎(chǔ)的視頻制作能力

我們除了要具備視頻平臺的運(yùn)營技巧。還要具備視頻的制作能力。那這樣才算是符合短視頻運(yùn)營的標(biāo)準(zhǔn)。那關(guān)于視頻制作確實會復(fù)雜一些，畢竟視頻方面涉及到前期的攝像，腳本創(chuàng)作，還有后期的剪輯
所以對于新人來說，我們沒有必要把攝像還有腳本的能力全部具備了，但是基礎(chǔ)的剪輯能力是必須要掌握的。畢竟運(yùn)營在很多方面都需要剪輯的能力來協(xié)助完成。所以關(guān)于短視頻制作方面，我們必須要具備剪輯能力。
那關(guān)于剪輯方面最最基礎(chǔ)的就是把剪映的剪輯方法掌握好。當(dāng)然稍微進(jìn)階一些，或者在面試過程中想彰顯自己的專業(yè)性，那最好的方式就是具備PR的使用和剪輯方法，這樣在面試短視頻運(yùn)營工作中也會增加更多的加分項和競爭力

數(shù)據(jù)分析能力

其實數(shù)據(jù)分析能力是做運(yùn)營各個崗位中必須要具備的，包括做新媒體運(yùn)營或者產(chǎn)品運(yùn)營，用戶運(yùn)營，都需要借助數(shù)據(jù)分析的能力。
那短視頻運(yùn)營也不例外。甚至說短視頻運(yùn)營會更依賴數(shù)據(jù)分析的能力。因為短視頻平臺采用的算法大多是去中心化，也就是說你這個視頻火不火和你沒有直接關(guān)系，是和平臺的推薦算法有關(guān)系，那推薦算法又是基于視頻的數(shù)據(jù)去推薦。
比如我們就拿抖音舉例吧，你制作好內(nèi)容上傳到抖音，那抖音會根據(jù)視頻標(biāo)簽去推薦給相應(yīng)的用戶，而且推送過程中決定這個視頻是否可以推薦給更多用戶的時候，就是取決于視頻完播率或者點贊等等這幾項指標(biāo)完成的如何。
如果這些數(shù)據(jù)完成的不好，那平臺就會停止推薦，所以我們視頻的流量就會很少。那如果這時候你具備數(shù)據(jù)分析能力，可以基于平臺的算法看到數(shù)據(jù)在哪個環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問題，那接下來就可以基于這些數(shù)據(jù)去優(yōu)化內(nèi)容，這樣就會讓我們的內(nèi)容越來越符合平臺調(diào)性，最后達(dá)到更多流量的傳播。
包括做短視頻運(yùn)營，你看到的那些爆款視頻。其實很多都是經(jīng)過大量的數(shù)據(jù)分析，甚至分析到每一秒該如何去優(yōu)化內(nèi)容，該如何去做轉(zhuǎn)場，該如何去做后期的處理，讓視頻更受用戶喜歡，這樣才會得到更多的傳播。所以我們做短視頻運(yùn)營是必須具備數(shù)據(jù)分析能力的。

直播運(yùn)營能力

因為從當(dāng)下的短視頻布局來看，好多公司在選擇變現(xiàn)的時候，都會選擇通過直播來賺錢。甚至也有一些公司做賬號，就是為了后續(xù)的直播業(yè)務(wù)
所以對于短視頻運(yùn)營和直播運(yùn)營這兩個崗位銜接性這么強(qiáng)，公司在招聘的時候，個別公司就會要求短視頻運(yùn)營，具備直播運(yùn)營的能力
所以如果你想在找工作中，讓別人感覺你的技能還有能力非常的完善，那具備直播運(yùn)營能力肯定是必然的。
當(dāng)然從整體的大環(huán)境中來看，短視頻算是做內(nèi)容的方向端，直播更偏向于變現(xiàn)，所以對于后續(xù)做短視頻相關(guān)的公司來說，可能要把短視頻還有直播這兩塊業(yè)務(wù)合并在一起來做。
所以不管是為了后續(xù)的發(fā)展，還是為了當(dāng)下找工作的職業(yè)技能，我們都是有必要具備直播運(yùn)營能力的。

「新媒體」是相對于報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的新的媒體形態(tài)，涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式。例如兩微一抖、B站、知乎、小紅書等都屬于新媒體的范疇。

新媒體營銷是借助移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以新媒體平臺為營銷渠道，針對企業(yè)所提供的服務(wù)、產(chǎn)品等內(nèi)容宣傳企業(yè)的品牌、價值或促銷信息，是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。新媒體營銷大致分為5種形式，分別是：社交類，自媒體類，音頻類、短視頻類，直播類。

自媒體文章推廣是我們寫文章很重要的一環(huán)，那么，自媒體內(nèi)容該如何推廣呢？自媒體內(nèi)容運(yùn)營規(guī)劃，可能你再也找不到比這更全面的內(nèi)容了。
一、素材準(zhǔn)備
（一）文案類型
1.活動文案
2.商品文案
3.推廣文案
4.短信/push文案
（二）文案定位
1.素材：重點沉淀種草型內(nèi)容素材
2.達(dá)人：占領(lǐng)盡可能多的內(nèi)容流量入口
3.商品：結(jié)合運(yùn)營策略
4.話題：發(fā)起話題，引發(fā)討論
（三）文案策劃
1.抓人眼球的標(biāo)題和封面圖，吸引點擊
2.場景化描述賣點和痛點，激發(fā)購買欲望
3.權(quán)威背書+事實證言，迅速贏得客戶信任
4.推薦購買+優(yōu)惠信息，引導(dǎo)馬上下單
二、投放渠道
1.微信公眾號
2.社交平臺
3.直播平臺
4.短視頻平臺
5.商品頁、活動頁
6.社群運(yùn)營
7.短信、push、郵件
三、內(nèi)容節(jié)奏
1.主題策劃
2.生產(chǎn)創(chuàng)作
3.內(nèi)容種草
4.養(yǎng)草、互動長草
5.購買拔草
6.好評回訪
四、內(nèi)容運(yùn)營
1.導(dǎo)購筆記：店鋪內(nèi)添加導(dǎo)購筆記，延長客戶停留時間
2.內(nèi)容種草：一鍵導(dǎo)入公眾號文章，持續(xù)給客戶種草
3.持續(xù)分享：分享商品使用相關(guān)知識、背景故事等
4.試用種草：KOL親身試用、測評，全面?zhèn)鬟f產(chǎn)品信息，轉(zhuǎn)化達(dá)人粉絲
5.情景植入：借助強(qiáng)故事性+軟廣的方式推薦產(chǎn)品，潛移默化增強(qiáng)客戶記憶點
好了，如果還是不知道自己的內(nèi)容該如何運(yùn)營，不妨使用一下融媒寶。
融媒寶有兩個核心功能，一鍵發(fā)布內(nèi)容到多個自媒體平臺，以及爆文中心。
爆文系統(tǒng)：融媒寶為您提供的營銷熱點，提供各平臺文章、視頻熱榜聚合，追蹤全網(wǎng)熱點，簡單高效，讓你輕松掌握實時熱點動態(tài)。
一鍵分發(fā)各自媒體平臺：支持文章、視頻、微動態(tài)一鍵發(fā)布至50+自媒體平臺，別人三小時，你只需5分鐘，發(fā)布效率輕松提升36倍。不只是提高效率，更能讓你獲得更多的自媒體流量，也是我們做自媒體文章推廣的重要一環(huán)。

小紅書筆記能獲取多少平臺推薦流量，發(fā)布時間很重要。
小紅書平臺push的時間主要集中在：
早上8：00-10：00（上班）
中午11：30-14:00（午休）
晚上19:00-23：00（下班）
建議根據(jù)不同領(lǐng)域和粉絲在線的時間選擇筆記的發(fā)布時間。
大東整理了10個常見類別下的熱門發(fā)布時間，大家可以參考：

母嬰類：早上10點、晚上22點
學(xué)習(xí)類：早上8點，下午13:00
彩妝類：中午12點，下午18點
護(hù)膚類：晚上20點-23點
穿搭類：晚上19點-22點
旅游探店類：中午12點，晚上20-22點
美食類：早上7點，下午17-20點
情感類：晚上22點-凌晨1點
寵物類：中午12點，下午16-18點
運(yùn)動類：下午14點，晚上21點

1、內(nèi)部討論：對顧客狀況進(jìn)行正確的分析，并提供對應(yīng)的單項策略。
(1)各部門的有關(guān)人員就顧客所提供的各類信息進(jìn)行分析、分析，了解其市場策略、市場狀況、產(chǎn)品的狀況等。
(2)創(chuàng)意策劃部門在對顧客進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，提出初步的創(chuàng)新戰(zhàn)略。
(3)各部門討論決定總體工作計劃，編制工作計劃。
(4)按自己的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，按部門的收費(fèi)進(jìn)行預(yù)算。
2、單項策略報價：廣告形式的選擇，任務(wù)的合理安排，費(fèi)用預(yù)算。
(1)按公司內(nèi)部建議及會議內(nèi)容，組織相關(guān)人員，擬定廣告戰(zhàn)略報價計劃。
劃、工作計劃、廣告預(yù)算等，并將其提交給客戶，并進(jìn)行匯總，以確定客戶的意見。
(2)如顧客對廣告公司提出的初步戰(zhàn)略報價有異議，客戶部會按顧客的要求進(jìn)行調(diào)整。
提出了一種新的戰(zhàn)略報價方案。
3、確定廣告的基調(diào)：確定廣告的廣告基調(diào)。
(1)在對顧客的具體狀況及創(chuàng)意概念進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，確定廣告宣傳的目標(biāo)、基調(diào)和主要要求。
4、文案初稿：廣告文案的寫作。
(1)起草第一份稿件。
(2)第一份草圖必須經(jīng)總經(jīng)理審核，審核通過后提交給客戶。
(3)將設(shè)計方案提交給客戶部，以確定顧客的意見，如果滿意，就修改草案，如果不滿意，就根根據(jù)顧客的建議，對草案進(jìn)行修訂和完善。
5、最終定稿：制作完畢。
(1)修訂和完善文案的初稿，制訂工作方案，合理安排任務(wù)時間和人員。
(2)最后的方案必須由總經(jīng)理批準(zhǔn)，并在計劃實施前確認(rèn)。
(3)協(xié)助設(shè)計部門制作廣告。

品牌戰(zhàn)略定位
作為品牌工作的核心，品牌戰(zhàn)略定位應(yīng)該是基于大量的市場調(diào)研分析決定的。
從調(diào)研分析的內(nèi)容來看，應(yīng)包括宏觀環(huán)境、行業(yè)，競爭對手，核心用戶及潛在消費(fèi)者以及組織本身的多重角度分析。宏觀環(huán)境指政策、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和社會環(huán)境；行業(yè)指供應(yīng)商、購買者、潛在競爭者、已有競爭者、替代品等；競爭對手分析主要從品牌定位和產(chǎn)品定位、營銷/推廣渠道、產(chǎn)品品牌和營銷亮點設(shè)計、用戶口碑評價/銷售情況等方面展開；最重要的核心用戶和潛在消費(fèi)者的分析，則需要從用戶年齡、職業(yè)、所在區(qū)域、購買特點等社會屬性、生活習(xí)慣和消費(fèi)行為多維度展開，從而形成用戶畫像。這些分析可以借用PEST分析、SWOT分析、波特五力模型、STP細(xì)分市場定位等模型來完成。
就研究方法來看，應(yīng)該結(jié)合定性研究和定量研究。定性研究通過觀察、訪談、資料研究等方式，開放性地了解真實情況，然后進(jìn)行歸納研究，通過推理總結(jié)答案，生成假設(shè)，為定量調(diào)研做鋪墊。之后，通過自己或借助第三方力量，進(jìn)行定量研究，來驗證假設(shè)。
通過以上方式方法制定品牌戰(zhàn)略后，還需要隨著市場和企業(yè)發(fā)展變化，不斷調(diào)整優(yōu)化，要定期（如每年）對原有戰(zhàn)略及基于原有戰(zhàn)略制定的戰(zhàn)術(shù)結(jié)果進(jìn)行評估，從而為戰(zhàn)略優(yōu)化提供參考。
品牌形象體系
品牌戰(zhàn)略定位確定后，就要建立品牌形象體系，也就是品牌識別系統(tǒng)。完整的形象體系應(yīng)該包含三層：理念識別、行為識別和視覺識別。其中理念識別包含品牌人格，使命、愿景、價值觀，名稱、slogan等；行為識別除了企業(yè)自身的外表、舉止和溝通，還包含合作伙伴，如代理商的外表、舉止和溝通；視覺識別除了Logo、名片、文件袋，還包含前臺門面、員工制服、產(chǎn)品App界面、公司內(nèi)部裝飾等。而這三層中的每個部分，都會對品牌產(chǎn)生至關(guān)重要的作用，因此都應(yīng)該是結(jié)合一定的方法論經(jīng)過充分思考討論得出的，而不是拍腦袋的產(chǎn)物。
以最重要的理念識別層面為例。使命、愿景、價值觀，首先要明確其定義：使命是找企業(yè)存在的意義，愿景是確定企業(yè)要達(dá)成的目標(biāo)，價值觀是通過一致的思想準(zhǔn)則來控制集體成員的行為，三者對對保證企業(yè)發(fā)展方向、達(dá)成企業(yè)發(fā)展目標(biāo)、凝聚團(tuán)隊士氣起著極其重要的作用，企業(yè)應(yīng)發(fā)自內(nèi)心的提出并身形一致的踐行這些理念，否則只能形同虛設(shè)。品牌名稱，絕不是簡單的文字選擇，而要符合戰(zhàn)略定位、可以被合法注冊、少用生字冷僻字，善于聯(lián)想，暗示產(chǎn)品屬性，預(yù)埋發(fā)展管線，考慮當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗，避免資源浪費(fèi)等原則，從而才能降低識別成本、傳播成本和使用成本。Slogan，同樣應(yīng)該從品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品特性、用戶洞察三個方面作深入思考做到“易讀、易懂、易記”。品牌故事，必須是真實的、強(qiáng)化品牌定位的、情節(jié)生動感人的以及可以引出品牌使命的，而且品牌故事應(yīng)該只有一個，深入展現(xiàn)并傳播一個品牌故事，才有利于建立品牌認(rèn)知。
品牌傳播體系
品牌傳播，目的是讓人們對品牌形成認(rèn)知、改變認(rèn)知，重塑認(rèn)知，進(jìn)而產(chǎn)生好感，形成偏好忠誠。通俗來說，就是讓消費(fèi)者行動發(fā)生，讓不知道的產(chǎn)生向往，不喜歡的扭轉(zhuǎn)偏見，已購買的形成忠誠。
從實施角度來說，應(yīng)該從 “心、技、體”三個角度入手。“心”即洞察消費(fèi)者心聲，發(fā)現(xiàn)他們的“心靈觸點”，這就需要在軟文、廣告、視頻等內(nèi)容策劃上使消費(fèi)者能產(chǎn)生情感共鳴，并且所有內(nèi)容要圍繞品牌理念做到風(fēng)格一致?！凹肌奔锤黝惷襟w渠道。既包括新媒體如微信、微博，也包括傳統(tǒng)媒體如電視、雜志，還有線下渠道，如實體店鋪、海報、代言明星等。而“技”的成功必定是各渠道“聯(lián)合作戰(zhàn)”的結(jié)果，所以需要學(xué)會了解各類媒體的適用特點?！绑w”是消費(fèi)者的親身體驗，也就是整個傳播過程要盡量使客戶參與體驗，擁有體驗感，這樣才越容易打動消費(fèi)者。
品牌體驗體系
與傳播體系一脈相承的體驗體系，想強(qiáng)調(diào)的是圍繞“注意-興趣-搜索-比較-購買-分享”的消費(fèi)者購買決策旅程，無時無刻都應(yīng)該讓消費(fèi)著與品牌產(chǎn)生溝通聯(lián)系，形成品牌認(rèn)知，為“溢價”和“信用”這兩個品牌作用的形成添磚加瓦。
其中品牌體驗包含了視覺、聽覺、味覺、嗅覺及觸覺五個方面。品牌體驗的接觸點，除了品牌自身的品牌產(chǎn)品設(shè)計，app界面，一線服務(wù)人員表現(xiàn)；品牌自己的媒體曝光資源，官網(wǎng)，微信和微博賬戶，固定展廳，辦公環(huán)境等；品牌通過市場動作獲得的用戶接觸點，如廣告，公關(guān)報道，路演活動移動展廳等。還包含了企業(yè)的上下游合作伙伴，品牌或營銷服務(wù)的供應(yīng)商，合作的媒體、意見領(lǐng)袖所擁有的接觸點資源。以及用戶自發(fā)產(chǎn)生的接觸點，如用戶上傳的UGC內(nèi)容視頻、發(fā)布的言論等。
要打造好的品牌體驗，就要找出以上所有接觸點，評估每個接觸點現(xiàn)有表現(xiàn)，明確每個接觸點對用戶的影響；通過優(yōu)先順序選出關(guān)鍵接觸點，然后執(zhí)行并不斷優(yōu)化。
品牌架構(gòu)關(guān)系
品牌架構(gòu)是企業(yè)需要慎重考慮的問題，因為不良的品牌架構(gòu)將會使企業(yè)在未來的發(fā)展中受很大限制。對企業(yè)來說，通常在品牌架構(gòu)上要考慮兩個方面的問題，一是企業(yè)成立之初就應(yīng)該確定的品牌與產(chǎn)品品牌相互獨立還是統(tǒng)一的問題，二是隨著企業(yè)發(fā)展面臨的如何處理母品牌與子品牌的關(guān)系。
就第一個問題來說，統(tǒng)一還是獨立取決于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。如果企業(yè)目標(biāo)是想做行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，那么建議企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌獨立開來，因為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌可能需要在行業(yè)不同品類里建設(shè)產(chǎn)品品牌。而如果企業(yè)目標(biāo)是想做一個全新的獨立品類領(lǐng)導(dǎo)品牌，那么建議企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌統(tǒng)一起來，這樣有利于企業(yè)聚焦實現(xiàn)一個目標(biāo)：做這個品類的領(lǐng)導(dǎo)者，持續(xù)提升市場份額和用戶質(zhì)量。
第二個則是品牌延伸策略問題，是由企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略三者結(jié)合決定的。品牌為引入新產(chǎn)品，通常會進(jìn)行品牌延伸，這樣可以幫助子品牌快速進(jìn)入市場，搶占消費(fèi)者認(rèn)知，幫助母品牌增加品牌認(rèn)知度，但同時也可能導(dǎo)致母品牌喪失原本建立好的品牌形象，給企業(yè)帶來毀滅性打擊。因此，企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸策略時，需圍繞母品牌的品牌定位，屬性及用戶，來決定子品牌與母品牌是相互關(guān)聯(lián)還是相互獨立。如迪斯尼，雖然跨越了不同的品類，但這些品類的終極目標(biāo)都是圍繞迪士尼的快樂屬性而言，屬于形散而神不散，但Nike這樣的品牌巨頭，曾經(jīng)嘗試推出過時尚女鞋sideone，休閑鞋i.e. for women，最終卻以失敗告終。
品牌管理體系
品牌管理主要指根據(jù)品牌生命周期對相關(guān)指標(biāo)的管理。我們可以把品牌管理分為三個階段：品牌剛建立的前期、品牌完整建設(shè)結(jié)束的中期、品牌資產(chǎn)持續(xù)增長的后期。
前期指目標(biāo)是建立一個新品牌，包括使命、愿景、價值觀和定位等等品牌要素。此時的管理指標(biāo)是“差異”。 占領(lǐng)用戶心智是此階段的首要任務(wù)，所以要常問自己，我和現(xiàn)在已有的品牌有差異么？差異點在哪里？除此之外，一些常規(guī)的品牌管理操作，如商標(biāo)和名字的注冊等等瑣碎事情，要在這個階段完成。
中期指目標(biāo)是發(fā)展壯大一個既定品牌，包括與消費(fèi)者產(chǎn)生牢固的關(guān)系，形成正確的品牌形象或者提升知名度等。在這個階段，常問自己的是，我所做的事情是否可以讓消費(fèi)者想到我的品牌？我制定的要求是否能幫助消費(fèi)者關(guān)聯(lián)到我的品牌？
后期指維護(hù)一個成熟的品牌，主要進(jìn)行品牌資產(chǎn)的積累、品牌形象的維護(hù)或保持品牌的成長力等。這是品牌已經(jīng)擁有了自己的理念和定位，深受消費(fèi)者們的擁護(hù)和喜愛，所以要保證不同傳播渠道之間的內(nèi)容一致，也要確保內(nèi)容與品牌理念等原則性信息一致，如果不一致，就需要果斷放棄。
品牌價值體系
品牌價值，通常被認(rèn)為是難以衡量和計算的。其實品牌價值既可以進(jìn)行財務(wù)評估，也可以通過一定的市場評估體系來進(jìn)行衡量。
根據(jù)國際知名品牌咨詢公司InterBrand對品牌價值的定義：“品牌價值是在某一個時間點由品牌所有者運(yùn)用類似評估有形資產(chǎn)的方法計算，如果它是適當(dāng)?shù)?，或者可能認(rèn)可的，它就是出現(xiàn)在資產(chǎn)負(fù)債表上的品牌價值的金額”?？梢钥闯觯菍⑵放瀑Y產(chǎn)中的正向部分，用公式折算成現(xiàn)金價值。除了財務(wù)評估，InterBrand還提出了7項評估標(biāo)準(zhǔn)：
1. 穩(wěn)定性：主要是品牌在市場上長期表現(xiàn)穩(wěn)定性的能力。
2. 市場度：主要是品牌在市場中的占有份額，份額越高分值越高。
3. 領(lǐng)導(dǎo)力：主要指品牌的定價能力，以及引領(lǐng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的能力。
4. 更新性：主要指品牌是否能夠適應(yīng)時代做出即刻性調(diào)整從而確保品牌地位/形象不變。
5. 支持度：主要指組織內(nèi)部對品牌未來的發(fā)展的投入程度，包括人財物。
6. 受保護(hù)程度：主要指品牌在知識產(chǎn)權(quán)，專利，品牌形象上的保護(hù)，這個也和品牌所面對的市場環(huán)境有關(guān)。
7. 國際化：不僅是簡單考量這個品牌的海外市場表現(xiàn)，而是考量品牌的跨文化溝通能力。
因此，企業(yè)在品牌營銷的過程中，也應(yīng)該注意從以上這些方面開展工作來保證價值實現(xiàn)。
從以上七個部分可以看出，品牌營銷絕不是簡單的做個視覺、做些廣告、發(fā)些新聞，而是一個由點-線-面構(gòu)成的系統(tǒng)化的龐大工程，其中交叉關(guān)聯(lián)、環(huán)環(huán)相扣，因此，只有系統(tǒng)化的開展品牌營銷工作，才能真正實現(xiàn)品牌營銷目標(biāo)，達(dá)成品牌營銷的真正目的。

1、直觀性
　　對于消費(fèi)者來說，文字閱讀已經(jīng)不能夠更好的吸引他們的注意力，那么視頻更容易獲得好感度。視頻能更加直觀的向用戶闡述內(nèi)容的核心，更符合現(xiàn)在快節(jié)奏的生活水平。
2、創(chuàng)意更豐富
　　視頻的創(chuàng)意是無限的，例如現(xiàn)在抖音上出現(xiàn)的各種奇葩內(nèi)容，廣告主也可以借鑒網(wǎng)絡(luò)上一些比較火的奇葩點子來做廣告創(chuàng)意，讓流量迅速的暴漲。
3、曝光率高
　　視頻信息流廣告不僅僅受用戶的青睞，更是廣告主的福音，一個創(chuàng)意豐富的廣告能帶來更高的流量，同時也能夠大大的增加廣告的曝光。
4、互動性更強(qiáng)
　　視頻信息流廣告與用戶的互動是非常強(qiáng)的，用戶可以通過評論、點贊等方式與廣告主互動。用戶可以發(fā)表自己對廣告的看法和建議，對廣告主來說是優(yōu)化廣告創(chuàng)意的一個機(jī)會。
　　隨著廣告方法的全面變革，環(huán)境趨向形勢的推進(jìn)，技術(shù)層面的升級，基于算法的短視頻類信息流廣告將成為環(huán)境趨向的新增長點。

但小紅書又比較嚴(yán)格，很多人發(fā)布筆記都沒有多少流量。所以今天就來聊聊小紅書最新運(yùn)營技巧分享，想要上熱門的趕緊看過來!

一、小紅書事先養(yǎng)號

無論哪個平臺，你如果想要做好，首先你得是一個正常的號，一上來就開始發(fā)內(nèi)容，系統(tǒng)會自動判定營銷號，從而限流，甚至沒有流量。做好運(yùn)營之前先養(yǎng)號，像一個正常的用戶一樣，觀看筆記，點贊/評論/收藏/關(guān)注，這是運(yùn)營好一個小紅書賬號的基礎(chǔ)。

二、小紅書個人賬號

根據(jù)定位來完善好自己的賬號，如頭像、昵稱、個人資料、個人描述等。一定要圍繞主題來寫，要求頭像清晰、昵稱好記且主題相關(guān)，個人資料真實就好，描述可以圍繞主題來寫一兩句話來概括就行。

三、小紅書內(nèi)容質(zhì)量

原創(chuàng)是前提，新手前期可以模仿別人，但要有自己的特色，要求：圖片一定要清晰有質(zhì)感、文案多用表情來提升閱讀欲望、標(biāo)題人群定位+關(guān)鍵詞+數(shù)字+標(biāo)題黨詞匯+表情符號、圖片比例3:4，最多9張、視頻高清吐字清晰有特色、垂直領(lǐng)域內(nèi)容。

四、小紅書關(guān)鍵詞添加

小紅書的流量入口有兩個，一個是系統(tǒng)自動推薦，還有一個就是搜索框。大部分用戶，對于一個事物比較急的時候，就會用搜索框搜索，而不是等待系統(tǒng)推薦。所以搜索入口的流量也是非常巨大的，做好用戶想要的關(guān)鍵詞，讓用戶能夠搜索到你，增加賬號曝光。

五、小紅書發(fā)布時間

發(fā)布時間一般選在用戶休息的時候，大家都有時間刷筆記，早上上班、中午午休、晚上下班回到家、周末等等，還有一點就是發(fā)布時間最好固定，養(yǎng)成粉絲的習(xí)慣，對于賬號更好。

六、小紅書話題和標(biāo)簽

這個是必須要的，當(dāng)你發(fā)布一篇筆記時，添加適合的標(biāo)簽和話題，能夠獲得更多的展現(xiàn)機(jī)會。系統(tǒng)會根據(jù)標(biāo)簽推送，這是比較重要的。也可以適當(dāng)?shù)厝ゲ錈衢T話題，每一個熱點下都有巨大的用戶量，所以適當(dāng)?shù)牟錈岫葧懈笃毓狻?br>小白最關(guān)心的無非是這三點，第一，發(fā)什么，第二，怎么發(fā)，第三，怎么漲粉變現(xiàn)。很多人沒流量不漲粉，是因為跳過了最重要的前兩步，只關(guān)心為什么我沒流量，為什么不漲粉，沒有策略地亂發(fā)，也不做選題，如果內(nèi)容本身不符合推薦機(jī)制，怎么可能把號做起來。

七、小紅書發(fā)什么

發(fā)什么涉及到賽道選擇，想做一個賺錢的賬號，一定要做你拿手又離錢最近的。
從你擅長什么，喜歡什么出發(fā)，有擅長的事情，就直接做你最擅長的，做專家型或陪伴型博主，如果沒擅長就從你喜歡的、感興趣的方向開始，做養(yǎng)成系博主。但有一個前提就是，你做的這個事是有市場需求，也就是你講的內(nèi)容或提供的產(chǎn)品服務(wù)是有很多人需要的 。

你可能聽過一個觀點，就是避開小紅書上很熱門的領(lǐng)域，比如美妝護(hù)膚、母嬰育兒、時尚穿搭、情感、健身等，直接去做小眾領(lǐng)域，這個原則上沒錯，但如果小眾到平臺上幾乎就沒多少人感興趣，比如某個冷門專業(yè)，就算給你全推薦了，也沒多少人看，漲粉和變現(xiàn)就很局限。
在發(fā)什么上面，90%的人會遇到這2種情況，一種是想發(fā)的太多，覺得自己什么都會一點，哪個都想發(fā)，結(jié)果內(nèi)容很雜很亂，平臺和用戶都get不到你的標(biāo)簽和定位。

這種情況很好解決，用你最強(qiáng)的部分去市場上競爭。做你有背書，又專業(yè)，還拿手的事情，那絕對沒錯。
另一種就是覺得自己一無所長，沒有任何背書。這時，你就用你未來的能力來選賽道。人是會成長的，只要有你感興趣的方向，從現(xiàn)在開始去積累，堅持做，一邊學(xué)習(xí)一邊在小紅書輸出，你會慢慢變得厲害，贏得更多人的信任和喜歡。

總結(jié)一下發(fā)什么，就是選擇你有長期投入的，或者未來想要深耕的方向，甚至想要或正在堅持的事，同時又有市場需求的領(lǐng)域。

八、小紅書怎么發(fā)

怎么發(fā)涉及到選題、文案、封面和運(yùn)營了，我們挨個看。
1. 選題
選題的優(yōu)秀程度決定了流量的天花板。與其更好，不如不同，我們?nèi)绾巫龀霾町惢?？同樣的品類，看看哪些?nèi)容是稀缺的，很少有人講的，已經(jīng)講過的你怎么做出新意和創(chuàng)新。當(dāng)你的內(nèi)容做出差異化，自然就脫穎而出了。
2. 封面標(biāo)題
除了選題，還有一個非常關(guān)鍵的點是封面標(biāo)題，你的封面標(biāo)題決定了在刷到你筆記的時候，會不會點進(jìn)去看，如果這一步很慘淡，那這條內(nèi)容的其他數(shù)據(jù)就不會好，平臺也不可能給你繼續(xù)推。千萬別花了三小時做內(nèi)容，3秒鐘定個標(biāo)題就發(fā)了，我有時候打磨一個標(biāo)題要花30分鐘，可想而知標(biāo)題的重要性。
3. 文案好內(nèi)容才會好
文案是所有內(nèi)容形式母體，你的文案和呈現(xiàn)形式共同決定了內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)，所以建議盡量多做視頻，幾乎所有自媒體平臺的流量都在扶持視頻。
對于口播博主，文案幾乎就是內(nèi)容的全部了，但很多博主不寫逐字稿，直接對著鏡頭講，這樣出來的東西沒有經(jīng)過打磨，開頭太啰嗦沒亮點留不住人，中間信息密度不高，太多廢話，人就關(guān)了不看了。

九、運(yùn)營

一篇小紅書內(nèi)容發(fā)完之后，一定要學(xué)會看運(yùn)營數(shù)據(jù)。怎么看數(shù)據(jù)我之前分享過，每條內(nèi)容的點擊量，完播率，贊、藏、評、漲粉數(shù)都是在小紅書的后臺能看到。

十、怎么漲粉變現(xiàn)？

有人漲粉是為了變現(xiàn)，有人漲粉是為了好看，盲目追求粉絲數(shù)量沒什么意義，要知道你的最終目標(biāo)是什么，如果是為了變現(xiàn)，漲粉和變現(xiàn)不存在直接關(guān)系，有學(xué)員粉絲只有300，3天變現(xiàn)9000元，也有人粉絲上萬，一分錢沒變現(xiàn)。
所以在前面思考發(fā)什么的時候，選擇賽道定位的時候就應(yīng)該想想自己可以怎么變現(xiàn)。當(dāng)然為了開通平臺所有變現(xiàn)權(quán)益，一萬粉還是需要的。
那么小紅書上到底有哪些變現(xiàn)方式？

（1）接廣告
有好物置換和現(xiàn)金收益，只要領(lǐng)域垂直內(nèi)容好幾百粉絲也能接到合作邀請，粉絲5000就可以開通品牌合作人，加入官方蒲公英平臺，光明正大地恰飯。
（2）種草帶貨
小紅書本身就是一個種草社區(qū)和電商平臺，粉絲1000開通小清單就可以掛商品帶貨賺傭金。
（3）付費(fèi)專欄
對有知識、技能、才藝，做咨詢當(dāng)老師的人提供了巨大變現(xiàn)空間。
（4）打通號店一體
升級專業(yè)號后，人人都可以開店鋪，有實體店和產(chǎn)品的人要抓住?？績?nèi)容帶貨，每天都有睡后收入。
（5）開直播帶貨、帶課
我每周二至周六晚21:00都會直播，人人都可以開直播。
（6）線上拓客
通過內(nèi)容讓你被更多潛在用戶看見，只要你內(nèi)容好，展現(xiàn)自己真實人設(shè)，總能吸引到同頻的人，產(chǎn)生更多鏈接與合作。
如果你真的特別想漲粉，就記住兩個要點，一是你的內(nèi)容好，二是你的人設(shè)受歡迎，積極真實。

好了，以上就是小紅書最新運(yùn)營技巧分享，想要上熱門的趕緊看過來的全部內(nèi)容了。小紅書平臺對于高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容會比較喜歡，大家可以多多嘗試，多去看看別人的筆記是怎么寫的，先模仿再超越，這樣會讓你的筆記質(zhì)量上升的比較快!

內(nèi)容運(yùn)營就是將內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶，通過內(nèi)容來連接用戶和產(chǎn)品，向用戶傳遞產(chǎn)品的價值。內(nèi)容運(yùn)營是運(yùn)營手段的一種。

內(nèi)容運(yùn)營的作用？

1）輸出內(nèi)容，滿足用戶的內(nèi)容消費(fèi)需求
2）傳遞產(chǎn)品的定位和調(diào)性
3）拉新、留存、促活，提高轉(zhuǎn)化率，增加用戶粘性
4）傳遞產(chǎn)品的價值，提升品牌形象

內(nèi)容運(yùn)營需要做什么？

建立內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，保證內(nèi)容持續(xù)高效的輸出，像平臺每天自己寫多少內(nèi)容，用戶產(chǎn)生多少內(nèi)容。
官網(wǎng)、APP上內(nèi)容的建設(shè)、包括內(nèi)容結(jié)構(gòu)、內(nèi)容展現(xiàn)形式、產(chǎn)品的介紹等。

各自媒體宣傳渠道內(nèi)容的輸出，像微信公眾號文章發(fā)布、抖音短視頻內(nèi)容制作等。
活動頁面的內(nèi)容、廣告投放頁面內(nèi)容的設(shè)計。
軟文營銷、文案寫作。

內(nèi)容運(yùn)營所需技能：

專業(yè)能力：做什么類型的內(nèi)容，最好有相關(guān)的專業(yè)背景，例如做金融平臺內(nèi)容運(yùn)營，那要有基本的金融知識。

內(nèi)容輸出能力：包括內(nèi)容制作、編輯、管理能力，內(nèi)容輸出能力的強(qiáng)弱直接反應(yīng)一個平臺產(chǎn)生內(nèi)容的能力。

懂用戶：只有了解用戶，才能輸出用戶喜歡看的內(nèi)容。

懂營銷：內(nèi)容運(yùn)營和其他運(yùn)營一樣，都是為了拉新、留存、促活，提高轉(zhuǎn)化率等，要善用營銷的思維去做內(nèi)容運(yùn)營。

數(shù)據(jù)分析能力：做運(yùn)營，會數(shù)據(jù)分析是必須的，通過對各指標(biāo)的分析，不斷優(yōu)化內(nèi)容。

運(yùn)營須堅守的原則：
內(nèi)容向善：善用內(nèi)容，傳播正確的價值觀。
有版權(quán)意識